Как поддерживать здоровое присутствие бренда на Pinterest
Опубликовано: 2021-02-02
Создание и поддержание сильного присутствия бренда на Pinterest может оказать существенное положительное влияние на посещаемость вашего сайта, лидогенерацию и продажи. Сегодня мы рассмотрим некоторые из наиболее важных вопросов маркетинга Pinterest:
- Сколько я должен пинать?
- Что я должен закрепить?
- Какую роль играют подписчики в вашем успехе в Pinterest?
- Должен ли я использовать планировщик Pinterest или мне нужно закрепить вручную?
- Как использование булавок-историй может помочь создать сильное присутствие бренда на Pinterest?
- Рассмотрите рекламу Pinterest
Давайте погрузимся.
Чего Pinterest и пиннеры хотят от брендов и авторов
Pinterest не делает из этого секрета — они хотят больше свежих и интересных идей на платформе.
Вы уловили это? Люди ищут в Pinterest идеи для бананов, но рецептов бананового хлеба на Pinterest более чем достаточно!
Другие видео в том же духе о летней моде (пожалуйста, больше никаких красок для галстуков) и «что-нибудь зеленое» (больше никаких суккулентов) ясно указывают на то, что они ищут.
Представление новой и оригинальной идеи — это именно то, чего от вас хочет Pinterest . Что еще более важно для вашего маркетингового успеха в Pinterest, пиннеры хотят от вас свежих и инновационных идей!
Сколько я должен прикреплять, чтобы поддерживать здоровое присутствие бренда на Pinterest?
Это зависит от того, сколько контента вы создаете или сколько актуального контента вам еще предстоит выложить на Pinterest!
Всегда стремитесь к качеству, а не к количеству — просто добавляйте что-то совершенно новое хотя бы каждую неделю.
Что я должен закрепить?
Сконцентрируйтесь на собственном контенте. Конечно, можно умеренно делиться чужим контентом — пиннеры делают это естественным образом!
«Правило» 80/20 (которое советовало людям делиться 80 % чужого контента и 20 % своего собственного) на самом деле никогда не было «правилом» и еще менее актуально сегодня.
Кроме того, не ждите отличных результатов от постоянного повторного обмена вашим контентом или внесения небольших изменений в изображения, которые ссылаются на существующий контент.
На самом деле, мы проверили это на себе! Мы обнаружили, что в январе на исходные пины приходилось 71% вовлеченности пользователей по сравнению с 29% на сохранение.
Таким образом, хотя вы, скорее всего, получите некоторые результаты (29% от общего числа для пользователей Tailwind, 19% для пользователей, не являющихся пользователями Tailwind) от повторной публикации пинов, лучше всего чаще создавать свежие и привлекательные пины, так как стратегии включают в себя в основном повторную публикацию существующих пинов. больше не рекомендуются.
Вместо того, чтобы снова и снова делиться одними и теми же изображениями, подумайте, как ваш контент может понравиться разной аудитории и появляться в разных поисковых запросах!
Связанное Чтение: Как получить максимальную отдачу от вашего контента на Pinterest
Какую роль играют подписчики в вашем успехе в Pinterest?
Давайте уточним это, сосредоточившись на активных подписчиках. Ваши пины в первую очередь показываются вашим подписчикам, и Pinterest учитывает их вовлеченность при определении того, насколько широко распространять ваш контент.
Тем не менее, наше исследование показывает, что аккаунты с большим количеством подписчиков ДЕЙСТВИТЕЛЬНО получают большее среднее количество сохранений своих пинов .
Увеличьте количество активных подписчиков в своих учетных записях, поощряя (уже вовлеченных) пользователей блога и электронной почты подписываться на вас в Pinterest.
Нам нравится (и мы используем) всплывающее окно MiloTree для WordPress!
Должен ли я использовать планировщик Pinterest или мне нужно закрепить вручную?
В упомянутом выше исследовании Tailwind исследовал, может ли публикация напрямую в Pinterest или «закрепление вручную» дать лучшие результаты, чем публикация из Tailwind.
Мы не обнаружили абсолютно никаких преимуществ «ручного закрепления» по сравнению с использованием Tailwind.
