Как продвигать приложение для знакомств, чтобы стимулировать его рост?
Опубликовано: 2022-02-24
Несмотря на этот спрос, более 90% стартапов онлайн-знакомств терпят неудачу. Ваша маркетинговая стратегия приложения для знакомств должна быть жесткой, гарантируя, что вы покажете пользователям, почему ваше приложение для знакомств уникально, интересно и применимо к их индивидуальным потребностям.
Пользователи не будут тратить время на приложение для знакомств без активного пользователя, поэтому очень важно, чтобы ваша аудитория сразу же подвергалась воздействию пользовательского контента, когда они открывают ваше приложение. Это дилемма для разработчиков, которые хотят запустить новые приложения, которым еще предстоит создать лояльное и активное сообщество, но есть несколько способов оптимизировать импульс вашего приложения перед запуском.
Найдите свой целевой рынок и целевую аудиторию приложений
Такие приложения, как Tinder, Bumble и Grindr, доминируют на массовом рынке, но есть много возможностей найти свою нишу и создать лояльное сообщество. Определение вашей целевой аудитории — важный шаг в обеспечении институционального построения вашего сообщества и эффективный способ повысить вашу ценность для пользователей. Конкурировать с корпоративными гигантами в значительной степени бессмысленно, поэтому лучше всего найти нишу, сегментировав свою аудиторию. Это относится и к социальным сетям. Растет число приложений сообщества, предназначенных для молодых мам (Pumpspotting, Peanut), фрилансеров (Homeis) и миллениалов (Friended).Ориентируйтесь на свой ценный рынок приложений и аудиторию с помощью тематических исследований популярных приложений для знакомств:
● Музматч
● Почувствовал
● ОНА
● Измельчить
● Чистый
● Много рыбы
● Встреться со мной
● Люкс
● Грязные спички
Muzmatch - приложение, которое помогает мусульманам найти пару. Рост пользовательской базы действительно впечатляет — 200 000 пользователей в 2017 году, а сейчас 4 миллиона пользователей из 190 стран. В своем профиле вы должны написать, сколько лет вы хотите быть женатым, ваше вероисповедание и как часто вы молитесь.
Feeld - приложение для полиамурных пар. Пользователи могут выбирать из более чем 20 полов и гендерных идентичностей, чтобы найти того, кто отвечает всем требованиям. Фотографии могут быть разделены в приложении.
HER — это приложение для квир-женщин, которое фокусируется на создании безопасного пространства. В приложении даже есть модераторы-добровольцы, которые следят за соблюдением правил сообщества.
Grindr — это приложение для знакомств ЛГБТК, запущенное в 2009 году. Сейчас у приложения миллионы пользователей. Его миссия состоит в том, чтобы создать благоприятную среду, в которой могут процветать разнообразие и взаимное уважение.
Pure - это приложение для людей, которые ищут связи, а не серьезные отношения. У вас есть 24 часа, чтобы назначить встречу. Если вам нужно больше времени или вы хотите общаться дольше, вы можете отключить таймер чата. Все фотографии самоуничтожаются после просмотра, и если кто-то перехватит экран, вы получите уведомление об этом.
Plenty of Fish - это приложение, предназначенное в первую очередь для молодых людей, только что окончивших колледж. Он является частью Match Group, которой также принадлежат Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic и OurTime.
MeetMe — это сервис знакомств для людей от 40 лет и старше. Приложение не позиционирует себя как ключевую функцию, но данные показывают, что основной аудиторией приложения являются пользователи в возрасте от 46 до 55 лет, а второй по величине группой являются пользователи в возрасте от 55 до 65 лет.
Luxy — это приложение для знакомств для миллионеров, 60% пользователей которого зарабатывают более 200 000 евро в год. Как говорят создатели приложения, его цель — не поиск отношений для «сахарных папиков», а объединение единомышленников, состоятельных людей.
Muddy Matches - это сельский сервис знакомств для одиноких людей.
