Как использовать Semrush для улучшения SEO [Подробное руководство 2022]

Semrush — один из самых популярных инструментов онлайн-маркетинга. Его используют как новички, так и опытные маркетологи, и он предлагает множество функций для удовлетворения потребностей профессионалов цифрового маркетинга.

В этой статье мы собираемся поделиться информацией о том, как использовать Semrush для улучшения SEO. Кроме того, мы углубимся в мир Semrush и проанализируем все основные функции и функции, которые вы можете использовать для своей стратегии контент-маркетинга.

Вот так!

Для чего используется семруш?

Semrush используется для улучшения SEO на вашем веб-сайте, а также для получения ценных сведений об исследовании ключевых слов, анализе конкурентов и многом другом.

Что делает Semrush предпочтительным инструментом для многих специалистов по онлайн-маркетингу, так это его способность предоставлять несколько уровней данных. Например, вы можете использовать Semrush для проведения SEO-аудита вашего веб-сайта, исследования ключевых слов, анализа ваших основных конкурентов, поиска возможностей получения обратных ссылок и отслеживания рейтинга ключевых слов на страницах результатов поиска.

Вот список основных функций Semrush:

• Исследование ключевых слов
• Обзор домена
• Анализ обратных ссылок
• Анализ конкурентов
• Пробелы в ключевых словах
• Аналитика трафика
• Аудит сайта
• Отслеживание поисковой выдачи

Удивительно, не так ли?

Теперь, чтобы разделить и проанализировать компоненты один за другим.

Исследование ключевых слов

Первым шагом вашей стратегии контент-маркетинга всегда должно быть исследование ключевых слов. Здесь пригодится инструмент подсказки ключевых слов Semrush.

В качестве примера давайте посмотрим на ключевое слово «что такое SEO».

Вы вводите ключевое слово в строку поиска, и на начальном экране отображается объем поиска в США, глобальный объем поиска, сложность ключевого слова, цель поиска, тенденция, цена за клик, количество результатов и т. д.

Еще больше информации о вашем запросе отображается при прокрутке страницы вниз.

Вы также увидите различные варианты ключевого слова, связанные ключевые слова и вопросы, которые также являются ключевыми словами. Вы можете использовать эту информацию для исследования ключевых слов, выбрав соответствующие термины для использования в качестве вторичных ключевых слов.

Например, такие варианты, как «что такое SEO-маркетинг» и «SEO, что это такое», скорее всего, будет полезно включить в вашу статью.

Но это еще не все, друзья!

Там еще больше информации, когда вы прокручиваете страницу вниз.

Вот анализ поисковой выдачи. Важнейшая часть понимания назначения ключевого слова и просмотра того, какие статьи уже ранжируются по термину, по которому вы хотите ранжироваться.

В этом случае все 10 лучших результатов получены от авторитетных веб-сайтов в нише цифрового маркетинга — Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

Кроме того, есть столбец с рейтингом авторитетности страницы, который дает дополнительную информацию, которую вы можете использовать для определения экспертности сообщений в блоге. Кроме того, у вас есть данные о ссылающихся доменах, количестве обратных ссылок, объеме поискового трафика и ключевых словах, по которым ранжируется статья.

Давайте вспомним подробности о том, как использовать Semrush для исследования ключевых слов :

1. Введите ключевое слово в строку поиска.
2. Обратите внимание на объем поиска, сложность ключевых слов и цель поиска.
3. Просмотрите различные варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова.
4. Проанализируйте поисковую выдачу — рейтинг авторитетности, ссылающиеся домены, обратные ссылки, поисковый трафик, ранжирование ключевых слов.

Волшебный инструмент подсказки ключевых слов

Инструмент «Магия ключевых слов» — это мощная реализация, которая позволяет вам легко искать производные ключевые слова от исходного ключевого слова (того, которое вы вводите в строке поиска).

Оттуда у вас есть возможность выбрать несколько модификаторов, если вы хотите указать результаты.

• Широкое соответствие — это отчет по умолчанию, в котором просто представлены все варианты вашего ключевого слова.
• Фразовое соответствие — отображает точное ключевое слово или фразу в различном порядке.
• Точное совпадение — показывает точное совпадение в точном порядке.
• Связанные — представляет ключевые слова, связанные с введенным вами ключевым словом.

