Как оптимизировать рейтинг приложения в разделе App Store Discover

По статистике, 65% установок приложений в App Store приходятся на результаты поиска. Глядя на эти цифры, нужно ли говорить еще о том, насколько важен органический трафик для продвижения приложения?

Разделы поиска в App Store

Чтобы понять, как работает алгоритм рекомендаций App Store, давайте сначала рассмотрим общий принцип работы поиска в App Store.

Вы можете искать приложения на вкладке «Поиск» (самая правая из пяти кнопок ниже). С технической точки зрения этот раздел можно разделить на три подраздела:

• "Панель поиска;
• Список ключевых слов «Откройте для себя»;
• Список рекомендуемых приложений.

«Обнаружение» рождается из раздела «Популярные поисковые запросы», который существует с iOS 8 до iOS 13.

Пользователи могут подумать, что «Открытие» — это просто еще один «Популярный поиск» с другим названием. Однако в этих двух разделах не применяется один и тот же алгоритм ранжирования. В этой статье мы собираемся узнать сходства и различия ниже.

Trending Vs Discover: в чем сходство и различие?

Что такое «В тренде»?

«Трендовые» (Популярные) включают поисковые запросы, набирающие популярность. В этом случае в большинстве случаев эти запросы являются просто торговыми марками популярных приложений, что приводит только к приложению в Apple Store.

Рейтинг регулярно обновляется, как и все остальные результаты в App Store. Он не имеет резкого изменения, только частично и постепенно. Алгоритм создания списка Trending в App Store, исходя из нашего опыта, достаточно прост: в него включаются те поисковые запросы, число которых в последнее время увеличилось. Список «Тенденции» легко манипулировать, направляя большое количество трафика на определенные слова.

Что такое «Открыть»?

«Открытие», существующее отдельно от «В тренде», — это еще один список популярных ключевых слов.

Мы можем заметить очевидную разницу между ними, что «Откройте для себя» больше не включает в себя конкретные торговые марки, такие как Tinder, Facebook и т. д. Это список небрендовых ключевых слов: знакомства, разговоры, социальные сети и т. д.

Это похоже на возможность для небольших компаний, когда основной трафик не будет направляться напрямую на имена технологических гигантов, у небольших компаний также есть возможность отображать свои приложения в результатах поиска из запросов Discover.

Discover не имеет персонализации, а запросы различаются только по странам. Он обновляется 3-6 раз в день и показывает одинаковый результат для iPhone и iPad, расположенных в одном регионе. Запросы показывают первые четыре результата для iPhone и первые 6 результатов для iPad.

Как исследовать алгоритм ключевых слов Discover?

Как мы упоминали выше, алгоритм «Открытие» работает по-разному с «Трендом». Настало время проанализировать, как ключевые слова в разделе Discover влияют на трафик. И самое главное, наша техническая команда ASO World изучила возможности манипулирования этим разделом для увеличения органического трафика.

Во-первых, давайте посмотрим, как проанализировать разницу между разделами Trending и Discovery.

Рассмотрим эти вопросы ниже:

• Какие запросы составляют набор Discover и их характеристики;
• Как формируется алгоритм App Store Откройте для себя;
• Как размещение ключевых слов в этой подборке влияет на их популярность;
• Можно ли манипулировать содержимым этой коллекции.

План работы:

• Соберите репрезентативные выборки запросов Discover;
• Проанализируйте запросы в выборке;
• Изучите связь между датой, когда эти запросы были найдены в коллекции Discover, и их историческими данными о популярности поисковых объявлений.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Анализ данных

Мы собрали все обновления запросов iPhone Discover с июня по июль в США.

Давайте посмотрим на сами данные, из чего состоят запросы Discovery и как вы можете извлечь из них уроки.

40% ключевых слов связаны с играми, а остальные включают редактирование фото и видео, развлечения, утилиты и т. д. Запросы обычно появляются первыми в списке поиска App Store, когда вы вводите первое слово в строке.

Первоначальный анализ выборки показывает, что запросы обычно повторяются, хотя список запросов обновляется 3-6 раз в день. Обновление не следует типичной циклической схеме: одни и те же ключевые слова могут повторяться в списке несколько дней, а затем исчезать на неделю.

Всего у нас всего 156 ключевых слов в выборке, так как «Discovery» содержит только 4 ключевых слова, и они остаются большую часть времени. В июне всего 152 уникальных запроса, а в июле — 149.

Эти ключевые слова не включают название бренда, только общие. Это указывает на то, что в App Store есть алгоритм для получения общих ключевых слов, связанных с самим приложением. Таким образом, приложение может быть связано с несколькими ключевыми словами.

Приведенный выше анализ подразумевает, что Apple поощряет пользователей к изучению новых приложений, а не к поиску конкретного бренда.

Гипотезы: Как формируется список?

Определенно не случайно у нас самые популярные ключевые слова в запросах.

Чтобы проверить это, мы составили список самых популярных поисковых запросов в США за июль. Список повторяет большинство запросов Discovery, но не объединяет друг друга.

Discover может основываться на той же логике, что и Trending, за исключением имени, связанного с брендом. Это ранжирование растущих популярных ключевых слов без информации, связанной с брендом. Apple Store предоставляет пользователям больше возможностей для изучения и раскрытия приложения.

Как получить органический трафик?

Поскольку мы разобрались с логикой коллекции Discover, теперь мы выясним, как использовать эту логику для получения органического трафика.

Шаг 1: Исследование ключевых слов

Важно понимать, что появление этих ключевых слов в запросах Discover является следствием их популярности, а не причиной. Ключевые слова уже очень популярны, поэтому они попадают в эту подборку, что делает их более заметными.

Изучите коллекции Discover, чтобы узнать, связано ли ваше приложение с какой-либо из них, которые помогают вам получать трафик из результатов поиска Discover.

Узнайте у своих конкурентов и крупного бренда, какие ключевые слова они используют. Вы можете вдохновиться их способом продвижения.

Сосредоточьтесь на наиболее стратегически важных ключевых словах, связанных с релевантностью баланса, сложностью ранжирования и поисковой популярностью. Нам нужно определить ключевое слово, которое принесет вам наибольший трафик при ограниченном бюджете.

Шаг 2: Рейтинг лучше

Более высокий рейтинг в результатах поиска по популярным ключевым словам принесет вам стабильный органический трафик, поскольку Discover представляет собой набор популярных ключевых слов. Многие факторы влияют на ваш рейтинг в результатах поиска. Мы разделимся на 2 части: оптимизация по метаданным и оптимизация вне метаданных.

Оптимизация метаданных

On-metadata — это основные метаданные, которые в основном включают имя/название приложения, подзаголовок приложения, описание приложения.

Теперь у вас есть ключевые слова, которые вы хотите использовать, внедрите их в свои метаданные. Имейте в виду, что они не влияют напрямую на рейтинг вашего приложения, но, безусловно, связаны с коэффициентом конверсии установки вашего приложения.

Оптимизация вне метаданных

У нас есть несколько показателей, включенных в оптимизацию вне метаданных, а именно загрузки, первая установка, рейтинг и отзывы.

Это напрямую влияет на ваш рейтинг, когда алгоритм магазина приложений ранжирует ваше приложение по общей производительности.

Резюме

Оптимизируйте страницу продукта, чтобы повысить коэффициент конверсии приложения и рейтинг результатов поиска на более высокую позицию. У нас есть стабильный органический рост трафика, выполняющий их в то же время.