Как подготовиться к новым изменениям в политике метаданных Google Play?

В апреле 2021 года Google объявил о некоторых серьезных изменениях, касающихся «руководства по улучшению качества вашего приложения и поиска в Google Play» (разработчики Android). По состоянию на 29 сентября некоторые из этих изменений уже реализованы. Разработчики должны будут адаптироваться к изменениям, таким как строгие правила и рекомендации по борьбе с вводящими в заблуждение списками магазинов, чтобы оставаться актуальными и «продвигаемыми» в глазах Google. Прочтите этот блог, чтобы ответить на вопросы «что», «почему» были внесены эти изменения и как мы к ним готовимся.

Что изменилось в политике метаданных?

• Различные запрещенные ключевые слова в иконках, заголовках и имени разработчика
• Вводящие в заблуждение графические элементы запрещены
• Длина заголовка

По состоянию на 29 сентября 2021 г. изменения политики Google в отношении метаданных для Play Store включают:

• Различные запрещенные ключевые слова в иконках, заголовках и именах разработчиков.

Сообщения и использование выражений, подразумевающих производительность, будут основанием для отклонения заявки. Разработчики больше не смогут использовать такие слова, как «Лучшие», «Лучшие» или «#1» в метаданных приложений для продвижения своих приложений.

• Вводящие в заблуждение графические элементы

Google внедрил политику, ограничивающую использование рекламных или вводящих в заблуждение изображений для значков приложений. Иконки приложений в целом получили самое строгое обновление. Иконки не могут включать изображения, имитирующие уведомления, ранжирующие графические элементы или показатели ценообразования. Избегайте добавления каких-либо фраз с призывом к действию, таких как «Скачать сейчас», «Установить сейчас», «Играть сейчас» или «Попробовать сейчас», и держитесь подальше от срочных слоганов или заголовков, которые могут быстро устареть.

• Ограничение пространства заголовка сокращено с текущих 50 символов до 30 символов.

Хотя это еще не реализовано, Google объявил, что в ближайшем будущем заголовки будут сокращены с 50 до 30 символов. Это изменение затронет многие приложения, которые в полной мере используют существующее ограничение в 50 символов, используя фирменные имена приложений и теги заголовков, которые описывают основные функции приложения.

Кроме того:

• Разработчики должны предоставить четкие и хорошо написанные описания приложений, демонстрирующие возможности и функциональные возможности приложения.
• В описании приложения нет неатрибутированных или анонимных отзывов пользователей.
• Никаких смайликов, эмодзи или повторяющихся специальных символов в значке приложения, названии или имени разработчика.
• Избегайте всех ЗАГЛАВНЫХ букв, если они не являются частью вашего бренда.

Цель этих ограничений — очистить отображение приложения в Play Store и улучшить читаемость каждого поля. Несоблюдение этих обновлений может показаться «некачественным» в худшем случае раньше, но теперь является причиной отказа.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Несрочные, но также необходимые предварительные изменения политики активов

Google также объявил о новых рекомендациях по предварительному просмотру ресурсов, которые включают в себя: избранные изображения, скриншоты, видео и краткие описания.

Чтобы помочь разработчикам соблюдать эти новые правила, Google определил четыре важных вопроса, которые следует учитывать. Фактически предыдущие активы будут оцениваться на основе следующих критериев.

• Точно ли объекты предварительного просмотра представляют приложение или игру?
• Все ли предварительные ресурсы предоставляют достаточно информации, чтобы помочь пользователям принять обоснованное решение об их установке?
• Сосредоточены ли предварительные ресурсы на предоставлении полезной информации об уникальных аспектах приложения или игры и свободны ли от модных словечек, таких как «лучший» и «бесплатный»?
• Правильно ли локализованы и легко читаются активы предварительного просмотра сведений о продукте?

В отличие от новых правил в отношении заголовков и значков, несоблюдение этих правил не обязательно приведет к отклонению приложения в Play Store, но повлияет на его право на рекомендацию или продвижение в службах Google.

Как Изменения политики Google Play влияют на ASO и что делать?

Что касается оптимизации App Store, что эти изменения политики означают для вашего приложения или игры? Несколько областей, которые влияют на ASO Play Store, — это длина заголовка, выбор ключевых слов, значки, предварительный просмотр видео и снимки экрана.

Названия приложений

Лучшей практикой оптимизации магазина приложений является использование полного выделения пространства. Это потому, что это самое важное поле метаданных, которое Google использует для индексации вашего приложения в результатах поиска. Сокращая заголовок, разработчики могут потерять рейтинг по важным терминам, на которые они ранее ориентировались.

Хотя эти изменения действительно сокращают объем пространства, доступного для использования ключевых слов, все должны следовать одним и тем же правилам. Это означает, что разработчики должны выбирать наиболее релевантные и ценные ключевые слова для своих приложений.

Изменения заголовков особенно коснутся языков, которым требуется больше места для передачи сообщения, таких как французский, немецкий или арабский. С другой стороны, это окажет немного меньшее влияние на усилия по локализации японского, китайского и корейского языков.

Будьте готовы изменить текст заголовка, но пока не меняйте его.

Хотя разработчикам важно начать планировать изменения заголовков сейчас, лучше всего отложить внедрение до тех пор, пока Google не объявит крайний срок реализации, поскольку метаданные заголовков — это поле, которое Google использует для индексации приложений с наибольшим весом в результатах поиска. Преждевременно сокращая заголовок, разработчики могут потерять лучшую видимость, обеспечиваемую 20 потенциальными символами ключевого слова. Кроме того, ограниченная область заголовка теперь должна быть сосредоточена на названии бренда и наиболее важных терминах, объясняющих приложение.

Основное преимущество более коротких заголовков заключается в том, что усечение (когда заголовки отображаются только частично) не создает особых проблем для удобочитаемости списков на странице поиска. В настоящее время рекомендуется размещать наиболее информативную и актуальную информацию в первой половине заголовка, так как вторая половина может быть усечена в зависимости от устройства.

Могут вступить в игру другие будущие внешние или внутренние изменения, такие как более широкое использование тегов Google, новые способы отображения приложений/игр и т. д.

Ключевые слова приложения

Такие термины, как «бесплатно», «лучший», «лучший» и № 1, больше не будут приниматься — это означает, что в идеале все приложения/игры могут быть проиндексированы по этим ключевым словам, и их включение не дает дополнительных преимуществ. . Если у вас в настоящее время есть эти термины в ваших метаданных, это может показаться неудачным изменением, но оно поощряет использование более релевантных ключевых слов, а не слов, предназначенных для игры в алгоритме для лучшего ранжирования.

Общая цель этих изменений — предоставить пользователям высококачественный опыт работы с Play Store. Большинство этих изменений также должны быть положительными для разработчиков. Если ваше приложение высокого качества, вам не нужно прибегать к «обманным» приемам, таким как ложные уведомления или необоснованные заявления о производительности. Однако некоторые из этих изменений могут негативно сказаться на эффективности конверсии. Приложениям, в которых наблюдается рост числа конверсий после включения смайликов или объявления о бесплатном предложении, необходимо найти новые способы привлечения пользователей на основе новых рекомендаций.

Иконки приложений

Помимо того, что больше нельзя использовать текстовые элементы, которые носят рекламный или вводящий в заблуждение характер, значки приложений больше не могут использовать графические элементы, которые в глазах Google считались бы обманчивыми. Иконки больше не могут содержать изображения, такие как имитирующие уведомления, графические элементы, указывающие рейтинг, любые показатели ценообразования, даже если они настоящие или неправильно связаны с «Мгновенным приложением» или другими функциями программы Play. Любое из них будет основанием для отклонения Play Store.

После даты реализации Google начал отклонять приложения, которые включают эти элементы — даже если они столь же безобидны, как включение «бесплатно» в значок — со следующим строгим уведомлением о нарушении.

Несколько советов, как привлечь внимание к значку вашего приложения.

• Сделайте ваши значки соответствующими цели вашего приложения или игры.
• Придерживайтесь общего стиля приложения.
• Проверьте своих конкурентов и выделитесь.
• Используйте яркие цвета, чтобы привлечь внимание.
• Избегайте использования рекламного текста в ваших значках.
• Поиграйте с простыми формами и согласованными цветами.
• Добавьте границы к значкам, чтобы они выделялись.
• Следите за тенденциями дизайна и оставайтесь современными и инновационными — помните, как плоский дизайн был в моде?
• Проведите несколько A/B-тестов, чтобы найти лучшие значки конверсий, чтобы ваше приложение могло наиболее эффективно соответствовать новым политикам Google Play Store.

Новые правила предварительного просмотра видеообъектов

Предварительные видео теперь также будут иметь более строгие правила. Поскольку только первые 30 секунд видео будут автоматически воспроизводиться в Play Маркете, видео должны быть оптимизированы для 30 секунд и в первую очередь выделять уникальные функции приложения. В центре внимания должны быть реальные игровые кадры (80% фактического пользовательского интерфейса), а не рекламный контент, титульные экраны, логотипы и переходы.

