Как перерабатывать контент социальных сетей (от платформы к платформе)
Опубликовано: 2021-04-23
Перепрофилирование контента. Это одна из самых распространенных вещей, о которых вы можете услышать от маркетологов. Но это простое утверждение влечет за собой гораздо более сложную проблему: как эффективно повторно использовать свой контент более чем на одной социальной платформе?
Фитнес-блогер Кэсси Хо прекрасно выразила это в своем интервью Morning Brew:
«Это как разговаривать с разными братьями и сестрами; их просто надо заговорить делайте по другому если хотите определенного результата.
То, как я буду разговаривать с кем-то в TikTok, отличается от того, как я буду разговаривать с ними в Facebook».
Кэсси Хо, основатель Blogilates
Поэтому, когда вы думаете о перепрофилировании своего контента на разных платформах, это не означает, что ваш контент должен быть абсолютно другим.
Но ваша презентация и то, как вы доносите свое сообщение, должны отличаться, по мнению пользователей этих платформ. Звучит довольно просто? Давайте посмотрим глубже.
Знай свою аудиторию
Прежде чем приступить к созданию еще одного набора маркетинговых персонажей, остановитесь на секунду.
Потому что на этом этапе может возникнуть соблазн начать (или назначить) задачу по созданию персонажей для каждой платформы, но, честно говоря, это ничего не изменит в том, как вы публикуете в Интернете.
«Маркетинговые персонажи обычно бесполезны, но это не обязательно».
Рэнд Фишкин
Вопрос, который нужно задать себе, заключается не в том, кто из вашей аудитории находится на какой платформе, и создать «Франсин Фейсбук» и «Инстаграм Ира» вместе с «Тик-Ток Трейси» и «Ларри в LinkedIn».
Вместо этого персонажи в социальных сетях должны действовать, а чтобы действовать, они должны говорить о двух вещах:
- Какую группу или группы включает этот персонаж и как они чаще всего взаимодействуют на конкретной платформе социальных сетей?
- Какие конкретные проблемы есть у этой конкретной группы, если они уникальны по сравнению с другими персонажами в социальных сетях?
@blogilates Измените свое намерение, и вы измените свое сознание И свое тело! ##bodyimage ##blogilates ##fitness ##bodypositivity ##bodylove ##loveyourself ##loveyourbody
♬ настоящая проверка женского общества – Элизабет первая
Короче говоря, вам действительно нужны только те данные, которые помогут вам предпринять значимые действия. В этом случае эти действия изменяют ваш контент для охвата определенной аудитории, а также знают, из какого источника поступили эти данные, чтобы их можно было проверить и пересмотреть по мере необходимости.
Вы делаете меньше работы, чем если бы создавали более надежного (но менее полезного) персонажа. Хорошая новость заключается в том, что вы все еще можете давать им умные имена, такие как ТикТок Трейси, если вы действительно этого хотите!
Знай платформу
Пинтерест = визуальный. Insta и TikTok = короткое видео. YouTube = более длинный видеоконтент, учебные пособия и т. д. Facebook… Вы поняли идею. Каждая платформа по-своему ориентирована на тип контента, на который реагируют пользователи, и если вы просто делитесь одним и тем же контентом с платформы на платформу, это не всегда работает.
«Пользователи Instagram поглощают ролики, потому что я думаю, что есть секта, которая не хочет выходить на TikTok.
Так что это единственное место, где я могу использовать один и тот же контент на обеих платформах».
Кэсси Хо
Это просто один пример. Истории Facebook и Insta могут быть кроссплатформенными и хорошо работают. Контент, который находит отклик на вашей бизнес-странице в Facebook, может работать в LinkedIn, но более вероятно, что ваши сообщения в блоге, переизданные в виде статей LinkedIn, будут работать лучше.
Дело в том, что вам не нужно создавать совершенно новый контент для каждой платформы, но вам нужно настроить свой контент, чтобы он соответствовал потребностям каждой платформы, и рассмотреть возможность повторного использования вашего контента в другом формате для каждой из них.
Например, вы можете извлечь баллы из того сообщения в блоге, которое вы только что разместили на Facebook, в виде короткого видео в Instagram или Tiktok!
Вы можете повторно использовать контент и снизить рабочую нагрузку, если будете делать это осторожно.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, которым поделилась Кэсси Хо (@blogilates)
Протестируйте на одной платформе, прежде чем размножать посредственный контент
Хотя совет здесь заключается в том, что вы можете повторно использовать контент, не используйте повторно плохой или посредственный контент.
Подумайте об этом так. Вы и ваша команда создаете то, что вы считаете умным небольшим танцевальным номером TikTok. Ваш менеджер по маркетингу снимает это на свой iPhone 12, и та-да! Содержание! Вы публикуете, и хотя обычно вы получаете довольно хорошую вовлеченность, с этим постом вы не получаете… ничего.
Хуже того, вы получите несколько негативных комментариев. Должны ли вы поместить это на барабаны и посмотреть, будет ли там лучше? Вероятно, нет. Аудитория Reels и Tik Tok достаточно похожа, и вы, вероятно, получите одинаковую реакцию.
Вы должны полностью отказаться от этой идеи контента? Нисколько. Возможно, ваше исполнение было плохим, или вам нужно сделать что-то другое с идеей на другой платформе.
Вот ключ: привлеките как можно больше внимания к контенту, прежде чем публиковать его, предпочтительно среди вашей целевой аудитории.
Вы даже можете запустить рекламную кампанию за 5 долларов (в некоторых случаях, когда это возможно на платформе), чтобы проверить ситуацию и посмотреть, какое участие вы получите.
Многие из этих смайликов гнева на Facebook могут означать, что этому нужно отправиться в мусорное ведро. Не бойтесь тестировать новую идею контента на одной платформе — это даст вам ключевые знания, которые помогут вам точно настроить свой подход!
