Что такое контент-продвижение? Как привлечь трафик к вашим сообщениям

Вы создали отличный контент для публикации в социальных сетях, и теперь вы хотите, чтобы ваши публикации привлекали больше внимания. Вы пришли в нужное место, потому что в этом руководстве мы научим вас, как продвигать и привлекать трафик к вашему контенту для достижения ваших целей. Во-первых, мы рассмотрим два типа контента в социальных сетях, который можно публиковать — органический и платный. Затем мы рассмотрим несколько советов по продвижению контента для нескольких платформ, а также дадим советы по составлению бюджета и анализу вашего контента.

Разница между органическим и платным контентом

Органический контент в социальных сетях — это обычный контент, который вы создаете сами и публикуете в своих аккаунтах. Сюда входят посты, истории, мемы, видео — что угодно. Этот контент может быть ограничен доступом к вашим текущим подписчикам с минимальным охватом сверх этого. Тем не менее, это по-прежнему очень ценный контент, и, эй, он бесплатный! Главное, что нужно помнить об органическом контенте, это то, что он больше ориентирован на развитие подлинного интереса к бренду, близости и доверия среди вашей целевой аудитории, чем на прямые продажи. Несмотря на рост подписчиков и продаж, не менее важно поддерживать активные социальные отношения с вашими нынешними лояльными подписчиками!

Платный контент — это контент в социальных сетях, который вы создаете, публикуете, а затем платите за «раскрутку» для охвата новой аудитории. Это форма рекламы в социальных сетях, которая позволяет вам использовать контент из социальных сетей для охвата вашей целевой аудитории. Вы достигнете аудитории за пределами ваших текущих подписчиков и приведете их к желаемому призыву к действию, например к покупке вашего продукта, посещению вашего веб-сайта, лайку вашей учетной записи и т. д. Ключевым моментом здесь является то, что когда вы платите за продвижение контента, вы просят читателя сделать что-то другое, кроме чтения контента — это действие.

Совет PLANOLY:

Как видите, преимущества есть как у органического, так и у платного контента. Эксперты предлагают использовать комбинированный подход и размещать оба типа контента. Поскольку почти все знают, как публиковать органический контент, давайте более подробно рассмотрим продвижение вашего собственного контента в социальных сетях.

Связанный: Понимание органических и платных социальных сетей: руководство для малого бизнеса

Продвижение контента

Если у вас есть бизнес и вы уже размещаете органический контент в социальных сетях, включение платного контента в ваш маркетинговый план очень просто, доступно и обязательно. Только в прошлом году на рекламу в социальных сетях было потрачено около 132 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти. Выстраивая стратегию продвижения контента, помните, что у каждой платформы есть свой набор инструментов, которые можно использовать для создания, запуска и анализа продвигаемого контента.

Инстаграм

Продвигать свой контент в Instagram так же просто, как продвигать органический контент, который вы уже опубликовали. Чтобы поднять его на ступеньку выше, вам нужно задействовать силу видео и использовать Reels в своем плане продвижения контента. Вот пошаговое руководство , которое поможет вам продвигать собственный контент в Instagram.

Пинтерест

Продвижение ваших пинов на Pinterest может помочь вам сосредоточиться на своей целевой аудитории и предоставить именно то, что они ищут. Решая, какой контент продвигать, сначала подумайте, какую цель вы хотите достичь. Целенаправленная рекламная платформа Pinterest поможет вам либо повысить узнаваемость бренда, либо привлечь больше внимания к вашему контенту, либо привлечь людей на ваш сайт (и, возможно, совершить покупку). Существуют разные способы использования каждого из доступных типов рекламы Pinterest в зависимости от типа пина. Ознакомьтесь с этой статьей для получения более подробной информации и руководства по созданию рекламы Pinterest.

ТИК Так

TikTok — это не социальная сеть, которую нельзя игнорировать! С миллиардом пользователей и ростом компании тратят много денег на продвижение контента в TikTok. Ключом к рекламе на TikTok является создание развлекательного, образовательного и релевантного контента. Это связано с лентой приложения, основанной на алгоритмах, где контент важнее, чем подписчики. Вот как кто-то с небольшим количеством подписчиков может достичь или даже превзойти некоторых из крупнейших пользователей. Вот как настроить и утвердить учетную запись, чтобы начать продвижение контента.

Еще один способ, которым люди продвигают свой контент в социальных сетях, — это сотрудничество с влиятельными лицами. В этом случае бренды платят влиятельным лицам в социальных сетях, которые искренне любят и используют их продукт, чтобы они рассказывали о нем в своих профилях. Это не только больше похоже на рекомендацию друга, чем на рекламу, но и значительно расширяет охват публикации. Это подводит нас к следующему пункту, бюджету.

Бюджетирование продвижения контента

Сумма, которую вы тратите на продвижение своего контента в социальных сетях, будет зависеть от того, сколько денег вы выделили на рекламу, сколько людей вы хотите охватить и как долго вы хотите проводить продвижение. Продвижение контента оплачивается «за клик». Это означает, что вы устанавливаете бюджет для ежедневных расходов, а также для общих расходов, и каждый раз, когда кто-то нажимает на сообщение, деньги списываются с вашего рекламного счета. Акция заканчивается, когда у вас заканчиваются средства для этой кампании или когда истечет время, которое вы установили, в зависимости от того, что наступит раньше. У каждой платформы есть минимальные расходы, поэтому обязательно проверьте их при планировании рекламного бюджета.

Измерение рентабельности инвестиций

Теперь, когда вы знаете, какие типы контента продвигать, давайте быстро поговорим об аналитике. Когда вы публикуете продвигаемый контент в социальных сетях, вы хотите измерить отдачу своего времени и денег, чтобы убедиться, что вы публикуете то, что хотят видеть ваши подписчики. Именно здесь функция аналитики PLANOLY станет вашим лучшим другом! В PLANOLY вы можете проверять данные о своих подписчиках и отслеживать свои результаты после публикации, чтобы не тратить время и деньги на то, что не работает!

  Итак, теперь вы готовы начать продвижение вашего контента! Разрабатывайте стратегию, создавайте отличный контент, получайте результаты и повторяйте!