20 простых способов перепрофилировать контент для увеличения трафика

Что, если я скажу вам, что вы можете создавать в 2 раза более качественный контент за половину времени? Больше контента, сэкономленное время и увеличение трафика? Я уже начинаю походить на ночной рекламный ролик. Валовой.

А если серьезно, то это не фантастика. С перепрофилированием контента больше трафика с меньшими усилиями — это мечта, которую вы можете воплотить в жизнь.

Подумайте о последнем элементе контента, который вы создали: запись в блоге, руководство, вебинар, инфографика, видео, тематическое исследование или что-то еще. Сколько времени ушло на создание? Наверное, минимум 2 часа, верно? Возможно, ближе к 10-20 часам для больших кусков? Может быть, даже больше.

И что случилось, когда вы закончили? Вы опубликовали его, составили планы по его продвижению, а затем приступили к работе над следующим фрагментом контента. Звучит знакомо?

Эта стратегия контент-маркетинга больше похожа на работу усерднее, а не умнее. И это в конечном итоге приведет к плато роста и выгоранию контента . Нехорошо.

Взгляните на свою библиотеку контента. Вероятно, у вас уже есть так много отличного контента. Что вы делаете с ним сейчас?

Эта библиотека — кладезь контента. Вам просто нужно научиться его собирать.

Пришло время присоединиться к старой, не такой уж секретной пословице контент-маркетинга : меньше пиши, больше продвигай.

И нет лучшего способа запрыгнуть на подножку, чем перепрофилировать уже существующий контент.

В этом посте я собираюсь показать вам совершенно новый волшебный мир перепрофилирования контента. Поверьте мне, к концу этой статьи вы будете спешить, чтобы начать удваивать, утраивать, учетверять свой контент с перепрофилированием. Пусть поток контента откроется!

Звучит забавно, да? Я согласен, но я обещаю, что это не таблетка для похудения следующего поколения, которая экзотическим образом вытапливает жир из вашего тела за одну ночь — это законно.

Контур:

Давайте начнем с основ, а затем рассмотрим все замечательные способы, которыми вы можете начать перепрофилировать свой контент:

1. Что такое перепрофилирование контента?
2. Почему вы должны перепрофилировать контент?
3. 20 лучших способов перепрофилировать контент (за чем вы пришли!)
4. Советы и приемы, чтобы довести контент до совершенства
5. Следуйте правилу контент-маркетинга 80/20.
6. Идите вперед и перепрофилируйте

Что такое перепрофилирование контента?

Вы знаете, как люди превращают бесполезный хлам в красивую мебель или как они превращают старую шину в крыло лодки? Это перепрофилирование.

Перепрофилирование контента — это брать ваш потрясающий существующий контент и «повторно использовать» его по-разному с новой целевой аудиторией на другой платформе.

Одним из примеров перепрофилирования контента может быть расшифровка одного из эпизодов вашего подкаста, добавление к нему небольшого комментария и публикация в виде сообщения в блоге. Вы также можете взять аудио из подкаста, добавить к нему фоновое изображение и опубликовать фрагмент в виде видео на YouTube и Vimeo.

И вуаля — вы только что создали две дополнительные части, вероятно, за 1/10 времени, которое потребовалось вам для создания исходного контента. Кроме того, вы также привлекли новую аудиторию на разных платформах.

У вас над головой только что вспыхнула метафорическая лампочка?

Представьте себе, сколько времени вы можете сэкономить, и какую новую аудиторию вы можете привлечь, перепрофилировав свой великолепный вечнозеленый контент!

Ниже мы составили список из 20 лучших способов перепрофилировать контент. Пропустите страницу вниз, если вы слишком беспокоитесь, или оставайтесь со мной, если вы хотите удовлетворить свое любопытство некоторыми впечатляющими преимуществами.

Почему вы должны перепрофилировать контент?

Создавать фантастический контент день за днем ​​непросто. Это требует времени, денег и энергии.

Перепрофилирование контента устраняет истощающий творческий потенциал из производственного цикла — вы уже проделали тяжелую работу с исходным контентом.

Вот несколько причин, по которым вы должны начать перепрофилирование:

Закрепите свой успех

Если сообщение в блоге было успешным, есть большая вероятность, что тот же материал будет хорошо воспринят и на других каналах. Взгляните на свои наиболее эффективные фрагменты контента и определите, как вы можете повторно использовать их на разных платформах.

Возродите свои неудачи

Вы когда-нибудь тратили массу времени на создание контента, который едва ли оставил след в море ваших маркетинговых усилий? Не корите себя — вы заложили фундамент, теперь вам просто нужно его немного отшлифовать. Усиливайте, вращайте в новом направлении или комбинируйте свои не очень удачные элементы для создания совершенно новых творений контента.

