Как присоединиться к Метавселенной: полное руководство для вашего бренда

Ребрендинг Facebook на Meta в конце 2021 года сделал метавселенная именем нарицательным, и с тех пор это модное слово в Интернете. Но то, что это модное слово, не означает, что каждый бренд должен присоединиться к нему.

В этой статье мы расскажем, как определить, подходит ли метавселенная для вашего бренда. Мы также покажем вам, как предприятия уже внедрили эту новаторскую технологию.

Почему бренды инвестируют в метавселенную

Давайте будем честными, иммерсивная 4D-вселенная звучит интригующе как для потребителей, так и для компаний — бренды продают не просто продукт или услугу, а футуристический опыт. Будучи опорой Web3, метавселенная обещает технологические достижения, которые выйдут за пределы физической и цифровой сферы, децентрализуют Интернет и изменят общество, которое мы знаем сегодня.

Согласно Sprout Social Index, более двух третей маркетологов планируют инвестировать не менее четверти своего бюджета в тактику метавселенной в течение следующих 12 месяцев. Около 33% маркетологов считают, что их бренды находятся на шаг впереди по внедрению дополненной реальности (AR) или виртуальной реальности (VR) в свою социальную стратегию.

Бренды с большей вероятностью прыгнут на борт, чем потребители, которые еще не прошли весь путь.

Даже поколение Z и миллениалы, которые, скорее всего, рассчитывают использовать AR, VR или расширенную реальность (XR) для взаимодействия с брендами в будущем, по-прежнему составляют меньшинство — по 46% каждое. По мере того как метавселенная растет и становится более доступной для потребителей, ее принятие также будет увеличиваться.

Метавселенные предлагают пользователям совершенно новый опыт общения, игр, работы и даже совершения покупок. Несмотря на то, что потребители медленнее адаптировались, ажиотаж вокруг этой новой технологии в социальных сетях резко возрос. Согласно данным прослушивания Sprout Social Metaverse за период с 10 января по 10 марта 2022 г., количество разговоров о метавселенной увеличилось на 102 %, а 91 % положительно настроены в Twitter.

И многие крупные компании уже используют метавселенную в качестве маркетингового инструмента, создавая активацию бренда, чтобы оставаться впереди конкурентов. Подобно рождению социальных сетей, бренды, присоединяющиеся к метавселенной, хотят быть первыми последователями, которые берут на себя просчитанный риск и получают прибыль.

Как присоединиться к метавселенной: 5 шагов, чтобы найти подходящую возможность для бренда

1. Понимание метавселенной

Прежде чем присоединиться, вам нужно понять, что такое метавселенная, как она работает и каковы отраслевые прогнозы. Если у вас нет достаточных знаний о метавселенной, вы не сможете продвигать или проводить успешную активацию бренда. Вы бы не погрузились в традиционную кампанию без каких-либо исследований. Подготовка к присоединению к метавселенной такая же. Вам не нужно быть экспертом, но вы должны быть в состоянии объяснить такие основные понятия, как расширенная реальность и интероперабельность.

Метавселенная — это новая технология, которая означает появление новых разработок. Будьте в курсе онлайн-дискуссий и последних новостей, потому что, как и любая другая технология, метавселенная будет меняться. И продолжайте узнавать о других компонентах Web3/метавселенной, таких как криптовалюта и носимые устройства, потому что вы, вероятно, услышите о них снова. Подпишитесь на информационный бюллетень метавселенной, например AdAge’s Metaverse Marketing Today или Time’s Into the Metaverse, чтобы оставаться в курсе событий.

2. Подумайте, соответствует ли метавселенная вашей целевой аудитории и бренду

В настоящее время представители поколения Z и миллениалы являются наиболее активными участниками метавселенной, но помимо возраста учитывают и другие черты. Например, бренд энергетического напитка или игровой приставки может выиграть от активации бренда на платформе метавселенной, такой как Fortnite и Roblox (MMO). Крупные геймеры пьют энергетические напитки, чтобы сохранять бдительность во время игры, а игровые приставки позволяют им играть с комфортом, поэтому маркетинговая кампания, привлекающая эту аудиторию к метавселенной, может сработать.

