Как обновить и обновить контент и увеличить трафик SEO
Опубликовано: 2022-02-2720 января 2021 г. | Вдохновение , Маркетинг
Давайте смотреть правде в глаза. Как владельцы бизнеса, блоггеры, создатели и маркетологи, мы регулярно создаем новый контент. И даже когда мы не создаем новый контент, мы мечтаем о новых идеях контента, чтобы представить их на нашей следующей встрече — это бесконечный цикл.
Однако, когда дело доходит до создания нового контента, иногда действительно выгоднее обновить существующий контент. Да, мы говорим, что обновление предыдущего или старого высокоэффективного контента, а не создание нового контента блога, иногда более полезно и выгодно.
Теперь мы знаем, что создание нового контента обычно является ответом. Но, проведя наше исследование, мы обнаружили, что демонстрация любви к вашему старому контенту имеет большое значение для увеличения посещаемости вашего веб-сайта.
Обновление существующего контента блога гарантирует, что он всегда актуален для онлайн-поиска, что приводит к улучшению поисковой оптимизации и трафика. Это особенно важно, когда трафик этого старого контента начинает выравниваться и снижаться.
Но прежде чем вы начнете думать про себя: «Отлично, есть еще о чем беспокоиться!» это действительно не так уж плохо. Все, что вам нужно сделать, это сосредоточиться на поиске вечнозеленого контента, который нуждается в обновлении. Потому что потрясающий контент, который вы создали несколько месяцев назад, заслуживает того, чтобы ярко сиять на фоне нового контента ваших конкурентов.
Вот все, что вам нужно знать о порче контента, его замедлении и улучшении посещаемости веб-сайта для потенциальных SEO-нокаутов.
Давайте начнем.
Обновление контента: почему это важно
Прежде всего, что влечет за собой обновление вашего контента и почему вас это должно волновать? Что ж, ответ прост: чтобы контент продолжал занимать первое или первое место в органическом поиске пользователя, вам нужно убедиться, что ваш пост в блоге или часть существующего контента являются наиболее релевантными.
Через некоторое время ваш контент достигнет плато в посещаемости веб-сайта. Так что если пойдет без обновления, то начнет глючить. Но прежде чем мы перейдем к распаду, давайте обсудим цель, проблему и решение для обновления вашего существующего контента.
Цель: целью любого контента или поста в блоге является влияние и получение как можно большего количества просмотров и трафика на веб-сайт. Первое место в органическом поиске означает, что ваш контент был наиболее релевантен поисковому запросу пользователя и был оптимизирован с использованием правильных ключевых слов и заголовков. Однако, естественно, рост вашего контента начнет выравниваться и достигнет плато из-за максимального использования ключевых слов и рейтинга. Выравнивание — это не обязательно плохо, но если вы ничего не сделаете, как только это произойдет, вы начнете видеть падение просмотров страниц, чего вы абсолютно не хотите.
Проблема: вместо того, чтобы обновлять контент, вы можете подумать, что лучше создать совершенно новый контент, но мы обещаем, что это не так. Вы не только тратите меньше времени на обновление существующего контента, но и тратите меньше денег! Кроме того, новый контент не обязательно будет хорошо ранжироваться в органическом поиске из-за ограниченного количества ключевых слов, помогающих оптимизировать ваш контент. Лучше обновить контент, который когда-то был хорошо оценен, чем начинать сначала.
Решение: после того, как мы рассмотрели нашу цель и проблему, наш ответ очевиден. Обновляйте существующий контент, который когда-то был хитом, и держите его на стабильном плато, чтобы он продолжал занимать более высокие позиции по сравнению с новым контентом других компаний.
Что такое упадок контента и как он влияет на ваш SEO-трафик
Как мы упоминали ранее, существует такая вещь, как распад контента. Это действительно уродливое слово в сфере создания контента.
Распад контента
Так что же такое распад контента? Он определяется как любой контент или сообщения в блогах, посещаемость которых за последние двенадцать месяцев снизилась в сети и поисковом трафике. Увядание контента — это то, как вы можете определить, какой ваш существующий контент стоит обновить и обновить. Вот пять этапов, на которые следует обратить внимание при выборе контента, нуждающегося в обновлении.
