Как правильно использовать мемы в социальных сетях
Опубликовано: 2021-05-24
Как менеджер социальных сетей, заманчиво запрыгнуть на подножку, когда вы видите, что тренд набирает обороты. В конце концов, хорошая шутка или ссылка на раннем этапе может значительно увеличить охват и позволить вашему бренду оседлать фалды модного мема.
Но чаще всего корпоративные SMM-агенты обнаруживают, что они отстают от восьмерки, когда используют мемы в своих аккаунтах.
Никто не хочет показаться глухим в Интернете, поэтому важно решить, являются ли мемы подходящим дополнением к вашей стратегии в социальных сетях. Продуманный дизайн, приверженность брендингу, удачное время и отличное чувство юмора — все это увеличивает ваши шансы стать вирусным.
Вот что вам нужно знать, чтобы правильно использовать мемы в своем маркетинге.
Как мемы могут помочь увеличить охват и привлечь подписчиков
Мемы — это небольшой, культурно значимый контент, который может привлечь к вашему бренду совершенно новую аудиторию. То есть… до тех пор, пока они сделаны правильно.
Культура мемов широко распространена в социальных сетях, и вполне логично, что бренды хотят получить часть этого взаимодействия.
У релевантных и своевременных мемов есть большой потенциал стать вирусным, что может быстро сделать ваш бренд именем нарицательным.
Тем не менее, большинство брендов не будут удерживать новых подписчиков, если их заработает своевременный мем, если только юмор не станет фундаментальной частью голоса бренда.
Одна из причин, по которой мемы являются таким уникальным типом контента, заключается в том, что они работают на нескольких платформах.
Как только мем становится вирусным, он может распространиться далеко за пределы Instagram или Pinterest!
Создание шаблона вирусного мема может даже привести к публикациям в прессе и ссылкам на ваши учетные записи в социальных сетях.
Какими бы заманчивыми ни были эти новые подписчики, нужно намерение начать правильно использовать и распространять мемы.
Бренды, которые хорошо используют мемы, прекрасно понимают свою аудиторию: что они находят родственным, что они считают забавным или самоуничижительным, и насколько они знакомы с существующей культурой мемов.
Эти бренды также знают, что сейчас не время для деспотических маркетинговых сообщений.
Когда мем попадает в цель, это освежающий шаг в сторону от открытого маркетинга. Это дает подписчикам ощущение, что вы искренне понимаете их и видите их точку зрения.
Мы знаем, что связь с вашей аудиторией — один из лучших способов развития вашего бизнеса и социальных сетей, а публикация мемов может помочь вам установить связь, к которой вы стремитесь.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный Tailwind: Pin & IG Scheduler (@tailwindapp)
Разработка стратегии на основе непредсказуемых тенденций
Существует три основных способа разработки нового содержания мемов: создать новый мем, перейти к последним трендам мемов или использовать знакомые шаблоны мемов.
Многие бренды подходят к мемам, стремясь уловить тренд, когда они его увидят. В этих случаях командам социальных сетей необходимо внимательно прислушиваться к социальным сетям, чтобы услышать урчание соответствующего мема, который может быть на окраине их текущей аудитории.
Например, подписка на модных авторов за пределами вашей аудитории в TikTok и Reddit может помочь вам найти новые тренды или мемы для изучения в Instagram и Pinterest. Вы также можете подписаться на специальные страницы мемов на Facebook, чтобы лучше понять подтекст мема.
Некоторые аудитории хорошо реагируют на использование проверенных шаблонов мемов. Но ключевое значение здесь имеет наличие релевантного, забавного и фирменного сообщения. Учтите, что ваша аудитория видела этот мем в сотнях вариаций, так что же выделяет ваш?
Если у вас есть ресурсы, создание нового шаблона мема может быть особенно успешным. Тем не менее, важно помнить, что успех мема не гарантирован, поэтому вы можете не увидеть рентабельность инвестиций в создание нового мема. Креативность — это ключ, когда дело доходит до мемов, поэтому нет необходимости разрабатывать собственный шаблон мема всей вашей командой; вместо этого ждите вдохновения или проводите регулярные мозговые штурмы, чтобы найти уникальное чувство юмора вашего бренда.
Как и в случае любой стратегии, основанной на трендах, имейте в виду, что мемы представляют собой социальный риск. Хотя эти риски могут принести большую прибыль, они также могут иметь неприятные последствия, в результате чего ваш бренд теряет актуальность. Бренд-команды должны начинать с социальных менеджеров, которые уже активно участвуют в культуре мемов и последних тенденциях, чтобы избежать ошибок.
Соображения при использовании мемов
Мемы постоянно распространяются, поэтому вы можете предположить, что все эти изображения бесплатны и их можно использовать. Но некоторые мемы подпадают под действие законов об авторском праве, поэтому их использование без разрешения может представлять юридический риск для вашей организации.
Бренды, использующие мемы, должны поговорить с юристом или командой юристов, прежде чем создавать свою стратегию. Команда юристов может помочь вам надлежащим образом отреагировать на письмо об удалении или запрос на оплату лицензионных сборов. Кроме того, они могут помочь вам решить, в каких мемах менее рискованно участвовать, а каких следует избегать.
Вы также можете подумать об информировании агентов по обслуживанию клиентов или людей, которые отвечают на ваши комментарии в социальных сетях, когда вы планируете опубликовать мем. Мемы могут вызвать огромный отклик, и независимо от того, положительный он или отрицательный, вы захотите быть на шаг впереди, чтобы сообщить вашей группе реагирования, когда объем ответов может увеличиться. Участие отдела по связям с общественностью также может помочь избежать или смягчить любые оплошности.
