Как продвигать приложение в iOS App Store для iPhone, Apple TV и Apple Watch?

Когда ваше приложение будет запущено в Apple App Store , у вас уже будет хороший старт. Общаясь с нашими клиентами, наша техническая команда узнала, что многие разработчики и промоутеры не совсем понимают, как продвигать свои приложения в Apple App Marketplace. Здесь мы обсуждаем текущие правила оптимизации нескольких рынков терминальных приложений под систему Apple iOS. Как проводить ASO на нескольких основных рынках приложений iPhone, iPad, Mac, Apple TV и Apple Watch, как продвигать свое приложение на этих рынках, маркетинговые идеи для мобильных приложений и ключевые моменты ASO, на которых необходимо сосредоточиться. кратко изложены ниже.

Продвигайте приложения в App Store для iPhone, iPad, Mac, Apple TV и Apple Watch.

Apple и Google выпускают свои новейшие операционные системы каждый год, уже выпущены iOS 14 и Android 11. В то же время они выпускают новые устройства, такие как серия iPhone 12 от Apple и Pixel 5 от Google. Мобильные устройства сторонних производителей, использующие ОС Android, также продолжат увеличивать долю рынка, в том числе растущий интерес к складным телефонам.

Разработчики приложений должны идти в ногу с новейшими технологиями и следить за тем, чтобы их приложения хорошо работали на каждом новом устройстве и в каждой операционной системе. Разработчики имеют доступ к бета-версиям и эмуляторам для тестирования своих приложений, чтобы убедиться, что они работают правильно и соответствуют размерам экрана различных мобильных устройств, но это только часть уравнения.

Если вы хотите управлять своими пользователями и рыночными ресурсами и не отставать от своих конкурентов, важно, чтобы ваши надстройки приложений и ваш магазин приложений были оптимизированы, чтобы идти в ногу с последними версиями.

В 2021 году недостаточно продвигаться только через App Store, Google Play и стандартные рекламные каналы вроде Facebook и Google. Чтобы привлечь аудиторию и получить больше установок приложения, вам нужно использовать другие рекламные платформы и магазины приложений, выбрать платную установку приложения, чтобы первое место заняло ваше приложение. Важно инвестировать в свою аудиторию и создавать эко-сообщество вокруг приложения.

Метаданные ASO в нескольких рейтингах iOS App Store

Название приложения

В эпоху мобильного интернета более 50% приложений находятся через поиск в App Store, и ASO является одним из важных бесплатных методов продвижения для App Store, а шаг ASO заключается в выборе правильных ключевых слов и имени приложения для App Store. Когда вы вводите название приложения, вы должны соблюдать спецификацию Apple, не пытайтесь «обыграть систему». Учитывайте как пользовательский опыт, так и поисковую оптимизацию. Если бренд вашего приложения уже хорошо известен, вам не нужно добавлять ключевые слова к названию приложения, потому что пользователи будут искать его непосредственно по названию вашего бренда.

Правила всегда на первом месте, ссылайтесь на правила разных магазинов приложений и не получите отказ из-за нагромождения ключевых слов в заголовке. Ориентация на группу аудитории, что аналогично позиционированию, название приложения не должно быть слишком длинным, оно должно легко запоминаться, и рекомендуется не более 4 слов.

Название лучше всего отражает характеристики приложения, если это отраслевые ограничения или хорошее имя было зарегистрировано или занято, тогда также можно использовать соответствующее имя, название приложения должно быть простым и легко запоминающимся. Конечно, персонализированное имя может сначала усилить впечатление и осведомленность о приложении для пользователей.

Подзаголовок приложения

Если название приложения не может отражать или визуально отображать функции продукта, вы можете использовать подзаголовок, чтобы помочь описанию, дополнить характеристики продукта в подзаголовке. Преимущество состоит в том, чтобы люди просто понимали функции приложения.

Ключевые слова ASO-субтитров взвешиваются после названия приложения. Таким образом, краткое и привлекательное представление вашего приложения может привлечь больше пользователей на страницу знакомства с продуктом и загрузить приложение. Преимущество выделения новых функций или новых действий в подзаголовке состоит в том, чтобы подчеркнуть преимущество приложения перед аналогичными продуктами.