Охватите новую аудиторию

Вы проделали тяжелую работу по созданию контента — теперь вам просто нужно поделиться им там, где его увидят новые зрители. Ваша успешная серия YouTube может также хорошо работать в качестве подкаста. Или, возможно, из вашей хорошей электронной книги получится еще лучшая аудиокнига. Передача одного и того же контента с помощью разных средств позволяет вам привлекать уникальную аудиторию на их любимых платформах.

Экономьте время и деньги

Хотя большая часть контента не имеет никакой материальной ценности, для его создания требуется время, усилия, кровь, пот, а иногда и слезы. Благодаря перепрофилированию вы сможете производить больше высококачественного контента за более короткое время, что означает меньше стресса, меньше слез и более счастливую команду по контенту.

20 лучших способов перепрофилировать контент

Перепрофилирование контента работает в любом случае. Вы можете превратить кучу постов в блоге в руководство или руководство в кучу постов в блоге. Вы можете преобразовать свои учебные пособия Vimeo в веб-трансляцию и превратить свою веб-трансляцию в серию электронных писем или информационный бюллетень по электронной почте.

Единственным ограничением для перепрофилирования является ваше воображение.

Без дальнейших церемоний, давайте рассмотрим 20 отличных способов перепрофилировать свой контент.

1. Превратите в сообщение в блоге

Практически любой фрагмент контента будет работать в качестве поста в блоге. Ваш генеральный директор отправил вдохновляющее электронное письмо своим сотрудникам? Вы потратили недели, месяцы или годы на публикацию электронной книги? Ваша серия подкастов получает много трафика? Преобразуйте любой фрагмент контента в пост в блоге (или несколько постов в блоге), чтобы извлечь из него дополнительную пользу и направить трафик обратно к источнику.

2. Создайте новое руководство

Если вы опубликовали несколько материалов по определенной теме, объедините все свои материалы в подробное руководство. Вам не нужно воссоздавать колесо. Вы даже можете брать разные типы контента (видео, текст, аудио, инфографику, тематические исследования и т. д.) и смешивать их, чтобы создать более полный ресурс.

3. Создайте список ресурсов или обзорную публикацию

Список ресурсов может быть мощным средством для подключения вашей аудитории к соответствующим частям контента. Например, взгляните на наш праздничный список рассылки — он просто рассказывает краткое повествование, ссылаясь на отличный контент, который мы уже создали месяцы и годы назад. Или взгляните на итоги недели на Copyblogger — они суммируют каждую из самых последних записей в блоге и связывают их вместе убедительной лентой.

4. Скомпилируйте электронную книгу

Если вы ведете блог хотя бы год или два, у вас, вероятно, есть сотни старых сообщений в блогах, посвященных целому ряду тем в вашей отрасли. Аккуратно организуйте весь этот старый контент в загружаемую электронную книгу. Вы можете использовать электронную книгу в качестве лид-магнита или даже продать ее.

5. Печатайте бумажные копии книг

Поднимите свою электронную книгу на новый уровень с бумажной печатной версией — осязаемой, реальной книгой (да, они все еще существуют). Напечатанная книга потребует денег на печать, но это не потребует дополнительной работы. Затем вы можете отправить копии своим самым ценным клиентам или раздать их гостям на следующей конференции.

6. Создайте серию электронных писем

«Когда дело доходит до перепрофилирования контента, серии электронных писем — идеальный канал. Вы можете взять электронную книгу или даже длинный пост в блоге и разделить его на несколько частей, которые вы разошлете по своему списку адресов электронной почты в течение нескольких дней или недель», — сказал Билл Видмер из Hootsuite .

7. Превратите в SlideShare или слайд-колоду

Выступить на конференции? Вместо того, чтобы создавать свое слайд-шоу с нуля, используйте информацию из всего вашего отличного существующего контента.

Когда у вас есть презентация с набором слайдов, загрузите ее на такие сайты, как SlideShare , чтобы привлечь к ней еще больше внимания.

8. Превращает слайды в вебинары

Если вы потратили много времени на создание уникальной эффектной презентации, переделайте слайды в вебинар. Теперь вы будете просто делать цифровую доставку вместо личной презентации.