@blogilates Нужна ваша помощь! Напишите свой размер бюстгальтера + любимые фасоны. Мой бренд @popflexactive, спасибо за ваш отзыв ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness
♬ оригинальный звук – Кэсси
Графика в изобилии
Не вдаваясь в подробности создания графики, давайте просто возьмем пару основных рекомендаций и распространим их на несколько платформ.
Что еще более важно, давайте посмотрим, в чем отличие и как одна графика может удовлетворить более чем одну потребность.
На этом этапе вы должны вытащить воссозданные и очень полезные персонажи. Затем вернитесь к тому, что представляет собой каждая платформа, и посмотрите на свою графику в этом свете.
Обратите внимание на цвет . Психология цвета хорошо задокументирована. Пользователи каждой платформы могут реагировать по-разному.
В Инсте с правильными хэштегами этот красно-желтый герой может преуспеть. В LinkedIn одно и то же изображение, окрашенное в разные цвета, может лучше находить отклик у более профессиональной аудитории. Обратите внимание, что мы не изменили саму графику, только цвета.
Обратите внимание на сообщение . Небольшое изменение текста объявления на том же изображении может сделать его подходящим для новой аудитории. Этот каламбур может иметь успех на Facebook с более взрослой аудиторией, но модная культурная отсылка может лучше находить отклик в Instagram. Похожее изображение с более легкой изюминкой может понравиться Pinterest Penny.
Размер имеет значение. Поэтому для перевода между платформами вам нужен другой размер баннера, рекламного изображения или размера видео. Ничто не говорит: «Я не профессионал и понятия не имею, что я делаю на этой платформе», чем изображение неправильного размера. Обрезанный угол, текст, выходящий за край изображения, — все это может превратить ваш контент из главного в ноль в другом потоке социальных сетей. Нужна помощь? Вы можете найти размеры изображений Facebook, размеры изображений Pinterest и руководства по размерам изображений Instagram в нашем блоге!
Цвет, сообщение и размер или CMS, если хотите, должны определять ваш перевод графики. Не делайте одно без другого, и убедитесь, что у вас есть время и внимание, чтобы посвятить этим деталям!
Новый парень на блоке
Сначала был Клубный дом. Вскоре после этого Reddit, Facebook, Twitter и другие последовали за аудио-социальными сетями. Это из-за усталости Zoom? Какой бы ни была причина, звук, похоже, останется. Что с этим делать?
- Не просто читайте свой контент в звуковую пустоту. Если вы не писатель и не новая Тони Моррисон, возможно, передумаете! Аудио — это площадка для дискуссий, так что сосредоточьтесь на том, чтобы общаться и начинать разговор!
- Перепрофилируйте свой контент, задавая вопросы и вдохновляя на обсуждение. Тщательно выбирать. Некоторый контент будет переведен здесь. Другие не будут.
- Действуйте осторожно. Живое аудио сложно. Вы не можете просто удалить комментарии или закрыть обсуждение. Вещи могут быстро ускользнуть от вас, поэтому сразу же избегайте противоречивого контента и того, что мы называем «горячими дублями»!
Вы можете повторно использовать и перепрофилировать контент для аудио. Это ново, так что учитесь на ходу. Ранние последователи могут иметь здесь реальное преимущество!
Сила вечнозеленого контента
Что насчет переработки? Ну, есть сила в вечнозеленом контенте или контенте, который всегда актуален. Например, эта статья об установлении доверия с помощью превосходного контента по-прежнему актуальна, поскольку принципы экспертизы, доверия и авторитета по-прежнему актуальны и еще более актуальны в связи с грядущими изменениями в Google Core Web Vitals.
Это тип контента, который работает более чем на одной платформе, может публиковаться снова и снова, сохраняя при этом актуальность, и даже с небольшими обновлениями он может приносить вам веб-трафик годами, а не неделями.
Но вы должны стремиться к большему, чем просто вечнозеленый контент, который будет работать на ряде платформ. Вы должны стремиться к вечнозеленому кроссплатформенному контенту!
Да, вам придется время от времени изменять изображения и, возможно, копировать текст и свое сообщение, но тема контента будет актуальна для разных аудиторий на ряде платформ.
Как вы этого добиваетесь? знайте свою аудиторию, знайте платформу и наблюдайте за CMS, когда вы работаете со своим контентом. Но есть еще одна вещь…
Познай себя и свое «зачем»
Для каждой платформы социальных сетей у вас должна быть цель. И любой контент, который вы повторно используете, должен соответствовать этой цели. Поймите, что не каждый фрагмент контента будет соответствовать вашей цели, а точнее вашим причинам для этой конкретной платформы. Перерабатывайте и повторно используйте с умом.
Спроси себя:
- Почему мы на этой платформе? Чего мы хотим от наших последователей?
- Соответствует ли этот контент этим целям и желаемым действиям?
- Если нет, можно ли изменить этот контент, чтобы он соответствовал этим целям?
Если вы не можете ответить на один из двух последних вопросов твердым «да», не форсируйте его. Это верный путь к неприятностям.
Наконец, помните, у вас будет аудитория, которая пересекает платформы. Старайтесь не использовать контент повторно! Вы не хотите утомлять их и, конечно же, не хотите создавать впечатление, будто вам нечего сказать.
Возможность перепрофилировать, повторно использовать и перерабатывать контент определенно снижает ваши усилия и время, которое вы тратите на создание контента.
Но действуйте осторожно. Знайте себя и свое «почему» и согласовывайтесь с этими целями. Используйте CMS и создавайте вечнозеленый контент, когда это возможно. Наконец, изучите свою аудиторию и платформу. Последовательный и актуальный обмен сообщениями является ключевым.
Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!
