Как масштабировать рекламу в Facebook с помощью автоматизации

Опубликовано: 2021-10-23

Этот пост является частью серии блогов спикеров Hero Conf в Лос-Анджелесе. Сахил Джайн присоединится к более чем 50 экспертам по контекстной рекламе, которые поделятся своим опытом в области платного поиска и социальных сетей на крупнейшем в мире мероприятии, посвященном контекстной рекламе, 18-20 апреля в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Нравится то, что вы читаете? Узнайте больше о Hero Conf.

Facebook и его расширенная сеть предоставляют маркетологам невероятные возможности для поиска, взаимодействия и влияния на свою целевую аудиторию. Сеть стала неотъемлемой частью цифровой рекламы, на нее приходится подавляющая часть расходов на социальную рекламу (составляющих 67% всех бюджетов на социальную рекламу, опрошенных eMarketer), и она превращается в ведущую платформу для видеорекламы.

Однако управление Facebook становится все более сложным для рекламодателей из-за постоянного введения новых целей, размещения рекламы и творческих типов. Как бы мы ни старались, практически невозможно отслеживать, составлять отчеты и оптимизировать рекламные кампании 24/7.

Чтобы освободить маркетологов от задач постоянной оптимизации и мониторинга, Facebook и несколько маркетинговых партнеров Facebook разработали автоматизированные правила .

Что такое автоматические правила для рекламы в Facebook?

Автоматизированные правила Facebook позволяют маркетологам превращать ранее выполнявшиеся вручную и повседневные задачи оптимизации в автоматизированные задания, которые выполняются в фоновом режиме. Это позволяет осуществлять постоянный мониторинг и оптимизацию рекламных аккаунтов, кампаний и рекламных объявлений без необходимости принимать меры вручную.

В отличии от решений полной автоматизации, таких как автоматические торги, в которых пользователь КЛЮЧ в алгоритм черного ящика, Facebook Автоматизированных правила Rule-Based.

Оптимизация на основе правил позволяет рекламодателям выбирать, какие показатели (KPI) им важны, и запускать предупреждения или запланированные правила оптимизации на основе тенденций (производительности и продолжительности), которые они хотят изучить.

Типы автоматизации рекламы в Facebook

Хотя существуют десятки творческих и уникальных способов использования автоматизированных правил, их можно разделить на четыре основных элемента:

  1. Оповещения о производительности
  2. Планирование набора объявлений
  3. Правила оптимизации
  4. Тестирование рекламных объявлений

В этом посте мы рассмотрим каждый тип автоматизации и по пути покажем несколько примеров, которые необходимо попробовать.

1. Оповещения о производительности

Получите уведомление по электронной почте со списком затронутых кампаний, наборов объявлений или рекламных объявлений, которые демонстрируют положительные или отрицательные тенденции в эффективности. Этими тенденциями могут быть, например, высокий / низкий CTR, расход бюджета или цена за конверсию.

Оповещение по электронной почте о мониторинге расходов на рекламный набор Facebook Automation

Оповещения, чтобы попробовать

Оповещение о скорости размещения рекламного набора

Допустим, у вас есть группа наборов объявлений в рамках кампании, каждый с общим ежемесячным бюджетом в 500 долларов США. Вы хотите получать уведомления, если в ваших наборах объявлений наблюдается тенденция к перерасходу или недоиспользованию общего ежемесячного бюджета.

Отслеживание наборов отстающих от графика

Применить правило к: набору (ам) объявлений
Условия: если пожизненные расходы менее 70 долларов США
Временной диапазон : 7 дней
Действие: отправлять только уведомление

С помощью этого правила вы говорите, что хотите получать уведомления, если какой-либо из выбранных наборов объявлений израсходовал менее 60% своего общего дневного бюджета в течение последних семи дней.

Отслеживание наборов объявлений с превышением времени

Применить правило к: набору (ам) объявлений
Условия: если пожизненные расходы превышают 110 долларов США.
Временной диапазон : 7 дней
Действие: отправлять только уведомление

С помощью этого правила вы просите получать уведомления, если какой-либо из выбранных наборов объявлений израсходовал более 95% своего общего дневного бюджета в течение последних семи дней.

2. Планирование набора объявлений

В то время как Facebook предоставляет возможность таргетинга и охвата вашей аудитории 24/7, эффективность может сильно различаться в зависимости от дня недели или часа дня. Рекламодатели, заботящиеся о затратах, могут посчитать, что лучше размещать рекламу в часы пиковой эффективности, а не запускать вечнозеленые рекламные наборы, чтобы сохранить низкие тенденции цены за конверсию.

Узнайте, как анализировать эффективность рекламы Facebook по дням недели и часам дня в Google Analytics, из этого пошагового поста.

Правила планирования рекламных наборов в Facebook

Планирование наборов объявлений в Facebook Ads Manager

При создании нового набора объявлений убедитесь, что вы выбрали вариант бюджета за весь срок, а не дневной бюджет, который позволит вам установить расписание для ваших объявлений.

Примечание . В решениях для партнеров по маркетингу Facebook ограничение бюджета на весь срок службы не требуется, и разрешено планирование рекламных наборов в соответствии с настройками дневного бюджета.

3. Правила оптимизации

Этот третий тип правил позволяет вам установить условия, когда вы хотите, чтобы технология производила оптимизацию от вашего имени - отправляя уведомление об изменении, которое произошло, без того, чтобы рекламодатель должен был вносить изменения вручную. Если у вас есть оптимизации, которые вы делаете снова и снова на основе определенных критериев, это тип правила для вас!

