Как подготовить пользовательские страницы продуктов (CPP) в App Store для iOS 15 ASO?

Поскольку Apple выпустила серию обновлений возможностей для запуска iOS 15, это, безусловно, вносит значительные изменения во все усилия по оптимизации App Store.

Поэтому мы поговорим о том, как создать мощную страницу продукта, повысить коэффициент конверсии установки вашего приложения, подобрать вашу целевую аудиторию с помощью цикла тестирования и оптимизации и создать персонализированный контент для соответствующей аудитории.

Три основных изменения в iOS 15

1. Пользовательская страница продукта (CPP)

В iOS 15 Apple пересматривает все отраслевые правила оптимизации App Store. Вместо того, чтобы настраивать каждую страницу продукта в App Store для каждой страны/региона, вы сможете создать до 35 страниц продукта для платного трафика. Вы можете изменить их на пользовательской странице продукта: видеоролики предварительного просмотра приложения, скриншоты и рекламный текст. Каждая пользовательская страница продукта может направлять определенную страницу UA с URL-адресом App Store, что, безусловно, максимизирует коэффициент конверсии установок.

2. Оптимизация страницы продукта (PPO)

Оптимизация страницы продукта (PPO) — после обновления возможностей iOS15 у вас будет тщательно продуманная страница продукта в магазине приложений. Отображение страницы рейтинга влияет на то, будут ли потенциальные пользователи нажимать и скачивать при просмотре или поиске на странице рейтинга.

Подобно возможному влиянию пользовательской страницы продукта (CPP), PPO фокусируется на изучении групп органического поиска и просмотра в магазине приложений и подготавливает адаптированную информацию для нужд потенциальных посетителей. Это значительно увеличивает коэффициент конверсии органических установок, тем самым увеличивая прирост органического трафика.

3. События в приложении

Вы можете создать до пяти одновременных событий в приложении, которые будут отображаться на странице вашего продукта, персонализированных рекомендациях, редакционной курации на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

События в приложении отображаются в виде карточек событий, включая название события, видео или изображения и краткое описание. Пользователи могут загрузить его непосредственно с вашего события в приложении или со страницы сведений о событии. Убедитесь, что их первый пользовательский интерфейс настроен и направлен непосредственно на контент мероприятия, когда вы предоставляете глубокую ссылку на мероприятие с помощью App Store Connect.

Относительно того, как событие в приложении влияет на усилия ASO и как использовать его для повышения эффективности продвижения вашего приложения, мы подробно объясним в будущей стратегии.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

iOS 15 ASO: платная и органическая установка

Мы разработали это руководство, чтобы помочь вам максимизировать платные и органические установки на основе исследований нашей технической команды.

Платное продвижение в App Store

Платное продвижение — «CPP», новая смена платного продвижения после обновления iOS 15, о чем мы уже говорили выше.

Вы сможете создать уникальный URL-адрес App Store, который направит определенную аудиторию на пользовательскую страницу продукта и предоставит им персонализированную информацию, где вы получите трафик от любой платной активности UA, веб-сайта и перекрестного продвижения.

Как эффективно управлять пользовательскими страницами продуктов?

• Возможности раскопок — какие аудитории наиболее важны для воронки платного продвижения трафика;
• Создайте тестовые модели для этих аудиторий;
• Сделайте креативный контент для вашего нового CPP;
• Запустите цикл тестирования, чтобы проверить, привлекает ли творческий контент вашу целевую аудиторию после цикла тестирования;
• Отслеживайте и измеряйте эффективность CPP и постоянно улучшайте свой творческий контент для аудитории.

Органическое продвижение в App Store

Органическое продвижение . Подготовьте несколько разных страниц продуктов, которые можно протестировать, для органического трафика с помощью оптимизации страниц продуктов Apple (PPO). Оптимизируйте коэффициент конверсии органического трафика на странице продукта Apple Store с помощью A/B-тестирования.

Благодаря новым возможностям маркетологи, занимающиеся ASO, UA, мобильным маркетингом или направлениями роста, могут предоставлять привлекающую информацию нужной аудитории, что постепенно увеличивает количество установок приложения и ускоряет рост органического трафика приложения.

Как эффективно организовать естественную страницу продвижения (оптимизация страницы продукта, PPO)?

