Как продвигать платные приложения в App Store
Опубликовано: 2022-02-24
Однако вопрос заключается в том, что вы можете сделать после запуска платного приложения, чтобы продвигать свое приложение и сделать его видимым для нужной аудитории. Они захотят скачать его, только если увидят. Когда это платное приложение, его продвижение становится еще более важным.
Найдите рыночную нишу
Маркетинг вашего приложения начинается задолго до того, как оно появится в магазине приложений. После того, как вы скорректировали свой бюджет, чтобы ваше приложение и связанные с ним маркетинговые мероприятия были полностью обеспечены ресурсами, вы должны понять свой целевой рынок. Хотя у вас может возникнуть соблазн попытаться продать свое приложение широкой публике, вы должны сопротивляться этому.Ваш маркетинг будет более эффективным, если вы будете продвигать свое приложение среди избранной группы людей, а не пытаться охватить всех. Изучите свой целевой рынок и создайте профиль идеального пользователя приложения. Включите в свой профиль как можно больше подробной информации, такой как демографические данные, доход, местоположение и психографические данные. Это поможет вам настроить рекламные акции.
После того, как вы четко определили свою целевую аудиторию, пришло время изучить, что делают ваши конкуренты. Изучение стратегий ваших конкурентов поможет вам улучшить свои собственные и создать различие между вашим продуктом и их продуктом. Посмотрите, какие преимущества могут быть у ваших конкурентов. Затем выясните, как улучшить их, чтобы ваше приложение выделялось.
Получите хороший старт для продвижения ваших платных приложений с базовым ASO
Когда вы впервые запускаете свое приложение, вам необходимо предоставить ему надежную страницу в магазине приложений. Описание, изображения и другие элементы магазина приложений должны ярко демонстрировать ваше приложение, чтобы произвести впечатление на потенциальных пользователей. В противном случае пользователи не захотят скачивать ваше приложение. Вам необходимо использовать передовые методы ASO при продвижении любых типов платных мобильных приложений, включая мобильные игровые приложения.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Факторы прямого ранжирования приложений в магазине Google Play
Play Store предназначен для тех, кто хочет рискнуть и заработать больше. правила ASO-игр аналогичны правилам в App Store, но есть некоторые отличия.Чтобы узнать больше об ASO в Google Play Store, вы можете прочитать « Что насчет ASO в Google Play Store и его оптимизации по ключевым словам» в наших предыдущих статьях.
Названия приложений
Как и в iOS, название приложения влияет на ранжирование и конверсию результатов поиска. Это самый сильный из всех факторов ранжирования.Обратите внимание на это в любой стратегии:
- Не заполняйте никакие ключевые слова! Это очень ценное место, и ключевые слова, которые вы здесь включаете, должны быть взаимосвязаны и иметь отношение к вашему приложению. Это должно иметь смысл, когда кто-то читает это.
- Вы можете сделать четкий призыв к действию, чтобы определить функциональность вашего приложения.
- Держать его коротким. Не поддавайтесь желанию разместить как можно больше ключевых слов.
- Размещайте только самые важные ключевые слова.
Описание
В этом Google сильно отличается от Apple. Google, изобретатель SEO, ранжирует вас в результатах поиска Play Store на основе ключевых слов, которые вы используете в своем описании. Это подводит нас к концепции, которую мы очень хорошо знаем из SEO: плотность ключевых слов.Повторение ключевого слова несколько раз указывает на то, что ваше приложение очень релевантно ему и должно ранжироваться по нему. Но не дайте себя обмануть! Вы никогда не должны набивать ключевое слово и повторять его бессмысленно, чтобы попасть в рейтинг. Наказанием за это может быть бан в магазине Google Play или вообще отказ в одобрении. Не говоря уже о том, что люди сочтут это раздражающим и не будут скачивать ваше приложение.
При подготовке описания приложения необходимо учитывать следующие моменты:
- Сделайте его кратким, легко читаемым и как можно более описательным.
