Как продвигать приложение для знакомств в условиях пандемии: лучшие практики для вашей маркетинговой стратегии

В условиях пандемии COVID-19 у людей стало меньше возможностей выходить на улицу, встречаться и заводить друзей, а многим даже приходится подолгу оставаться дома в одиночестве. Люди отчаянно хотят общаться с другими менее затратным и затратным способом, поэтому появились социальные приложения.

Окунитесь в рынок приложений для знакомств во время пандемии

Такие приложения, как Grindr, Bumble и Tinder, доминируют на рынке массовых знакомств, но есть множество возможностей создать лояльное сообщество, найдя свою нишу. Определение вашей целевой аудитории считается эффективным способом повышения вашей ценности для пользователей и важным шагом для обеспечения органичного построения вашего сообщества.

С развитием рынка мобильных приложений также совершенствуются инструменты, обеспечивающие доставку информации, и из-за блокировки пандемии CIVID-19 приложение для социальных знакомств также открывает огромные возможности для развития, но рынок приложений уже полон знакомств приложений, и многие разработчики изо всех сил стараются выпустить свои приложения в это удивительное пространство. Как выделиться среди этих огромных и разнообразных приложений — проблема, от которой разработчики и операторы не могут избавиться. ASO — экономичный и эффективный метод продвижения.

Собирайте данные для целевого маркетинга

Во-первых, успех вашего приложения для знакомств будет оцениваться по количеству пользователей, которое будет прямо пропорционально соответствующей рентабельности инвестиций. И, конечно же, уровень регистрации зависит от того, насколько широко распространится информация о приложении.

Найдите сообщество для начала

Лучший способ приблизиться к этому — дополнить его популярными платформами обзора приложений перед запуском приложения. Распространение вашего приложения для знакомств среди их подписчиков будет иметь решающее значение не только для отзывов, но и даст вам возможность продвигать приложение среди гораздо более широкой аудитории.

Как продвигать приложение для знакомств

Разместите свое приложение в App Store

Вы не единственный, кто хотел бы, чтобы ваше приложение для знакомств росло. Как бы странно это ни звучало, Apple также очень заинтересована в содействии своему успеху. Не потому, что они с нетерпением ждут знакомства с Android, конечно, а в основном из-за того, что Apple также является бенефициаром общего дохода от приложений. Чтобы помочь вам в этом, они открыты для размещения приложения для знакомств в App Store, если оно превосходно соответствует критериям.

Делитесь пользовательским контентом

Один из самых эффективных способов достоверно поделиться своим сообщением — это пользовательский контент. Ролики, созданные пользователями, получают в 10 раз больше просмотров из-за этой аутентичности, чем фирменный контент. Согласно исследованию, около 45% людей отписываются от бренда, если этот бренд слишком много занимается саморекламой. Лучшим примером того, как можно использовать пользовательский контент, привлекая внимание потенциальных пользователей, является учетная запись Tinder в Twitter.

Внедрить функции социальных сетей

Приложения для знакомств могут выиграть от настройки функций социальных сетей, поскольку эти приложения в первую очередь предназначены для общения. Например, интеграция Tinder с Facebook позволяет пользователям легко регистрироваться. Использование API социальных сетей — это разумный шаг, позволяющий максимально использовать ваши функции, с которыми пользователи уже знакомы, в ваших интересах.

Обратитесь к инфлюенсерам

Миллениалы относятся к маркетингу бренда иначе, чем старшее поколение; Это общеизвестный факт. Есть группа пользователей социальных сетей, которые всегда получают кучу лайков и комментариев к своим обновлениям в социальных сетях, даже когда они только чихают. Все это было забавой и игрой, пока маркетологи не поняли, что могут эффективно использовать свое влияние. В результате маркетинг влияния теперь обеспечивает в 11 раз более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с традиционными подходами к цифровому маркетингу.

Если вы сомневаетесь в этом, представьте, сколько пользователей получит ваше приложение, если, например, PewDiePie будет транслировать в нем свидание в прямом эфире. Так что присоединяйтесь к побеждающей стороне сейчас, прежде чем она станет дороже в ближайшие пару лет.

