Таргетинг и исключение мобильных приложений - публикация AdSenseformobileapps.com на пенсии

Google недавно внес большие изменения в прекращение использования AdSenseformobileapps.com и исключения G-mob в качестве универсального способа исключения трафика мобильных приложений. В сентябре Google разослал письмо с предупреждением о том, что эти исключения больше не будут доступны. Итак, если вы ранее исключали приложения таким образом, вы могли бы увидеть увеличение трафика мобильных приложений. Google также предоставляет пошаговую страницу для подготовки к обновлениям таргетинга и исключения для мобильных устройств.

Что меняется

В сентябре 2018 года исключение adsenseformobileapps.com и исключение не межстраничных объявлений для мобильных приложений GMob больше не будут доступны в Google Рекламе. Настройки устройства также будут объединены в три типа устройств: компьютер, мобильный телефон и планшет.

Это изменение упрощает доступ к мобильным пользователям в Интернете и в приложениях, а также может повлиять на то, будут ли и как показываться ваши объявления в мобильных приложениях. В результате этих обновлений вы можете увидеть значительное увеличение трафика мобильных приложений или мобильного веб-трафика в зависимости от ваших текущих настроек.

В некоторых учетных записях мы видим, что Adsenseformobileapps.com теперь отображает неактивное сообщение об ошибке. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что они официально отключили возможность исключения приложений.

В других учетных записях мы не видим неактивное уведомление под местом размещения adsenseformobileapps.com, но видим баннер в верхней части страницы исключений мест размещения.

Итак, одно мнение заключалось в том, что вы все равно можете исключить их, выбрав «Настройки»> «Устройства»> «Установить конкретный таргетинг для устройств» и сняв отметку со всех параметров приложения. Однако мы обнаружили, что по-прежнему показываемся в мобильных приложениях, и эта опция не работает.

В своих инструкциях они упоминают, что этот конкретный параметр настроек устройства будет объединен в один вариант включения или отключения мобильного телефона или планшета. Вы можете увидеть эту опцию в своей учетной записи, но, похоже, она больше не работает. (Начиная с сентября 2018 года, эти три мобильных элемента управления будут объединены в один «Мобильный» элемент управления для включения или отключения мобильного трафика.)

Один представитель Google сказал мне, что если вы выберете таргетинг на мобильные устройства, вы будете отображаться в мобильных приложениях. Теоретически это говорит нам о том, что Google упростил процесс, чтобы вы могли либо показывать на мобильных устройствах, либо нет. Если вы хотели показывать на мобильных устройствах, вы также собирались показывать их в приложениях, если вы специально не исключили их одно за другим. В одном аккаунте примерно 26 сентября вы можете четко увидеть, когда открылись ворота, позволяющие пропускать трафик мобильных приложений.

Возможно ли, что трафик мобильных приложений увеличился, и мы могли бы пересмотреть разрешение показа нашей рекламы в приложениях? Иногда я играл в игры на своем мобильном устройстве и несколько раз случайно нажимал на рекламу. Обычно это происходит из-за того, что кнопка перемещается вверх, когда появляется реклама и нажимается на нее, а не на предполагаемую кнопку. Случайные клики в приложении - определенно серьезная проблема.

В одном аккаунте электронной коммерции мы видим, что 672 доллара были потрачены на показ в мобильных приложениях, что привело к 16 конверсиям и 5 397 долларам дохода. На первый взгляд кажется, что мобильный трафик эффективен для этого аккаунта.

В одном аккаунте Lead Gen мы видим, что конверсии приходят на мобильных устройствах. При дальнейшем анализе, CPL в мобильных приложениях почти вдвое больше по сравнению с местами размещения в немобильных приложениях. В этом случае это может быть не лучшее использование нашего бюджета с учетом более высокого CPL. Тем более, что у нас нет возможности проверить качество этих лидов. Один из способов проверить качество - убедиться, что вы отслеживаете только ценные действия как конверсии.

В аккаунте выше мы уже разделили нашу кампанию ремаркетинга по устройствам, чтобы контролировать расходы на мобильную связь. Этот вариант позволил нам оптимизировать каждую кампанию независимо в зависимости от эффективности размещения на разных устройствах. Кроме того, это не позволило мобильным устройствам съесть наш бюджет для настольных компьютеров. Итак, мы знаем, что разделение кампаний по устройствам помогает максимизировать наши конверсии с настольных компьютеров и снизить CPL с мобильных устройств.

Таким образом, теоретически мы могли бы снова разделить мобильную кампанию, чтобы изолировать мобильные приложения. Особенно, если мы обнаружим, что затраты становятся проблемой. Таким образом, в одной кампании мы можем исключить категории мобильных приложений, а также любые другие промахнувшиеся места размещения мобильных приложений. В другой кампании мы можем выбрать желаемые категории приложений и с таргетингом вместо наблюдения.

Таким образом, легко измерить трафик мобильного приложения в учетных записях электронной коммерции, но не так просто в наших учетных записях Lead Gen. За прошедшие годы с иностранных веб-сайтов и отрывочных веб-сайтов были получены сомнительные конверсии. Возможно, нам не хватает видимости пути пользователя, чтобы полностью доверять трафику мобильного приложения, когда речь идет о потенциальных клиентах.

В другом аккаунте Lead Gen мы только обнаружили, что мобильные приложения приводили к расходам, но не приводили к конверсиям. Поэтому мы попытались исключить все категории приложений Google Play и Apple. К сожалению, это не помешало показу нашей рекламы в мобильных приложениях.

Исключение категорий мобильных приложений действительно уменьшило объем трафика, поступающего из мобильных приложений. Хотя в предыдущих случаях он тратил меньшую сумму, поэтому трудно определить, увидим ли мы всплеск расходов снова или нет.

В этом аккаунте мы по-прежнему наблюдали трафик из мобильного приложения: Gmail (Google Play) от Google LLC. Мы смогли исключить это место размещения на уровне кампании, и я заметил одну вещь: в разделе «Тип» указано «Мобильное приложение», а не в категории «Мобильное приложение».

Создавайте работающие исключения приложений

Исключение только категорий приложений не решит полностью проблему показа рекламы в мобильных приложениях. Фактически, исключение некоторых приложений непосредственно в местах размещения, где показывается реклама, не всегда работает. В моем следующем сообщении в блоге «Как исключить мобильные приложения из Google Рекламы» я обсуждаю конкретные шаги, которые мне пришлось предпринять, чтобы исключить работающие приложения. Если вы найдете более простой способ исключить приложения, свяжитесь со мной в Twitter @StephaniePPCPro.

Заключительные мысли

Похоже, вам придется судить о качестве мобильного приложения в каждом конкретном случае. Однако, если вы обнаружите, что затраты превышают выгоды, вы можете исключить мобильные приложения. Google определенно не сделал отказ от легкого процесса. Кроме того, еще не вынесен вердикт о том, будут ли эти параметры эффективно исключать весь трафик приложения.