Более того, вы можете дополнительно настроить поиск, используя один из фильтров:

• Объем. Выберите одно из предопределенных значений или введите пользовательский диапазон.
• Сложность ключевого слова. Есть шесть вариантов на выбор, от очень простого до очень сложного, и вы также можете ввести пользовательские значения.
• Намерение. Отфильтруйте цель поиска — информационную, навигационную, коммерческую или транзакционную.
• цена за клик. Добавьте настраиваемый диапазон для значения цены за клик.
• Включите ключевые слова. Укажите ключевые слова, которые вы хотите найти.
• Исключить ключевые слова. Укажите ключевые слова, которые вы не хотите отображать.
• Расширенные фильтры. Сократите количество слов, конкурентную плотность, функции SERP и результаты в поисковой выдаче.

Менеджер ключевых слов

Менеджер ключевых слов позволяет создавать собственные списки ключевых слов, чтобы отслеживать и систематизировать их.

Вы можете добавить до 1000 ключевых слов в список, а затем легко экспортировать их или поделиться ими по электронной почте.

Хотите знать лучшую часть?

Вы можете использовать различные фильтры для легкой навигации по ключевым словам. Во-первых, у вас есть раскрывающиеся меню: объем, KD, намерение, CPC, функции SERP, плотность конкуренции, потенциал кликов, теги. Затем вы также можете нажать на помеченные меню: намерение, начальное ключевое слово, объем, тенденция, KD, CPC и т. д., чтобы отсортировать ключевые слова на основе ваших предпочтений.

Это действительно облегчает вашу жизнь.

Допустим, вы создали список и хотите найти ключевые слова с большим объемом и низкой сложностью ключевых слов. Вы сортируете свои ключевые фразы по объему, а затем устанавливаете фильтр KD на легкий, и вуаля.

Трекер позиции

Трекер позиций позволяет отслеживать ваши ключевые слова и их позицию на странице результатов поисковой системы (SERP).

Но дело не только в этом.

Настройка проекта предоставляет вам информацию о видимости, предполагаемом трафике, основных ключевых словах, ваших крупнейших конкурентах, функциях SERP, каннибализации ключевых слов и многом другом.

Кроме того, у вас есть подробные разделы с несколькими фильтрами, касающимися ранжирования, тегов, страниц, избранных фрагментов и так далее.

Если вы хотите иметь еще более четкое представление о своем рейтинге, доступна возможность экспорта отчета в PDF, Excel, Data Studio или CSV.

Вы даже можете использовать шаблон для автоматизации своих отчетов и получать их один раз в день, еженедельно или ежемесячно.

И последнее, но не менее важное: вы можете загрузить приложение для отслеживания местоположения в App Store или Google Play, что позволит вам проверять данные на ходу.

Статистика органического трафика

Хотите просматривать статистику из Google Analytics и Google Search Console в Semrush?

Без проблем.

Просто подключите GA и GSC, и вы сможете просматривать всю информацию на единой панели.

После этого вы сможете получить представление о своих самых эффективных страницах и получить список ключевых слов, обеспечивающих на них трафик. Интересно отметить, что он определяет ключевые слова, которые GA помечает как «не предоставленные».

Конкурентные исследования

Следующей важной особенностью Semrush является меню конкурентных исследований. Очень важно следить за тем, что делают ваши конкуренты, так как это может дать вам ценные идеи и важные сигналы опасности.

Давайте начнем с…

Обзор домена

Самая первая часть информации, которую вы видите в категории обзора домена:

• Рейтинг авторитета. Метрика на основе количества обратных ссылок, органического поискового трафика, ссылающихся доменов и других данных.
• Органический поисковый трафик. Проверьте свои самые популярные ключевые слова, ранжирование, назначение ключевых слов и многое другое.
• Платный поисковый трафик. Информация о ваших самых высокооплачиваемых ключевых словах, их распределении, карте конкурентного позиционирования и т. д.
• Обратные ссылки. Количество обратных ссылок, которые есть у ваших доменов, количество ссылок для перехода и отказа от подписки, количество ссылающихся веб-сайтов и т. д.

Имейте в виду, что каждый из этих виджетов предоставляет более подробную информацию, когда вы нажимаете на него или прокручиваете вниз.

Еще одна очень интересная функция обзора доменов Semrush — сравнение доменов. Перейдя туда, вы можете добавить до четырех конкурентов и выбрать, хотите ли вы сравнить корневой домен, точный URL-адрес, поддомен или подпапку.

В полях конкурентов Semrush автоматически предлагает домены, из которых вы можете выбрать, если вы не уверены, кто ваши конкуренты.

Идем дальше.

Аналитика трафика

Аналитика трафика представляет данные, очень похожие на те, которые вы можете найти в Google Analytics. Вы можете отслеживать количество посещений, уникальных посетителей, среднюю продолжительность посещения, показатель отказов и т. д.

