Как оптимизировать приложение для праздников?

Мы приближаемся к самому прекрасному времени года: праздникам. Это особенно верно для вас, потому что в это время года количество установок приложений находится на рекордно высоком уровне. Начиная с Хэллоуина и заканчивая Новым годом, у вас есть прекрасная возможность привлечь серьезное внимание, оптимизировав свое приложение к праздникам.

Праздничный сезон для многих – праздник, когда есть что отпраздновать. праздник, Ханука, Лунный Новый год — вот некоторые из тех, которые отмечают люди во всем мире, что делает декабрь напряженным месяцем для всех. В США сезон наступает на следующий день после Дня Благодарения, когда праздничные мелодии звучат в каждом магазине и на каждой радиостанции. Кто-то меняет одежду по сезону, кто-то украшает свой дом, а кому-то просто не хочется праздновать сезон целый месяц.

Зачем оптимизировать приложение для праздников?

Конец календарного года может означать очень разные вещи для разных отраслей. Для многих это знаменует окончание новогодних праздников и долгожданный отпуск до Нового года. Для многих других этот период является самым загруженным сезоном года.

Оптимизировав свое приложение к праздникам, вы можете повторно появиться в магазине приложений по отдельности и попасть в специализированную категорию приложений для праздников, а также вы можете повторно привлечь старых пользователей с новой графикой и особенно с новыми праздничными функциями в игре!

Для разработчиков мобильных приложений это сочетание обоих. В самое загруженное время года, когда дарят (и получают) подарки, потребители будут искать новые приложения, чтобы попробовать или загрузить приложения, которые им уже нравятся, на свои новые устройства. Тем не менее, часть службы Apple App Store Connect будет в отпуске в это критическое время, делая ключ к подготовке. Понимание того, что произойдет в декабре, и подготовка заранее может означать разницу между счастливым праздником или неожиданным сюрпризом.

Создаем праздничное настроение в приложении

Конечно, в App Store и Play Store в праздничный сезон начинают проявляться тенденции, когда разработчики и крупные игровые студии стремятся воспользоваться праздничной сезонностью и оставаться актуальными для потенциальных клиентов. Мы немного углубились в тему, чтобы ответить на вопрос, который все хотят знать об обновлении ASO к праздникам — что работает, а что нет?

Наряду с публикацией праздничных снимков экрана и значков компании могут создавать пакеты праздничных сбережений, поэтому клиент получает несколько приложений со скидкой. И, конечно же, все ценят бесплатную покупку приложения во время праздников. Цель состоит в том, чтобы улучшить взаимодействие, одновременно увеличивая рейтинг кликов и продажи.

Кроме того, продавцы приложений могут захотеть использовать социальные сети во время праздников. В это время года многие из нас используют свои мобильные устройства для просмотра сайтов социальных сетей и общения с друзьями и близкими в разных частях страны. Для достижения наилучших результатов предлагайте информативные советы по использованию вашего приложения или делитесь забавными привлекательными фотографиями вашего продукта в действии. Если вы сможете успешно продвигать свое приложение в Facebook или Twitter, вы можете просто пожинать плоды дополнительных продаж. И не забывайте ставить лайки и ретвитить комментарии фанатов, чтобы поблагодарить их за слова.

Потратив время на создание потрясающей графики, вы покажете пользователям, что вы заботитесь о том, чтобы развлечь их игрой или приложением самого высокого качества. Ваша тяжелая работа и внимание к деталям окупятся за счет повышения удержания пользователей и увеличения количества установок в праздничный сезон.

Это также рекордное время года для установок. По данным Apple, «клиенты побили все рекорды в этот праздничный сезон (2016 г.), когда покупки в App Store превысили 3 миллиарда долларов».

Одень свое приложение к празднику!

Как и в обычном магазине, в интернет-магазинах людям нравится праздничная обстановка. Поэтому украсьте значки приложений и обновите скриншоты приложений, чтобы они выглядели более празднично. Эти два элемента работают так же, как продукт, выставленный в витринах физических магазинов.

Не расстраивайтесь, когда видите, что все так делают, потому что во время праздников это окупается, так как люди чувствуют себя счастливыми и сентиментальными, и они оценят гуманные жесты, где бы они их ни обнаружили. Если ваши приложения носят более серьезный характер, вы все равно можете посыпать снегом или остролистом свои веб-страницы.

Мини-трейлеры приложений — новая эффективная функция в магазинах; может позволить клиентам взглянуть на приложение и его интерфейс, не загружая его. Небольшой праздничный выпуск трейлера может быть именно тем, что побудит клиентов загрузить ваше приложение. Временные обложки или темы помогают визуализировать праздник.

Как сделать так, чтобы ваше приложение выдалось благодаря маркетингу в отпуске?

Оптимизируйте название приложения

Оптимизируйте свою игру, чтобы извлечь выгоду из поисковых запросов в праздничные игры. Это особенно полезно для игр, в которых были обновлены скины персонажей в приложении или скины уровней. Это также может быть полезно для приложений мобильной коммерции, которые предлагают специальные предложения в Черную пятницу, Киберпонедельник или праздничные предложения и специальные предложения.

Добавьте в описание праздничную аннотацию.

Что на втором месте по сравнению с новой графикой? В описание добавлена ​​милая праздничная реклама. Подумайте о том, чтобы рассказать небольшую историю, связанную с вашим приложением и конкретным праздником, для которого вы проводите оптимизацию. Попробуйте жуткую историю на Хэллоуин или сказку «Ночь перед праздником», чтобы связать функции или персонажей вашего приложения. В вашем приложении или игре используются праздничные персонажи? Есть ли новые функции, игры или встроенные покупки, характерные для праздничного сезона?

