Как сохранить свой SEO-рейтинг после редизайна сайта WordPress

Гордиться тем, что ваши усилия по SEO окупаются за счет того, что ваш сайт занимает первое место в результатах поиска. Однако редизайн веб-сайта может повлиять на этот рейтинг, если он сделан неправильно. Маркетологи должны учитывать такие вещи, как технологические, операционные и творческие аспекты на этапе редизайна. На самом деле успех проекта зависит от надлежащего сотрудничества между всеми сторонами, участвующими в процессе — дизайнерами UX и UI, разработчиками, маркетологами и авторами контента.

Преобразование веб-сайта может занять недели, а иногда и месяцы, так как есть много вещей, которые команда должна учитывать.

В этой статье мы обсудим наиболее важные детали, которых следует избегать при редизайне веб-сайта.

Что такое редизайн сайта WordPress?

Редизайн веб-сайта WordPress — это процесс реконструкции сайта для улучшения общей производительности. Например, это может включать обновление содержимого веб-сайта, настройку макета, перенос содержимого веб-сайта из одной CMS в другую, улучшение навигации или перестройку страниц. Выполнение этих шагов может помочь брендам повысить коэффициент конверсии, выйти на новые рынки и внедрить новые бизнес-модели или определенные группы услуг.

У дизайнеров и программистов есть два варианта расположения редизайна, в зависимости от того, планируют ли администраторы создать новый сайт или редизайн текущего.

Вот два доступных варианта:

1. Временный хостинг. Вы можете выбрать план обслуживания веб-сайта, если вы просто планируете создать более быстрый хостинг. Эти планы часто предлагают схемы ежегодных платежей, что отлично подходит для краткосрочных или непостоянных проектов редизайна. Выберите пакет, который предоставляет серверы VPS, чтобы вы могли добавить учетную запись хостинга и начать процесс восстановления в течение нескольких минут.
2. Подкаталоги. Вы также можете перестроить веб-страницу через ее подкаталог. Этот вариант требует меньше времени и значительно проще в исполнении. Однако вы никогда не должны забывать редактировать файл index.php корневого каталога и исправлять путь к исходным файлам WordPress.

Когда вы должны подумать о редизайне своего сайта WordPress?

Реструктуризация сайта WordPress требует тщательного планирования. У компаний должны быть четкие причины, по которым они хотели бы переделать свою веб-страницу, например:

1. Сайт не приносит достаточно трафика.
2. Плохой UI/UX.
3. Ваши лиды не превращаются в конверсии.
4. Вы хотите провести ребрендинг.
5. Вы не удовлетворены функциональностью своего веб-сайта и хотите что-то изменить или добавить.
6. Веб-страница WordPress имеет высокий показатель отказов.
7. SEO на вашем сайте слабое.
8. Вы хотите изменить внешний вид вашего сайта.
9. Ваши ссылки и контент устарели.

Однако, поскольку мы говорим о сохранении вашего SEO в его первоначальной форме при обновлении веб-сайта, давайте начнем обсуждать, как вы должны это делать .

Начните с аудита сайта

Первое, что вы должны сделать перед началом редизайна, — это SEO-аудит. Это поможет вам отслеживать, какие страницы и функции работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении. Такие инструменты, как Semrush, SEOptimer или Screaming Frog, выполняют всесторонний SEO-аудит, чтобы помочь компаниям улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче.

Вот некоторые из вещей, которые вы должны принять во внимание при проведении общего аудита:

1. Дублированный контент.
2. Неполные данные, включая метаданные, заголовки страниц, теги и многое другое.
3. Битые изображения, внешние и внутренние ссылки.
4. Альтернативный текст на изображениях.
5. Статус карты сайта HTTPS и XML.
6. Время загрузки сайта и страницы.
7. Ошибки сканирования
8. Файлы robots.txt

Вы можете запустить свой URL-адрес с помощью инструментов, которые мы упомянули выше, чтобы увидеть, есть ли ошибки на вашем веб-сайте. Приложение создаст отчет обо всех проблемах, над которыми вам нужно поработать в процессе редизайна.

Используйте редиректы 301 и 302.

Если вы планируете изменить свой URL-адрес, вам следует использовать переадресацию 301, чтобы направлять посетителей на новый сайт. Перенаправления используются, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что старый домен был заменен новым. Отсутствие редиректов 301 и 302 приведет к ошибкам 404, что негативно повлияет на ваши SEO-рейтинги.

И самое время упомянуть о разнице между 301 и 302 редиректами.

Перенаправление 301 сообщает посетителям веб-сайта, что страница была перемещена в новое место навсегда, а перенаправление 302 указывает, что страница была перемещена на новый URL-адрес временно.
Это означает, что разработчики должны использовать правильные страницы для перенаправления своих гостей. Если вы планируете удалить страницу, вы можете перенаправить потенциальных клиентов на наиболее релевантную из возможных страниц.

Эти страницы должны иметь похожие ключевые слова. Вы можете перенаправить свою аудиторию на свою домашнюю страницу или в блог, но убедитесь, что они приходят из того же места, которое они искали ранее.

Создайте резервную копию всех страниц

Всегда важно делать резервные копии всех ваших веб-страниц, чтобы предотвратить потерю важных данных. Обеспечьте безопасность своих плагинов, файлов тем и всей базы данных, прежде чем приступать к реорганизации.

Существует способ сделать резервную копию вашего сайта WordPress бесплатно, например, с помощью плагина UpdraftPlus. Вот как начать с этого:

1. Установите плагин UpdraftPlus через панель управления WordPress.
2. Затем перейдите к опции «Настройки» и нажмите «Резервные копии UpdraftPlus».
3. Настройте параметры в соответствии с вашими потребностями в резервном копировании.

Вы можете делать резервные копии вручную или автоматически с помощью указанного плагина. Вы можете выбрать ежечасное, ежедневное, еженедельное или ежемесячное резервное копирование, если вы выберете автоматический вариант.

Изучите свое текущее положение в SEO

Прежде чем приступать к редизайну, необходимо определить необходимые данные. Проанализируйте цифры своего старого веб-сайта и посмотрите, как работала каждая из страниц. Вы можете использовать Google Analytics для определения следующих данных:

• Общий трафик, полученный с каждой страницы.
• Общее количество лидов, которые вы получили с вашего сайта.
• Среднее потраченное время.
• Количество лидов, превратившихся в конверсии.
• Органический трафик, полученный с разных страниц.
• Показатели вовлеченности.
• Входящие ссылки.

Выполните внутреннюю оптимизацию веб-контента

Когда вы закончите вносить изменения, пришло время выполнить внутреннюю оптимизацию вашего контента. Не забывайте соответствовать тому, как выглядят ваши заголовки, заголовок, тело и мета-описание. Составьте подробную таблицу всех изменений, которые вы внесли, чтобы ничего не забыть в процессе.
Вы можете использовать встроенную SEO-проверку или инструмент аудита, чтобы убедиться, что оптимизация проходит гладко.

Вот сводка результатов SEO-проверки на странице:

1. Выберите одно основное ключевое слово и от трех до пяти связанных ключевых слов для своего контента.
2. Убедитесь, что используемые вами ключевые слова не использовались в другом контенте, размещенном на вашем веб-сайте.
3. Включите выбранные ключевые слова в заголовок, подзаголовки и остальную часть статьи. Плотность ключевых слов должна составлять около двух-трех процентов.
4. Создавайте оригинальный и уникальный контент, чтобы избежать дублирования и плагиата.
5. Держите черновик доступным для сканирования.
6. Основные ключевые слова должны быть включены хотя бы один раз в подзаголовок, а также в первый и последний абзацы контента.
7. Добавьте релевантные внутренние и внешние ссылки.
8. Откройте новую страницу для исходящих ссылок.
9. Добавьте в статью качественные изображения.
10. Оптимизируйте графику, добавив основные ключевые слова к имени файла изображения, заголовку и тегу alt. Сожмите размер изображения, чтобы это не повлияло на время загрузки вашей страницы.
11. Включите основное ключевое слово в URL.
12. Используйте оптимизированный мета-заголовок и мета-описание.
13. Прикрепите разметку структурированных данных.
14. Вычитывайте и проверяйте содержимое, чтобы избежать ошибок.

Плагины, такие как Yoast SEO, могут помочь вам избежать ошибок и улучшить общий рейтинг SERP.