Кроме того, подумайте о том, как ваш бренд соотносится с метавселенной в целом. Например, многие модные бренды присоединились к метавселенной, чтобы продавать эксклюзивную цифровую одежду и NFT, зарекомендовав себя как законодатели моды, предлагающие своим клиентам эксклюзивный опыт.

3. Продумайте привлекательные маркетинговые кампании

Бренды могут использовать метавселенные маркетинговые кампании для повышения вовлеченности или продажи продукта или услуги. Вы хотите исключительно виртуальный опыт или вы также предлагаете преимущества в реальной жизни? Что вы хотите сделать для своего бренда и как вы встретите свою аудиторию там, где она есть? Подумайте над такими вопросами и проведите мозговой штурм.

Вы можете предложить предмет коллекционирования, такой как цифровой наряд или NFT, сотрудничать с платформой метавселенной для создания фирменной инсталляции или мероприятия или использовать рекламу на виртуальном рекламном щите. Это несколько распространенных тактик, но не бойтесь мыслить нестандартно.

4. Выберите платформу метавселенной

Как только вы подтвердите, что присоединение к метавселенной соответствует вашему бренду и аудитории, выберите платформу метавселенной, которая поможет вам лучше всего провести свою кампанию. Подумайте, какие существующие метавселенные позволяют вам осмысленно общаться с пользователями.

5. Инвестируйте и присоединяйтесь к метавселенной

Теперь, когда вы выполнили остальные шаги, пришло время присоединиться к метавселенной. Если вы хотите сначала испытать метавселенную как личность, изучите платформу метавселенной по вашему выбору. В зависимости от платформы это так же просто, как покупка оборудования или загрузка программного обеспечения и создание аватара.

Если вы заинтересованы в активизации бренда, сотрудничайте с платформами метавселенной, чтобы определить, как воплотить свое видение в жизнь. Вам нужно будет связаться с представителем платформы метавселенной по вашему выбору и перейти оттуда.

Где я могу попасть в Метавселенную?

Метавселенная все еще находится на ранних стадиях, и функциональная совместимость остается серьезной проблемой, поэтому пока нет единого универсального шлюза. На данный момент есть несколько метавселенных, которые вы можете исследовать.

Есть также несколько технологий, которые вы можете использовать для изучения этих метавселенных. Это могут быть носимые устройства с расширенной реальностью, ПК и ноутбуки, планшеты, смартфоны, общедоступные блокчейны, децентрализованные автономные организации и т. д. Этот список можно продолжить, и это еще одна причина, по которой необходимы частые исследования, исследования и эксперименты.

Что мне нужно, чтобы присоединиться к метавселенной?

Получить то, что вам нужно, чтобы присоединиться к метавселенной, очень просто. Ваш список зависит от платформы и типа опыта, который вы ищете. Независимо от того, какую метавселенную вы выберете, вам понадобится аватар, который вы создадите, когда присоединитесь к сообществу.

Некоторые платформы метавселенной, такие как Fortnite, позволяют вам присоединиться через ПК, игровую консоль или смартфон. Обратите внимание, что смартфоны и планшеты обычно не обладают достаточной вычислительной мощностью для идеальной производительности — другими словами, вы можете столкнуться с более медленной загрузкой или случайными задержками. Имейте это в виду, если вы ищете лучший опыт.

Для некоторых метавселенных, таких как Decentraland, требуется цифровой кошелек. Вы можете получить цифровой кошелек через криптовалютные платформы, такие как Coinbase. Если у вас нет цифрового кошелька, вы все равно можете настроить свой аватар, исследовать и взаимодействовать с другими пользователями в метавселенной. Вы просто не сможете продавать или покупать предметы, участвовать в событиях или зарабатывать ежедневные награды.

Если вы хотите полностью погрузиться в метавселенную, вам понадобится носимое устройство, такое как гарнитура виртуальной реальности. На рынке представлено множество VR-гарнитур, но самой популярной является Meta Quest 2. Она обеспечивает легкий доступ к VR-играм, виртуальному рабочему пространству, приложениям и многому другому. Вам также понадобится сенсорный контроллер Oculus, который представляет собой джойстик, который вы используете для взаимодействия с объектами в метавселенной. Playstation VR и Valve Index также являются распространенными носимыми устройствами.

