Как начать подкаст: все, что вам нужно знать

Пытаетесь понять, как начать подкаст?

Что ж, вы определенно не одиноки.

Рынок подкастинга в настоящее время находится на подъеме: по состоянию на 2020 год ошеломляющие 55% потребителей настраиваются на него.

Хорошие новости? Будь то ради маркетинга или просто как побочный проект, подкастинг имеет более низкий барьер для входа, чем когда-либо.

Между тем, подкасты предоставляют создателям контента прекрасную возможность привлечь новую аудиторию и зарекомендовать себя как экспертов в своих нишах.

В этом руководстве мы разберем основы того, как начать подкаст с нуля.

6 вопросов, на которые нужно ответить перед запуском подкаста

Давайте начнем со слона в комнате: пространство для подкастинга переполнено.

И поэтому начало работы может быть пугающим для новичков, у которых есть концепция шоу, но они не знают, куда двигаться дальше.

Прежде чем мы перейдем к мельчайшим подробностям о том , как создавать подкасты, вот шесть вопросов, на которые вам нужно ответить в первую очередь.

О чем будет ваш подкаст?

Кажется, что это не проблема, верно?

Но с такой большой конкуренцией для общих концепций подкастов почти невозможно набрать обороты. В идеале темы ваших подкастов и шоу в целом должны обслуживать нишевую аудиторию с потенциалом расширения.

Например, что звучит более убедительно: подкаст фильмов ужасов или подкаст, в котором исследуются самые дурацкие монстры из фильмов категории B 1980-х и 90-х годов?

Выйдите за рамки «бизнеса», «политики» или «кино». Получите конкретику. Ниже приведены несколько примеров популярных подкастов с ракурсами, которые помогают им выделиться из толпы:

• «Ты ошибаешься»: еженедельная ретроспектива событий и цифр, которые, возможно, были «неверно интерпретированы» публикой.
• «Подкаст ReWork:» истории и «нетрадиционная мудрость» о том, как вести бизнес (представлены основателями Basecamp)
• «99% Invisible»: еженедельное исследование дизайна и архитектуры в местах, которые мы обычно не замечаем.
• «Киноспоттинг»: обзор текущих фильмов и ретроспективы прошлой работы крупных режиссеров.
• «Испанский кофе-брейк»: небольшие уроки испанского языка, которые помогут новичкам стать более разговорными

Как будет называться ваш подкаст?

Если вы работаете в рамках известного бренда, у вас есть преимущество узнаваемости имени, когда дело доходит до вашего подкаста.

И если вы этого не сделаете, вам нужно будет придумать что-то, что одновременно слетает с языка и отличается от других стручков в вашей нише. В дополнение к приведенным выше примерам, вот несколько немаркетинговых подкастов с уникальными названиями, которые вызывают интерес у потенциальных слушателей:

• «Спешите медленно»
• «Коричневый бунт»
• "Что это значит"
• «Скрытый мозг»

Как будет выглядеть ваш брендинг?

Очень многое в выяснении того, как начать подкаст, сводится к вашей стратегии брендинга.

Например, вы собираетесь сделать что-то подрывное и острое? Вальяжный? Без подготовки? Игривая и беззаботная?

Здесь нет неправильных ответов. Важно то, что ваш бренд соответствует вашему тону и целевой аудитории.

Тем не менее, эти факторы влияют на то, где вы продаете свой подкаст, как вы его называете и на другие креативы, такие как скрытое искусство и вступительная музыка (взгляните на примеры обложек подкастов ниже для справки):

Вы привержены подкастингу в долгосрочной перспективе?

Подкастинг требует долгосрочных обязательств. Даже если вы решите собрать одноразовый или сезонный подкаст, состоящий из дюжины эпизодов, это все равно будет значительным вложением вашего времени и энергии, которые можно было бы потратить на что-то другое.

Как и в случае с любым другим маркетинговым каналом, увеличение числа подписчиков и привлечение аудитории требует времени. Например, месяцы или годы.

Если вы сосредоточены на том, как запустить подкаст для существующей аудитории вашего бизнеса, вам будет полезно иметь своего рода встроенную аудиторию. Однако ваше сообщество не обязательно равняется гарантированным слушателям. Вам по-прежнему нужно придумывать привлекательный контент и последовательно продвигать свои эпизоды.

Компании, запускающие подкаст, должны подумать о своего рода «пробном запуске» эпизодов, чтобы убедиться, что их рентабельность инвестиций имеет смысл. Компании, ориентированные на укрепление авторитета и двойное использование своего контента (подумайте: интервью, исследования, посты в блогах), могут не получить многого в долларах и центах, но извлекают выгоду из влияния просто опубликованного подкаста.

