Как оптимизировать продвижение вашего приложения для обновления iOS 14?

Благодаря ряду изменений и прорывных объявлений выпуск iOS 14 окажет глубокое влияние на многие области продуктов, а также будет способствовать внесению соответствующих изменений в ряд сопутствующих продуктов. Apple предлагает множество революционных дополнительных функций ОС, разработанных для того, чтобы сделать работу с приложением захватывающей, безопасной и простой. Но на этот раз некоторые из мер, принятых Apple, направлены на то, чтобы помочь рекламодателям ориентироваться на пользователей.

В этой статье мы изучим, как оптимизировать ваше приложение для новых функций iOS 14, чтобы ваше приложение могло быть обновлено и оптимизировано в маркетинге для удовлетворения потребностей этих пользователей, предпочитающих iOS 14.

Как оптимизировать продвижение вашего приложения для обновления iOS 14?

Во-первых, давайте рассмотрим функции iOS 14.

Список функций iOS 14

1. Главный экран с библиотекой приложений
Apple использует iOS 14 для изменения домашнего экрана. Пользователи смогут удалять приложения с экрана и даже удалять экран. Эти приложения остаются в «библиотеке приложений», которая находится всего в одном движении от конечного главного экрана.

Библиотека приложений объединяет все приложения в большую папку, в которой отображаются последние использовавшиеся приложения. Он даже позволяет пользователям искать приложения в окне поиска в верхней части экрана. Папки также автоматически организуются по разделам «Здоровье и фитнес», «Социальные сети» и т. д.

2. Переработан виджет
Виджеты были неотъемлемой частью экосистемы iOS в течение очень долгого времени, но только на заднем плане в виде вертикального списка полноразмерных блоков.

С iOS 14 технический гигант меняет работу с виджетами. Теперь они разработаны, чтобы иметь кучу новых размеров и больше информации. Прежде всего, их можно перетащить на главный экран.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

3. Режим «картинка в картинке»
Режим PIP наконец-то появится на iPhone с версией iOS 14. Совершая вызов FaceTime или просматривая видео, вы можете легко вернуться на главный экран, в то время как видео или экран вызова будут продолжать отображаться на экране.

Пользователи могут даже перемещать поле по экрану или просто смахивать его в сторону, чтобы сделать вкладку маленькой.

4. Клипы приложений
Снова вдохновившись Google, особенно после того, как Тим Кук согласился полагаться на поиск Google, Apple запустила App Clips с iOS 14. Это микрочасти приложений, которые позволяют пользователям использовать части приложений без загрузки, установки или регистрации в приложение для выполнения задач.

Разработчики приложений для iPhone создают App Clips, гарантируя, что опыт не превышает 10 МБ. Apple также рекомендует им использовать Apple Pay и Sign In with Apple, чтобы пользователи не могли создавать приложения или входить в них. Благодаря возможности запуска через карты, Интернет, сообщения, QR-коды и теги NFC клипы приложений могут помочь компаниям привлечь новых клиентов.

5. Существенные настройки конфиденциальности
Apple всегда поддерживала лидерство в противостоянии безопасности Android и iOS, а с iOS 14 список функций конфиденциальности был расширен.

Пользователи могут сообщать приложениям информацию о своем приблизительном местоположении, а не о точном местоположении. Кроме того, когда приложение запрашивает фотографии, вы можете поделиться определенными фотографиями вместо полной библиотеки.

Подняв конфиденциальность на новый уровень, обновление iOS 14 будет отображать зеленую точку в статусе, когда приложение обращается к вашей камере, и янтарную точку, когда приложение обращается к вашему микрофону.

6. Обновления Apple Arcade
Совсем недавно Apple Arcade была запущена как средство преобразования игровой индустрии. В iOS 14 Apple показывает пользователям игры, в которые играют их друзья из Game Center, получает доступ к последним сыгранным играм и упрощает поиск и сортировку аркадных игр.

7. Расширенные инструменты ARKit 4
Apple расширяет инструменты AR для каждой компании, разрабатывающей приложения для iPhone, с помощью ARKit 4. Запущенные в iOS 11 инструменты теперь позволяют разработчикам размещать привязки местоположения, чтобы объекты AR занимали место в реальном мире. Кроме того, устройство с чипом A12 Bionic может выполнять отслеживание лиц с помощью фронтальной камеры, даже если это не модуль True Depth.