Небольшим компаниям может быть проще добавлять мемы в свою стратегию в социальных сетях, но это не означает, что крупным брендам нужно полностью избегать контента мемов. Наличие плана реагирования на мемы может помочь вашей команде эффективно управлять притоком внимания.
Советы по созданию мемов, которые улучшат ваш бренд
Возиться с мемами может быть неловко, но нельзя отрицать вознаграждение за своевременный мем. Трудно сопротивляться мемджекингу (или перепрофилированию мемов), когда они могут оказать такое взрывное влияние на успех вашего бренда.
Вот 5 советов, которые помогут вам делать мемы правильно.
1. Рискни
Мемы часто имеют успех, когда они имеют более подрывной или анти-истеблишментский характер. Корпоративный полезный контент может не понравиться молодой аудитории.
Лучшие мемы высмеивают ситуацию, поэтому стоит рискнуть и изучить более смешную сторону голоса вашего бренда.
Подумайте, как будет звучать голос вашего бренда в счастливый час. Небольшой шаг в сторону от безупречного голоса бренда может стать забавным сюрпризом для более молодой аудитории.
Бренды, которые хорошо справляются с мемами, имеют тон, который кажется, что кто-то «захватил» каналы социальных сетей бренда и делает что-то, что их менеджер может не полностью одобрить.
Молодежная, игривая атмосфера имеет большое значение, когда вы делитесь мем-контентом.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный вашей социальной командой (@yoursocialteam)
2. Ориентируйтесь на существующую аудиторию
Кампания, направленная на привлечение совершенно новой аудитории с помощью мемов, часто терпит неудачу. Почему?
Потому что вы, вероятно, не смотрите на молодых людей, которые уже следят за вашим брендом.
Просмотрите своих подписчиков и посмотрите, чем делится существующая аудитория.
Почувствуйте, что они находят забавным. Им уже нравится ваш бренд, поэтому вы захотите привлечь больше таких же молодых последователей, как они.
Чтобы сделать это, вы должны сначала нацелиться на них.
Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь аудиторию поколения Z, подумайте о том, чтобы найти влиятельного представителя поколения Z, который может помочь создать контент и дать представление о том, что нравится этой аудитории.
Многие традиционные шаблоны мемов могут заинтересовать аудиторию миллениалов, но оставить у поколения Z ощущение, что ваш бренд отстал от жизни.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, которым поделился Glossier (@glossier)
3. Будьте своевременны
Мемы определенно не являются вечным контентом, поэтому они могут играть в вашей стратегии иную роль, чем другой социальный контент.
Если вы запланируете содержание мема на неделю позже, вы можете обнаружить, что мем, которым вы делитесь, уже устарел.
Лучшие мем-стратегии своевременны и относительно спонтанны — например, Баркбокс создает эти мемы к Суперкубку!
Когда вы видите возможность задействовать мем, хватайтесь за него как можно скорее.
Если вас беспокоит потенциальная реакция или негативная реакция, вы можете добавить мем в свои истории Instagram, чтобы проверить ответ, прежде чем включать его в свою сетку.
Несколько недель вы можете создать идеальный мем, и он понравится вашей аудитории. В другие недели вы можете не найти ничего модного, что соответствовало бы вашему бренду.
Не заставляйте содержание мема соответствовать графику публикаций. Вместо этого сделайте его ценным, но нерегулярным дополнением к вашей стратегии.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный BarkBox (@barkbox)
4. Убедитесь, что вы поняли шутку
Одно из преимуществ мемов — показать, что вы понимаете шутку. Но без правильного контекста ваш бренд может легко упустить суть мема.
Если вы используете более традиционный мем, всегда проверяйте KnowYourMeme.com перед публикацией, чтобы получить полное представление о содержании.
Для более новых тенденций найдите других создателей, использующих тот же мем, чтобы подтвердить, что ваша интерпретация имеет смысл.
Выполнение домашней работы может занять некоторое время, но это может избавить ваш бренд от смущения и помочь вам не стать вирусным провалом мема.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, которым поделилась Венди (@wendys)
5. Оставайтесь на бренде
Внедрение юмора, когда он не является фундаментальной частью голоса вашего бренда, может оказаться сложной задачей.
Крайне важно помнить о своем брендинге, чтобы не потерять подписчиков, когда мем провалится.
Это может помочь отделить голос вашего бренда от ваших маркетинговых сообщений, прежде чем вы начнете добавлять мемы в свою стратегию в социальных сетях.
После того, как вы опубликуете мем, вы захотите, чтобы кто-то с таким же чувством юмора также мог отвечать на комментарии.
Ваш мем может быть еще более эффективным, если раздел комментариев полон фирменных забавных ответов на комментарии.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный Curology (@curology)
Поднимите свой маркетинг в социальных сетях на ступеньку выше
Мемы — отличный способ добавить остроты и разнообразия вашим каналам в социальных сетях. Добавление мемов в вашу существующую стратегию в социальных сетях может занять некоторое время, но медленное введение может помочь вам найти юмор в уникальном голосе вашего бренда. Бренды, которые хорошо используют мемы, имеют огромные возможности стать вирусными и привлечь новую аудиторию, поэтому использование мемов того стоит!
Используете ли вы мемы в социальных сетях? Делитесь своими советами в комментариях!
Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!