9. Преобразуйте контент в видео

Время, затрачиваемое на просмотр видеоконтента в Интернете , продолжает расти из года в год. Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, рассмотрите способы преобразования существующего контента в видео. Например, запишите свои вебинары, а когда они закончатся, разместите записи на YouTube и Vimeo, чтобы привлечь больше внимания. Преобразуйте свои сообщения в блоге в видеоролики с минимальными усилиями или вообще без усилий с помощью программного обеспечения для создания видео, такого как Lumen5 и Content Samurai . Возьмите аудио из своих подкастов, добавьте к нему фоновое изображение и вуаля — теперь у вас есть видео на YouTube.

10. Создавайте эпизоды подкастов

Выполните обратную последнюю тактику. Удалите аудио из своих видео, добавьте небольшое вступление и превратите их в эпизоды подкаста для публикации в Spotify, iTunes, SoundCloud и других сервисах.

Вы можете записать подкаст с одним из ваших создателей контента, где они обсуждают тему, о которой они уже писали. Например, если член вашей команды написал «10 тактик SEO, о которых следует помнить в 2020 году», вы можете задать автору вопросы и ответы по теме эпизода подкаста.

11. Превратите данные в инфографику

Все любят картинки — вот почему 32% маркетологов говорят, что изображения — это самая важная форма контента для их бизнеса.

Если вы собираете данные из опроса или отчета об эталонном тестировании, перепрофилируйте содержимое в инфографику. Вы можете встроить свою инфографику в блог или опубликовать ее как отдельные изображения в своей учетной записи Pinterest.

Если вам не нравится дизайн, попробуйте такие сервисы, как Canva, Piktochart или Visme — они предоставляют множество шаблонов для тех, у кого не очень развитые творческие навыки.

12. Скомпилируйте свои гостевые посты в гостевую книгу

Обычно, когда вы размещаете гостевую публикацию на другом сайте, вы соглашаетесь не публиковать один и тот же контент в своем блоге, чтобы Google не наказал вас за дублирование контента . Но если вы скомпилируете свои гостевые посты в загружаемый PDF-файл без возможности поиска — проблема решена! Теперь вы можете повторно использовать весь этот замечательный контент, не опасаясь гнева Google.

13. Делайте репосты в статьях LinkedIn , Instant Articles Facebook и Medium .

Статьи LinkedIn и Medium — отличные места для синдицирования контента вашего блога. Да, есть риск быть оштрафованным за дублированный контент или тем, что Google повысит рейтинг LinkedIn или версии вашего контента на Medium в результатах поиска. Однако, если вы будете следовать рекомендациям Google , у вас все получится.

Вот несколько советов от IMPACT по репостам на LinkedIn и Medium :

• Не публикуйте всю статью . Сделайте часть больше тизера. Предложите отличный контент, а затем предложите читателям увидеть весь материал в вашем блоге.
• Не делайте репост каждой статьи. Сосредоточьтесь на своих лучших, вечнозеленых фрагментах контента. Социальные платформы отдают предпочтение качеству, а не количеству.
• Оптимизация для платформы. Ваша аудитория LinkedIn и Medium отличается от аудитории вашего блога. Обязательно настройте заголовки и призывы к действию, чтобы привлечь аудиторию на каждой уникальной платформе.

14. Превратите свои посты в истории

Почти все гиганты социальных сетей (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) позволяют пользователям публиковать истории (кусочки контента размером с укус). Если вы только что опубликовали статью, переделайте ее в серию историй. Например, если вы только что опубликовали « 6 советов по оптимизации электронного маркетинга для вашего малого бизнеса» , вы можете создать истории, чтобы представить статью, поделиться 2-3 советами и побудить своих подписчиков прочитать всю статью.

15. Подведите итоги ваших разговоров в социальных сетях

Вы продвигали хэштег на конференции? Или вы принимали или участвовали в чатах Twitter? Если да, повторите эти сообщения в социальных сетях в статье в блоге. Например, посмотрите наш обзор первого дня #SIGNALConf или наш обзор конференции Collision Conference 2018 . Мы уже проделали тяжелую работу, придумав уникальные твиты и взаимодействуя с сообществом, а затем просто объединили все это в короткие забавные статьи.

16. Разработайте онлайн-курс

Если у вас есть огромное количество контента по определенной теме, подумайте о том, чтобы аккуратно скомпилировать его в онлайн-курс. Онлайн-курс — это, по сути, более учебная версия электронной книги. Вместо того, чтобы просто предлагать посетителям контент для чтения, вы включаете ресурсы, викторины, проверки и предоставляете потребителям возможность задавать вопросы (электронная почта, форум, вопросы и ответы и т. д.).