Геймифицировать пользовательский опыт

Если вы не предвидите, как геймификация может помочь в развитии вашего приложения для знакомств, вы пропускаете улучшение пользовательского опыта, а также важный метод удержания пользователей. Это прекрасно определяет, почему вы должны геймифицировать свое приложение для знакомств. В частности, это может быть полезно на рынке знакомств, поскольку приложения для знакомств предназначены для развлечения, как и игры. Обнаружив способность вашего приложения быть более простым, интересным и конкурентоспособным, вы могли бы определить области, которые необходимо геймифицировать. Например, это может быть так же просто, как добавить смайлики и GIF-файлы в функцию чата. Вы должны учитывать отзывы ваших пользователей о любых функциях, которые оказываются разрушительными для вашего приложения.

Обратитесь в СМИ

Разработчикам приложения для знакомств повезло, что они продвигают тему, которая пользуется популярностью в различных СМИ. Сарафанное радио чрезвычайно ценно для приложений для знакомств, и частая осведомленность о вас в средствах массовой информации — это возможность, которую нельзя упускать. На Mobile Spree эта тема была широко освещена как лучшая практика маркетинга приложений для знакомств.

Креативно используйте контент

Не слишком зацикливайтесь на алгоритме поиска в App Store, чтобы забыть о лучшей поисковой системе в Интернете — Google. Именно здесь вступает в игру ASO. И чтобы быть замеченным Google, вам придется использовать, помимо других стратегий, контент-маркетинг — публикации в блогах, видео и изображения на нескольких платформах.

Поскольку в наши дни все публикуют контент, только несколько исключительных материалов способны вызвать органический интерес. Вот почему вам также нужно надеть шляпу творчества.

Создайте вирусное видео о приложении

Представьте это. Вы публикуете смешное и остроумное видео из своего приложения для знакомств перед сном. Затем вы просыпаетесь утром, и вас встречает более полумиллиона репостов и в десять раз больше просмотров. К тому времени, когда вы готовите свой утренний кофе, они почти удваиваются, а соответствующие уведомления, на удивление, даже съедают аккумулятор вашего телефона.

Короче говоря, в этом сила вирусного видео приложения. Просто взгляните на количество просмотров (в миллионах) выбранных видео всего за 24 часа.

Отраслевой анализ ASO приложения для знакомств в условиях пандемии

ASO — это метод использования правил алгоритма ранжирования Apple App Store и основных рынков приложений для Android для улучшения рейтинга приложений в списках магазинов приложений и результатах поиска для повышения естественной активации новых загрузок.

Брендовые слова, оптимизация заголовков

Вообще говоря, разработчики выбирают свои собственные фирменные слова в качестве основного заголовка, но большинство из них забывают установить подзаголовок. Хороший заголовок и подзаголовок не только помогут поглотить объем, но и украдут возможность в ASO.

В настоящее время серверная часть Apple позволяет устанавливать заголовки размером до 255 байт, учитывая, что каждый китайский символ занимает 3 байта. Лучше сделать основной заголовок более привлекательным, чтобы пользователи могли интуитивно чувствовать, что делает приложение, поисковая сила ключевого слова заголовка больше, чем ключевое слово домена ключевого слова, мы рекомендуем вам добавить некоторые отраслевые слова, объединенные в подзаголовок, таких как «социальное программное обеспечение для знакомств в родном городе», которое может улучшить естественный рейтинг ключевых слов, его важность не требует пояснений, следующее также будет сосредоточено на.

Тем не менее, не рекомендуется, чтобы заголовок кучу слов, старайтесь использовать длинные предложения, избегать слишком много коротких слов, лучше два длинных предложения. Иначе легко аудит не пройти.

Охват ключевых слов

Настройка ключевых слов осуществляется в основном с помощью столбца «Ключевое слово» на фоне разработчиков Apple. В настоящее время количество ключевых слов, охватываемых самыми популярными социальными приложениями в Apple App Store, превышает 6000, и есть даже приложения с охватом 12 000 ключевых слов, поэтому можно увидеть, какое значение социальные приложения придают охвату. Настройка ключевых слов осуществляется в основном с помощью столбца «Ключевое слово» на фоне разработчиков Apple.

Как обычно говорят, с социальными продуктами сложно работать в плане настройки ключевых слов из-за большого количества конкурирующих продуктов и неравномерного качества. В дополнение к полному использованию большого веса названия, для достижения двух основных целей: во-первых, отраслевые слова хотят добиться эффективного охвата, важности общего рейтинга в зависимости от степени нагрева; во-вторых, насколько это возможно, чтобы охватить более высокую степень слова бренда.