Что касается ASO-оптимизации ключевых слов, мы обычно рекомендуем разработчикам вводить роль приложения в одно предложение и увеличивать вес основных ключевых слов, а также мы предлагаем просто спрятать 2-3 ключевых слова в основной подзаголовок.

Ключевое слово

Анализ ключевых слов — первый важный шаг в процессе ASO. Однако алгоритмы поиска App Store и Google Play сильно различаются. Поэтому для ранжирования в результатах поиска оба магазина учитывают разные факторы.

Чтобы успешно выбрать ключевые слова, которые будут привлекать пользователей, вам сначала нужно проанализировать продукты приложений ваших конкурентов, чтобы увидеть, по каким ключевым словам можно искать их продукты, и если вы найдете похожие продукты, которые соответствуют ключевым словам, которые вы искали, то ключевое слово является успешным. совпадают и должны быть записаны. Для записанных ключевых слов заголовки ключевых слов и описания креативов должны быть написаны так же, как и в стратегии назначения ставок на основе цены за клик, но должны быть четкими и легко читаемыми.

Получите полное представление обо всех ключевых словах, связанных с продуктом, составьте первоначальный список, включая характеристики продукта, имена, используемые для покупок в приложении, или, в случае с играми, укажите тип и уровень персонажа. Например, какую ценность продукт приносит пользователю и какие проблемы он может помочь решить? Все это ляжет в основу списка ключевых слов для приложения.

Ключевые слова должны иметь хорошее отношение к бизнесу, не выбирайте нерелевантные ключевые слова, иначе это повлияет на коэффициент конверсии. Чем ниже конкуренция ключевых слов, тем проще занять высокие позиции, наоборот, пользователям сложнее искать ваше мобильное приложение, поэтому старайтесь выбирать ключевые слова с низкой конкуренцией. Исходя из релевантности и конкуренции, выбирайте ключевые слова с высокой конкуренцией.

Описание приложения

Во многих магазинах приложений также необходимо различать краткие описания и подробные описания. Краткое описание часто отображается на странице со списком приложений, в то время как подробное описание находится в центре внимания приложения. описание приложения также чрезвычайно важно для продвижения приложения, потому что, когда пользователи видят ваше приложение на странице результатов поиска, именно описание приложения привлекает их, чтобы перейти на страницу сведений. И этот фактор также будет напрямую связан с рейтингом кликов в результатах поиска вашего приложения, а рейтинг кликов в результатах поиска, вероятно, повлияет на рейтинг вашего приложения в этих результатах поиска.

Значок

Иконки приложений — одни из первых элементов, которые пользователи видят в магазине, и поэтому им уделяется много внимания. Людей гораздо больше привлекают визуальные эффекты, чем текст, описания и пояснения. Значок ASO (оптимизация значков) имеет решающее значение в любом плане и стратегии оптимизации App Store, поскольку значки оказывают огромное влияние на видимость и конверсию. Высококачественные значки приводят к огромной конверсии покупок, позволяя трафику интерфейса приложения конвертироваться в загрузки и покупки, когда это возможно, превращаясь, таким образом, в целевых пользователей продукта.

Скриншоты и видео

Среди многих элементов ASO, если целью ключевых слов и заголовков является предоставление пользователям возможности более точно «найти» ваш продукт, скриншоты играют важную роль в «стимулировании загрузок». Поскольку скриншот содержит скриншот реального используемого экрана, копию заголовка с важными ключевыми словами и дизайн, отражающий стиль приложения, разработчикам важно сочетать различные материалы для творчества.
Снимки экрана и видео на странице сведений о приложении влияют на его рейтинг в рейтинге, поскольку некоторые пользователи просматривают снимки экрана или видео, чтобы получить общее представление о приложении.

Рейтинг и отзывы

После того, как App Store разрешил разработчикам отвечать на отзывы пользователей, Apple, как и ожидалось, работает над тем, чтобы максимально очеловечить App Store. На самом деле, и Apple, и Google прекрасно осознают важность наполнения App Store социальными сетями. Короче говоря, отзывы теперь имеют большее влияние на алгоритм Apple Store с точки зрения ASO.

Когда пользователи видят отрицательные отзывы в период колебаний выбора или приложения с низким рейтингом, существует высокая вероятность того, что пользователи предпочтут уйти, и вероятность ухода, вероятно, превысит 90%. Первое, что вы делаете как разработчик, заходя в магазин приложений, — это заходите в раздел комментариев и отдаете приоритет проверке комментариев.