Кроме того, вы можете получить дополнительную информацию об анализе аудитории, пути трафика, основных страницах, подпапках, поддоменах, географическом распределении и массовом анализе.

Данные в этом разделе помогут вам лучше понять, какие устройства используют ваши пользователи, основные страны, из которых приходят ваши пользователи, и какие страницы имеют наибольшее количество уникальных посетителей.

Органические исследования

Органическое исследование предлагает подробную информацию о количестве органических ключевых слов, изменениях позиции, функциях SERP и карте конкурентного позиционирования.

В отличие от других SEO-инструментов, Semrush предоставляет актуальную и достоверную информацию, которая соответствует реальной поисковой выдаче. Быстрый тест с использованием ключевого слова «стратегия для электронной коммерции» показывает, что Semrush и Google показывают одинаковые результаты: первое место в рейтинге и избранный фрагмент.

В общем, этот раздел — еще один пример того, насколько полезен и хорошо структурирован Semrush.

Разрыв ключевого слова

Инструмент разрыва ключевых слов позволяет ввести до четырех конкурентов и сравнить их. Далее следует аккуратная таблица сравнения ключевых слов, в которой показаны общие, отсутствующие, слабые, сильные, неиспользованные и уникальные ключевые слова.

Как и во всех других категориях Semrush, здесь вы также можете применять различные фильтры, такие как объем, положение, намерение и KD.

Разрыв обратных ссылок

Инструмент разрыва обратных ссылок дает вам возможность сравнить профили обратных ссылок до пяти конкурирующих веб-сайтов. Используя фильтр, вы можете определить веб-сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.

Используйте это в своих интересах при планировании стратегии охвата. Имейте в виду, что фильтры, которые вы применяете, дадут вам доступ к:

• Лучшие — домены, которые ссылаются на всех выбранных вами конкурентов, но не на вас.
• Слабые — домены, которые ссылаются на вас, но меньше по сравнению с вашими конкурентами.
• Strong — домены, которые ссылаются на вас, но не ссылаются на ваших конкурентов.
• Общие — домены, которые ссылаются как на вас, так и на ваших конкурентов.
• Уникальные — домены, которые ссылаются только на один веб-сайт.

Кроме того, вы можете напрямую добавить своих потенциальных клиентов с помощью кнопки «Начать охват», а затем экспортировать их в Excel или CSV.

Линкбилдинг

Создание ссылок — еще одна важная часть SEO-головоломки. Фактически:

• По мнению 65% интернет-маркетологов, построение ссылок — самая сложная часть SEO.
• Более 58% SEO-специалистов утверждают, что обратные ссылки играют важную роль в поисковой выдаче.
• 36% компаний отдают линкбилдинг на аутсорсинг или используют фрилансеров.
• По мнению 52% специалистов по цифровому маркетингу, построение ссылок будет важным фактором ранжирования через пять лет.

Теперь пришло время проанализировать, что может предложить Semrush SEO-линкбилдинг.

Аналитика обратных ссылок

Введите URL вашей страницы в строку поиска, после чего вы получите массу информации.

Начнем с оценки авторитетности страницы, обратных ссылок и ссылающихся доменов, количества ключевых слов, ежемесячных посещений, исходящих доменов и общей оценки токсичности.

Далее на странице вы можете получить подробную информацию о новых и потерянных ссылающихся доменах, а также о новых и потерянных обратных ссылках. Кроме того, существуют:

1. Категории ссылающихся доменов
2. Самые популярные анкорные тексты
3. Рейтинг ссылающихся доменов по рейтингу авторитетности
4. Типы обратных ссылок (текст, изображение, форма, фрейм)
5. Атрибуты ссылки
6. Распределение доменов верхнего уровня
7. Лучшие страны
8. Распространение ссылочного профиля
9. Похожие профили доменов
10. Лучшие страницы
11. Возможность добавить свой виджет в отчет

Ух ты!

Аудит обратных ссылок

В этой категории все ваши обратные ссылки анализируются, чтобы выделить токсичные ссылки, которые потенциально могут привести к штрафу Google.

Прежде всего, у вас есть раздел «Обзор», где вы видите свою общую оценку токсичности, ссылающиеся домены, количество проанализированных обратных ссылок и оценку авторитетности.

В меню «аудит» у вас есть подробная разбивка ваших ссылок, включая ссылающийся домен, якорный текст, оценку авторитетности и оценку токсичности веб-сайта, ссылающегося на вас, а также возможность напрямую принять меры.