На самом деле пины, запланированные через Tailwind, на самом деле работали немного лучше (на 15% лучше), чем пины, опубликованные вручную.
Примечание. Пины, созданные или сохраненные в июле и августе, успели набрать вовлечение, в то время как те, что были сохранены позже, еще не достигли своего потенциала.
Если бы мы провели этот тест еще раз сегодня с октябрём 2020 года в крайнем левом углу, график выглядел бы похожим: старые пины привлекали больше внимания, а новые — еще нет!
Так почему же пины по расписанию с попутным ветром могут работать лучше, чем «ручные» пины?
Это может быть связано с тем, что наш SmartSchedule рекомендует время для публикации, которое совпадает с временем, когда ваши подписчики, скорее всего, будут вовлечены, или это может быть связано с тем, что наши участники, как правило, более последовательны в своих пинах!
Использование универсального инструмента для создания, планирования, публикации и аналитики, такого как Tailwind, может сэкономить вам значительное время и упростить для вашего бренда поддержание активного присутствия на сайте. Помните, что регулярный обмен контентом намного лучше, чем участие в шквале пинов несколько раз в месяц !
Такие инструменты, как Tailwind, призваны облегчить вашу жизнь и высвободить время, чтобы вы могли сосредоточиться на других сферах своего бизнеса.
Конечно, вы также можете использовать планировщик Pinterest, если хотите!
Некоторые люди считают, что их пины, сохраненные вручную, работают лучше, чем запланированные. Это может быть связано с тем, что ручное закрепление замедляет работу и повышает вероятность того, что вы потратите время на создание эффективных названий и описаний пинов (что вы также можете сделать при планировании!). Выберите метод, который лучше всего подходит для вас.
Как использование булавок-историй может помочь создать сильное присутствие бренда на Pinterest?
Пины-истории — отличный способ повысить узнаваемость бренда и симпатию, а также привлечь новых подписчиков, которые будут взаимодействовать с вашим контентом.
Если у вас есть доступ к пинам-историям, старайтесь каждую неделю создавать новый пин-историю и следуйте рекомендациям, которые Pinterest поделился на своем недавнем онлайн-фестивале для авторов:
- Видео с заголовком или текстом
- Покажите, что вам нужно
- шаг за шагом
- Готовое создание
- призыв к действию
В то время как некоторые создатели контента не хотят тратить время на создание пинов, которые не приводят к трафику веб-сайта, в алгоритме явно предпочтение отдается пинам-историям, так что присоединяйтесь (так сказать) и начните привлекать людей, которые хотят увидеть ВАШИ идеи!
Рассмотрите рекламу Pinterest
С усилением конкуренции потенциал органического распределения и роста не безграничен.
Мы видели это на каждой платформе, и Pinterest не исключение. Несмотря на то, что распространение и трафик все еще можно получить без бюджета на рекламу, внимание все чаще будет привлекать только самый исключительный контент.
Не у всех есть рекламный бюджет, но если он у вас есть, почему бы не перевести часть своих рекламных расходов на рекламу в Pinterest?
Реклама в Pinterest — отличный способ быстро протестировать новые идеи и охватить новую аудиторию.
И, в отличие от рекламы на других платформах, увеличенное распространение, за которое вы платите, не исчезает после окончания кампании; последующее увеличение трафика и вовлеченности может продолжаться в течение многих месяцев после окончания вашей акции!
Подведение итогов: как поддерживать здоровое присутствие бренда на Pinterest
- Создавайте свежий и интересный контент, представляя его в привлекательной форме.
- Постоянно закрепляйте новый контент.
- Сконцентрируйтесь на обмене собственным контентом.
- Привлекайте активных подписчиков из списка адресов электронной почты и посетителей сайта.
- Используйте наиболее удобный для вас метод планирования.
- Используйте булавки-истории, чтобы повысить осведомленность и привлечь заинтересованных подписчиков.
- Попробуйте рекламу Pinterest.
Так что же дальше? Начните работу с Pinterest менее чем за час с помощью Pinterest QuickStart.
ИЛИ, если вы уже там и ищете дополнительные способы улучшить свой маркетинг Pinterest, ознакомьтесь с всеобъемлющим веб-семинаром «Все, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в Pinterest». Удачного закрепления!
Закрепите меня для справки:
