Как улучшить свою игру с информационным бюллетенем

Опубликовано: 2022-02-27

Это руководство — дружеское напоминание о том, что нельзя игнорировать электронную почту как маркетинговый инструмент. Электронный маркетинг может окупиться за счет высокой рентабельности инвестиций (ROI), принося в среднем 42 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Возможно, это один из старейших методов цифрового маркетинга, но он работает, если все сделано правильно.

Распространение хорошо продуманного информационного бюллетеня помогает брендам формировать лояльную читательскую аудиторию и расширять клиентскую базу. Чем больше читателей в вашем списке, тем больше трафика, бизнеса и конверсий вы увидите на своем веб-сайте и в социальных сетях.

Типы информационных бюллетеней

Существует четыре основных типа информационных бюллетеней.

Письмо от редактора/Избранная статья

Во-первых, это стиль «письмо от редактора/избранная статья». Этот стиль хорошо подходит для брендов и частных лиц, которые хотят обучать или делиться историей. Например, это формат, который используют многие компании, когда высказывают свою позицию по текущим событиям в отрасли. Эти информационные бюллетени обычно содержат от 200 до 2000 слов, что дает читателям и клиентам что-то глубокое и значимое, с чем они могут уйти. Если письмо хорошо написано и отвечает следующим требованиям, все готово:

Тема — это то, что волнует ваших подписчиков
Информационный бюллетень постоянно приносит пользу подписчикам
Темы специфичны для вашей отрасли
Контент привлекателен и ограничивает рекламу или продажи.

Кураторский контент

Второй формат информационного бюллетеня — это стиль «ссылка» или «кураторский контент». Этот тип информационного бюллетеня идеально подходит для компаний, ориентированных на продукты, таких как модные бренды, которые используют свои информационные бюллетени, чтобы доставлять своим читателям быстро сканируемые заголовки и фотографии. Если вам не нравится писать тонны или вам просто не хватает времени, отправка кураторского списка ссылок — идеальный способ повысить ценность вашей читательской аудитории. Вы хотите, чтобы она была короткой и удобоваримой — просто объясните, почему читатели должны открывать каждую ссылку.

Стиль блога

Третий формат — рассылка в стиле блога. Этот тип предназначен для привлечения трафика на ваш сайт. Это золотая середина между двумя вышеперечисленными типами. Контент просто должен побудить читателя перейти по одной ссылке, чтобы узнать больше. Компании, которые создают видео, контент для блогов или социальных сетей, могут использовать этот формат для привлечения трафика по своему выбору. Например, ресторан, у которого приближается мероприятие, может использовать этот формат информационного бюллетеня для привлечения трафика на свой портал онлайн-заказов.

Авторитетный

Четвертый формат рассылки — рассылка в стиле «хастл». Этот формат связан как с внутренним, так и с внешним контентом, относящимся к отрасли. Этот ежедневный формат идеально подходит для публикаций и средств массовой информации, чтобы делиться главными новостями с целью держать читателей в курсе.

Каждый тип информационного бюллетеня содержит полезный и развлекательный контент, который должен быть интересен читателям.

Как начать работу с информационным маркетингом

Выберите правильного поставщика услуг . Вам нужно будет выбрать хорошего поставщика услуг электронной почты, если вы хотите серьезно заняться маркетингом по электронной почте. Это поможет вам управлять потенциально большим списком подписчиков и использовать автоматизацию.
Создание шаблонов электронной почты. Шаблоны помогают упростить процесс создания информационных бюллетеней, а также придают вашим информационным бюллетеням единый внешний вид, что важно для брендинга.
Придерживайтесь графика рассылки новостей. Чтобы найти идеальное время и частоту рассылки информационных бюллетеней, погрузитесь в свою аналитику, выберите время и придерживайтесь его, чтобы ваша аудитория знала, когда они получат от вас известие.
Следите за показателями вашей рассылки. После того, как вы увеличили рассылку информационных бюллетеней, обратите внимание на такие показатели, как показатель открываемости, рейтинг кликов, коэффициент конверсии, показатель отказов и количество отписавшихся. Узнайте, как понимать и использовать эти показатели, из этой записи блога .
Не торопитесь, создавая сюжетные линии. Это ваш первый шанс заинтересовать своих читателей. Если ваша тема не интересна, люди не будут кликать. Сделайте их короткими и резкими. 40 символов — хороший ориентир. Побуждайте читателей щелкнуть, задав гиперрелевантный вопрос, создав ощущение срочности или поддразнив ваш контент.
Создайте продуманное приветственное письмо . Приветственные письма доходят до ваших читателей в то время, когда они уже вовлечены в ваш бизнес. В результате они часто имеют более высокие показатели открытия. Это означает, что создание выигрышного приветственного письма — отличный способ показать читателям, почему они должны с нетерпением ждать вашего следующего информационного бюллетеня.
Расширьте свой список адресов электронной почты. Чтобы создать свой список адресов электронной почты, импортировав все существующие контакты. Вы можете создать всплывающее окно на своем сайте и связать свою рассылку со всеми учетными записями в социальных сетях, чтобы привлечь новых читателей. Инструмент для создания ссылок, такой как Linkit или Sellit, отлично подходит для закрепления сообщений и перенаправления их туда, где вы можете зарегистрироваться.
Включите смайлики в свой текст. Смайлики — отличное дополнение к вашей теме и тексту электронной почты, но только в том случае, если они подходят вашей аудитории. Пожилая аудитория B2B может не так ценить смайлики, как более молодая аудитория. Если вы их используете, убедитесь, что читатели легко поймут, что они означают. Некоторые смайлики неоднозначны и могут ввести читателей в замешательство.

Совет PLANOLY Pro: создайте персонализированные разделы электронной почты. Добавьте поля в свою регистрационную форму, чтобы помочь сегментировать свою аудиторию, а затем соответствующим образом персонализируйте определенные разделы вашего информационного бюллетеня. Учитывая, что 96% организаций считают, что персонализация электронной почты может повысить эффективность электронного маркетинга, это не проблема.

Как информационные бюллетени вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию

Независимо от того, какой стиль вы отправляете, вы можете использовать свою рассылку для привлечения трафика в учетные записи социальных сетей и на свой веб-сайт. Более того, информационные бюллетени отлично подходят для формирования предвкушения и повышения осведомленности о новых акциях и событиях. С помощью подходящего программного обеспечения вы даже можете перенаправить подписчиков электронной почты в свою цифровую рекламу, чтобы повысить конверсию.

Главное, что нужно помнить при включении информационных бюллетеней в вашу общую маркетинговую стратегию, это то, что у вас должна быть четкая цель и ценность, иначе ваши читатели откажутся от подписки. Хотя легко просто захотеть получить что-то в свой почтовый ящик, читатели уже ошеломлены количеством писем, которые они получают — сделайте свое письмо особенным!

Примечание. Первоначально эта запись в блоге была опубликована 18 июня 2018 г., а 24 января 2022 г. она была дополнена новым содержанием.