Как запустить приложение в Китае и не облажаться

Здесь мы объясняем, как запустить приложение в Китае, и исследуем все потенциальные ловушки, с которыми сталкиваются предприниматели при запуске приложения в Китае, а также даем полезные советы о том, как их избежать .

Оглавление:

1. Китай процветает.

2. Великий брандмауэр.

3. На что следует обратить внимание, прежде чем выходить на китайский рынок приложений.

4. Это не все розы.

Полки рынка уже заполнены миллионом приложений (половина из которых никогда не получит даже тысячу активных пользователей, но это уже другая история). Ставки в соревновании повышаются с каждым днем. То, что вчера было оригинальным, сегодня уже не представляет интереса. Океан очень красный - и если вы не дойдете до золота, похоже, ваша идея мобильного приложения вряд ли удастся. Следовательно, предприниматели отправляются в исследовательские туры в поисках лучших условий для бизнеса. Один из вариантов, который рассматривает подавляющее большинство, - это Китай. Что заставляет предпринимателей взглянуть на этот восточный рай и захотеть создать приложение для Китая?

Китай процветает.

После продолжающегося экономического бума Китай входит в десятку стран с наиболее благоприятными экономическими условиями. Вместе с Россией, Индией и Бразилией Китай представляет собой экономическую силу мира, в котором мы живем. CheatSheet назвал несколько сильных сторон, которые привлекают людей во всем мире:

• Сила китайского юаня
• Зона свободной розничной торговли в Шанхае, где продавцы могут покупать и продавать без уплаты налогов.
• Программы количественного смягчения из Японии и США
• Потребительство становится все более популярным
• Возможность переноса производства, так как в Китае дешевле.

Зная все это, легко понять, почему предпринимателей привлекает китайский рынок и они хотят опубликовать приложение для Android (или iOS) в Китае, а разработка мобильных приложений - одна из областей, на которые они обращают внимание.

Хотя разработка мобильных приложений в Китае - сложная задача из-за особого брандмауэра, созданного китайским правительством в Интернете.

Великий брандмауэр.

Согласно Википедии, «Великий китайский файрвол (сокращенно GFW) - это сочетание законодательных мер и технологий, применяемых Китайской Народной Республикой для регулирования Интернета внутри страны. Его роль в цензуре Интернета в Китае заключается в блокировании доступа к избранным иностранным веб-сайтам и замедлении трансграничного интернет-трафика. Эффект включает: ограничение доступа к иностранным источникам информации, блокировку зарубежных интернет-инструментов (например, поиск Google, Facebook) и мобильных приложений, а также требование к иностранным компаниям адаптироваться к внутреннему законодательству ».

Данные Statista на самом деле показывают, что Китай - одна из худших стран в мире с точки зрения политики свободы интернета - сразу после Ирана и Сирии.

Есть ряд ресурсов, которые в настоящее время заблокированы в Китае, и это боль в шее - большинство из них мы используем ежедневно:

• Сам Google, включая такие сервисы, как магазин GooglePlay, Карты, Google Диск и Документы Google.
• Мессенджер Facebook, Instagram и WhatsApp
• YouTube и Soundcloud
• Twitter и Slack
• Китайская Википедия и Wikileaks
• И многие другие, по-видимому, вы можете получить полный список здесь

Итак, такой длинный список препятствий ... как разработать успешное приложение для китайского рынка?
Когда все эти инструменты заблокированы, разработка для китайского рынка становится крепким орешком. Хотя, если кто-то полон решимости завоевать огромный и процветающий рынок мобильных приложений в Китайской Народной Республике, вот несколько советов, которые вам обязательно понадобятся.

На что следует обратить внимание, прежде чем выходить на китайский рынок приложений.

1. Изучите культуру и RTFM.

Китайский рынок мобильных приложений - это другая вселенная со своим собственным порядком вещей, поскольку китайская культура отличается и оригинальна, в отличие от всего, на чем выросли западные люди. Все, что вы знаете о поведении, удержании и привлечении пользователей, отличается от этого в Поднебесной; поэтому, если вы планируете выпустить приложение в Китае, вам сначала нужно понять культуру пользователей.

Рекомендуем к прочтению: Китай в 10 словах, Юй Хуа

2. Посмотрите на тенденции китайского дизайна.

Несмотря на то, что китайские дизайнеры постепенно переходят к плавному пользовательскому интерфейсу и пользовательскому интерфейсу, то, как китайский интерфейс выглядит и взаимодействует с пользователями, все еще немного странно для западного человека. Тенденции внешнего вида китайских веб-сайтов превышают ожидания зарубежных пользователей:

• Аниме-персонажи

• Игрушечный стиль дизайна

• Внешний вид загруженных сайтов

Европейские тенденции дизайна веб-сайтов здесь не работают таким же образом, поскольку они не являются «родными» для местных жителей, поэтому они с меньшей вероятностью будут ими пользоваться.

3. Познакомьтесь с китайскими магазинами мобильных приложений.