Новые функции и тенденции приложений для знакомств
Найти партнера никогда не было просто, а ограничения COVID изменили не только форму общения, но и форму знакомств. Например, Bumble ввел формы о прививках и допустимых местах для встреч, чтобы пользователи могли сразу оценить риски взаимодействия с непривитыми людьми в общественных местах.Приложение для знакомств Anti-Tinder сейчас очень популярно. Речь идет об использовании новой тактики и отказе от стандартной «карты считывания». В течение долгого времени службы знакомств были сосредоточены на механизмах перелистывания и быстрых совпадениях, но такой подход породил среди психологов и социологов множество предположений о том, что это снижает ценность сопоставления. Вы всегда можете провести дальше и связаться с большим количеством людей одновременно. В связи с этим приложения для знакомств изучают механизмы медленного знакомства и анализа данных, которые дают пользователям больше времени, чтобы узнать друг друга и найти общие интересы, если они не указаны в их профилях.
С другой стороны, общество устало от ограничений, поэтому все больше пользователей замечают, что не знают, чего на самом деле хотят от знакомств. Приложения для знакомств пытаются решить эту проблему с помощью викторин и контекстного маркетинга, например, просят посмотреть фильмы ужасов в канун Хэллоуина.
Медленные знакомства
Coffee Meets Bagel использует интеллектуальный алгоритм вместо скользящего метода. На основании предоставленной вами информации каждый день вам предлагается небольшое количество матчей. Вдумчивое общение с небольшим количеством людей — это медленное свидание. корона работает аналогичным образом. Каждый день пользователям предоставляется 16 кандидатов. Пользователь сравнивает их между собой и оставляет в конце четыре из них, и может продолжать с ними переписку. Есть еще одно приложение, S'More, которое фокусируется на самом общении, а не на внешнем виде. Приложение предлагает размытые изображения профиля, которые можно размыть только постепенно. Вы буквально узнаете друг друга понемногу. Тайна остается, заставляя вас ежедневно использовать приложение и смотреть, как фотографии становятся размытыми. Видеочат тоже размыт.Новые форматы видео
Большинство приложений для знакомств имеют формат видео. Приложения, в которых его раньше не было, начинают использовать его в ответ на пандемию и блокировку, чтобы компенсировать возможность личных встреч (например, Coffee Meets Bagel). Но при этом видеочат может выглядеть иначе. Например, видеочат в Blindlee тоже размыт. Вы можете управлять размытием камеры и размытием соответствующей камеры. Одной из интересных особенностей является конкретная тема для обсуждения, которую приложение предлагает при первом звонке. Например, вы бы предпочли встречать Новый год на пляже или где-нибудь со снегом?Асимметричные знакомства
Примером асимметричного приложения для знакомств является Bumble. в этом приложении только женщины могут сделать первый шаг. Приложение также движется в сторону создания сетей и установления профессиональных связей (сначала сюда могут писать как женщины, так и мужчины). При заполнении профиля необходимо поставить цели. Например, в форме приложения есть поле «профессиональный рост».Продвигайте свои приложения для знакомств с эффективной стратегией ASO в App Store
ASO особенно важно для продвижения приложений для знакомств из-за высокой конкуренции в магазинах. Нужно использовать каждую возможность, поэтому тщательно выбирайте ключевые слова, экспериментируйте с графикой и не игнорируйте сезонные ASO.Кроме того, правильный ASO принесет вам органические установки и загрузки и оставит у пользователей незабываемые впечатления.
Вот некоторые области, на которые следует ориентироваться при применении ASO для приложения для знакомств.
Ключевые слова
Как продвигать приложения для знакомств в магазине? Найдите релевантные ключевые слова для поисковой оптимизации и используйте их как можно чаще. Стоит отметить, что вам нужно выбрать ключевые слова для оптимизации в соответствии с вашей нишей, иначе коэффициент конверсии не получит значительного повышения.Посмотрите, как Tinder ранжируется по разным ключевым словам.
Tinder высоко ценится благодаря своей торговой марке и орфографическим ошибкам в названиях. Он также делает ставки на торговые марки своих конкурентов, таких как Bumble, Grindr, Chispa, что дает потенциальной аудитории возможность увидеть его в результатах поиска в магазине приложений.