17. Отвечайте на вопросы на Quora

На Quora вы можете получать интересные вопросы о вашем бренде, продукте или отрасли. Перепрофилируйте свой существующий контент, чтобы дать подробные и подробные ответы на вопросы сообщества Quora. И если вы столкнетесь с вопросом, для которого у вас нет содержания, найдите время, чтобы подготовить вдумчивый, хорошо проработанный ответ. Затем вы можете повторно использовать этот ответ в своем блоге или в своей документации.

18. Составьте обзор экспертов

Если вы потратили время на интервью с профессионалами (как внутренними, так и внешними по отношению к вашей компании) для конкретных статей, используйте основные моменты этих бесед в обзоре экспертов. В конце концов, у вас может получиться потрясающая статья, например, 250ok’s Email Service Provider (ESP) Buyer’s Journey .

19. Делитесь своими секретами

Вы создали ярлыки для написания строк темы электронной почты, создания целевых страниц с высокой конверсией или управления своим плотным графиком? Преобразуйте свои собственные процессы в ценные фрагменты контента. Вы уже потратили часы на совершенствование своих методов — теперь просто поделитесь своими секретами с массами.

20. Соберите вопросы для FAQ

Ваша служба поддержки, менеджер по работе с социальными сетями и команда по работе с клиентами получают сотни вопросов каждый год. Поговорите с ними, соберите вопросы, улучшите ответы и опубликуйте конечный результат в виде часто задаваемых вопросов. Теперь ваша команда может направлять клиентов или посетителей в FAQ для полного ответа на их вопросы, не выполняя всю работу заново (плюс, они потенциально могут найти ответы на вопросы, которые они еще даже не задавали).

Вот и все — 20 простых способов перепрофилировать ваш потрясающий контент.

Достаньте секундомер и посмотрите, сколько времени вы сэкономите, выполняя следующую партию работы. Запланируйте дополнительные 30 минут на обед завтра, потому что вы будете намного раньше графика!

Советы и приемы, чтобы довести контент до совершенства

В цифровом мире достаточно контента . Перепрофилирование контента — это не повод лениться и копировать/вставлять свою работу повсюду — это стратегия делать больше с меньшими затратами.

Хотите создавать новый контент еще лучше, чем оригинал? Тогда ознакомьтесь с нашими советами и рекомендациями ниже:

• Вдохните новую жизнь в свои старые посты , регулярно обновляя их . Пересматривайте данные, вносите поправки, удаляйте ненужный контент и сохраняйте его свежим. Если часть не работает хорошо в результатах поиска, поэкспериментируйте с оптимизацией по новому ключевому слову.
• Не дублируйте свой контент. Даже если вы компилируете свои сообщения в блоге в электронную книгу, найдите время, чтобы отшлифовать копию и создать более плавные переходы. Возможно, вы захотите изменить макет, удалить абзац здесь или там или сжать разделы. Будет очевидно (и стыдно) очевидно, если вы просто скопируете/вставите вместе электронную книгу или руководство — найдите время, чтобы вдумчиво создать высококачественную автономную часть.
• Свяжите весь свой контент вместе. Если вы публикуете сообщение в блоге на основе эпизода подкаста, дайте ссылку на исходный подкаст. И наоборот — в описании подкаста ссылка на запись в блоге. Сделайте это со всем своим контентом, чтобы создать естественные полезные ссылки для вашей аудитории.

Следуйте правилу контент-маркетинга 80/20.

Помните маркетинговую поговорку, которую мы кратко упомянули: меньше пиши, больше рекламируй. Он заслуживает немного большего внимания.

Правило контент-маркетинга 80/20 простое: 20% вашего времени должно быть потрачено на создание контента, 80% — на его продвижение. Мне нравится думать о перепрофилировании как о продвижении контента.

Потратьте время, проделайте тяжелую работу и создайте высококачественный контент. Затем растяните этот контент до предела, перепрофилировав его на каждом подходящем канале. Поэтому, если на создание исходной статьи у вас ушло 10 часов, вы должны потратить 40 часов на ее продвижение (перепрофилирование, отправка по электронной почте, публикация в социальных сетях, создание рекламы и т. д.).

Не попадите в темную, бесконечную черную дыру создания контента. Неважно, насколько хорош ваш контент, если его никто не увидит!

Идите вперед и перепрофилируйте

Экономьте время, создавайте лучше и увеличивайте трафик, перепрофилируя свой контент. Нужно ли мне сказать больше?

Начните получать максимальную отдачу от каждого созданного вами предмета, перепрофилируя его до абсолютных пределов.

Нужна помощь с перепрофилированием содержимого электронной почты? Проверьте наши Руководство по началу работы с электронным маркетингом чтобы пройти шаг за шагом через все, что вам нужно знать, чтобы настроить и запустить вашу программу электронной почты.