Как использовать поисковое намерение: руководство для начинающих по более эффективному SEO

Понимание целей поиска — важный процесс для повышения рейтинга вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это связано с тем, что Google игнорирует контент, который не соответствует ожиданиям пользователей. Если вы хотите создавать контент с учетом потребностей пользователей, вы попали по адресу.

Намерение поиска — это основная идея или цель поиска. Лучший способ определить цель поиска, стоящую за запросом, — это изучить первые три страницы ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, и классифицировать запрос по четырем основным типам поиска.

Эта статья поможет вам понять цель поиска и покажет, как использовать ее в процессе создания контента. Давайте углубимся в это.

Почему поисковый запрос важен для ранжирования?

Вам нужно намерение поиска, потому что ваш сайт создан для целевой аудитории, а не для вас. Цель каждого создателя контента — публиковать контент, который действительно важен для их аудитории. И единственный способ создать именно то, что хочет ваша аудитория, — это понять, определить и оптимизировать поисковое намерение, стоящее за вашими ключевыми словами.

Представьте, что вы ищете в Google запрос: « как провести технический аудит поисковой оптимизации (SEO)». А затем вы нажимаете на рейтинг страницы на первой странице вашего запроса только для того, чтобы попасть в блоки текста, определяющие SEO и контент-маркетинг. Разочаровывает, верно?

Это именно то, что будет чувствовать ваша целевая аудитория всякий раз, когда ваш контент не соответствует их поисковым намерениям.

Нет лучшего способа создать ценный контент, который понравится пользователям и поисковым системам, чем удовлетворить цель запроса. Поисковики не ожидают ничего, кроме прямых ответов на свои вопросы. Без пафоса, без жаргона.

Причина, по которой намерение поиска важно в вашей стратегии SEO, заключается в том, что оно помогает вам:

• Создавайте качественный контент : если вы знаете, что ищет ваша аудитория, вы создадите ценный контент, который удовлетворит их намерения.
  
• Сократите показатель отказов веб-страницы . Показатель отказов сайта – это количество посетителей, покидающих сайт после просмотра всего одной страницы. Если цель поиска может помочь вам создать более качественный контент, то это, безусловно, снизит показатель отказов, когда пользователи переходят на другие релевантные страницы вашего сайта.
  
• Повысьте свой рейтинг на страницах результатов поиска. Поисковые системы, такие как Google, отображают только лучший контент, который соответствует поисковой цели запроса. Таким образом, изучение цели поиска — ваш верный путь к тому, чтобы ваш контент попал на первую страницу результатов.
  
• Превратите свой веб-трафик в потенциальных клиентов . Когда вы создаете контент, который всегда отвечает потребностям вашей аудитории, у вас есть шанс превратить этих посетителей в потенциальных клиентов, заинтересованных в вас.
  
• Повышайте авторитет своего веб-сайта . Массовое производство качественного контента с течением времени позволяет Google и вашей аудитории узнавать голос вашего бренда и ассоциировать вас с лидером в своей отрасли.

Примечание. Плохо написанный контент повредит вашему рейтингу и оттолкнет читателей.

Понимание целей поиска, стоящих за ключевыми словами

Выполнение исследования ключевых слов синхронизируется с пониманием цели поиска. Оптимизация ключевых слов помогает поисковым системам узнать, о чем ваша страница, а намерение поиска помогает вам узнать, что на самом деле означает исследуемое вами ключевое слово и чего ваша аудитория ожидает от вас.

Первым шагом к пониманию цели поиска является знание пяти этапов пути пользователя на вашем сайте:

Путешествие пяти искателей

Есть пять этапов пути поиска. Каждый этап определяет тип запроса, который ищут люди, и насколько хорошо они знают о запросе. Эти этапы включают.

• Стадия предварительного осознания: искатели, у которых есть проблема, но они не заинтересованы в поиске решения.
• Стадия осознания: искатели, которые начинают ощущать жало своей проблемы или беспокойства и прилагают усилия, чтобы понять их.
• Стадия рассмотрения: искатели, которые достаточно знают об источнике своей проблемы и ищут наилучшее решение проблемы.
• Стадия окончательного решения/покупки. Пользователи, имеющие в виду фиксированное решение, ищут решение определенного типа. На этом этапе путешествия уже учтены все факторы перед покупкой.
• Стадия лояльности: пользователь привык к определенному бренду. Они ищут продукт или услуги предпочитаемого ими бренда и избегают других альтернатив.

Типы поисковых запросов

За каждым поисковым запросом стоят четыре основных типа целей поиска, каждый из которых показывает, как пользователи выполняют поиск в Интернете и чего они ожидают от результата.

• Цель навигационного поиска
  
• Цели коммерческого поиска
  
• Цель информационного поиска
  
• Цель транзакционного поиска

Цель навигационного поиска

  Это ориентированный на направление поиск, когда пользователи выполняют поиск по запросам, направленным на домашнюю страницу определенного бренда, страницу продукта или местоположение. этап их поискового путешествия.

Ценность трафика для навигационных ключевых слов обычно высока и довольно дорога, потому что крупные игроки в вашей отрасли обычно борются за ранжирование по этим терминам.

Чтобы правильно использовать навигационный поиск, вы должны оптимизировать эти ключевые слова для целевой страницы, страницы контактов и страницы бизнес-профиля. В онлайн-каталогах также представлены результаты поиска по некоторым направлениям.

Примеры навигационных условий поиска:

«Спотифай дома»

«Вход в Google Документы»

“Лучшая закусочная недалеко от Нью-Джерси”

«7 стратегий, чтобы преуспеть в контент-маркетинге от SEOblog»

Цель информационного поиска

Информационное намерение отвечает на поисковый запрос «что», «как», «почему» и «когда». Информация, которую ищут пользователи, может быть подробным руководством, кратким одноразовым ответом или поиском тривиального развлечения.

Информационные запросы составляют более 75 процентов всего поискового запроса в Интернете. Это связано с тем, что люди полагаются на поисковые системы для получения точных ответов на свои вопросы.

Ранжирование по информационным поисковым запросам приносит огромный трафик на ваш сайт и повышает авторитет вашего сайта. Существуют также возможности ранжирования для новых веб-сайтов, ориентированных на информационный поиск с низкой конкуренцией.

Бесплатный инструмент, такой как разделы « Ответить всем» и «Люди также спрашивают» (PAA) на главной странице результатов, — это золотые прииски для сбора слов на основе информации, связанных с поиском.

Примеры информационных поисковых запросов:

«Когда начнется чемпионат мира по футболу?»

«Как приготовить пирожное»

"Какая сегодня погода?"

«Почему люди ненавидят мой сайт?»

Цель коммерческого поиска

Цели коммерческого поиска совпадают с людьми, находящимися на стадии рассмотрения их поискового пути. Поисковики здесь ищут наилучшие возможные варианты, прежде чем принять решение о покупке. Этот тип намерения лучше всего удовлетворяется путем создания сравнительного контента, показа обзоров и тематических исследований, чтобы помочь искателям принимать более обоснованные решения о покупке.

Примеры коммерческих условий поиска включают:

«Лучший ноутбук для программирования»

«Семруш против Арефа»

«Красивые города для туристов»

“Обзоры духов Amouage”

Цель транзакционного поиска

Транзакционные искатели стремятся выполнить конкретное действие. Транзакционное намерение не ограничивается пользователями, покупающими только продукт или услугу, действие может также включать регистрацию по электронной почте, подписку на вебинар или загрузку электронной книги. Поисковики здесь находятся в процессе превращения в клиента.