- Пиковая фаза — когда ваш контент впервые публикуется.
- Минимальная фаза — рост вашего контента начинает казаться застойным.
- Фаза роста — количество просмотров страниц начинает увеличиваться.
- Фаза плато – рост начинает выравниваться
- Фаза затухания — трафик после выпадения
PLANOLY Pro-Tip: узнайте об упадке контента и других терминах, связанных с социальными сетями, в нашем всеобъемлющем глоссарии терминов по маркетингу в социальных сетях.
Факторы, ведущие к упадку контента
Существует несколько причин увядания контента, поэтому важно обращать на них внимание, когда вы начинаете свое путешествие, чтобы вдохнуть новую жизнь в предыдущий контент. Давайте рассмотрим их ниже:
Больше конкуренции . Конкуренция в сфере контент-маркетинга продолжает расти, а это означает, что возросла конкуренция за ранжирование по ключевым словам. Поскольку контент-маркетинг больше не является новым рынком, более известные компании начинают выделять целые команды и ресурсы для обеспечения того, чтобы их контент превосходил все остальные. Когда вы начнете замечать медленное снижение, начните отслеживать целевые ключевые слова с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Moz . Это поможет вам отслеживать изменения в результатах поиска. Примечание. Переход с № 1 на № 2 в результатах поиска означает почти 50-процентную потерю трафика.
Свежий контент — Google учитывает свежесть контента в своем рейтинге, отдавая предпочтение отдельным страницам, которые регулярно обновляются. Актуальность контента включает проверки всего сайта, чтобы убедиться, что веб-сайт регулярно публикует новый контент, или если заголовки устарели вместе с устаревшими обратными ссылками, все это может повлиять на представление Google о свежести.
Качество контента — конкурент создает более качественный контент по сравнению с вашим контентом.
Технические проблемы . Скорость сайта наряду с другими техническими проблемами может привести к порче контента.
Изменения страниц результатов поисковой системы (SERP) — Google иногда удерживает трафик для себя
Как это влияет на ваш SEO-трафик
Когда ваш контент начинает портиться, это негативно влияет на ваши усилия по SEO, что приводит к снижению посещаемости сайта. И предположим, вы не решите это быстро. В этом случае это создаст эффект домино: меньше людей будут нажимать на вашу статью из-за снижения видимости. Когда это произойдет, рейтинг вашего контента будет продолжать падать, пока он не станет настолько похороненным, что в конечном итоге его станет труднее ранжировать. Имейте в виду, что Google отдает предпочтение свежему контенту . Так что в ваших же интересах обновить свой контент.
Обнаружение упадка контента
Чтобы обновить контент, вам нужно сначала найти свой контент, который стоит обновить. Начните с поиска любого контента, который соответствует трем приведенным ниже описаниям:
- Контент, который имеет или генерирует возвратный органический трафик.
- Содержание с неуклонным снижением в течение трех месяцев подряд.
- Контент, который измеряет не менее 1% от общего трафика.
Поначалу это может показаться ошеломляющим, но, каждый месяц выкраивая время для просмотра графиков трафика в Google Analytics, вы окажетесь в гораздо лучшем положении.
Помимо контента блога, функция анализа PLANOLY на нашей веб-панели — отличный инструмент для поиска вашего ранее высокоэффективного контента в Instagram и придумывания некоторых творческих способов, которыми вы и ваша социальная команда можете переработать копию, чтобы поделиться ею на своих каналах. Повторный обмен предыдущим контентом может помочь повысить вовлеченность и, в свою очередь, вернуть их на ваш сайт, если сообщение в сетке сопровождает сообщение в блоге. Примечание. Важно учитывать комплексный подход к обновлению контента на всех ваших каналах, а не только на вашем веб-сайте.
Как обновить существующий контент
Теперь, когда вы знаете, насколько важно обновлять свой контент, чтобы избежать его дальнейшего ухудшения, давайте обсудим, как вы можете обновлять свой контент наиболее эффективно.
