Как использовать опыт в качестве приза (и почему это нужно)

Представьте, если бы приз, который вы разыграли в конкурсе, повысил узнаваемость бренда, чем сам конкурс?

Это может звучать безумно, но в этом сила подарка.

Вместо того, чтобы награждать победителя конкурса физическим продуктом, мы наблюдаем развитие тенденции, основанной на опыте использования Instagram. И в этом есть большой смысл.

Подумайте об этом ... Если вы проводите конкурс, в котором разыгрывается один из ваших продуктов или общий приз, например, iPad, что произойдет после его окончания?

В большинстве случаев ничего не происходит. Победитель получает свой приз и продолжает свою жизнь, как ни в чем не бывало. Конечно, кампания конкурса вызовет некоторую первоначальную доброжелательность и повысит узнаваемость бренда, но это не является устойчивым.

Имея опыт, вы можете продлить срок действия конкурса за пределы периода создания и вручения призов.

Зачем дарить впечатления в качестве призов?

Как я уже упоминал выше, опыт позволяет продлить узнаваемость бренда, а в некоторых случаях даже увеличить охват кампании, рассылая ее вирусным образом.

Приз за удачное размещение может привлечь внимание в новостях, на него будут ссылаться другие бренды в Интернете, и почти наверняка победитель (-ы) будет демонстрировать его в социальных сетях. Он также предоставляет вам контент для ваших собственных маркетинговых каналов, который можно использовать во время опыта, после опыта и в будущих розыгрышах.

Советы по максимально эффективному использованию приза

Если вы планируете использовать опыт в качестве приза для следующего розыгрыша, вот несколько советов, как получить от него максимум:

• Сделайте опыт как минимум для двух человек. Раздаете ли вы ужин, праздник или прыжки с парашютом, очень важно позволить победителю взять с собой хотя бы одного человека. Это поможет во время конкурса и когда опыт начнется, поскольку люди с большей вероятностью поделятся им с друзьями и семьей в социальных сетях, если они делают это с кем-то еще. Уникальный опыт «шоппинга» в этом конкурсе в Instagram - хороший пример того, как делиться любовью:

• Приведите свои юридические условия в порядок. Это звучит немного скучно, но важно. Призы опыта сильно отличаются от физических продуктов и требуют уникальных условий конкурса и более тщательного контроля. Обязательно укажите все, что входит в розыгрыш, заранее, чтобы не было сюрпризов. Кроме того, постарайтесь не заставлять победителей платить ни за что во время мероприятия. Например, если вы раздаете ваучер на ужин на 50 долларов, но самая дешевая сидячая еда стоит 100 долларов, победитель будет вынужден заплатить часть опыта. Это может негативно повлиять на ваш бренд.
• Дайте им немного подарков. Награждая победителя опытом, не забудьте дать ему какую-нибудь сувенирную продукцию компании, чтобы он смог обналичить приз. Это может быть футболка, шляпа или что-то простое, например шнурок, который будет виден на всех фотографиях или видео, снятых во время эксперимента.
• Составьте план по использованию опыта в социальных сетях. Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены, как много брендов недооценивают раздачу опыта. Что бы вы ни делали, не передавайте билеты на самолет и оставляйте победителей на произвол судьбы. Стратегически спланируйте, как вы будете создавать и использовать контент из своих каналов в социальных сетях. Отправьте фотографа с победителем. Снимайте видео, фотографии и комментарии во время опыта. И стратегически публикуйте этот контент в социальных сетях, чтобы усилить добрую волю конкурса.
• Получите контент и опыт в руки прессы. Приз за первоклассный опыт может стать отличным способом заявить о вашем бренде в прессе. Подготовьте свои контакты для прессы перед розыгрышем розыгрыша и вооружите их контентом, по мере того как опыт набирает обороты. Такое освещение в прессе могло быстро увеличить охват кампании.

Примеры впечатлений в качестве призов

Какой опыт вы могли бы использовать в качестве приза в конкурсе, чтобы воспользоваться всеми преимуществами, о которых я говорил?

Вот несколько идей для вас:

• Еда и вино. Многие люди делают друг с другом рестораны вне дома, и это может создать незабываемые впечатления, если ваш бренд связан с индустрией гостеприимства. Подумайте о купонах на ужин, романтическом ужине, еде или дегустации вин или даже после полдника. Нижеприведенный розыгрыш представляет собой идеальный пакет для группы друзей, любящих вино:

Пример раздачи еды и вина.

• Классы. Изучение нового навыка с другом, членом семьи или группой создаст запоминающуюся историю на долгие годы. Кулинарные курсы, уроки серфинга или даже обучение полетам могут быть привлекательными для вашей аудитории.
• Бегства. Каникулы и праздники - настоящее удовольствие для публики, когда дело доходит до розыгрыша подарков. Предлагаете ли вы круиз, роскошный отдых, семейное приключение или просто поход на выходные, участникам нравится идея выиграть бесплатный побег от суеты с 9 до 5.

• События. Развлекательные и культурные мероприятия - это увлекательный способ познакомиться с ночной жизнью города и его уникальной самобытностью. Это может быть концерт, бродячий цирк, спортивное мероприятие, музыкальный театр или квест в виртуальной реальности. Раздача призов - захватывающий вариант. В конкурсе ниже раздаются два места на концерте Гарта Брукса:

• Приключенческая деятельность. Если вы думаете, что ваша аудитория любит адреналин, вам могут подойти приключенческие занятия. С таким призом вы ограничены только своим воображением. Все, от полетов на воздушном шаре, прыжков с парашютом, подводного плавания с аквалангом или даже просто приключенческой пешеходной тропы, может быть идеальным призом.

• Экскурсии. Они могут показаться не такими захватывающими, как прыжки из самолета, но групповые туры - это интересный способ познакомиться и погрузиться в культуру города. Велосипедные туры, автобусные туры или однодневные культурные поездки - все это интересное занятие для подходящей аудитории.
• Встречи. Эта идея опыта немного левосторонняя, но она может привлечь много внимания и прессы. Или, по крайней мере, шумиху в социальных сетях. Вы можете сотрудничать с влиятельным лицом или знаменитостью, у которых есть доверительные отношения с вашими клиентами, и провести с ними индивидуальную встречу или другой опыт. Кто бы не хотел пообедать со своим кумиром?

Это всего лишь несколько идей для призов, которые вы можете использовать в предстоящей розыгрыше. Однако сам приз менее важен, чем то, как вы используете этот опыт для создания положительного шума в прессе и социальных сетях для вашего бренда.

Как вы воспользуетесь полученным опытом, чтобы продлить жизнь вашего следующего конкурса?