Сохраняйте структуру URL без изменений

Сохранение исходной структуры URL-адреса в неизменном виде может помочь сохранить SEO сайта WP от выхода из строя. В идеальном мире веб-сайты могут продолжать использовать одно и то же имя файла даже после редизайна. Однако бывают случаи, когда вам придется подумать об удалении или объединении некоторых страниц, что приводит к изменению URL-адреса. Это может негативно повлиять на SEO, поэтому очень важно сохранить вашу структуру в ее первоначальном виде как можно дольше.

Вот несколько советов по правильному структурированию URL-адресов:

1. Будьте последовательны и делайте это максимально простым.
2. Держите его ясным и организованным.
3. Включите ключевые слова.
4. Используйте «HTTPS» для обеспечения безопасности на веб-сайте.
5. Не используйте специальные символы.
6. Избегайте использования «стоп-слов», таких как «the», «a» и «an».

Надлежащее тестирование перед выходом в эфир

Наконец, вы хотите протестировать каждую функцию, которую вы изменили или добавили, перед перезапуском веб-сайта. Тестирование следует проводить во время и после периодов редизайна и разработки, так как это выявит недостатки, на которых нужно сосредоточиться.

Вот два способа протестировать функциональные возможности, реализованные до запуска:

1. Пользовательское тестирование. Попросите человека, желательно того, кто не занимается редизайном, протестировать веб-сайт. Попросите их перемещаться по сайту и обращать внимание на кнопки, которые они нажимают. Делайте заметки в режиме реального времени о том, что они находят, и меняйте их после завершения тестирования. Кроме того, вы также можете создать список важных задач, которые должен выполнять пользователь. Спросите их об их опыте и о том, есть ли у них какие-либо предложения после этого, и примите их во внимание.
2. Бета-тестирование. Когда вы будете готовы к развертыванию, начните с бета-тестирования до фактического запуска. Эта практика поможет вам увидеть, был ли редизайн успешным. Вы также можете запросить отзывы клиентов и решить, нужно ли вам что-то изменить. Затем сделайте веб-сайт доступным для нескольких человек, прежде чем объявить о нем широкой публике.

Отправьте файл Sitemap в поисковые системы

Карта сайта XML используется для предоставления важной информации о вашем сайте. Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, читают карты сайта, чтобы лучше сканировать сайт. Веб-администраторы должны отправить карту сайта этим компаниям после завершения редизайна. Обычно сканерам поисковых систем требуется всего несколько часов, чтобы обновить веб-страницу.

Вот как отправить новую карту сайта в Google и другие поисковые системы:

1. Перейдите на домашнюю страницу «Google Search Console».
2. Выберите «Карты сайта».
3. Введите «sitemap.xml» в текстовое поле в конце вашего домена.
4. Нажмите «Отправить».

Затем поисковая система продолжит переоценку вашего нового сайта WordPress для улучшения рейтинга SEO.

Внимательно следите за своим SEO-рейтингом

Запуск новой веб-страницы WordPress — это не конец вашего путешествия по редизайну. Вы должны внимательно следить за своим SEO-рейтингом, чтобы убедиться, что все идет гладко. Иногда что-то может пойти не так, даже если налажен процесс контроля качества, и наблюдение за вашими оценками через несколько месяцев жизненно важно для этого процесса.

Вы можете использовать Google Search Console, чтобы измерить трафик и эффективность. Он также помогает оптимизировать контент с помощью аналитики поиска и предупреждает вас о критических проблемах на вашем сайте. Кроме того, его можно использовать бесплатно, поэтому не нужно беспокоиться о высоких комиссиях.

Кроме того, вам также следует следить за медленным временем загрузки вашей новой веб-страницы. Выполняйте тесты скорости каждую неделю или около того, чтобы убедиться, что с вашей стороны ничего не отстает.

Наконец, внимательно следите за своей аналитикой. Просмотрите свои самые эффективные и худшие страницы, проанализируйте свою аудиторию, изучите свой рейтинг, изучите поведение ваших посетителей и проверьте, какие устройства используют ваши клиенты. Это поможет вам решить, нужно ли вам что-то подправить или оставить как есть.

Заключение

Сравнение вашей старой статистики веб-сайта WordPress с вашей новой важно для поддержания оптимальной веб-страницы. Спланируйте реорганизацию и убедитесь, что вы изменили дизайн веб-сайта без потери SEO .

Капитальный ремонт сайта может показаться сложным, но его должно быть легко выполнить, если у вас есть надлежащие инструкции. Поддерживайте обновления, и ваш сайт будет продолжать занимать высокие позиции в поиске.