Если вы хотите писать о чем угодно и так часто, как хотите, для этого есть место: ваш собственный веб-сайт. Но рано или поздно придет время научиться продвигать статью.

Публикация постов в собственном блоге — это современная привилегия, которая дает писателям свободу публично делиться своими работами в цифровом виде. И потенциально они могут добраться до любого читателя, имеющего подключение к Интернету.

Можете ли вы представить, чтобы вернуться в историю и рассказать об этом профессиональным писателям, которые писали только на бумаге? Писцы, единственными читателями которых были те, кто физически владел их сочинениями?

Они наверняка были бы поражены.

Но сегодня мы можем упустить способы распространения нашего письма, потому что мы не так привыкли к методам , которые приходилось использовать нашим предшественникам-писателям.

Разместите статью как профессионал

Я хочу показать вам, как использовать более современные возможности с помощью классического упорства.

И практика, о которой я собираюсь рассказать, — это подача идей для статей.

Хотя вы можете быть знакомы с гостевой публикацией, я не думаю, что это часто обсуждается как практика.

Многое должно произойти, прежде чем больше читателей узнают о ваших произведениях, и одно большое препятствие блокирует многих писателей эпохи Интернета…

Наша чаша права переполнена

Поскольку мы так привыкли вести бизнес-блоги на наших собственных сайтах, естественно думать, что наш собственный стиль приемлем на других сайтах.

Заблуждение состоит в том, что как только вы найдете сайт, на котором есть аудитория, с которой вы хотите связаться, вы можете предложить этому сайту обычную статью, которую написали бы сами. Вы, естественно, рассчитываете заблокировать место для публикации в их редакционном календаре.

Хотя такой опыт, безусловно, возможен, многие публикации не заинтересованы в публикации поста, который появится в вашем блоге.

Вместо этого они могут быть заинтересованы в вашем опыте и точке зрения, но им нужно, чтобы вы написали статью, соответствующую их редакционным стандартам. Вам нужно создать контент, который появится в их блоге.

Чтобы работать, доинтернет-писатели должны были следовать редакционным стандартам публикации.

Они не могли позволить себе роскошь публиковать все, что хотели, и когда хотели. Им пришлось научиться доверять видению редактора. Это был единственный способ представить свои статьи новым людям и найти лояльных читателей.

Пример того, как подать сообщение в блоге: гонки на монстр-траках для женщин.

Когда вы узнаете, как успешно продвигать статью — и в конечном итоге внесете свой вклад в публикацию, отличную от вашей собственной, — вы сможете расширить свою аудиторию и вырасти профессионально.

В этом сценарии гонки на грузовиках-монстрах в последнее время стали очень популярными среди женщин. Женщины не могут получить достаточно информации о соревнованиях грузовиков-монстров. Итак, Фрэнк Фрилансер предлагает идею статьи редактору журнала Cosmopolitan Эдит.

Фрэнк регулярно пишет для The Monster Truck Times. Он также ведет свой собственный блог Big Wheel Freaks, в котором специально пишет о гонках на грузовиках-монстрах.

Эдит нравится подача статьи Фрэнка, и ясно, что он знает, как написать хороший пост в блоге. Но ей нужно обучить его тому типу контента, который подходит для Cosmopolitan. Она даст ему рекомендации по написанию, чтобы он мог подобрать тон и стиль своей статьи в соответствии со спецификациями публикации.

Поскольку Фрэнк — профессионал, он знает, что ему нужно быть гибким. Он понимает, что подписчики Cosmopolitan не привыкли читать личные статьи, которые он публикует в The Monster Truck Times и Big Wheel Freaks.

Если он хочет наладить контакт с аудиторией Cosmopolitan (что он и делает), он должен адаптировать свой текст под руководством Эдит. Фрэнк знает, что работающие писатели не всегда пишут именно то, что хотят. Соответственно, он приветствует возможность укрепить свои творческие мускулы.

Кроме того, он понимает, что если Cosmopolitan опубликует его работы, он получит авторитет и признание в качестве надежного источника информации. У него есть шанс привлечь внимание новых читателей, не знакомых с его работами, и затем направить их к своим типичным статьям.

Если бы он не рассматривал ситуацию с таким отношением, Эдит не смогла бы опубликовать свою статью. Ей придется найти другого писателя-монстра-трака с большим опытом работы в профессиональном издании.

Как продвигать статьи и получать больше откликов

Итак, как видите, мой взгляд на гостевую публикацию — это нечто большее, чем просто получение согласия другого веб-сайта на публикацию одной из ваших статей.

Это процесс поиска изданий, которые ищут то, что вы предлагаете, и сотрудничества с ними.