• Убедитесь, что ваша команда, отвечающая за продвижение органического трафика и привлечение пользователей (UA), знакома с этими изменениями;
• Проведите мозговой штурм и исследуйте свою самую важную органическую аудиторию. Они приходят из поиска, просмотра или поиска по бренду?
• Установите гипотезы для этих аудиторий;
• Сделайте креативный контент для вашего нового CPP;
• Запустите процесс тестирования, чтобы убедиться, что ваши гипотезы об аудитории верны;
• Создайте цикл для мониторинга и измерения производительности теста PPO и оптимизации.

Как начать креативную оптимизацию магазина приложений iOS 15?

Как оптимизировать платное продвижение iOS 15 в магазине Apple?

Мы циклически разбиваем ваше платное продвижение в магазине приложений на четыре основные части. В каждом цикле итерируйте и продвигайте дальнейшие улучшения, чтобы ускорить рост вашего мобильного бизнеса.

Этап 1. Организуйте пользовательскую страницу продукта (CPP) в магазине приложений.

По мере того, как отрасль внедряет эти новые возможности App Store, ваши главные конкуренты будут располагать более эффективными инструментами привлечения пользователей для продвижения платных установок через персонализированные каналы. В циклическом маркетинговом процессе от тестирования до оптимизации информация на странице продукта все больше и больше соответствует психологическим потребностям целевой аудитории, что приводит к увеличению трафика и росту числа пользователей.

Как маркетологи, мы должны начать с роли аудитории. Сегментируйте свой платный трафик на релевантную аудиторию, задав себе три вопроса:

1) Где это?
Из какого канала приходят ваши платные пользователи? Перечислите данные от наиболее важного канала к наименее важному каналу.

2) КТО?
Поймите своего пользователя через его образы и уточните свою целевую аудиторию.

3) Когда?
Поймите, на что и почему вы тратите большую часть своего бюджета? Сосредоточено ли оно на определенных событиях в течение года или сезона? Это подразумевает практическую возможность.

Создайте свою модель базы данных из приведенной выше информации, включая создание рекламы UA, которая влияет на вас, основные аудитории, каналы и конкретные сроки в течение года.

Этап 2: Тестирование и анализ

Когда у вас есть несколько CPP для проверки гипотезы, вы можете запустить свои тесты.

Во время теста мы уделяем внимание трафику каждой CPP и их коэффициенту конверсии, коэффициенту удержания и ARPPU, и, наконец, определяем, какая CPP является лучшей.

Найдя лучшую идею, вы можете направить весь трафик на эту креативную страницу и стать свидетелем увеличения коэффициента конверсии и количества установок аудитории платного трафика.

Этап 3: мониторинг и анализ

Определив наиболее подходящую креативную страницу, вы должны отслеживать ROAS CPP, коэффициент конверсии, коэффициент удержания и ARPPU с течением времени, чтобы определить:

• Улучшение коэффициента конверсии и коэффициента удержания;
• CPP испытает снижение коэффициента конверсии после периода продвижения, потому что он не обновлялся в течение длительного времени. Вы должны повторно протестировать этот момент;
• Это непрерывный цикл, состоящий из предположений, тестирования, анализа, оптимизации и повторного тестирования.

На протяжении всего процесса оптимизации ваш CPP всегда находится в цикле тестирования — повторной оптимизации — повторного тестирования. Получите результаты анализа с помощью тестов, а затем оптимизируйте эффективность того же сегмента аудитории или выберите следующую аудиторию с наивысшим приоритетом для оптимизации CPP.

Вы также можете запускать несколько тестов одновременно. Для определенной локализации предположим, что у вас есть 35 пользовательских страниц продукта, вы можете запускать 8 тестов одновременно, и каждый тест имеет 4 варианта для проверки различных гипотез.

После того, как вы определили правильный вариант для конкретной аудитории, вы можете использовать протестированный CPP для дальнейшего тестирования других аудиторий.

Суммировать

Мы объяснили детали оптимизации магазина приложений iOS 15 выше и предоставили вам общую модель оптимизации платного трафика магазина приложений. После каждого цикла вы должны переоценивать свою гипотезу. Предпочтения вашей аудитории могли измениться, и могут появиться новые конкуренты, которые используют другие стили дизайна или предлагают новые ценностные предложения.

Оптимизация CPP очень динамична. Следуя этой мощной модели процесса, вы всегда будете совершенствовать свои сегменты аудитории и наиболее подходящие идеи CPP. Таким образом, вы можете максимизировать коэффициент конверсии, коэффициент удержания и рентабельность инвестиций в рекламу, а также ускорить рост мобильного трафика.