Включите релевантные праздничные ключевые слова естественным образом (всегда пишите для читателя, а не только для алгоритма) и объясните, чем полезно ваше приложение или в нем есть новые функции для праздника (например, новые темы в приложении, специальные предложения по покупкам в приложении).

Вам придется добавить в приложения несколько ключевых слов, связанных с праздниками, чтобы привлечь трафик, особенно если ваше приложение представляет собой интернет-магазин. Вы можете добавить праздничную аннотацию в описаниях, которые поставят ваше приложение по соседству с праздником.

Обновить ключевые слова

Обновления ключевых слов требуют отправки новой сборки, для запуска которой требуется одобрение проверки App Store. Это означает, что любые ключевые слова, которые ваше приложение использует во время праздников, будут эффективно заблокированы до следующего обновления.

Как и в случае с креативными наборами, планирование смены ключевых слов слишком близко к празднику может означать, что ваше приложение будет стабильным до Нового года. Но в то время как креативы сразу видны конечным пользователям, ключевые слова — это элементы вне страницы, которые не видны сразу, и для полной оценки их влияния требуется время. Поскольку полное индексирование обновлений ключевых слов может занять до 30 дней, постарайтесь отправить любые сезонно релевантные ключевые слова на рассмотрение в App Store в конце ноября или в самом начале декабря. Это поставит ваше приложение в более выгодное положение, чтобы начать процесс индексации, в то время как другие разработчики могут попытаться наверстать упущенное или начать процесс только непосредственно перед завершением работы. Это особенно выгодно, учитывая, что некоторые разработчики, которые могут опоздать со своими праздничными обновлениями, могут не успеть к тому, чтобы целевые ключевые слова были заблокированы на месте.

Индексация не только сезонно релевантных терминов, но и других новых терминов даст вам больше возможностей для исследования эффективности и запуска обновления в январе 2021 года. Если ключевые слова не могут быть полностью проиндексированы, а эффективность оценивается правильно после обновления ключевое слово, эффективность которого со временем могла повыситься, может быть удалено; Точно так же ключевое слово, которое сначала кажется хорошим, может быть оставлено и продолжит снижаться в рейтинге. В то время как сезонные термины могут быть более очевидными для корректировки после того, как они имеют тенденцию к снижению, другим терминам потребуется больше времени для индексации, чтобы получить более четкое представление о том, как изменяется производительность.

Получайте положительные оценки и организуйте конкурсы

Ваше приложение может проводить специальные конкурсы (24-часовые специальные предложения) и предлагать подарки, чтобы добавить праздничного настроения и привлечь пользователей в праздничный сезон. Эти конкурсы принесут вам положительные отзывы, но будьте осторожны; никогда не запрашивайте оценку сразу после установки приложения. Дайте пользователям насладиться им в течение недели, а затем попросите их оценить приложение.

Запустите несколько праздничных, а затем новогодних функций

Если у вас есть какие-либо обновления для улучшения вашего приложения, праздничный сезон может быть подходящим временем для их запуска. Эти приложения должны быть оптимизированы для разных платформ и соответствовать дизайну всех устройств iOS или Android, на которые они загружаются.

Следите за конкуренцией

Ваши конкуренты тоже запланируют что-то на праздники. Опередите их и подготовьте надежную контрстратегию. Не повторяйте одно и то же каждый год, проведите небольшое исследование и включите последние тенденции в свои приложения и соответствующим образом обновите ключевые слова.

Будьте инклюзивными благодаря локализации

Предоставление клиентам возможности выбирать региональные языки для приложений достаточно распространено. Но вам следует подумать о локализации вашего приложения для региональных культур и традиций местных жителей и соответствующим образом адаптировать функции вашего приложения и его контент.

Будьте там в социальных сетях и распространяйте информацию

Счастливые семьи, потягивающие гоголь-моголь и улыбающиеся друг другу за праздничным ужином, идеально подходят для праздничных фильмов. Однако настоящие семьи можно найти, используя социальные сети, чтобы приветствовать друг друга и праздновать. А когда они в сети, вы можете заманить их в свои приложения и оставаться активными для быстрого ответа на запросы, делая отдых легким и приятным.

Специальные предложения или подарите что-нибудь бесплатно

Хотя некоторые подарки популярны каждый праздничный сезон, тенденции со временем меняются. Разрабатываются обновленные технологии, становятся актуальными новые варианты использования и меняются вкусы людей. Та же концепция соблюдения основ, а также адаптации к меняющимся изменениям применима и к наборам креативов в App Store.

Добавление специальных праздничных функций или специальных покупок в приложении — еще один способ побудить пользователей загрузить ваше приложение или повторно взаимодействовать с ним. Разделите праздничное настроение, порадуйте своих клиентов. Снизьте стоимость нескольких функций или предоставьте клиентам возможность бесплатно загрузить приложение только на праздники. Рассмотрите возможность добавления «подарков» для ваших пользователей, таких как дополнительные монеты/валюта в приложении или праздничные наборы по сниженной цене на определенный период.

В конечном счете, вы и ваша команда должны проявлять максимальную осмотрительность при разработке праздничных сообщений, списка приложений в магазине и творческих стратегий. Обязательно протестируйте все и измерьте результаты, и, возможно, вы будете удивлены своими выводами! Нет никакой гарантии, что добавление праздничной сезонности к вашему описанию в магазине сработает, но нет и гарантии, что это не сработает.