Расширьте свой контент . Расширьте свой контент, сделав его более полным, — это распространенный способ обновить контент. Тем не менее, используйте критический взгляд, чтобы убедиться, что вы не делаете свой контент слишком длинным. Несмотря на то, что есть доказательства, подтверждающие более длинный контент, большее количество слов не обязательно означает необходимость обновления каждого раздела в вашем сообщении в блоге. Например, если раздел не содержит достаточного контекста, лучше его не указывать. Или, если это не новая информация по сравнению со многими другими сообщениями в блоге по той же теме, Google может счесть ее подражанием.
Обновите дату публикации, копию и изображения . Обновление контента — тема этого поста. Однако обновление сообщения в блоге может означать обновление любого контента, относящегося к предыдущему году, до текущего года и текущего обновления программного обеспечения. Например, если запись в блоге имеет устаревшую дату в заголовке, измените ее, чтобы она лучше отображала настоящую. И если изображения в сообщениях блога содержат скриншоты из старого программного обеспечения iOS или Android, удалите их, чтобы они представляли, как выглядит программное обеспечение в настоящее время. Сохраняйте список сообщений в блоге, используя конкретные даты, скриншоты и постоянно меняющиеся темы, это облегчит их отслеживание.
Оптимизируйте заголовки, ключевые слова и мета-описания . Даже если ваш контент более высокого качества, чем контент конкурентов, он все равно не превзойдет более оптимизированный пост. Чтобы не оказаться в тени из-за плохого SEO, начните с проверки SEO вашего сообщения с помощью таких инструментов, как Clearscope , которые оценивают целевые ключевые слова вашей страницы, мета-описание и т. д., чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для конкуренции.
Переориентируйте свою аудиторию . Иногда исходный набор целевых ключевых слов, выбранных для оптимизации, не всегда соответствует ранжированию статьи. Необходимость менять ключевые слова случается часто и требует быстрой корректировки. Обновите теги заголовков, заголовок, метаописания и т. д., чтобы включить ключевое слово, по которому статья действительно лучше всего ранжируется. Это повысит эффективность вашего контента, и самое приятное то, что Google предоставляет вам эту информацию.
Повторно продвигайте свой контент . Если обновляемому контенту несколько лет, есть большая вероятность, что с тех пор вы написали или поделились большим количеством нового контента. Это ваша возможность дать ссылку на блог, который вы обновили. Начните с чтения вашего более свежего контента, чтобы найти место и возможность перенаправить читателей на старую запись в блоге, но повторно продвигайте ее только в том случае, если она уместна.
Преимущества обновления контента
Теперь, когда мы рассказали вам, почему и как обновлять существующий контент, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта, давайте рассмотрим все причины, по которым вам следует добавить обновление контента в свою контент-стратегию.
- Обновление и обновление вашего контента дает Google повод отдать предпочтение вашему контенту, потому что он считает его новым.
- Увеличение трафика веб-сайта повышает вовлеченность аудитории, потому что, когда ваша аудитория находит сообщение в блоге, им нравится, что они делятся им в своих социальных сетях, чтобы больше людей могли найти и прочитать ваш контент.
- Обновление существующего контента требует меньше ресурсов и занимает меньше времени.
- Обновление контента позволяет улучшить SEO, потому что вы можете перенацелить ключевые слова, чтобы они лучше соответствовали поиску по ключевым словам.
- Это отличная возможность просмотреть контент, о существовании которого вы забыли, и использовать его в будущем, чтобы связать возможности или поделиться контентом на своем веб-сайте и в социальных сетях.
Обновление контента не может быть одноразовым. Чтобы избежать упадка контента и отсутствия веб-трафика, вам нужно начать встраивать обновление контента в свой рабочий процесс. Это гарантирует, что вы будете обновлять свой контент, и когда ваш контент будет свежим, Google отдаст ему предпочтение.
Начали планировать обновление контента на PLANOLY , чтобы вернуть его к жизни!
ПРИКРЕПИТЕ ЭТО НА ПОЗЖЕ:
