Как добиться успеха в социальных сетях, не теряя рассудка

В начале сентября мне нужно было написать статью о кукурузе. The Corn Kid завладел социальными сетями, и моя работа, как редактора Sprout, заключалась в том, чтобы освещать это. С точки зрения рабочей нагрузки, это не было тяжелым подъемом. Но эта статья пришла с новым вызовом. Мне пришлось просмотреть примерно 600 000 видео — все с одним и тем же звуком — чтобы получить нужный контент.

Сказать, что это потребовало затрат, было бы преуменьшением. Я поймал себя на том, что шепчу себе под нос «у него есть сок», когда разговариваю по телефону с мамой. Я не мог рассказать вам, что мой парень через стол сказал пять минут назад, но когда дело дошло до кукурузы, «я [мог] рассказать вам все об этом». Когда мне пришлось часами потреблять контент, связанный с кукурузой, «все изменилось». Даже сейчас, вспоминая об этом, мне хочется свернуться калачиком в кукурузной шелухе.

Социальные сети интересны: новостные агентства хотят писать об этом, ваши друзья хотят об этом говорить, и это способ для большинства людей отвлечься на несколько часов блаженного скроллинга. Это здорово любить то, что ты делаешь, но это не так здорово, когда работа повсюду, куда бы ты ни повернулся. Если вы занимаетесь SEO-маркетингом, вы постоянно ищете новые ключевые слова. Но когда приходит время сделать перерыв, вы, вероятно, не получаете текстовые сообщения и push-уведомления о последнем изменении алгоритма Google.

Маркетологи в социальных сетях должны достичь баланса между работой и личной жизнью в мире, который все больше сосредотачивается на своей работе.

Так как же вам это удается? После инцидента с кукурузой я составил список того, что можно и чего нельзя делать, чтобы сохранить рассудок. Это не идеально, но это лучше, чем выгорание, с которым за последние три месяца столкнулись 63% маркетологов.

Социальные сети и ваш круг общения

Это когда-нибудь случалось с вами? Вы впервые встречаете новых людей, и они спрашивают, чем вы занимаетесь. Вы говорите, что работаете в социальных сетях, и теперь это горячая тема для остальной части вечера.

Как я уже говорил, социальные сети интересны. Он создан, чтобы привлечь наше внимание. В конце концов, именно поэтому у нас есть рабочие места в первую очередь. Но иногда это интересно в неподходящее время, например, когда все, что вы хотите, это сбежать, но люди продолжают присылать вам версии мема осеннего урожая, пытаясь установить с вами связь. Или когда у вас был особенно тяжелый день, и вы можете бросить свой телефон в озеро Мичиган, но друг, с которым вы выпиваете, хочет узнать, реальна ли тенденция TikTok.

Не отчаивайтесь. Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы смягчить это, не отталкивая своих друзей.

Не делайте этого: предполагайте, что все автоматически поймут, почему социальные сети сложны для вас.

Моя работа в Sprout заключается в том, чтобы выявлять тренды в социальных сетях и писать о них. Чтобы узнать, является ли что-то трендом или просто трендом в моем уголке Интернета, мне приходится потреблять много социального контента.

Для многих моих друзей и семьи это кажется сценарием мечты. В конце концов, они пролистывают Твиттер, когда притворяются, что работают. Мне даже не нужно притворяться! Вроде бы идеально. Мне пришлось приложить усилия, чтобы сознательно объяснить, почему это может быть сложно, когда есть что-то трудное для чтения в новостном цикле или когда повторяющийся тренд завоевывает популярность. Они не знали, пока я им не сказал. Общение обычно является ответом.

Нужно: честно говорить о своих отношениях с социальными сетями.

Как специалист по маркетингу в социальных сетях, у вас изначально иные отношения с социальными сетями, чем у ваших друзей и семьи. У вас есть полное право сказать им, что вы бы предпочли отключиться от работы прямо сейчас. Смените тему, если нужно.

Социальные сети и традиционные СМИ

Когда-то газеты были единственным способом узнать новости. Затем у нас появилось телевидение. Телевидение не сделало печатные издания устаревшими, но печатные издания начали писать о телевидении. У нас есть телегиды, обзоры эпизодов и сезонные обзоры. Дело в том, что когда на сцену выходят новые СМИ, старые СМИ хотят это комментировать.

Не думаю, что мне нужно рассказывать вам, как это относится к социальным сетям. Независимо от того, идет ли речь об уровне использования, «опасных» подростковых тенденциях (которые обычно являются фальшивыми) или изменениях платформы, традиционные средства массовой информации не могут перестать говорить о социальных сетях.

