Как удалить устаревший контент без ущерба для вашего рейтинга

Контент имеет тенденцию накапливаться на веб-сайте с течением времени, и не весь он остается актуальным или служит цели, для которой он когда-то был опубликован. Особенно, если вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом и у вас сотни или тысячи страниц. Рано или поздно вы должны провести аудит контента и решить, как удалить устаревший контент, не нанося ущерба вашим усилиям по SEO.

Читайте дальше, чтобы узнать, как правильно определить устаревшие страницы и как с ними справиться, чтобы улучшить свой рейтинг.

Что классифицируется как устаревший контент?

Термин устаревший контент относится ко всем сообщениям и страницам на вашем веб-сайте, которые больше не имеют никакой ценности.

Хотя название может показаться простым, существуют разные категории постов, которые соответствуют описанию. Типы контента, которые больше не имеют никакой ценности, — это страницы, которые:

• Подавать недостоверную информацию.
• Больше не привлекать трафик.
• Не иметь обратных ссылок.
• Осветите старые события.
• Обратитесь к снятым с производства продуктам.
• Обратитесь к старым сервисам.
• Иметь тонкое содержание.
• Показать старые срочные новости.
• Представляем бывших членов команды.
• Разместите старые нерелевантные объявления.
• Включите устаревшую информацию.
• В противном случае они больше не актуальны и т. д.

В общем, обо всем, что не приносит пользы вам или посетителям вашего сайта, нужно тем или иным образом позаботиться. Но прежде чем мы углубимся в то, как это сделать, давайте обсудим, почему в первую очередь важно управлять устаревшим контентом.

Как устаревший контент влияет на рейтинг

Прежде всего, устаревший контент мешает пользователям.

При просмотре люди ищут информацию, которая соответствует их намерениям и актуальна. Нахождение явно устаревших страниц расстраивает пользователя и влияет на его отношение к вашему бренду. Это также повысит показатель отказов вашего веб-сайта, что приведет нас к более серьезной проблеме.

Хотя устаревший контент может не влиять на ваш UX в масштабе, Google «знает» о плохих страницах и отслеживает их, и это может повлиять на ваше присутствие в Интернете, ваш рейтинг и авторитет вашего домена в масштабе.

Кроме того, для крупных веб-сайтов с более чем 10 000 URL-адресов обработка устаревшего контента становится еще более важной. У Google есть так называемый краулинговый бюджет. Этот термин относится к индексирующей способности робота Googlebot для одного веб-сайта, или, как говорит Google:

«Сочетая скорость сканирования и потребность в сканировании, мы определяем краулинговый бюджет как количество URL-адресов, которые робот Googlebot может и хочет сканировать».

Google регулярно пересматривает страницы, чтобы убедиться, что поисковая выдача по-прежнему актуальна. Это означает, что бот снова и снова тратит время на сканирование и индексацию устаревших страниц, вместо того чтобы сосредоточиться на новых и актуальных.

Для небольших сайтов это редко является проблемой. Но когда количество URL-адресов велико и постоянно загружаются и индексируются новые страницы, это может замедлить процесс и повлиять на рейтинг сайта.

Выявление и сортировка устаревшего контента

В этом нет никаких сомнений, вы только выиграете, если ваш сайт будет опрятным и хорошо организованным по содержанию. Однако существуют разные типы устаревшего контента, и к каждому типу нужен свой подход. При правильном обращении вы можете увеличить свои усилия по SEO и улучшить свой рейтинг. Но если вы неправильно оцените ситуацию, вы можете потерять ценные обратные ссылки и повредить общему авторитету домена.

Первое, что вы должны сделать, чтобы избежать этого, — провести аудит контента, чтобы определить страницы, о которых следует позаботиться. Обязательно используйте несколько разных, но надежных инструментов для выявления некачественных и устаревших страниц и измерения их производительности. Лучше всего проверить поведение URL-адресов в Google Analytics, обратиться к консоли поиска и использовать ваши любимые инструменты SEO, такие как Semrush, Achrefs или Moz.

Обратите внимание на страницы с:

• Высокий показатель отказов.
• Сообщения об ошибках.
• Нет обратных ссылок.
• Нет или мало трафика за последние 6 месяцев.
• Низкий CTR.
• Плохая позиция в поисковой выдаче.

Это ваши устаревшие страницы. Вы должны экспортировать URL-адреса на лист, проанализировать состояние содержимого и рассмотреть возможность их улучшения.

Затем вы должны сгруппировать URL-адреса и классифицировать их по типу вмешательства, в котором они нуждаются.

3 лучших способа безопасного удаления устаревшего контента

В зависимости от типа страницы и возможности ее использования обычно существует три метода удаления устаревшего контента:

Обновлять

Обновление старого контента — лучший вариант для рассмотрения. Пересмотр страниц с недостаточным содержанием, предлагающих устаревшие советы или информацию, которая уже не соответствует действительности, является беспроигрышным вариантом. Это позволяет вам а) улучшить UX на этих страницах, предоставляя больше ценности, и б) это хороший сигнал для поисковых систем. Google любит, когда вы обновляете свои страницы, как и ваши клиенты.