Чтобы научиться продвигать статью, вам необходимо:

1. Стройте отношения
2. Изучайте и соблюдайте правила
3. Адаптируйте свое письмо, чтобы стать постоянным участником

Давайте рассмотрим каждый…

1. Стройте отношения

То, как два человека соединяются и сближаются, может не иметь ничего общего с тем, что испытывают два других человека. Итак, я думаю, что лучше всего рассматривать построение отношений как форму искусства с множеством факторов, которые у всех разные.

Но это также затрудняет описание процесса.

Во-первых, примите тот факт, что каждые отношения развиваются по-разному. Вы редко сможете повторить то, что сработало для кого-то другого, и получить такие же результаты. Ваша подражательная версия будет казаться надуманной и недостоверной.

Во-вторых, построение отношений требует от вас отстранения от возможных результатов. Например, если у вас есть неподдельный интерес к разговору с блогером, чей сайт вам нравится, вам будет искренне приятно общаться с ним в комментариях в блоге или быстро обмениваться электронными письмами.

Опыт связи является наградой.

С другой стороны, если вы связываетесь с кем-то, потому что вам что-то от него нужно, вы будете озабочены тем, чтобы заставить этого человека согласиться на вашу просьбу. Возможно, вы даже чувствуете, что имеете право на их время и внимание.

Ваша повестка дня всегда более очевидна, чем вы думаете, и она непривлекательна.

Общайтесь с людьми, с которыми хотите познакомиться, ничего от них не требуя. Если отношения развиваются естественным образом, где-то в будущем вы, вероятно, будете счастливы помогать друг другу.

2. Изучите правила и следуйте им

Первое «правило» на вашем радаре должно заключаться в том, чтобы ознакомиться с тем, что ищут или не ищут определенные публикации…

Сейчас самое время упомянуть, что Copyblogger в настоящее время не просматривает незапрошенные гостевые посты. Тем не менее, многие публикации просматривают их и размещают рекомендации на своих сайтах, чтобы помочь вам формировать свои материалы.

Эти рекомендации не являются произвольными. Это то, что издание хочет, чтобы вы представили, чтобы оптимизировать ваши шансы получить ответ «да», который вы хотели бы. Вы захотите изучить и следовать инструкциям.

Вы должны быть хорошо знакомы с любым сайтом, на который вы делаете питч (например, как Фрэнк Фрилансер узнал, что Эдит Редактор будет искать автора для грузовиков-монстров). Тогда, даже если рекомендации по презентациям недоступны, вы, естественно, будете знать, как привлечь их внимание.

Например, некоторые издания предпочитают получать на рассмотрение полную статью, в то время как другие хотят видеть план до того, как автор закончит писать.

Независимо от предпочтений вашего издания, продемонстрируйте, что вы можете предложить их читателям новую точку зрения, но что вы также являетесь профессионалом, который будет соответствовать их стандартам.

Размещение статей в небольших изданиях — отличный способ попрактиковаться в гостевом размещении.

На многих сайтах не так много правил, как на более крупных сайтах, поэтому публикация вашего письма иногда происходит быстрее.

Несмотря на то, что их аудитория может состоять из меньшего количества людей, эти люди могут быть очень заинтересованы в содержании сайта, что поможет вам завязать новые отношения и пригласить этих читателей снова на ваш сайт.

3. Адаптируйте свое письмо, чтобы стать постоянным автором

Это определенно достижение - иметь сайт, отличный от вашего собственного, для публикации вашего письма. Но по мере того, как вы продолжаете учиться тому, как стать писателем-фрилансером, вам нужно подумать о более широкой картине.

Возможно, вы захотите стать постоянным участником — на одном сайте или на нескольких.

Гостевые посты также могут помочь повлиять на вашу область знаний. Продолжайте узнавать об актуальных темах для сайтов, в которые вы внесли свой вклад…

Например, Фрэнку Фрилансеру может понравиться писать для Cosmopolitan . Таким образом, он продолжит проводить подробные исследования по актуальным темам для журнала. Он будет очень бережно относиться к своим статьям в Cosmopolitan и представлять свои лучшие работы.

По мере того, как вы будете развивать долгосрочные отношения с изданием, они узнают вас лучше. Они также оценят ваши профессиональные качества, такие как соблюдение сроков и отправка черновиков без опечаток.

Когда вы со временем вносите вклад, издание также будет гораздо охотнее помогать вам с одолжением, если оно вам когда-нибудь понадобится.

Процесс обучения тому, как продвигать статью, требует такой же настойчивости, которая требовалась писателям с момента рождения первого пишущего инструмента.

Но я думаю, что те древние писатели предпочли бы иметь доступ к новой аудитории в Интернете. Не растрачивайте свое превосходство.

Когда размещать статью (правильно определите время)

Приятно, когда вы провели исследование, прежде чем предложить идею статьи редактору.

Тебе известно:

• Аудитория издания
• Ваша тема предлагает уникальную ценность
• Предпочтения контент-менеджера или редактора и любимые мозоли.

Но вы еще не закончили.

Хотя нажатие кнопки «Отправить» в электронном письме кажется несущественным шагом в процессе подачи статьи, сделайте паузу, прежде чем предпринять это действие.

Этот момент возбужденного нетерпения может испортить все важные исследования, которые вы только что провели.

Предупреждение: избегайте этих дней недели, когда вы размещаете статью.

Вы когда-нибудь предлагали веселое занятие другу, близкому человеку или члену семьи, когда они в плохом настроении… и они тут же отказывались?

Хотя обычно им понравилась бы ваша идея, вы попросили их в то время, когда они не хотят, чтобы их беспокоили.

Я сравниваю этот опыт с отправкой статьи редактору в пятницу или понедельник.

Пятница — это день, когда можно подвести итоги рабочей недели перед выходными и организовать предстоящие задачи.

Понедельник — это день, когда можно наверстать упущенное и начать жонглировать неотложными приоритетами.

Когда вы связываетесь с кем-то, кого не знаете, ваша электронная почта может потеряться в суете этих напряженных дней. Если вы уже работали с редактором раньше, то быстрое рассмотрение презентации статьи может быть не приоритетной задачей.

Еще одно предупреждение

Моя теория о пятницах и понедельниках абсолютно не является строгим правилом.

В конце концов, редактор мог попросить вас представить им презентацию в пятницу или понедельник.

Это просто способ подумать о том, чтобы связаться с кем-то, когда они могут быть более восприимчивы к вашей идее.

Помня об этом правиле, я с большим успехом получаю ответы от редакторов на протяжении многих лет.

Краткосрочные и долгосрочные списки дел

Мы все должны расставлять приоритеты в своей работе, и есть два распространенных типа списков дел.

• Краткосрочные списки дел: работа, которую нужно сделать в этот день… или на этой неделе
• Долгосрочные списки дел: работа, которая не является главным приоритетом, но должна быть выполнена в конечном итоге.

Если вы отправляете презентацию статьи в пятницу или понедельник, редактор может захотеть ответить. Но поскольку они расставляют приоритеты в своей работе, ваша электронная почта может оказаться в их долгосрочном списке дел (или даже в их списке « я все время забываю об этом »).

Вместо этого, если вы отправляете важное электронное письмо во вторник, среду или четверг, ответ на ваше электронное письмо может рассматриваться как краткосрочный пункт списка дел. Часто намного легче справиться с работой, поскольку она приходит, когда неделя идет своим чередом.

Я использовал фразу «важное электронное письмо» выше, потому что этот совет также может быть применен для оптимизации ваших шансов связаться с кем -либо (коллегами, менеджерами, стоматологами-гигиенистами и т. д.) в благоприятное время.

Люди есть люди

Вы не отправляете сообщение роботу с постоянным энтузиазмом, который тщательно и объективно просматривает все полученные им электронные письма.

Вы отправляете электронное письмо другому человеку… человеческому существу.

Спроси себя:

Насколько важно сообщение этого письма для получателя? Будет ли им полезно иметь эту информацию прямо сейчас? Или это просто важно для меня из-за времени и усилий, которые я потратил на его создание?

Если это в основном важно для вас, есть ли лучшее время, чтобы отправить электронное письмо?

Может и не быть.

Но пауза здесь дает вам возможность подумать о том, может ли человек предпочесть получить его в другое время.

Что вы знаете об их нынешнем расписании? Будет ли у них больше свободного времени на следующей неделе? Если это презентация статьи, будет ли полезно подождать с представлением вашей идеи до конца года?

Если электронное письмо не является срочным, я подожду несколько дней, а затем решу, имеет ли смысл отправить его или продолжать ждать.

Что делать, если вы не получили ответ, когда вы представляете статью?

Конечно, нет никакой гарантии, что вы получите быстрый ответ — или любой ответ — даже если вы тщательно выберете, когда разместить статью.

Мне нравится правило двух недель , когда я общаюсь с редактором.

Одна неделя может пройти быстро, но через две недели разумно проверить, рассматривает ли редактор вашу тему.

И даже если вы получите ответ, возможно, это не то «да», которое вы хотите услышать.

Питчи, которые плохо изучены или содержат распространенные грамматические ошибки, скорее всего, будут помечены как спам.

Если вы отправляете статью в издание, которое не рассматривает незапрошенные предложения, вы, скорее всего, не получите ответа, независимо от того, насколько убедительна ваша тема.

Есть также много факторов, которые вы не можете контролировать, так что наберитесь терпения и не принимайте никаких ответов на свой счет.

Доверьтесь мнению редактора.

Другая публикация может еще лучше соответствовать вашей идее… а отказ от одного редактора дает возможность изучить другие варианты… так что дерзайте!