Как добиться успеха без инструмента Facebook Audience Insights

Взлом аудитории был игрой для маркетологов Facebook… до сих пор.

Инструмент Facebook Analytics предоставил ценную информацию для компаний, заинтересованных в расширении своего охвата, понимании своей демографии и нацеливании на своих идеальных клиентов в течение многих лет. Теперь, когда Facebook закрывает инструмент 30 июня 2021 года, будущее маркетинга на платформе висит в воздухе.

Но так ли это плохо?

Без этих демографических данных и информации есть новая захватывающая возможность: более креативная реклама.

Меньше данных может сделать успех рекламы менее предсказуемым или «поддающимся взлому», заставляя маркетологов тратить больше времени на итерации и разработку новых привлекательных объявлений.

Рекламщики старой школы, типа «Безумцы», готовятся к новой эре рекламы.

Тот, который просто так выглядит… намного более традиционным. И этот сдвиг, вероятно, сработает в пользу тех, кто посвятил годы совершенствованию своего бренда в Instagram.

Вот все, что вам нужно знать о том, как отказ от инструмента Facebook Analytics может повлиять на то, как вы разрабатываете свои объявления.

Почему Facebook избавляется от инструмента аналитики?

Если вы какое-то время размещали рекламу на Facebook, возможно, вы стали очень полагаться на Analytics, чтобы узнать больше о своей аудитории.

Путешествия пользователей, когорты аудитории и идеи были ценными ресурсами, которые могли бы избавить рекламу Facebook от догадок. Поэтому, естественно, некоторые предприятия обеспокоены тем, что культовый инструмент закроется в конце месяца.

Тем не менее, информация, к которой Facebook может получить доступ через свой пиксель, уменьшается, что делает инструмент менее полезным… особенно после iOS14. Новые параметры конфиденциальности позволяют потребителям лучше контролировать свои данные, а это означает, что Facebook может предложить компаниям меньше информации и идей. Большая часть аналитических возможностей этого бесплатного инструмента основана на информации, которая больше не будет доступна Facebook от пользователей iPhone.

Для некоторых компаний это может сделать успех рекламы менее «взломанным», заставив компании больше сосредоточиться на создании исключительной рекламы, которая привлекает внимание и конвертирует за пределами гиперориентированной аудитории.

Вместо этого Facebook сосредоточился на своем обновленном комплексном Business Suite. Хотя аналитика по-прежнему доступна в Business Suite, вы можете начать получать менее ценные данные, чем вы привыкли.

Business Suite все еще развертывается, поэтому он может быть недоступен в вашей учетной записи. Между тем, Ads Reporting, Ads Manager и Events Manager будут по-прежнему доступны для компаний, использующих Facebook… по крайней мере, на данный момент.

Многие специалисты по маркетингу рассматривают отказ от Facebook Analytics как краткий взгляд на более серьезные изменения, которые грядут в наборе инструментов управления бизнесом Facebook.

Почему Facebook может стать еще больше похожим на Instagram с этим изменением

Если вы запускаете рекламу на Facebook, вы почти наверняка видели рекламу, продающую «взломы» для увеличения продаж через Facebook.

Несмотря на то, что реклама на Facebook стала дороже, некоторые компании выиграли тонны трафика и продаж благодаря информации, доступной через инструменты Facebook. Без всей этой информации Facebook, возможно, непреднамеренно уравнял правила игры на своей платформе. Однако использование других инструментов аналитики, которые измеряют успех вашей рекламы в Facebook и предоставляют больше демографических данных, по-прежнему имеет явное преимущество.

По мере того, как данные о персонализации рекламы становятся менее доступными, людям, размещающим рекламу, придется начать думать о рекламе более традиционно. Предприятиям необходимо будет взаимодействовать с клиентами и лучше понимать их демографические данные, чтобы создавать рекламу, ориентированную на нужную аудиторию. Поскольку все больше инструментов Facebook теряют данные, которые сделали рекламные возможности социальных сетей такими надежными, многим маркетологам цифровой эпохи придется вернуться к чертежной доске.

Бренды, которые органически показывают хорошие результаты в Instagram, готовы хорошо пережить надвигающиеся изменения Facebook.

Органические идеи на платформе позволяют заглянуть в то, что интересует клиентов, а комментарии дают менеджерам социальных сетей возможность взаимодействовать и узнавать больше о том, на кого они нацелены.

Как визуальная платформа, Instagram, естественно, является наиболее похожей платформой социальных сетей на традиционные рекламные носители.

Компании, которые активно публикуют сообщения и взаимодействуют с ними в Instagram, лучше понимают, какой брендированный контент привлекает внимание их клиентов и способствует росту числа подписчиков.

Это дает компаниям, ориентированным на Instagram, новое преимущество по мере изменения рекламных возможностей Facebook.

Если ваша компания уже создала специальную рекламу для Instagram и Facebook, вы можете быть впереди грядущих изменений.