Facebook автоматизировал правила для приостановки объявления с высокой ценой за конверсию

Правила, которые стоит попробовать

Приостановить правило объявления с высокой ценой за конверсию

Создайте правило, которое распространяется на все ваши активные рекламные объявления в кампании, приостанавливая объявления с тенденциями высокой цены за конверсию (например, от 100 долларов США за лида).

Применить правило к: активным объявлениям в 1 кампании

Условия: ЕСЛИ пожизненные расходы превышают 200 долларов США, И CTR (нажатие на ссылку) меньше 1%, И стоимость лида (пиксель Facebook) превышает 100 долларов США.

* Примечание . Стоимость лида можно заменить любой метрикой стоимости конверсии веб-сайта, которую вы предпочитаете.

Временной диапазон: последние 7 дней

Действие: отключить рекламу

Увеличьте бюджет набора объявлений с низким призывом к действию

Чтобы привлечь больше конверсий по привлекательным ценам, выделите небольшое увеличение бюджета на высокоэффективные рекламные наборы с низкими ценами на конверсию веб-сайта.

Автоматизированные правила Facebook для увеличения бюджетов рекламных наборов с низкой ценой за конверсию

Применить правило к : активным рекламным наборам в 1 кампании

Условия : ЕСЛИ пожизненные расходы составляют> 200,00 долларов США, И результаты> 5, И стоимость за лида (пиксель Facebook) составляет <45,00 долларов США.

* Примечание . Стоимость лида можно заменить любой метрикой стоимости конверсии веб-сайта, которую вы предпочитаете.

Действие: увеличьте дневной бюджет на 5%.

  • Максимальный дневной бюджет : 90 долларов США.

* Примечание . Здесь создание предупреждений об изменении бюджета может пригодиться для дополнительного мониторинга расходов бюджета.

4. Тестирование рекламных объявлений

Хороший рекламный текст может иметь огромное влияние на общую эффективность кампании и рекламной группы. Рекламодателям важно подумать о тестировании разных креативов на их целевой аудитории. Цель: выявить сообщения и сроки, которые приводят к привлечению наиболее квалифицированных потенциальных клиентов или продаж.

Элементы тестирования рекламного креатива:

  • Многовариантное тестирование
    • Тестирование различных заголовков, текста описания, изображений, CTA и целевых ссылок.
  • Показ рекламы / последовательность
    • Сгруппируйте, выровняйте и запланируйте запуск кластеров объявлений в зависимости от эффективности или продолжительности.
  • Правила ротации объявлений
    • Чередовать разные рекламные объявления в зависимости от эффективности или продолжительности без определенного порядка.

Попробуйте упорядочить рекламный креатив

Запланируйте группу рекламных объявлений для показа в логической последовательности шагов в зависимости от времени или эффективности.

Пример. Пошагово покажите целевой аудитории группу объявлений.

Шаг №1: Рекламные сообщения с наиболее подходящим содержанием блога.

Шаг № 2: Рекламные публикации с выделением наиболее подходящих официальных документов по электронной почте.

Шаг № 3: Рекламные сообщения, освещающие предстоящие вебинары.

Шаг №4: Темные спонсируемые сообщения, которые ведут на страницу запроса демонстрации вашего сервиса.

Настройка секвенирования в редакторе Facebook

В некоторых рекламных аккаунтах для целей кампании "Охват и частота" разблокирована последовательность показа. К сожалению, для многих рекламодателей, в том числе и для нас, это игра ожидания, поскольку доступ постепенно развертывается. Учить больше.

Последовательность рекламы в Facebook

Если он разблокирован, выполните следующие действия, чтобы настроить последовательность:

  • Создайте новую кампанию с типом цели "Охват".
  • Создайте новый набор объявлений и сопроводительное рекламное объявление.
    • Убедитесь, что новый набор объявлений и рекламный файл размещены.
  • Вернитесь к рекламному набору, и, если он разблокирован, в настройках доставки появится опция «Последовательность».
  • Выберите порядок показа ваших объявлений, затем сохраните и начните!

Хотя последовательность размещения рекламы имеет большой потенциал, текущее предложение Facebook ограничено только одной целью за раз и доступно только ограниченному количеству учетных записей.

Маркетинговые партнеры Facebook, такие как AdStage (полная прозрачность: я генеральный директор), предлагают гибкие возможности для создания рекламной последовательности.

Настройка последовательности в AdStage

Полет в AdStage

  1. Выберите «Flighting» в качестве типа вашего автоматического правила.
  2. Выберите слой, на основе которого вы хотите создать последовательность: кампания, набор объявлений или уровень рекламного файла.
  3. Выберите связанный рекламный аккаунт.
  4. Выберите расписание полетов для вашего первого набора объявлений, известного как шаг .
  5. Выберите, какие кампании, наборы объявлений или рекламный файл нужно назначить шагу.
  6. Создавайте и систематизируйте свои шаги.
  7. Выберите способ запуска правила, например «Выполнить и отправить результаты по электронной почте».
  8. Завершить и сохранить, чтобы запустить последовательность полета.

Заключение

Поскольку автоматизированные правила Facebook позволяют маркетологам выбирать точные метрические условия, период ретроспективного анализа и автоматические действия для запуска, они обеспечивают исключительный уровень настройки, позволяя маркетологам автоматизировать свои наиболее трудоемкие задачи оптимизации и вместо этого сосредоточиться на стратегии, таргетинге на аудиторию и т. Д. и создание новых рекламных объявлений.