Этот метод лучше всего применять, когда вы управляете URL-адресами, которые уже имеют обратные ссылки и раньше были популярны. Обновляя их, вы можете оживить их, повысить их рейтинг и вызвать новый всплеск трафика.

Для улучшения качества и актуальности контента:

• Добавьте несколько абзацев с новой информацией.
• Удалите все устаревшие советы.
• Обновите любую статистику и ссылки на исследования текущими.
• Добавьте внутренние ссылки на ваши новые релевантные статьи.
• Замените все устаревшие изображения на современные.
• Добавляйте новые видео с актуальной информацией.
• Улучшите заголовок и заголовки H2 и H3.
• Оптимизация для новых, более релевантных ключевых слов.

перенаправить

Иногда у вас есть старые страницы, которые не стоит обновлять, но все еще есть полезные обратные ссылки. Или, может быть, вы уже опубликовали новую статью или блог, в котором освещается аналогичная информация, но в лучшем виде. В этих случаях настройка перенаправления должна быть вашим методом выбора.

Редиректы позволяют сохранить рейтинг и обратные ссылки старой страницы и перенести их на новую. Кроме того, они снижают риск плохого UX, потому что любой пользователь, пытающийся перейти по старому URL-адресу, будет автоматически перенаправлен на новый, а не на страницу с ошибкой.

Существуют разные типы редиректов, но в этом случае следует учитывать коды HTTP 301 или HTTP 308. Они уведомляют поисковые системы о том, что изменение является постоянным и старый URL больше не актуален.

Однако есть еще один подход, который вы можете рассмотреть, если хотите сохранить активным старый URL-адрес и одновременно оптимизировать трафик на новый. Вы можете опубликовать сообщение на исходной странице, информирующее посетителя о том, что это старая версия, и дать ссылку на новую.

Например, если вы проводите успешное ежегодное мероприятие, вы, вероятно, захотите, чтобы оно отображалось в части поисковой выдачи. Таким образом, если люди в конечном итоге будут использовать старый URL-адрес, они все равно смогут наслаждаться вашей историей успеха, все время узнавая о предстоящем новом событии.

Что важно помнить при переадресации, так это то, что желательно всегда ссылаться на страницу, которая так же актуальна, как и исходная. Не ссылайтесь на свою домашнюю страницу или случайный URL-адрес, на который вы хотите передать ссылочный вес. В противном случае вы можете быть оштрафованы Google.

Удалить

В качестве последней меры вы можете просто удалить или отменить публикацию страниц. Этот метод хорош, когда контент не имеет обратных ссылок, не генерирует трафик, не служит цели и не имеет никакой ценности.

Один из способов справиться с очисткой — создать пользовательскую страницу ошибки 404, на которую перенаправляет старый URL-адрес. Это покажет и пользователю, и ботам, что информация намеренно больше недоступна. Боты предпримут еще несколько попыток просканировать страницу, чтобы убедиться, что она больше недоступна, и в конце концов сдадутся и удалят ее из своего кеша и индекса.

Это означает, что он больше не будет отображаться в результатах поиска, а фрагмент, который использовался для его представления в поисковой выдаче, будет удален из кэшированной информации Google.

Однако этот процесс требует времени, и вам может потребоваться использовать инструмент Google для удаления контента, чтобы заблокировать удаленный контент, чтобы он не появлялся в результатах поиска, пока изменения не вступят в силу.

Если вы хотите, чтобы результаты были немедленными и без каких-либо дополнительных действий, вам следует рассмотреть возможность использования кода ответа 410. Он удаляет страницу с вашего сайта и отправляет поисковым роботам сообщение о том, что вы намеренно и навсегда удалили страницу.

Другой подход, который вы можете рассмотреть, если вы хотите сохранить страницу, но ограничить ее видимость для пользователей и поисковых роботов, — это защитить ее паролем. Таким образом, только вы будете иметь доступ к содержимому.

И, наконец, если по какой-то причине вы не хотите удалять страницу и хотите только запретить поисковым системам показывать устаревший или дублированный контент в поисковой выдаче, вы всегда можете просто использовать тег «noindex».

Нижняя линия

Удаление устаревшего контента должно быть частью ваших усилий по управлению контентом и должно выполняться регулярно, чтобы избежать проблем с UX и SEO.

Однако, прежде чем принимать опрометчивые решения и спешить удалять старые страницы, помните, что вам следует переоценить свой устаревший контент, чтобы увидеть, есть ли у него потенциал для обновления.

Поисковые системы ценят хороший UX так же, как и посетители вашего сайта, и вы должны убедиться, что обеспечиваете наилучшие впечатления от страницы для обоих.