Видео больше не должно включать людей, взаимодействующих с устройством, за исключением случаев, когда интерфейс игры или приложения связан с окружающей средой, например, в играх с дополненной реальностью, таких как Pokemon Go, или в приложениях с реальными приложениями, такими как Waze. Превью-ролики должны быть представлены в горизонтальном формате.

Как и в случае с заголовками и метаданными, видео не должно содержать призыв к действию или призыв к действию, поэтому, по сути, видео должно соответствовать реальному пользовательскому интерфейсу и/или игровому опыту. В свою очередь, это будет более точно отражать пользовательский опыт, что положительно повлияет на конверсию приложений и игр.

Вы также можете локализовать свои видео. Для этого загрузите свое видео на другом языке или просто загрузите транскрипцию, и Google автоматически отобразит этот контент в зависимости от языковых настроек пользователя.

Рекомендации по созданию снимков экрана

Как и в случае с видео, новые рекомендации по снимкам экрана Google Play Store требуют фактического пользовательского интерфейса в каждом кадре. Скриншоты теперь должны показывать реальный опыт использования приложения или игры, а не рекламный контент. Скриншоты могут включать стилизованные элементы, например, разделенные на несколько изображений, как показано в примере на странице «Политики Google». Главное соображение — сделать акцент на пользовательском интерфейсе вашего приложения превыше всего. Как и прежде, копирование ограничено 20% кадра, а сам кадр должен представлять собой альбомную или портретную ориентацию большого формата с изображением высокого качества.

Больше нельзя показывать высшие уровни, награды или количество пользователей на скриншотах, и теперь следует избегать традиционных CTA (например, «Скачать сейчас», «Попробовать сейчас»). Скриншоты больше не должны показывать человека, использующего приложение, а должны отображать сам пользовательский интерфейс приложения и его основные функции, особенно уникальные функции, которые всегда были краеугольным камнем скриншотов. Таким образом, скриншоты и превью-видео имеют почти одинаковые ограничения с точки зрения выделения опыта в приложении.

Следуйте этим советам, чтобы потрясающие снимки экрана.

• Зарезервируйте место на первом снимке экрана для самых важных сообщений или лучших функций вашего приложения.
• Не давайте голые скриншоты; дать пояснения к каждому слайду.
• Выберите стиль или тему для своей последовательности скриншотов и следуйте им, а не подтягивайте случайные изображения.
• Протестируйте множество вариантов, чтобы найти лучший вариант преобразования.
• При необходимости локализуйте скриншоты.

Чтобы узнать больше об ASO в Google Play, вы можете прочитать « Что насчет ASO в Google Play Store и его оптимизации по ключевым словам» в наших предыдущих статьях.

Стоит ли немедленно изменить метаданные приложения?

Новая политика будет реализована полностью позже в этом году, но официальная дата не указана.

Однако с обновлением, вступившим в силу с 29 сентября в Google Play, «название [я], значок [и] и имя [имена] разработчика, которые не соответствуют предстоящей политике, не будут разрешены в Google Play».

Важно помнить, что Google Play не допустит метаданные приложения (название, значок и имя разработчика), которые не соответствуют новой политике, поскольку ресурсы, которые не соответствуют будущим правилам, также могут не соответствовать требованиям для рекомендаций и продвижения в Google. Играть.

Вот почему вы должны быть в курсе предстоящих изменений в правилах размещения приложений в Play Store.

Если вы планируете обновить свое приложение после даты вступления в силу в конце сентября, проверьте следующее.


Не :
1. Используйте вводящую в заблуждение информацию: а) Рекламный текст, такой как «Лучшее», «Лучшее», «№1». б) Цены и билеты, такие как «Обновить» и «Загрузить сейчас».

2. В названиях приложений используются специальные символы или форматирование: а) без заглавных букв б) без смайликов? c) Никаких специальных последовательностей символов или знаков препинания!

3. Используйте вводящие в заблуждение креативные элементы: а) Никаких ложных ярлыков уведомлений. б) Отсутствие графических элементов, указывающих на ранжирование. c) Нет ложных атрибутов «мгновенного приложения».


Следуйте новым рекомендациям по размещению объектов для предварительного просмотра в магазине: а) Точно представляйте свое приложение или игру. б) Предоставьте достаточно информации, чтобы помочь пользователям решить, устанавливать ли его. c) Не используйте модные словечки вроде «бесплатно» или «лучше». г) Укажите уникальные особенности вашего приложения. г) Полезную информацию об уникальных аспектах предлагаемого вами приложения/игры. д) Локализуйте ресурсы предварительного просмотра, чтобы их было легче читать.