Добиться вышеуказанного покрытия не очень сложно, вот несколько советов:

• Название, насколько это возможно, чтобы покрыть высокую актуальность горячих слов поведения, контроль количества слов в пределах 30, аудит может в основном пройти.
• ключевые слова, насколько это возможно, заключается в использовании высоко горячих ключевых слов, высоко горячих слов гораздо больше вероятность того, что они будут разделены и реорганизованы, чем другие слова.
• контролировать количество запятых, чтобы избежать появления повторяющихся слов/слов.
• Ключевые слова могут быть первоначально включены в рекомендуемое отдельное разделение, при включении слова могут быть объединены, повторять операцию, каждое обновление после номера охвата ключевого слова может быть увеличено.

Рейтинг ключевых слов

Оптимизация ранжирования по ключевым словам находится в центре внимания ASO-оптимизации, потому что мы можем привлечь внимание, а загрузка - это ранжирование по ключевым словам, статистика показывает, что 65% пользователей используют поиск по ключевым словам, чтобы получить нужные им продукты, чем выше эффект ранжирования по ключевым словам, тем более очевиден , эффект ранжирования ключевых слов лучших топ-3, поисковый индекс 7000 + слова в топ-5 и топ-10 также будет иметь лучший эффект ранжирования ключевых слов топ-3, поисковый индекс 7000+ слов в топ-5 и топ-10 также будет иметь хороший эффект, топ-10 после слово почти недействительно, ключевые слова социальной индустрии относительно горячие, оптимизация ранжирования может быть целью топ-10. некоторые из менее популярных длинных слов могут быть оптимизированы до top3.

Есть много факторов, влияющих на ранжирование, таких как расположение ключевых слов, упомянутых выше, количество раз, когда слова появляются в комментариях, но наиболее важным является количество загрузок, вызванных ключевым словом, поэтому способ сделать ранжирование (поисковой индекс <7500) осуществляется за счет установки ключевых слов, определенное количество ключевых слов устанавливается каждый день, чтобы неуклонно улучшать рейтинг поиска продукта, чтобы улучшить экспозицию, чем выше поисковый индекс, тем больше необходимая сумма.

Оптимизация интерфейса

После коэффициента воздействия важно, как улучшить коэффициент конверсии, так называемый коэффициент конверсии = общее количество посещений для выполнения действий / общее количество посещений, коэффициент конверсии в магазине приложений = количество загрузок / объем поиска. . Оптимизируйте описание приложения, скриншоты приложений, значки, чтобы улучшить первое впечатление пользователей, что может повысить коэффициент конверсии, а затем получить больше новых активаций.

Обзор оптимизации

В корректировке правил Apple вес комментариев упал до самого низкого уровня в истории, а влияние на рейтинг ключевых слов и рейтинг списка стало намного меньше, чем раньше. Кроме того, у Apple есть механизм случайной проверки отзывов. Количество отзывов/IP учетных записей отзывов/отзывов в пропорции к активациям/коэффициенту удаления пользователей отзывов/качеству самих отзывов будет подвергаться ненаправленному мониторингу со стороны Apple, и как только данные будут ненормальными, они могут столкнуться с риском удаления. /предупреждение/даже стеллажи. Тем не менее, звездный рейтинг по-прежнему является ключом к повышению коэффициента конверсии, помимо описания приложения, скриншотов приложения и значков. Обзор - это своего рода отзыв об опыте использования продукта, который производит впечатление на большинство пользователей, и обзор хорошего опыта использования будет писать положительные комментарии, а плохой опыт использования - плохие комментарии. Благодаря реальным загрузкам пользователей для написания оригинальных пятизвездочных отзывов, с одной стороны, можно повысить коэффициент конверсии, но также немного улучшить охват ключевых слов и ранжирование.

Таким образом, ASO-оптимизация и стратегия продвижения социального приложения также не более чем вышеперечисленные пункты, но для социального приложения гораздо важнее самораспространение, а активность и удержание клиентов часто связаны с жизнью и смертью социальное приложение, а это означает, что очень важна предварительная оптимизация и предварительное продвижение социального приложения, помимо ASO, необходимо проводить продвижение бренда для улучшения базы пользователей.