Они также представили API-интерфейс Depth для разработчиков приложений iOS для разработки среды 3D-сетки на iPad Pro со сканером LiDAR.

Наряду с упомянутым выше списком функций процесс подготовки приложения к iOS 14 требует от компании-разработчика приложений для iOS уведомить пользователей, если приложение собирает уникальный код устройства, известный как IDFA. IDFA — это случайно сгенерированный код, который Apple присваивает каждому устройству. Затем приложения используют коды для связывания действий пользователя.

Вот пример этого в работе: через Facebook приложение для покупок и приложение погоды могут получить доступ к идентификатору. Затем платформа использует данные о приложениях для размещения целевой рекламы для рекламодателей в приложении.

Facebook предупредил о влиянии обновления на то, как компании продвигают себя и монетизируют свою рекламу. Facebook добавил, заявив: «Из-за ограниченной способности рекламодателей точно нацеливать и измерять свои кампании, разработчики приложений и издатели должны ожидать более низких цен за тысячу показов (то есть просмотров своих объявлений) в Audience Network и, вероятно, других рекламных сетях на iOS».

Как изменения iOS 14 повлияют на мобильный маркетинг и что вы можете с этим поделать?

Предоставив пользователям возможность подписаться на IDFA, Apple чрезвычайно затруднила для компаний создание персонализированной рекламы. Мероприятие даже заставляет бренды задуматься о том, стоит ли переносить приложения на iOS 14.

Для пользователей, которые не выбрали отслеживание, IDFA вернет 0, что сделает процесс бесполезным. В режиме по умолчанию пользователь будет отключен сразу после запуска приложения. Получив уведомление, они могут принять решение о подписке или подтверждении отказа от приложения к приложению.

Некоторые типы рекламы, такие как таргетинг с исключением, ретаргетинг, сегментация и похожие аудитории, в настоящее время зависят от IDFA, поэтому это изменение окажет глубокое влияние на привлечение пользователей и монетизацию рекламы.

Как компании могут подготовить свое приложение к iOS 14, чтобы контролировать ситуацию с обновлением IDFA?

1. Ознакомьтесь с текущим использованием IDFA

Рекламодателям важно провести полную внутреннюю проверку текущего использования IDFA. Есть несколько вещей, на которые вы должны обратить внимание в своем агентстве по разработке приложений для iOS:

Изучите SDK, которые вызывают IDFA, убедитесь, что вы поговорили с поставщиками SDK, если у них есть решение для запросов IDFA.

Подготовьте и спланируйте выпуск версии с обновленными SDK.

2. Подготовьтесь к согласию

Получение пользовательского контента должно стать вашей следующей приоритетной задачей. Если пользователи согласятся, вы сможете вернуться к этапу до iOS 14 с большим конкурентным преимуществом в виде высокого уровня согласия. На самом деле, сейчас самое подходящее время, чтобы приступить к делу. Ты сможешь:

Проведите тестирование механизма согласия пользователей для существующих и новых пользователей в приложениях. Приступив к задаче до запуска iOS 14, вы получите пространство для запуска нескольких итераций дизайна и контента всплывающего окна.

Вы можете провести A/B-тестирование того, когда должно вызываться всплывающее окно. Лучше всего было бы активировать его, когда пользователи завершили определенное действие в приложении.

Вы можете использовать внутреннюю подсказку вместо всплывающего окна Apple. Когда пользователь отвечает «да» на внутреннюю подсказку приложения, приложение по-прежнему может запрашивать пользователей, а затем связывать их в меню настроек устройства, чтобы включить отслеживание в приложении.

3. Пересмотрите свой стек BI

Ваш стек бизнес-аналитики должен быть готов как к ситуациям с согласием, так и к ситуациям без согласия. Вы должны изучить:

Какие наборы данных связаны друг с другом для аналитики и найти способ объединить их вместе после выпуска iOS 14. Мы предлагаем нашим партнерам сосредоточиться на ADID, IDFV и UserID.

Хотя приложения, работающие без IDFA, смогут размещать контекстную рекламу, они не смогут использовать персонализированную рекламу. Зная их ценность, мы бы порекомендовали брендам провести множественный анализ сценариев планов Б и С, если доход от рекламы упадет.