Примеры условий транзакционного поиска включают:

«Дешевый инструмент для аудита сайта»

«Купить MacBook Air»

«Поваренные книги на амазоне»

«Покупка подписки Netflix»

«Центральная регистрация по электронной почте в поиске Google»

Как определить цель поиска по ключевым словам

Есть три вещи, которые следует учитывать при сопоставлении намерения любого ключевого слова или запроса, которые вы хотите оптимизировать:

• Тип контента
  
• Формат контента
  
• Угол содержания

Тип содержимого

У пользователей есть предпочтительный тип контента, который они хотели бы использовать при поиске в Интернете. Контентом может быть сообщение в блоге, технический документ, инфографика, видео или целевая страница. Самый простой способ определить подходящий тип контента для запроса — проверить типы контента, которые уже находятся на верхней странице результатов по вашему ключевому слову.

Формат контента

Формат контента применяется к сообщениям в блогах и страницам продуктов. Основной формат видео в поисковой выдаче — YouTube, поэтому нет необходимости обсуждать это здесь. Наиболее распространенный формат блога включает в себя практические руководства, пошаговые руководства, списки и обзоры продуктов. Другой формат контента, который вы часто будете видеть на нулевой странице поиска, — это расширенный контент , отображаемый Google.

Угол содержания

Угол содержания фокусируется на структуре и контексте контента. Некоторые поисковые запросы подходят для тех, кто ищет на этапе осознания своего пути — что такое SEO — в то время как некоторые запросы предназначены для искателей, которые ищут расширенную информацию — как использовать намерение поиска в SEO.

Важность соответствия угла запроса состоит в том, чтобы вырезать лишнее и встретить искателя на его уровне.

Как оптимизировать ваш контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу

Определение цели поиска по ключевому слову — это лишь часть головоломки, вам также необходимо оптимизировать каждый элемент вашей веб-страницы, чтобы он соответствовал цели поиска. Вот как это сделать.

Создайте метатег, соответствующий вашему контенту

Ваш тег заголовка и мета-описание должны кратко объяснять весь ваш контент. Оптимизация ваших метатегов для содержания ваших ключевых слов помогает Google легко определить цель вашей страницы. Он также информирует вашу аудиторию о содержании вашей страницы еще до нажатия.

Обратите внимание на вопросы в поле «Люди также спрашивают»

Страница результатов Google — это золотая жила для обнаружения ключевых слов и понимания цели поиска запроса. Один из простых способов воспользоваться этой возможностью — наблюдать за соответствующими вопросами, заданными в части PAA поисковой выдачи.

Осветите связанные вопросы PAA, связанные с вашей темой, в теге H2 или в разделе часто задаваемых вопросов вашего сообщения в блоге.

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Бесполезно понимать цель поиска, если вы не заботитесь о создании качественного контента для своей аудитории. Иногда качество путают с количеством. Сообщение в блоге может содержать более 7000 слов и иметь низкое качество. Качество здесь означает, что вы охватили необходимую информацию, которая нужна вашей аудитории, из этого ключевого слова и вырезали остальное.

При создании контента ответьте на следующие вопросы:

• Почему это важно?
  
• Могу ли я подтвердить свои претензии?
  
• Содержание размыто?
  
• Каких действий я ожидаю от своей аудитории после просмотра этого контента?
  
• Чего-то не хватает в этом контенте?

Задаваясь этими насущными вопросами, вы сможете создать контент, который будет ценен для вашей аудитории.

Определите тип поиска, к которому относится ваше ключевое слово

Мы рассмотрели четыре основных типа намерения поиска и несколько примеров каждого из них. Вы должны указать тип поиска для каждого ключевого слова, которое хотите оптимизировать. Для информационного поиска потребуются списки, практические руководства, официальные документы или видео. Для транзакционного поиска требуется целевая страница. Коммерческий поиск в основном оптимизируется на страницах продуктов и рекламных материалах. В то время как для навигационного поиска нужна контактная страница, бизнес-профиль Google или страница о нас.

Поймите, определите и оптимизируйте намерение поиска, чтобы занять первое место на странице результатов

Вам нужно научиться понимать, определять и оптимизировать цель поиска по любому ключевому слову или запросу. Прошли те времена, когда люди публиковали нерелевантный контент, который мог оказаться на первой странице результатов поиска, даже не задумываясь об основной цели своего контента. Теперь соответствие цели поиска вашего основного ключевого слова является обязательным, а не вариантом.