Как максимизировать SEO-эффект гостевой публикации посредством продвижения в социальных сетях

Гостевые публикации продолжают оставаться мощным инструментом для кампаний по поисковой оптимизации (SEO). Он сочетает в себе акцент на опыте и авторитете вашего бренда с возможностями размещения обратных ссылок. Тем не менее, простое создание нескольких постов в блоге не является гарантией успеха.

Поощрение аудитории к осмысленному взаимодействию с вашими гостевыми постами действительно может изменить ваши усилия по SEO. Конечно, органический трафик от обычных посетителей сайта, на котором размещена публикация, важен, но вы можете пойти дальше, используя социальные сети для небольшого дополнительного продвижения.

Давайте углубимся в эту тему немного глубже. Какие шаги в социальных сетях следует предпринять, чтобы максимизировать SEO-эффект ваших гостевых постов?

Создание общего контента

Первый шаг к максимизации SEO-воздействия гостевого поста через социальные сети — сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что сам пост соответствует поставленной цели. Вы можете проводить все исследования и стратегии в социальных сетях, какие захотите, но если пользователи не будут вынуждены взаимодействовать с вашим контентом таким образом, чтобы это влияло на рейтинг, все это может оказаться напрасным. Потратив время на предварительную работу, вы создадите прочную основу для дальнейшего развития.

Поэтому вам нужно начать думать и вести себя как профессиональный создатель контента. В большинстве случаев роль создателя цифрового контента заключается в стратегическом планировании и создании материалов, которые эффективно привлекают и формируют аудиторию. Успех здесь, как правило, требует оттачивания творческих и технических навыков, которые позволяют лучше идентифицировать и понимать свою аудиторию и, в конечном итоге, создавать типы контента, которые постоянно вызывают отклик. Хотя у вас может и не быть такого же намерения напрямую получать доход от гостевых постов, вам все равно придется использовать этот целенаправленный подход. Это включает в себя:

• Выработка подходящего стиля письма. Если вы хотите, чтобы люди активно делились и цитировали ваши гостевые посты в социальных сетях, текст должен находить отклик у аудитории. Речь идет не только о хорошем качестве письма, хотя это важно. Но голос также должен соответствовать целевой аудитории. Развивайте стилистические навыки письма или нанимайте писателей, которые наиболее привлекательны для людей, с которыми вы хотите связаться.
• Создание темы, достойной обсуждения. Приятно создавать гостевые посты , которые другие пользователи социальных сетей рекомендуют как интересный материал для чтения или полезный ресурс. Однако еще лучше вызвать динамичные дискуссии в социальных сетях. Посмотрите, какие темы действительно привлекают внимание в социальных сетях, и подумайте, как ваши публикации могут открыть новые перспективы или идеи, о которых аудитория, возможно, захочет поговорить.
• Определите надежные целевые сайты. Любая хорошая SEO-кампания, включающая гостевую публикацию, требует тщательного подхода к выбору надежных целевых сайтов для размещения ваших публикаций. Они, безусловно, должны быть заслуживающими доверия и авторитетными, где это возможно. Если вы планируете продвигать рекламу в социальных сетях, вам также следует учитывать, как на это влияет выбор целевого сайта. Регулярно ли сайт публикует гостевые посты в своих социальных сетях? Используют ли они миниатюры изображений, которые привлекают внимание в постах в социальных сетях? Имеет ли сам веб-сайт хорошую репутацию среди аудитории, которую вы пытаетесь привлечь?

Правильное использование правильных платформ

После того, как вы выстроили стратегически созданные гостевые посты, пришло время начать продвигать их в социальных сетях. Это не просто случай их размещения на всех платформах. Не все социальные каналы одинаковы, и, как следствие, ваш подход к их использованию для достижения отличных результатов SEO из ваших гостевых постов должен учитывать это.

Вот некоторые вещи, которые вам нужно иметь в виду:

Выбор канала

Будьте избирательны в выборе того, где вы продвигаете свои гостевые посты. Когда вы используете блоги для SEO, некоторые каналы социальных сетей просто не подходят для стимулирования взаимодействия. Например, хотя технически вы можете публиковать скриншоты своих гостевых постов в Instagram, вы не можете напрямую ссылаться на них в описаниях постов. Это может стать препятствием для легкого взаимодействия. Вместо этого сосредоточьте свое внимание на таких платформах, как X (ранее Twitter), Bluesky, Facebook и LinkedIn, которые позволят вам сделать ссылки на гостевые публикации основным направлением ваших публикаций.