- Расскажите своим пользователям, что делает ваше приложение уникальным и почему оно им понравится.
- Используйте призыв к действию, когда это возможно.
- Попробуйте повторить некоторые очень важные ключевые слова до 5 раз (если возможно), чтобы иметь возможность ранжироваться по ним.
- Кроме того, попробуйте использовать некоторые версии исходных ключевых слов с длинным хвостом.
- Локализуйте их для разных магазинов.
- Используйте маркеры, чтобы сделать его более интересным и простым для понимания важных функций.
URL/пакет
Интересно, что ваше приложение может ранжироваться на основе ключевых слов, которые вы включаете в URL. Лучше всего разместить несколько важных ключевых слов, таких как скрипты.Однако обратите внимание, что вы не можете изменить его после того, как он был установлен. Поэтому, пожалуйста, тщательно продумайте ключевые слова, которые вы хотите включить, чтобы не ранжироваться по совершенно нерелевантному контенту.
Имя разработчика
В отличие от App Store, имя разработчика в Google Play Store отображается под названием приложения и поэтому хорошо видно. Учитывая, что Google ценит разработчиков, чьи приложения имеют успешный опыт и улучшают рейтинг своих приложений, мы можем сказать, что имя разработчика определенно влияет на рейтинг. Хорошим предложением здесь является включение ключевого слова рядом с именем разработчика. Поскольку этот заполнитель очень хорошо виден на странице приложения, почему бы не использовать его для ранжирования по нескольким ключевым словам?Рейтинги и обзоры
Нет сомнений в том, что рейтинги и обзоры влияют на коэффициент конверсии вашего приложения, так как многие пользователи будут оценивать ваше приложение на основе средних оценок или последних отзывов, прежде чем принять решение. Но если у вас будет высокий рейтинг и вы улучшите свой рейтинг, Google также высоко оценит ваше приложение. Поэтому важно получить хороший рейтинг (выше 3,5) и положительные отзывы.Ключевые факторы ранжирования могут повлиять на видимость вашего приложения в магазине приложений iOS.
В App Store, кажется, меньше приложений, чем в магазине Google Play. Однако App Store приносит в 1,8 раза больше дохода, чем Play Store. Таким образом, распространение приложений в App Store оказалось выгодным.
При выполнении ASO для приложений iOS важно понимать различия и то, как каждый фактор влияет на ранжирование. Ниже представлена визуальная сводка всех факторов ранжирования в App Store.
Чтобы узнать больше об ASO в App Store, вы можете прочитать « Как продвигать приложение в iOS App Store для iPhone, Apple TV и Apple Watch? » из наших предыдущих статей.
Название приложения
Как самый сильный фактор ранжирования, название приложения не только влияет на ваш рейтинг в результатах поиска, но и напрямую влияет на коэффициент конверсии. Это первое, что увидят потенциальные пользователи, обнаружив ваше приложение, поэтому то, что вы в нем пишете, действительно имеет значение.Заголовки приложений могут содержать до 30 символов, и есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы максимально использовать эти 30 ценных символов.
- Включите название вашего бренда. Даже если у вас еще нет известного бренда, он все равно может помочь сделать ваше приложение более запоминающимся.
- Включите наиболее важные ключевые слова, которые лучше всего определяют ваше приложение или передают ценность, которую оно предоставляет. Однако не стоит просто заполнять его нерелевантными ключевыми словами. Это выглядит как спам и отпугивает ваших пользователей.
- Выберите удобное для URL название приложения. Apple использует имя вашего приложения для создания URL-адреса вашего приложения. поэтому не поддавайтесь искушению использовать специальные символы, которые убьют ваш URL.
- Держать его коротким. Название вашего приложения должно быть максимально простым для запоминания. Поначалу может показаться разумным размещать наиболее релевантные ключевые слова. Однако, в конце концов, ваш долгосрочный успех зависит от того, запомнят ли пользователи ваше приложение.