Поэтому, как получить качественные отзывы и как уменьшить количество негативных отзывов о продукте во время работы приложения — это долгосрочная работа, которая должна быть стратегической.

ASO в магазине приложений для Apple Watch, в чем разница?

Ключевые слова

App Store не позволяет добавлять «Apple Watch» к ключевым словам или названию приложения. Если вы хотите, чтобы люди знали, что ваше приложение работает с Apple Watch, упомяните об этом заранее в описании и в разделе «Что нового».

Значок приложения

Значок приложения Apple Watch должен соответствовать круглому значку, отображаемому на часах. Визуально он также должен быть похож на значок вашего основного приложения, чтобы люди знали, что они связаны.

Это означает, что вам, возможно, придется изменить дизайн основного значка приложения, чтобы он также подходил для приложения Watch. Они не обязательно должны быть одинаковыми, но они должны быть релевантными.

Скриншоты

Когда вы просматриваете приложение в Apple Watch Store, снимок экрана часов появляется над снимком экрана основного приложения. Судя по всему, скриншоты приложения на Apple Watch тоже должны быть видны и показывать основное изображение, которое вы хотите донести до пользователей.

ASO в App Store для Apple TV, на что нужно обратить внимание?

Рынок устройств для потоковой передачи ТВ продолжает расти, при этом на Apple TV приходится всего 2 процента мирового рынка устройств для потоковой передачи, согласно новым данным, анализирующим индустрию смарт-телевизоров и телевизионных приставок. Но следующее развитие захвата рынка гостиной, также очень важно иметь возможность выделиться во многих потоковых медиа.

Название приложения

Поиск по названию приложения — один из основных способов, с помощью которого пользователи могут находить приложения в App Store для Apple TV. Поиск пошаговый, поэтому результаты обновляются с каждой буквой, которую вводит пользователь. Попробуйте использовать короткие названия приложений Apple tvOS, чтобы помочь пользователям быстро найти то, что они ищут. Если ваше приложение Apple tvOS использует тот же идентификатор приложения, что и ваше приложение iOS, эти два приложения будут иметь общее имя. Если ваше приложение Apple tvOS использует другой идентификатор приложения, вам потребуется создать новое имя. Не включайте в название приложения слова Apple TV, Apple tvOS или ATV. Apple TV является товарным знаком и всегда должен быть написан на английском языке, даже если он появляется в тексте на других языках.

Описание приложения

Ваше приложение Apple tvOS имеет собственное описание приложения. В описании объясните, как ваше приложение оптимизировано для большого экрана и как ваше приложение использует возможности пульта Apple TV Remote для создания захватывающего и интуитивно понятного интерфейса.

ключевые слова

Приложение Apple tvOS имеет уникальный набор ключевых слов, длина которых ограничена 100 символами. Избегайте использования таких слов, как TV, TV и app, чтобы установить как можно больше ключевых слов в пределах ограничения на количество символов, но не используйте такие слова, как Apple TV, Apple tvOS или ATV.

Скриншоты

Вы можете загрузить до 10 снимков экрана для своего приложения Apple tvOS. Используйте эти 10 снимков экрана, чтобы подчеркнуть особенности вашего приложения. Но вы должны быть осторожны, чтобы ваши скриншоты соответствовали размеру экрана вашего телевизора.

Тестирование и отправка

Перед отправкой приложения на проверку в App Store Connect убедитесь, что приложение соответствует рекомендациям по проверке, работает правильно и готово к общедоступному выпуску.

Прежде чем завершить выпуск приложения, получите отзывы в ходе бета-тестирования, чтобы убедиться, что оно готово к выпуску для ваших пользователей. Вы можете загрузить приложение в App Store Connect, а затем использовать TestFlight, чтобы установить и протестировать его на Apple TV.

В заключение

Оптимизация ASO не может быть выполнена в одночасье, разработчикам необходимо продолжать оптимизировать ваши целевые ключевые слова, тщательно анализировать данные и анализировать их влияние на ваши загрузки и количество новых пользователей. Также постоянно меняется алгоритм поиска в App Store, очень важно постоянно обращать на это внимание.