Как использовать впечатляющие изображения в вашем электронном маркетинге

Изображения в электронном маркетинге — это как масло для попкорна.

Правильные изображения передают правильное сообщение, привлекают внимание и заставляют людей совершать желаемые действия.

Электронный маркетинг — это эффективный способ связаться с вашими клиентами — существующими и потенциальными — и взаимодействовать с ними. Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, некоммерческой организацией или предприятием электронной коммерции, электронный маркетинг работает для всех.

Когда вы начинаете свое путешествие по электронной почте, наметьте хорошо продуманный план. Начните с календаря маркетинга по электронной почте, а затем разработайте стратегию расширения списка адресов электронной почты.

Еще до того, как вы отправите первое электронное письмо, подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваши подписчики воспринимали ваши электронные письма. Общий дизайн электронной почты, включая текст, цвета, размещение и изображения, играет важную роль.

В Constant Contact мы помогаем вам создать основной шаблон электронной почты, чтобы все ваши электронные письма имели одинаковый эффект, учитывая ваш бренд и видение.

С основным шаблоном создание электронных писем становится быстрее и проще. В дальнейшем все, что вам нужно будет сделать, это изменить изображение и сообщение, чтобы выполнить следующее желаемое действие.

Как сделать так, чтобы каждый из них выделялся и привлекал внимание читателя? Вот где нужно правильное изображение и соответствующий вспомогательный текст. На самом деле, иногда просто правильного изображения достаточно, чтобы передать сообщение электронной почты и заставить людей действовать.

Рекомендации по использованию изображений в электронном маркетинге

Ключом к использованию изображений в электронном маркетинге является создание эмоционального воздействия. Это означает, что вы должны найти или снять правильное изображение, чтобы поддержать ваше сообщение. Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать использовать изображения в своих почтовых кампаниях:

Бесплатные ресурсы

Если вы фотограф или у вас есть фотограф, вы можете сами запечатлеть откровенные моменты, которые говорят в пользу вашего бренда. Если нет, поищите бесплатные фоторесурсы в Интернете, чтобы найти самые яркие изображения. Важно использовать только бесплатные изображения, чтобы избежать проблем с авторскими правами в будущем. Добавьте в поиск такие слова, как «концепция» или «идея», чтобы получить лучшие результаты.

Реальные изображения

Держите ваши фотографии похожими. Загляните за кулисы, запечатлейте настоящие моменты и реалистично покажите продукты, чтобы произвести впечатление. Когда дело доходит до людей, избегайте стереотипных поз или неестественной обстановки. Когда дело доходит до продуктов, стремитесь к более креативным изображениям, которые показывают полезность и функциональность продуктов. Постарайтесь сделать своих сотрудников частью имиджа с фотографиями незавершенных работ, которые раскрывают суть вашего бренда.

творческий

Хотя вы хотите, чтобы все ваши изображения были реальными, вам нужно проявить творческий подход, чтобы каждое изображение говорило само за себя. Текст письма также влияет на изображение, и наоборот. Играйте со словами и изображениями, чтобы создать запоминающееся, значимое электронное письмо, с художественными фотографиями продуктов, творческими фотографиями событий или простыми изображениями, которые показывают повседневную работу вашего бизнеса.

Фирменный стиль

Сохранение идентичности вашего бренда важно для мгновенного признания получателями вашей электронной почты. Качество вашей фотографии влияет на восприятие вашего бизнеса, и вы можете контролировать, как воспринимается ваш бренд в каждом отправляемом вами электронном письме. Цвета бренда, эстетика дизайна, элементы стиля и тип изображения должны быть согласованы с общей идентичностью бренда, которую вы хотите создать.

Размер файла изображения

Размер файлов изображений может полностью повлиять на впечатление, которое вы пытаетесь создать. Слишком большой или слишком маленький, и вся концепция теряется. Для изображений заголовков электронной почты высота изображения должна быть менее 200 пикселей, а ширина — до 600 пикселей. Кроме того, при изменении размера убедитесь, что вы используете правильные инструменты, чтобы избежать искажения изображения. Всегда отправляйте тестовые электронные письма, чтобы проверить, как изображение отображается на разных устройствах, прежде чем отправлять его клиентам.

Тип файла

Прежде чем загружать изображения, убедитесь, что тип файла правильный. Тип файла изображения должен быть JPG, PNG или GIF. Хотя PNG подходит для всех типов изображений, он имеет больший размер файла. Узнайте, какой тип файла, размер и разрешение лучше всего использовать для различных типов шаблонов электронной почты и изображений.

Наложение текста

Наложение текста — это практика использования изображения в качестве фона и добавления текста поверх него. Хотя это добавляет разнообразия вашим сообщениям в социальных сетях, использование его для маркетинга по электронной почте сводит к минимуму эффект как изображения, так и текста. Если вам необходимо использовать наложение текста, убедитесь, что оно размещено таким образом, что не потеряется на изображении.

Актуальность

Изображение, которое вы используете в своих электронных письмах, должно соответствовать основной части письма. От темы до призыва к действию — все должно быть релевантным. Когда изображение релевантно, текст имеет больше смысла.

Оптимизация устройства

Помните, что ваши подписчики будут просматривать вашу электронную почту на разных устройствах и в разных веб-браузерах. Иногда изображения выглядят идеально на рабочем столе, но могут быть слишком большими или пикселизированными на мобильном устройстве. Вы должны убедиться, что ваши электронные письма выглядят идеально на всех устройствах. Как ты это делаешь? Всегда отправляйте тестовое письмо себе и нескольким членам вашей команды, чтобы проверить, как оно работает на разных устройствах.

Кликабельные изображения

Каждая маркетинговая кампания по электронной почте должна иметь конкретную цель. Обычно это подчеркивается кнопкой призыва к действию, которая ведет подписчиков на нужную целевую страницу или веб-сайт. Однако иногда подписчики видят только изображение. Наличие кликабельного изображения, связанного с желаемой целевой страницей или веб-сайтом, увеличивает рейтинг кликов и, следовательно, увеличивает ваши шансы побудить подписчиков совершить желаемое действие.

Как начать передавать идеи с помощью визуальных эффектов в электронной почте

Давайте посмотрим на пример. Допустим, у вас есть пекарня, и вы планируете разослать электронное письмо с приглашением на предстоящий фестиваль хлеба. Мероприятие предлагает различные виды хлеба и беседу с экспертом, чтобы помочь людям испечь лучший хлеб и сочетать его с едой. Ваше электронное письмо имеет идеальную броскую тему, информативное содержание и захватывающий призыв к действию RSVP.

Но что, если вы впервые проводите такое мероприятие и у вас нет файлов изображений?

У вас есть два варианта: либо проявите творческий подход, сделав снимок самостоятельно, либо найдите подходящее стоковое изображение. Добавление специальных элементов фотографии, таких как штрих цвета, может помочь вашим изображениям выделиться, как показано ниже:

Если вы хотите использовать бесплатный фоторесурс, найдите изображение, которое лучше объясняет концепцию разнообразия хлеба, например это:

Если вы хотите, чтобы эксперт мероприятия оставался в центре внимания вашего письма, начните письмо с фотографией эксперта и представьте их в тексте.

Используйте изображения с визуальным эффектом, чтобы привлечь внимание

По сравнению с текстом визуальные эффекты имеют больше шансов привлечь внимание. Для людей естественно сначала замечать визуальное изображение, но только если оно привлекает их внимание. Тогда они смогут прочитать, о чем ваша электронная почта.

Вот тут-то и появляются мощные и релевантные изображения. Маркетинг по электронной почте эффективен, но вы должны быть в состоянии выделиться и побудить людей к действию. Следование этим рекомендациям по использованию изображений в маркетинге по электронной почте — это верный способ получить максимальную отдачу от ваших электронных писем.