Субтитры
Как и название приложения, субтитры имеют ограничение в 30 символов. Поскольку это оказывает прямое влияние на рейтинг ключевых слов вашего приложения, важно также иметь несколько важных ключевых слов для таргетинга в субтитрах.Субтитры также видны в популярных чартах и результатах поиска, что означает, что они также влияют на рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии. Поэтому главной целью при создании субтитров должно быть привлечение внимания потенциальных пользователей с помощью наиболее релевантных ключевых слов.
Имейте в виду, что субтитры следует обновлять только при выпуске нового обновления или функции. Поэтому лучше тестировать разные версии в каждом обновлении, чтобы найти самые впечатляющие и привлекательные подписи, которые конвертируют большинство пользователей.
Список ключевых слов
В App Store от Apple описания не влияют на ранжирование ключевых слов по сравнению с Google Play Store. Однако существует список ключевых слов только для App Store, в который вы можете поместить релевантные ключевые слова.Список ключевых слов ограничен 100 символами. Вот несколько советов, как использовать его наилучшим образом.
- Используйте менее конкурентоспособные ключевые слова, по которым ваше приложение может ранжироваться (высокая вероятность)
- Попробуйте использовать более короткие версии ключевых слов.
- Не включайте варианты ключевого слова во множественном и единственном числе.
- Не ставьте предлоги или короны
- Избегайте повторения названия вашего приложения
- Используйте запятые для разделения каждого ключевого слова
- Не забудьте заполнить все 100 символов, так как ваше приложение будет ранжироваться в зависимости от того, что вы разместите в этом поле.
Покупки в приложении (IAP)
Поскольку In-App Purchases (IAP) индексируются в обоих магазинах приложений, ваше приложение также может ранжироваться по ним.Поскольку вы можете добавить до 20 элементов в качестве «покупок в приложении», лучше всего указать несколько ключевых слов для ранжирования. Вы беспокоитесь о коэффициенте конверсии, если добавите много ключевых слов? Это не должно быть проблемой, поскольку раздел IAP требует, чтобы пользователи использовали его, и многие пользователи вряд ли проверят его.
Но имейте в виду, что добавление слишком большого количества нерелевантных ключевых слов может не особо помочь, так как их можно увидеть в популярных чартах и сегодняшних тегах.
Рейтинги и обзоры
Рейтинги отображаются в результатах поиска и напрямую влияют на коэффициент конверсии, а отзывы можно увидеть на странице приложения. Рейтинги и обзоры — это факторы, которые вы не можете контролировать напрямую. Тем не менее, вы все равно можете попытаться улучшить его, поняв, чего хотят ваши пользователи, и выполняя свои обещания.Пользователи, которые жалуются, всегда дают лучший отзыв, когда рассказывают о проблеме, и вы можете не знать о ее существовании. Всегда тщательно анализируйте комментарии и старайтесь своевременно решить проблему. Не забудьте сообщить этим пользователям, что их проблема решена, чтобы они могли рассмотреть вопрос об улучшении своего рейтинга.
Другие каналы продвижения могут помочь вам косвенно ранжировать ваши платные приложения.
Платный рекламный трафик и платные загрузки для повышения рейтинга.
Чтобы продвигать свое мобильное приложение и быстро расти, координируйте оптимизацию магазина приложений с рекламой в магазине приложений. Двумя основными каналами рекламы в магазинах приложений являются Apple Search Ads и Google App Campaigns, с помощью которых вы можете проводить кампании по установке приложений и привлекать больше пользователей для загрузки вашего приложения.Apple Search Ads использует ключевые слова. В качестве отправной точки вы можете использовать список ключевых слов, который вы создали для своей стратегии оптимизации магазина приложений. Оттуда определите те, которые привлекают больше всего трафика, и сделайте ставку на них. Когда люди выполняют поиск в Apple App Store по этим ключевым словам, они видят вашу рекламу перед первым естественным результатом поиска. Запуск Apple Search Ads — один из самых эффективных способов привлечь больше пользователей приложения и увеличить доход. У Apple Search Ads впечатляющий средний коэффициент конверсии — 50 процентов. Просто убедитесь, что вы выбираете ключевые слова с умом.