Как инстаграммеры могут опередить последние изменения в рекламе на Facebook

Сбор ваших данных сейчас — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, прежде чем Facebook закроет инструмент. Но что еще вы можете сделать, чтобы поддерживать эффективность рекламных кампаний в Facebook и Instagram?

Вот несколько советов, которые помогут вам легко адаптироваться к грядущим изменениям Facebook.

Удвойте ставку на органическую стратегию

Переоценка вашей органической стратегии в Instagram и тестирование нового рекламного креатива с органическими публикациями — отличный способ получить более полное представление о том, что ищет ваша аудитория. Делая это сейчас, вы будете на шаг впереди, поскольку Facebook предлагает доступ ко все меньшему количеству информации о клиентах.

В то время как ваши существующие объявления все еще набираются и работают, сейчас самое время сосредоточиться на построении отношений с клиентами или изучении маркетинга влияния. Недавние изменения показывают, что реклама может стать более ограниченной для Facebook и Instagram, поэтому поиск новых способов расширения охвата сейчас принесет дивиденды позже.

Обращайтесь к клиентам через прямые сообщения и задавайте им вопросы, чтобы узнать больше об их предпочтениях. Интервью с клиентами — это отличный инструмент для вашей маркетинговой стратегии, а получение дополнительной информации о демографических характеристиках клиентов непосредственно от вашего клиента может упростить разработку эффективной рекламы.

Чтобы узнать, у кого взять интервью, сравните свои заказы за последние годы с вашими подписчиками в Instagram.

Найдите наиболее активных подписчиков и свяжитесь с ними, чтобы получить больше информации. Вознаграждение их бесплатным выпуском с ограниченным тиражом, кодом купона или даже приветствием на вашем канале может сделать их более склонными делиться с вами.

Узнайте больше из статистики Instagram

В то время как надежное понимание клиентов Facebook может сокращаться, новые собственные данные для Instagram Reels и Live Videos предоставят ценную информацию о том, что работает для вашей аудитории. Поскольку данные собираются изначально или на основе активности клиентов в Instagram, эти сведения не будут ограничены обновлением iOS14. Это также может помочь вам подготовиться к другим новым изменениям, которые внедряет Facebook, например к рекламе Instagram Reels.

Для компаний и создателей, которые уже регулярно выпускают ролики и живые видео, эта информация может подготовить вас к созданию рекламных роликов, которые с большей вероятностью будут работать хорошо. Ваши ролики уже привлекают вашу аудиторию; что вы можете почерпнуть из их работы, чтобы включить в свою рекламу? Стоит проверить, насколько успешный рекламный контент Reel может быть перенесен в рекламу Facebook.

Другие бизнес-инструменты Instagram на Профессиональной информационной панели также могут дать представление об эффективности вашего бренда. Объедините эту информацию с ценными данными Smart Assistant от Tailwind, чтобы создать рекламу, от которой ваша аудитория упадет в обморок!

Получите поддержку по раздельному тестированию

Если вы еще этого не сделали, использование такого инструмента, как AdEspresso, для сплит-тестирования может помочь вам разработать рекламный креатив и текст, который находит отклик и нацелен на нужную аудиторию.

По мере того, как данные об аудитории истощаются, вам может потребоваться больше времени на тестирование своих объявлений. Даже если у вас уже есть объявления, которые работают на вас и привлекают новых клиентов, оптимизация вашего контента может гарантировать, что вы будете в курсе того, что работает для вашей аудитории.

Меньшая персонализация может означать, что клиенты начнут чаще пролистывать рекламу. Раньше, даже если их глаза остекленели при просмотре рекламы, данные персонализации позволяли легко убедиться, что вы, по крайней мере, достигаете нужной аудитории. Со временем, даже без их пристального внимания, вы можете получить признание бренда и посетителей веб-сайта, которые пассивно видели вашу рекламу достаточное количество раз, чтобы узнать больше.

Но теперь снижение персонализации может сделать клиентов еще менее заинтересованными в рекламе. Создание красочного, увлекательного контента станет еще более важным, что даст опытным пользователям Instagram преимущество.

Регулярное тестирование этого контента может помочь вашему бренду оставаться в курсе тенденций и реагировать на изменения во внимании аудитории. Tailwind Create может помочь вам в один клик создать контент, уникальный для вашего бренда, который будет выделяться и привлекать вашу аудиторию в Instagram, Facebook и Pinterest!

Получите правильную информацию для разработки потрясающей рекламы на Facebook

Даже несмотря на то, что Facebook отказывается от своего инструмента Analytics, не нужно паниковать! Хотя нет никаких сомнений в том, что бизнес-инструменты для Facebook и Instagram меняются, меньшее количество данных может быть не так уж плохо для поклонников Instagram.

Как человеку, стремящемуся к привлекательному визуальному контенту, эти изменения дают вашему бренду возможность оставить конкурентов далеко позади. Освежите свои традиционные рекламные навыки и используйте мощные инструменты Tailwind для социальных сетей, чтобы создавать исключительную рекламу для своей аудитории!

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!