Как сделать свой бизнес узнаваемым брендом

ссылка на источник изображения

Самые успешные компании — это те, которые умеют создавать узнаваемые бренды. В конечном счете, их имена связаны не только с продуктами или услугами. Когда клиенты думают о бренде, они могут также думать о таких ценностях, как качество обслуживания клиентов, надежность, надежность и подобные качества.

Важно отметить, что клиенты также узнают их брендинг — это означает, что одного взгляда на логотип или имя достаточно, чтобы напомнить клиенту о компании и ее продуктах.

Далее представлен взгляд на процессы, которые используют компании, чтобы сделать свой бренд узнаваемым. Мы также рассмотрим некоторые практические шаги, которые любой бизнес, независимо от размера или отрасли, может предпринять для создания более узнаваемого бренда.

1. Просмотрите свои брендинговые материалы

Лучшее место для начала обновления вашего бренда — тщательный аудит бренда. Это обзор ваших материалов по брендингу , выполненный в рамках всей компании, а также всего, что использует элементы бренда, например маркетинговых кампаний, печатных материалов и контента сайта.

Этот аудит поможет вам понять, какие ресурсы у вас есть в наличии, а также найти любые потенциальные недостатки или несоответствия в вашей текущей стратегии бренда.

Например, у вас может быть старый или устаревший логотип, который не был обновлен при обновлении веб-сайта и стратегии содержания. Этот логотип может быть функциональным, но обновление приведет его в соответствие с вашим текущим брендингом, что сделает его более сильным и запоминающимся для потребителей.

Вы также можете обнаружить, что ваш брендинг полностью соответствует бизнесу или что вы используете разные элементы бренда для разных каналов или кампаний. Аудит — это возможность отметить эти несоответствия, чтобы вы могли исправить их позже.

2. Узнайте о мифах о брендинге

Некоторые элементы, возможно, придется полностью перепрофилировать или переделать, прежде чем они будут готовы к использованию в прайм-тайм. Вы также можете развивать бренд с нуля — это означает, что вам нужно создать совершенно новый логотип, используя онлайн-конструктор логотипов, слоган, имя и стратегию дизайна. Если это так, полезно знать о передовых методах разработки или повторения основных элементов брендинга.

Например, почти каждый маркетолог слышал определенные мифы о торговых марках и о том, какие факторы делают эти названия эффективными. Кто-то скажет, что описательные названия, а не придуманные названия, являются лучшим выбором для нового бизнеса, или что привлекательность торговой марки имеет важное значение.

Позволив этим мифам ограничивать вас, вы можете удержаться от создания действительно интересных и запоминающихся торговых марок. Изучение распространенных мифов о брендинге также может помочь вам избежать выбора безопасных, но трудно запоминающихся вариантов.

3. Расскажите историю своего бренда

Как только вы будете довольны основой своего бренда — своим логотипом, названием и миссией — вы сможете более эффективно создавать контент и веб-страницы, отражающие ваш бренд. Здесь пригодятся навыки рассказчика.

У каждого успешного бренда есть история — это уникальное сообщение о его истории, о том, чем занимается бренд, почему он существует и какие ценности отстаивает. Эта история рассказывает клиентам о том, что отличает бренд от конкурентов. Это выделяет бизнес, делает его более запоминающимся и воспринимается как более аутентичный.

В качестве примера того, как дизайн может создать сильное и устойчивое сообщение бренда, взгляните на то, как DECIEM, компания по уходу за кожей, обрабатывает дизайн страниц продуктов своего бренда The Ordinary , линейки продуктов, направленной на улучшение «ценообразования и целостности коммуникации». в уходе за кожей».

Все в дизайне сайта помогает подчеркнуть миссию бренда — это уникальный подход к коммуникациям и ценообразованию на средства по уходу за кожей.

Бренд не боится использовать технический язык и научную лексику, чтобы называть продукты и обсуждать их особенности и преимущества. Внешний вид страницы, как и логотип бренда и цветовая палитра, гладкий и минималистичный, но не выглядит стерильным.

Веб-дизайнеры тоже не побоялись немного пошутить — на других страницах сайта есть нарисованные от руки графические элементы.

В результате появился веб-сайт, который помогает по-настоящему продать идею бренда и, возможно, сделать бренд намного более узнаваемым.

4. Знайте, что делает вас уникальным

Сообщения работают хорошо, только если они действительно помогают вашему бренду выделиться. В противном случае вы только увеличите шум. Вам нужна уникальная история, которая поможет вашему бренду выделиться на фоне конкурентов, особенно если вы ведете бизнес в переполненной отрасли.

В качестве примера того, как бренды дифференцируются, рассмотрим брендинг Twist , онлайн-платформы для бизнес-коммуникаций.

Twist хочет подчеркнуть, чем он отличается от лидера отрасли Slack. Для этого он подчеркивает ценность своих продуктов и использует отличительный визуальный стиль, сочетающий минималистский фон и текст с игривыми и красочными иллюстрациями. Общий эффект направлен на создание бренда, который производит впечатление профессионального и практичного, но в то же время дружелюбного.

Эти решения помогают сделать бренд запоминающимся и отличным в сознании покупателей от конкурирующих брендов.

5. Сохраняйте единообразие везде

Узнаваемость бренда частично является результатом вашего брендинга, а частично результатом того, как вы его используете. Даже самые лучшие логотипы, слоганы, кампании и стратегии дизайна могут быть менее чем эффективными, если ваш брендинг не поддерживается последовательным.

Постоянство повышает узнаваемость — клиентам легче запомнить ваш бренд, если он каждый раз один и тот же. Хотя идеальная согласованность обычно невозможна — ребрендинг, например, нарушит вашу стратегию брендинга — это хорошая цель, к которой нужно стремиться.

Руководства по бренду или руководства по стилю — лучший способ обеспечить единообразие брендинга в организации и ее каналах связи. Если у вашего бренда нет какой-либо документации, устанавливающей эти общие принципы, вам следует разработать ее, особенно если вы работаете с третьими сторонами, такими как маркетинговые агентства и независимые дизайнеры, которые могут быть не так хорошо знакомы с вашим брендом и его историей, как Вы.

Стратегии создания мгновенно узнаваемого бренда

Запоминающиеся бренды являются ключом к успеху в бизнесе. Наличие узнаваемого и уникального бренда будет иметь важное значение для того, чтобы выделиться среди конкурентов.

Аудит бренда — хорошее место для старта существующего бизнеса. Используя информацию из вашего аудита, вы можете обновить материалы и контент вашего бренда, чтобы более эффективно представить историю вашего бренда.

об авторе

Элеонора Хекс — главный редактор журнала Designerly Magazine. Она была креативным директором в агентстве цифрового маркетинга, прежде чем стать штатным дизайнером-фрилансером. Элеонора живет в Филадельфии со своим мужем и щенком Медведем.