Кроме того, важно не упускать из виду, какие платформы наиболее подходят для социального SEO . Некоторые каналы — в частности YouTube, LinkedIn и Twitter — имеют функции поиска, очень похожие на функции традиционных поисковых систем. Таким образом, сосредоточение усилий по продвижению на этих каналах может не только помочь вашим общим усилиям по SEO, но и повысить рейтинг на отдельных каналах.

Время публикации

Даже если вы найдете лучшие каналы для своих гостевых постов, продвижение в случайное время суток вряд ли поможет вашим усилиям по SEO. Скорее вам нужно найти ту золотую середину, в которой аудитория с наибольшей вероятностью обнаружит ваши публикации и включится в них. Конечно, это может варьироваться в зависимости от канала и аудитории.

Например, общепринятое лучшее время для публикации публикаций в LinkedIn — это рабочее время по вторникам, средам и четвергам. Это не особенно удивительно, учитывая, что это профессиональная сетевая платформа. Однако могут быть и другие влияющие факторы, такие как местный часовой пояс вашей целевой аудитории или тенденции использования социальных сетей в отрасли, на которую ориентированы ваши гостевые посты. Поэтому крайне важно провести исследование поведения целевой аудитории, чтобы составить эффективный график публикаций.

Эффективное использование ключевых слов

Ключевые слова занимают центральное место в SEO-стратегиях многих маркетологов и брендов. Однако это не значит, что они являются главным и конечным звеном. Многие маркетологи предпочитают сосредоточить свои усилия на других тактиках, таких как обратные ссылки, а не слишком полагаться на ключевые слова. Тем не менее, даже если в ваших гостевых постах не используются ключевые слова или фразы, ваши усилия по продвижению в социальных сетях должны каким-то образом включать их.

Ключевые слова в социальных сетях важны как для социального SEO, так и для поисковых систем, которые могут перехватить опубликованный вами контент при сканировании. Действительно, некоторые публикации в социальных сетях могут появляться в результатах поиска независимо. Поэтому вам следует внимательно заполнять свои социальные сети соответствующими ключевыми словами. В общем, вы можете рассмотреть возможность размещения ключевых слов в имени и биографии вашей учетной записи. В тексте публикации также следует использовать ключевые слова, в том числе в сочетании с хэштегами. Кроме того, не забывайте об использовании ключевых слов в замещающем тексте изображений.

Построение эффективных отношений

Наиболее эффективные SEO-кампании с гостевыми публикациями полагаются не только на технические аспекты, такие как ключевые слова или данные об аудитории. Скорее, есть еще и человеческий фактор в виде взаимовыгодных отношений. Это касается и продвижения в социальных сетях. Развивая партнерские отношения, вы можете гарантировать, что ваши гостевые посты окажут максимально возможное влияние на ваш рейтинг.

Вот некоторые из отношений, на развитии которых вам следует сосредоточиться:

• Влиятельные люди. Те, у кого есть выделенная аудитория, могут повлиять на успех ваших гостевых постов в SEO. Это не обязательно должны быть люди с миллионами подписчиков. Микровлиятельные люди, как правило, достигают более высокого уровня вовлеченности, чем их мега-коллеги. Сотрудничая с кем-то, работающим в соответствующей нише, вы можете получить доступ к последователям, которые готовы к значимому участию. Потратьте время, чтобы проанализировать, кто является наиболее влиятельным лицом для вашей целевой аудитории, и обратитесь к ним.
• Другие авторы блога. Почти каждый, кто пишет контент для блога, хочет расширить свою аудиторию. Установление отношений с авторами блогов в схожих предметных областях может предоставить возможности для перекрестного продвижения в социальных сетях. Вы опубликуете информацию об их содержании; они напишут о твоем. Важно отметить, что эти отношения с другими авторами блогов могут также привести к включению обратных ссылок в их текст, что еще больше повысит эффективность вашей SEO.

Заключение

Ваши гостевые посты могут оказать большее влияние на SEO, если вы посвятите немного больше времени и энергии их продвижению в социальных сетях. Это предполагает стратегический подход. Убедитесь, что ваши гостевые посты предназначены для стимулирования взаимодействия в социальных сетях. Узнайте, какие платформы наиболее подходят для вашего контента, и используйте ключевые слова в своих сообщениях. По возможности ищите взаимовыгодные отношения, которые могут расширить охват аудитории.

В лучшем случае гостевые посты — это многогранные ресурсы, которые могут продолжать стимулировать маркетинг вашего бренда. Меньше всего вам следует упускать из виду возможности извлечь из них как можно больше пользы. Поскольку среда социальных сетей продолжает процветать, в ваших интересах определенно разработать методы, которые придадут вашим публикациям дополнительный импульс.