Как iOS 14 влияет на стратегии вашего приложения？

Правила конфиденциальности

Одно из основных изменений, о котором было объявлено на мероприятии, которое транслировалось по основным каналам Apple (включая впервые в истории YouTube), касалось большей ясности в правилах конфиденциальности приложения, которые будут описаны на странице загрузки. Это включает:

Какая информация о пользователе будет собираться, например ваши контакты и данные о местоположении, которые можно использовать для сканирования в других приложениях и на веб-сайтах.

Однако эта новинка несет большие изменения для мобильных экспертов. Если пользователи решат не принимать условия, предложенные в руководстве — около 10% населения склонны принять условия, это повлияет на рекламу, так как будет невозможно работать с информацией, собранной IDFA.

Таким образом, компании больше не смогут понять и оценить эффективность своих рекламных кампаний, поскольку будет включен режим «ограничить отслеживание рекламы». В настоящее время эта опция может быть активирована пользователем в настройках устройства.

Однако с обновлением человек может выбрать, включать его или нет во время загрузки. При этом невозможно будет оценить поведение пользователей и, таким образом, создать еще более стратегические кампании по привлечению клиентов.

Рекомендуемые карты

В iOS 13 второе предложение приложения находится чуть ниже рекомендуемой коллекции карточек, а с выпуском Apple iOS 14 это же рекомендуемое приложение появится после двух других вариантов и без выделения. Хотя это кажется неважным, считается, что это изменение повлияет на показатели органических загрузок.

Это потому, что в первом варианте пользователи, как правило, загружали приложение одним щелчком мыши, учитывая его известность. Кроме того, это был первый просмотренный вариант, что еще больше повышало шансы на установку приложения.

С обновлением iOS мобильные приложения (которые когда-то были единственными на странице) вышли на третье место. С этим изменением вам нужно будет переосмыслить всю работу ASO приложения, поскольку у вас не будет предварительного просмотра раньше и, следовательно, может быть меньше загрузок.

Что нового в обновлении iOS 14?

Клипы приложений

App Clips — одна из больших новых функций iOS 14. Это будет своеобразный превью приложения, где пользователь сможет воспользоваться некоторыми функциями и сервисами мобильного приложения, такими как покупка со скидкой или бронирование отеля, но без необходимости его скачивания.

Об этом обновлении Мариана считает, что оно будет важно для развития «трекменто» информации. «Это потому, что в этом небольшом приложении будет происходить большая часть измерения результатов кампаний, особенно когда речь идет о транзакциях».

Профессионал также говорит, что «это означает, что платформы необходимо будет адаптировать для сбора информации о пользователях в режиме печати/щелчка, а затем идентифицировать ветку на их пути».

Автоматическая коррекция

Еще одна новинка, которая даст дополнительную работу при создании стратегии для мобильных устройств, — автоматическая корректировка в поиске внутри магазина. В iPhone iOS 14 ввод будет автоматически исправляться, и будут отображаться только правильные условия поиска.

Хотя это обновление не повлияет на оптимизацию App Store, это обновление положит конец некоторым стратегиям, которые использовались до сих пор. Наиболее распространенной была классификация неправильных написаний. То есть, если раньше название приложения было введено неправильно, оно имело шансы быть найденным, так как мобильные эксперты использовали эти ошибки для создания стратегий.

Но с iOS 14 результаты будут представлены на основе правильно введенного термина, если только пользователь не нажмет ссылку «вы действительно это имели в виду», как в поиске Google. То есть с этим обновлением шансы приложения на более высокий рейтинг в поиске в конечном итоге уменьшаются.

Обзор процесса

С доступной iOS 14 Apple может оспорить некоторые конкретные правила, когда ваше приложение будет отклонено. Однако также можно прибегнуть к вызову, доказав, что нарушения нет и что приложение способно интегрироваться в листинг App Store.

Критические исправления будут одобрены, если они не имеют юридических проблем. Однако для выпуска следующей версии приложения вам необходимо исправить все указанные вами нарушения.

Форум мобильных экспертов

Будут созданы дополнительные каналы, чтобы мобильные эксперты могли делиться своими идеями, вопросами и предложениями об услугах Apple. Таким образом, компания может внести свой вклад в улучшения для владельцев приложений.

Подписки и покупки семейных приложений

С обновлением iOS 14 можно будет делиться подписками на приложения, что может привести к снижению доходов владельцев мобильных приложений. Однако у мобильного специалиста будет возможность активировать функцию в App Store Connect, так как она отключена (настройка по умолчанию).

Но важно обратить внимание на то, чтобы включить общий доступ к семейной подписке, так как его нельзя будет отключить позже!