Выбор правильных платформ метавселенной для вашей аудитории

Есть много разных метеверсов на выбор. Вот список популярных платформ метавселенной, которые вы можете использовать:

• Миры Горизонта
• Роблокс
• Fortnite
• Децентралэнд
• Песочница
• Акси Бесконечность
• лювий
• Вирбела

У каждого есть свои нюансы, поэтому не забудьте изучить, чтобы лучше понять, как включить свой бренд.

Как крупные бренды присоединяются к метавселенной

Теперь, когда у вас есть доступ к списку платформ метавселенной, давайте рассмотрим несколько примеров брендов, которые помогут вдохновить вас на собственные кампании:

Миллер Лайт

Каждый год футбольные фанаты перехватывают холодные напитки во время просмотра Суперкубка. В феврале 2022 года Miller Lite стал первым фирменным баром, присоединившимся к метавселенной. Бар Meta Lite был размещен на Decentraland и даже транслировал рекламу бренда Super Bowl. Виртуальная таверна предлагала посетителям более 21 интерактивных игр, фотобудку и многое другое. Пивной бренд также дал пользователям возможность выиграть 500 долларов наличными, чтобы заправить свои холодильники перед Большой игрой.

Совсем недавно Miller Lite сотрудничал с международной суперзвездой Джей Балвином, чтобы запустить новую линейку физических товаров под названием BodegaWear. Линия одежды представляет собой эксклюзивную коллекцию уличной одежды, вдохновленную сценой винных погребов. Все вырученные средства будут переданы в некоммерческую организацию Accion Opportunity Fund, занимающуюся предоставлением ресурсов владельцам бизнеса в Латинской Америке.

Miller Lite запустила коллекцию на своем веб-сайте 26 июля 2022 года, но линейка товаров также была доступна на Decentraland в баре Meta Lite. Пользователи могут получить прическу в стиле J Balvin. Они также могут принять участие, чтобы получить шанс выиграть реальные товары, включая бумбокс ограниченного выпуска. Пользователям просто нужно посетить бар и сыграть в ежедневную мини-игру для входа.

Миллер Лайт даже создал обучающую ветку в Твиттере, чтобы познакомить фанатов с метавселенной:

Цель

Target запустила свой первый проект метавселенной в Horizon Worlds под названием Take Pride worlds. Проект возглавила Келси Далагер, старший менеджер Social Evolution.

Как следует из названия, проект праздновал месяц гордости. Take Pride был создан командой дизайнеров LGBTQIA+ и Flutt3r, создателем миров для Horizon Worlds. Виртуальный опыт предлагал пользователям исследовать три мира, играть в игры и многое другое.

Крупный ритейлер занял 46-е место в «Горячем мировом чарте» Horizon Worlds из более чем 10 000 миров. Target известен своими усилиями в области DEI, поэтому перенос ежегодного празднования в новую сферу иллюстрирует способность бренда принимать изменения и инклюзивность.

НАРС

NARS запустила фирменный опыт в Roblox под названием NARS Color Quest, 90-дневную активацию бренда, вдохновленную популярными продуктами бренда Laguna и Light Reflecting. Активация включает четыре виртуальных острова, где игроки могут зарабатывать значки и Robux (валюта Roblox). Игроки также могут настраивать макияж своего аватара и делать фотографии с друзьями. Кто знал, что красота, приключения и видеоигры могут стать идеальным трио?

Найк

Nike также открыл фирменный опыт через Roblox. NIKELAND предлагает множество игровых комнат и мини-игр. Активация доступна на разных устройствах, поэтому игроки также могут получать удовольствие от взаимодействия с конкретной платформой. Например, Roblox использует технологию смартфона для определения движений игрока, таких как бег или прыжки.

Наряду с мини-играми игроки могут приобрести любимые цифровые модели Nike, такие как Air Force 1 и Air Max.

Этот метавселенный опыт — лишь часть долгосрочных планов Nike по снижению барьеров доступности и интеграции цифровых спортсменов и продуктов.

Присоединяйтесь к метавселенной

Теперь вы знаете, как определить, должен ли ваш бренд присоединиться к метавселенной, и как это сделать.

Чтобы узнать больше о метавселенной и других новых технологиях, которые используют маркетологи, загрузите Sprout Social Index.