Как специалист по маркетингу в социальных сетях, может показаться невозможным быть достаточно информированным человеком, одновременно достигая чего-то, что напоминает баланс между работой и личной жизнью.

Что делать: отключить push-уведомления

Я знаю. Если вы чем-то похожи на меня, вы гордитесь тем, что всегда знаете, что происходит. Но иногда лучше не знать — по крайней мере, в режиме реального времени. Если это достаточно важно, вы узнаете, когда войдете в Twitter в следующий раз. Все, о чем вам действительно нужно сообщить в течение следующих 20 минут, вероятно, все равно придет из уведомления ОС. Сделайте себе одолжение и отдохните.

Не делайте: живите ежеминутными обновлениями

Иногда развивающаяся история сочная. Легко увлечься живой статьей, которая постоянно обновляется, чтобы увидеть, не произошло ли что-то новое за последние 45 секунд. Лучшее, что вы можете сделать, это отойти от телефона. Развивающие истории увлекательны, но крепкое психическое здоровье — это дар, который продолжает приносить. Не променяйте свое здравомыслие на сомнительное обновление из неназванного источника. Информация будет лучше, когда история будет завершена.

Социальные сети для отвлечения внимания

Быстро, вы собираетесь установить зрительный контакт с незнакомцем! Что вы делаете? Правильный ответ — достать телефон и пролистать социальные сети, притворившись, что получили сообщение.

Но правильный ли это ответ? Это определенно самый распространенный ответ. Если вы сидите один в автобусе и не хотите, чтобы вас беспокоили, ждете друга в одиночестве в ресторане и не хотите, чтобы вас беспокоили, или сидите один на диване (и не хотите, чтобы вас беспокоили) , инстинкт состоит в том, чтобы вытащить свой телефон. Все это делают.

Но маркетологи в социальных сетях не такие, как все. Как я уже говорил, у нас принципиально разные отношения с социальными сетями. Таким образом, пока ваши друзья могут вытащить свои телефоны и отключиться, когда вы вытаскиваете свой телефон, вы возвращаетесь в рабочий режим. Вам, вероятно, не понравится мой ответ на этот вопрос, но он важен.

Что делать: уберите телефон (да, правда)

Это непопулярное мнение. Когда мой менеджер предложил мне прекратить проводить время в социальных сетях в нерабочее время, я хотел схватить ее через экран Zoom и встряхнуть. Что бы я делал со всем этим временем? Это была непостижимая концепция.

Но, неохотно, я пришел к выводу, что она была права. Сколько раз ваши знакомые самодовольно объявляли, что проводят детоксикацию в социальных сетях? И сколько раз вы тайно ревновали, потому что вы не могли этого сделать и продолжали работать? Возможно, мы не сможем полностью отказаться от социальных сетей или другого онлайн-поведения на месяц, но мы можем сократить там, где это возможно.

Я установил дневной лимит времени на TikTok, и это сотворило чудеса с моим уровнем стресса, и я ничего не потерял. Один из моих коллег будет использовать только настольные версии определенных приложений, чтобы они были более громоздкими и выделяли меньше дофамина. Вам просто нужно проявить творческий подход.

Не делайте этого: обменяйте свое здравомыслие на энциклопедическое знание тенденций

Маркетологи в социальных сетях нуждаются в обширных знаниях о тенденциях, чтобы хорошо выполнять свою работу. Но есть предел тому, насколько обширным он должен быть. По общему признанию, когда я писал о кукурузе, я, вероятно, мог бы посмотреть на 700 видео меньше и иметь такой же качественный продукт. Но, как человека, работающего в социальных сетях, меня поглотила своевременность и страх, что идеальный пример появится, как только я нажму «Опубликовать». Итак, я заставил себя смотреть больше видео со значительно уменьшающейся отдачей.

Это немного менее конкретно, но это важно понять, когда вы накопите достаточно знаний. Вам не нужно тратить все свое время на социальные сети, чтобы понять социальные сети.

И что теперь?

Надеюсь, эти советы были вам полезны. Ваши отношения с социальными сетями важны, но они должны быть здоровыми.

В духе выхода из алгоритма, вот несколько мест, где вы можете начать переоценивать свои отношения с социальными сетями.

Узнайте о том, как Megan Thee Stallion запустила центр ресурсов по психическому здоровью и укрепила свой бренд.

Прочтите это, если вы чувствуете себя вымотанным и не знаете, как поговорить об этом со своим начальником.

Прочтите это, чтобы узнать больше о выгорании в социальных сетях.