При оптимизации ключевых слов необходимо учитывать три типа: название бренда, общие ключевые слова и слова, конкурирующие с отраслью.
Чтобы узнать больше об анализе ключевых слов, вы можете прочитать « Как провести конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO » в наших предыдущих статьях.
Скриншоты
Попробуйте включить релевантные скриншоты и другие значимые изображения, чтобы привлечь больше органических пользователей.Согласно нашему исследованию, большинство библиотек приложений для знакомств включают один из двух стилей дизайна.
Скриншот первого стиля сочетает изображения образа жизни (например, реальные фотографии людей, с которыми вы можете сопоставиться в приложении) в пользовательском интерфейсе приложения. второй стиль — это снимок экрана, на котором показан пользовательский интерфейс приложения, но не изображения образа жизни. С помощью приложений для знакомств вы продаете опыт и идею установления эмоциональной связи. Вот почему мы считаем наиболее эффективным включать изображения образа жизни в скриншоты пользовательского интерфейса приложения. Это дает посетителям реалистичное представление о людях, которых они могут встретить через ваше приложение, и помогает создать более сильную эмоциональную связь с вашим брендом.
Локализуйте активы вашего магазина приложений
Локализация и культуризация вашего приложения могут значительно повысить его глобальную известность и повысить конверсию.Помимо перевода вашего приложения на разные языки, важно изучить и определить самые популярные приложения для знакомств для каждой страны/региона, на которые вы пытаетесь ориентироваться. Это дает вам представление о том, какие концепции нравятся местным жителям в конкретном регионе, и как конкуренты используют свои активы в магазине приложений для привлечения пользователей.
- Франция. В отношениях женщины обычно принимают решение. приложение AdopteUnMec использует это понимание, чтобы дать женщинам возможность выбирать мужчин. Они делают это особенно ясно, показывая изображения потенциальных мужских пар на втором скриншоте.
- Россия. Несколько удивительно, что русские хорошо реагируют на шикарные селфи и креативные материалы с участием кошек или видеороликов с кошками. Это понимание очевидно в кадре первого впечатления Мамбы, где высококачественная фотография самки находится спереди и в центре, в сочетании с смайликом котенка, показанным на втором скриншоте.
- Соединенное Королевство (Великобритания) — хотя магазин приложений на английском языке, скриншоты eHarmony локализованы, поэтому каждое потенциальное совпадение находится в городе Великобритании, а не в городе США. Это помогает пользователям взаимодействовать с приложением на более осмысленном уровне. Многие страны/регионы используют один и тот же язык, но это создает ложную иллюзию того, что с точки зрения маркетинга их можно рассматривать как единое целое.
Обзоры в магазине приложений
Вы должны поощрять или просить своих довольных пользователей оставить отзыв о вашем приложении. Точно так же попросите их написать обзоры в магазине приложений, так как это даст другим пользователям повод установить и использовать ваше приложение. Например, вы можете предложить своим пользователям оценить ваше приложение для знакомств, чтобы ваши активные пользователи продвигали ваше приложение.Увлекательные функции монетизации
По большей части приложения для знакомств зарабатывают деньги, предлагая дополнительные функции.- В Tinder у вас есть возможность искать профили, которые не ограничены вашим местоположением, ограничивать доступ к вашей личной информации, быть видимым только для людей, которые вам нравятся, и продвигать свой профиль, чтобы он чаще отображался в выбранных географических регионах.
- Подписка Muzmatch Gold предоставляет вам специальный значок для выделения вашего профиля, приоритетное отображение в поиске и возможность начать чат с вашими любимыми людьми.
- Одной из дополнительных функций на Feeld является возможность публиковать личные фотографии, которые могут видеть только совпадения.
- На Coffee Meets Bagel вы можете получить доступ к уведомлениям о прочтении, которые сообщают вам, когда ваше сообщение было прочитано, а также к отчетам об активности (насколько вероятно, что ваши потенциальные партнеры напишут вам первыми).
- Одной из дополнительных возможностей заработка является продажа товаров. Это касается приложений для знакомств с более узкой аудиторией. Например, приложение HER для квир-женщин имеет собственный интернет-магазин.