Хотя в Китае есть Apple Store для пользователей iOS, Google Play , как и остальные сервисы Google, строго заблокирован . Итак, есть китайские альтернативные магазины приложений для Android (например, Baidu App Store и т. Д.), Где вы публикуете свое приложение для Android для ознакомления - на данный момент их более 70 . Вы можете получить список из 9 лучших здесь. В каждом магазине есть свои правила и условия, а также количество требований, поэтому вам необходимо настроить приложение для каждого из них. Хотя, если вы боретесь с китайским языком, их может быть трудно читать - все правила и положения на китайском языке. Хорошая новость заключается в том, что в Китае есть определенные компании, которые помогают с загрузкой приложений на рынок, поскольку они знают правила и могут прикрепить все необходимые документы. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации .

4. Считайте много бумажной работы.

Открытие любого вида бизнеса в Китае (в частности, публикация мобильного приложения для Android в Китае) связано с множеством красных лент, поскольку вам необходимо сначала зарегистрировать товарный знак, а это могут сделать только граждане с китайским удостоверением личности. Кроме того, существует множество рынков приложений для пользователей Android (до тех пор, пока Google Play заблокирован) , и некоторые из них требуют аутентификации - опять же, это могут делать только граждане 中国.

Более того, если вы планируете войти в систему через приложение WeChat (а это вам определенно нужно, поскольку в Китае WeChat так же необходим, как и свежий воздух; все можно сделать в этом мессенджере), вы жаждете разрешения - одного больше препятствий на пути, это разрешение вы можете получить только если вы китаец. В целом, привлечение китайского партнера может быть неплохим стратегическим решением.

5. Интегрируйте все, что вы можете, с WeChat.

Платформа WeChat достигла пика в 1 миллион учетных записей пару дней назад, и это вполне предсказуемо - это доминирующее китайское приложение, и с его помощью можно делать все, от простых текстовых сообщений до бронирования билетов. Вот почему ваш стартап должен быть связан с WeChat, если вы хотите плавного перехода и взаимодействия пользователей. Один из наших проектов для китайского рынка мобильных приложений - Unight - имеет интеграцию с WeChat, поэтому мы сочли это абсолютно необходимым.

Подробнее об интеграции Wechat здесь: Как создать мини-программу Wechat

6. Сделайте китайскую локализацию.

Китайский язык является обязательным элементом вашего продукта, поскольку подавляющее большинство населения говорит только на мандаринском диалекте. У вас также может быть английская локализация, если вы планируете использовать ваше приложение иностранцами.

7. Монетизируйте с помощью рекламы в приложениях.

Китайские сайты и мобильные приложения полны различной рекламы внутри приложений, которая кажется местным жителям естественной; поэтому это может быть вашим первым способом монетизации сразу после запуска.

Узнать больше о монетизации мобильных приложений

8. Используйте китайских платежных систем.

Если вы планируете разрабатывать китайские мобильные приложения, в которых есть встроенные покупки или какие-либо платежные функции, рекомендуется использовать WeChat Pay или Alipay, поскольку они являются местными поставщиками. Интеграция сторонних и зарубежных решений в китайскую платежную систему - головная боль, поэтому лучше полагаться на то, что предлагают местные жители.

9. Используйте западные модели для рекламы.

Ни для кого не секрет, что экономический бум в Китае и процветание последнего десятилетия повернули китайское население в сторону Запада - местным жителям нравятся иностранные модницы и зарубежные модели. Пользователи с большей вероятностью установят ваше приложение, если увидят, что им пользуются привлекательные иностранцы.

10. Научитесь находить альтернативы.

Работая над различными продуктами для мобильных и веб-приложений специально для китайского рынка, мы заметили, что есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд - существует множество запрещенных сервисов, и вам нужно найти местные альтернативы почти для каждой второй европейской службы. Вот несколько реализованных нами решений, которые также могут работать в вашем продукте:

• Уведомления: мы использовали APNS для интеграции уведомлений iOS и push-уведомления Baidu для Android.
• Социальные сети - интегрировал WeChat SDK в наши проекты
• Карты: Apple Maps для iOS и решение AMAP для Android

Приглашаем вас ознакомиться с одним из наших последних продуктов для Китая - платформой Unight.

Это не все розы.

Несмотря на ряд препятствий, китайский рынок мобильных приложений относительно молод и открыт для новых идей. Хотя, если вы создаете продукт мобильного приложения для китайской аудитории, не забудьте адаптировать его к западному рынку (если вы расширяетесь или планируете переключиться позже). Обратите особое внимание на дизайн, как на визуальную, так и на полезную его части (соответственно, на UI и UX), поскольку то, что модно и приемлемо в западном мире, не будет понято в Китае. Китайская культура подобна зеркальному отражению западной культуры - обратному отображению всего, что вы знаете.

Это ответ, который мы могли бы дать, если вам нужно знать, как запустить мобильное приложение в Китае. Если вы хотите узнать больше, пожалуйста, свяжитесь с нами .

Авторы Сергей Деркач, Дмитрий Гурковский и Элина Бессарабова