Кто отвечает за хостинг?

Опять же, подкастинг не следует определенной формуле.

Конечно, есть и сольные подкасты. Преимущество запуска подкаста в одиночку заключается в том, что вам не нужно беспокоиться о том, что другие не уложатся в сроки, когда дело доходит до проведения исследований или провала ваших сеансов записи.

Очевидным недостатком является то, что вы теряете человеческий фактор в разговоре туда-сюда. Точно так же сольные подкасты должны быть тщательно прописаны, а не разговоры, где вы можете обмениваться идеями и импровизировать.

Если вы решите нанять соведущих, убедитесь, что они привержены проекту.

Компании, которые запускают подкасты, полагаются на постоянно меняющийся состав соведущих и гостей с назначенным ведущим, который отвечает за организацию шоу. Это сохраняет актуальность вашего шоу и дает некоторую передышку с точки зрения расписания и доступности ваших соведущих. Вот пример из подкаста UX:

Как будет выглядеть ваше расписание?

Говоря о доступности, подумайте о том, как часто вы действительно сможете вести подкасты.

Спойлер: создать шоу не так просто, как кажется. Если вы конвертируете экстренные новости и текущие события, вы, вероятно, будете работать по более своевременному графику — раз в неделю. Для шоу, посвященных менее чувствительным ко времени темам (например, олдскульные фильмы или искусство), у вас больше места для маневра.

Имейте в виду, что подкасты часто выходят раз в две недели, еженедельно, ежемесячно или чисто сезонно. Не чувствуйте себя обязанным сделать больше, чем вы можете сделать: здесь важна последовательность. Ваша цель запуска подкаста должна соответствовать остальной части вашего календаря контента и общей доступности.

Советы по написанию, записи и редактированию вашего подкаста

Опять же, нет конкретного руководства по запуску подкаста.

Здравый смысл говорит, что ваши первые несколько эпизодов будут тяжелыми.

И эй, это нормально! Чтобы помочь вам в процессе мозгового штурма и написания эпизодов подкаста, рассмотрите приведенные ниже советы.

Форматирование эпизодов: сценарий или нет?

Подкастинг кажется простым, пока вы не сядете за него.

Некоторые люди обладают природной харизмой и сообразительностью, чтобы заполнить эфирное время фристайлом. Однако реальность? Большинство из нас не знает.

И хотя вы думаете, что ваши светские беседы и наблюдения могут стать отличным подкастом, немного организации имеет большое значение, чтобы вы не отклонялись слишком далеко от темы. Ради уменьшения мертвого воздуха и неловкости составление грубого наброска — хороший фильм. У вас также должны быть маркированные списки и конкретные сценарии, написанные для более формальных моментов, таких как введение, и предварительно записанные для чтения.

Делиться основными заметками и иметь наброски сегментов намного лучше, чем входить в шоу полностью холодным.

Принятие решения о продолжительности эпизода

Продолжительность эпизодов варьируется от шоу к шоу. Получасовая отметка кажется оптимальной для большинства стручков, хотя некоторые из них работают немного короче (а некоторые значительно дольше).

Мы рекомендуем начинать с эпизодов, которые ошибочны на более короткой стороне, и строить оттуда. Честно говоря, нет причин излишне увеличивать ваши шоу ради длины.

Обратите внимание, что ваши слушатели, вероятно, слушают множество других подкастов: более короткое шоу означает, что им легче втиснуть вас в свое расписание.

Придумать привлекательные названия эпизодов

Креативность имеет значение, когда вы пытаетесь понять, как запустить подкаст, который не похож ни на что другое.

И поэтому названия ваших эпизодов также должны привлекать внимание ваших слушателей. Вместо того, чтобы просто называть свои модули «Эпизод 3» и т. д., рассмотрите возможность использования юмора или нетрадиционных названий (но не наживки!), чтобы побудить людей настроиться.

Вот несколько солидных названий эпизодов для справки:

• «Миксер мертв!» [Подкаст мира деформации]
• «Проблемы с человеком из Флориды» [нужны цитаты]
• «Хватит считать страницы (и трогать свое лицо)» [Подкаст Scriptnotes]
• «Как научиться у чумы» [Все еще обрабатывается]
• «The World Does Not Have to Suck (с участием Наоми Кляйн)» [Rumble with Michael Moore]

И эй, многие из приведенных выше заголовков соответствуют нашим собственным советам по написанию заголовков.