Кампании для приложений Google применяются к демографическим данным аудитории и целям кампании. Демография вашей аудитории должна соответствовать вашей целевой аудитории. Кто захочет загрузить ваше приложение и продолжать им пользоваться? Это будут люди, которые зарабатывают больше всего. Кроме того, чтобы увеличить количество загрузок приложения, вы можете установить цель кампании для установки приложения. Затем Google оптимизирует вашу кампанию для достижения этой цели.
Маркетинговый трафик в социальных сетях для ранжирования в магазине Google Play
Это век социальных сетей. В наши дни социальные сети стали образцом для продвижения и маркетинга всего, включая ваше приложение. Социальные сети сегодня являются одним из лучших и наиболее эффективных способов связи с пользователями, поэтому маркетинг в социальных сетях сегодня так популярен. Когда вы воспользуетесь преимуществами этих обширных сетей, вы сможете сделать так, чтобы ваше приложение увидела ваша целевая аудитория в больших масштабах. Выбирая каналы социальных сетей, которые вы хотите использовать для продвижения своего приложения, убедитесь, что вы знаете, в каких социальных сетях больше всего членов вашей целевой пользовательской базы.Платная реклама очень эффективна для показа вашего приложения клиентам и имеет многие из тех же возможностей, включая, помимо прочего, следующие:
- Рекламная платформа CPI уникальна тем, что позволяет вам выйти за рамки стратегии сосредоточения внимания только на кликах и вместо этого сосредоточиться на привлечении большего числа людей к установке вашего приложения.
- Реклама в Facebook популярна, и не зря! Он предоставляет вам большую аудиторию, но также может помочь вам настроить таргетинг ваших объявлений таким образом, чтобы помочь вам привлечь наибольшее количество релевантных аудиторий.
- Сети перекрестного продвижения могут стать одной из самых эффективных мер по продвижению игрового приложения. По сути, это предполагает использование одного приложения для продвижения другого.
- Продвигаемые твиты особенно полезны, когда большая часть вашей целевой пользовательской базы активна в Твиттере.
Ограниченное бесплатное предложение для увеличения начальных загрузок приложений
С помощью этой стратегии вы можете предлагать свое приложение или некоторые покупки в приложении бесплатно в течение определенного ограниченного периода времени. Таким образом, вы можете получить большое количество установок, что может повлиять на рейтинг вашего приложения в App Store. Прежде чем запускать такую кампанию, возможно, стоит заранее всем о ней рассказать, обозначив все преимущества, которые получат пользователи, и объявив соответствующие даты.Если речь идет об акциях в Google Play, то можно устраивать распродажи или предлагать какие-то промокоды. Скидки могут применяться ко всему приложению или к покупкам в приложении. Вы можете прочитать официальное руководство по продажам и рекламным акциям.
Получение информации для улучшения косвенных факторов ранжирования
Популярные приложения могут привлечь значительный трафик на страницы платных приложений, особенно если у вас очень небольшой маркетинговый бюджет. Добиться признания непросто, но возможно. Вы можете начать с официального руководства App Store или заполнить специальные формы в Google Play.Чтобы узнать больше о возможностях App Store, вы можете прочитать статью « Как разместить свое приложение в App Store » в наших предыдущих статьях.
Поощрительные рефералы для приложений Android в Google Play
Сарафанный маркетинг — отличный способ продвижения вашего мобильного приложения, потому что он по своей сути включает в себя элемент доверия. Люди доверяют рекомендациям своих друзей и коллег. Маркетинг из уст в уста использует это преимущество, в первую очередь за счет рефералов и вознаграждений.Все, что вам нужно сделать, это создать реферальную программу в вашем приложении. Может быть, у вас есть супер казуальная мобильная игра. Вы можете поощрять пользователей, которые приводят своих друзей в вашу игру, давая приглашенным и приглашенным дополнительные монеты. Так что это беспроигрышный вариант для всех, включая вас и ваше приложение!