Составление описаний эпизодов, заметок и расшифровок

Презентация — важная часть подкастинга. Это означает делать больше, чем просто размещать свои шоу на хостинговых сайтах и ​​заканчивать работу.

Составление описаний эпизодов может помочь вашим потенциальным слушателям понять, имеет ли отношение к ним шоу или нет. Точно так же наличие заметок и временных меток полезно для читателей, которые хотят просмотреть ваш эпизод и не имеют времени слушать всю трансляцию.

Маркеры, временные метки и расшифровки (с использованием таких инструментов, как Otter.ai) легко составить вместе, и они могут быть особенно полезны для начинающих слушателей.

Выбор оборудования для подкастов

Вопреки распространенному мнению, запуск подкаста не обязательно должен быть огромной тратой денег с точки зрения оборудования.

Теоретически вы могли бы собрать качественное шоу, имея чуть больше смартфона. Тем не менее, минимум для профессионально созданного шоу будет включать:

• Микрофоны (микрофон USB, такой как Blue Yeti, или микрофоны XLR, такие как серия Shure SM)
• Аудиоинтерфейс USB (например, Focusrite Scarlett или Zoom LiveTrak)
• Пара стереонаушников

Эти элементы оборудования и другие периферийные устройства (кабели, микрофонные стойки) представляют собой экономичную отправную точку для небольшой группы подкастинга. Помните, что вы всегда можете инвестировать в дополнительное снаряжение в будущем.

Теперь коротко о программном обеспечении. Ниже приведены некоторые довольно стандартные варианты для подкастинга, которые имеют относительно низкую кривую обучения, что позволяет легко редактировать эпизоды вместе и записывать из нескольких источников:

• Смелость (бесплатно)
• Reaper (бесплатно, платный, чтобы получить полный функционал)
• Эйблтон
• GarageBand (для пользователей Apple)
• Логик Про

Кроме того, существуют такие платформы, как Anchor или Alitu, которые позволяют записывать и редактировать эпизоды прямо с телефона.

Если вы используете подход «сделай сам» для редактирования своих эпизодов, подумайте о следующих трех обязательных действиях, прежде чем беспокоиться о дополнительных эффектах и ​​вступительной музыке:

• Удаление ошибок, пропадания звука и периодов мертвого эфира
• Уменьшение искажений микрофона, эха или звуковых пиков
• Нормализация звука, чтобы каждый микрофон был сбалансирован в миксе (узнайте, как нормализовать звук в Audacity)

Как рекламировать, продвигать и распространять свой подкаст

В завершение давайте поговорим о некоторых общих советах по распространению вашего подкаста и о том, что вы можете сделать, чтобы увеличить свою аудиторию быстрее.

Размещение вашего подкаста на стриминговых платформах

Вышеупомянутые инструменты Anchor и Alitu представляют собой платные платформы подкастинга, которые распространяют ваш подкаст на основные потоковые сервисы, такие как Spotify, Stitcher, Apple Podcasts. Существуют также такие сервисы, как Buzzsprout и Libsyn, которые помогут вам сделать то же самое.

Кроме того, вы можете загружать свои подкасты вручную на такие платформы, как SoundCloud и YouTube. Последнее определенно имеет смысл, если вы уже записываете видео для своего подкаста в дополнение к аудио.

Продвижение выпусков подкастов после их выхода в эфир

Допустим, вы разместили новый эпизод онлайн. Что теперь?

Для начала убедитесь, что ваша аудитория знает об этом. Если у вас есть специальный список адресов электронной почты, начните с него.

Кроме того, поощряйте аккаунты ваших брендов и коллег делиться вашими эпизодами. Будь то выпуски или аудиофрагменты, социальные сети — идеальное место, чтобы дать слушателям представление о том, о чем ваш последний выпуск.

Концепция здесь проста: интегрируйте свой подкаст с остальной частью вашей стратегии социального контента, последовательно продвигая его.

Вы также можете публиковать информацию о новых сериях в своем блоге (см. ниже, как это делает Марияна Кей):

Теперь вы знаете, как запустить подкаст!

Очевидно, что многое нужно для того, чтобы ваш подкаст был популярнее.

Но после того, как вы ознакомились с этими советами и идеями, надеюсь, у вас есть четкое представление о том, как выглядит запуск подкаста.

Что бы вы ни решили делать, убедитесь, что социальные сети являются краеугольным камнем вашей рекламной стратегии. Говоря об этом, не забудьте проверить наше лучшее время для публикации в социальных сетях, чтобы убедиться, что ваш последний контент получит тот охват, которого он заслуживает!