Вы можете добавить в белый список, добавить в список удаления или добавить в список отклонения. В этом разделе есть множество вариантов фильтрации, просто взгляните на токсичные маркеры, которые вы можете выбрать:

Конечно, это еще не все, так как вы можете фильтровать обратные ссылки по атрибуту ссылки, показателю токсичности, привязке, категории веб-сайта, показателю авторитетности и типу ссылки.

Далее идет виджет «удалить», который позволяет добавить комментарий и отправить электронное письмо владельцу сайта. Вы можете отправлять до 500 писем в день.

Щелчок по виджету «отклонить» поможет вам экспортировать ссылки в файл, который затем можно загрузить в инструмент отклонения от Google.

Раздел «потерянные и найденные» дает вам возможность наблюдать за новыми, сломанными и потерянными доменами.

Кроме того, вы можете подключить Google Search Console, чтобы проверить токсичность каждой имеющейся у вас обратной ссылки. Вы также можете создать соединение со своей учетной записью Google Analytics, импортировать обратные ссылки через CSV и подключить свою электронную почту, чтобы иметь возможность отправлять электронные письма владельцам сайтов напрямую через Semrush.

Инструмент для создания ссылок

Этот раздел посвящен поиску веб-сайтов, которые потенциально могут ссылаться на вас.

Виджет «перспективы» представляет собой хорошую сводку всех потенциальных доменов. Выбрав потенциального клиента, вы можете нажать кнопку «в процессе», а затем решить, какую стратегию охвата вы хотите попробовать.

• Ручные ссылки. Используется для пользовательского контента, такого как форумы, комментарии и профили пользователей. Вы можете добавить эти ссылки, не связываясь с владельцем сайта.
• Каталог/каталог. Запросите ссылку из каталога или каталога. Обязательно подготовьте шаблон, объясняющий, почему ваш сайт должен быть указан в этом каталоге.
• Добавьте ссылку на статью. Для статей, в которых упоминается ваш продукт и/или услуга. Попросите упомянуть о своем бизнесе и объясните, как добавление ссылки на ваш веб-сайт может принести пользу статье.
• Обзоры продуктов. Обратитесь к блоггеру или на специальный обзорный веб-сайт. Постарайтесь подчеркнуть важность добавления обзора вашего продукта.
• Ссылки из упоминания. Ваш бизнес уже где-то упоминается. Попросите ссылку и не забудьте поблагодарить автора.
• Гостевые посты. Вы являетесь экспертом в своей нише и готовы внести свой вклад в развитие других веб-сайтов. Обратите внимание на качество своего контента и выберите для связи домены с высоким авторитетом.
• Восстановление потерянных обратных ссылок. Веб-сайт ссылался на вас, но теперь ссылки не работают. Свяжитесь с ними и попросите восстановить ссылку. Эта стратегия может быть особенно полезна, если вы недавно обновили старый контент.

Вы можете выбрать каждый из этих типов, а затем продолжить в виджете «в процессе».

Массовый анализ

Массовый анализ обратных ссылок дает вам возможность сравнить до 200 доменов. Вы можете настроить область результатов для отображения корневого домена, поддомена, URL-адреса или подпапки.

После того, как вы введете домены, вы получите сравнительную таблицу, состоящую из рейтинга авторитетности, количества обратных ссылок, доменов, ежемесячных посещений, ссылок Follow/nofollow, ссылок по типу (текст, изображение, форма, фрейм).

У вас есть возможность экспортировать в Excel или CSV.

Внутреннее и техническое SEO

И последнее, но не менее важное: мы рассмотрим раздел Semrush, посвященный поисковой оптимизации на странице и технологиям. SEO на странице включает в себя оптимизацию контента, тегов заголовков, мета-описания, внутренних ссылок и URL-адресов.

Аудит сайта

Раздел аудита сайта Semrush содержит подробную информацию о состоянии вашего сайта, количестве просканированных страниц, предупреждениях и уведомлениях, а также проблемах.

Виджет «проблемы» предоставляет информацию о неработающих ссылках, дублирующемся контенте, отсутствующих и повторяющихся тегах заголовков, кодах ошибок, медленной загрузке страниц и многом другом.

Соответственно, «просканированные страницы» суммируют все ваши URL-адреса с информацией об уникальных просмотрах страниц, глубине сканирования, проблемах и кодах состояния HTTP. Вы также можете получить представление о структуре вашего сайта.

Далее у вас есть «статистика» по разметке, AMP-ссылкам, канонизации и т. д.

Кроме того, вы можете «сравнить обходы» в следующем разделе, установив две даты для сравнения. Это может быть очень полезно, если вы пытаетесь установить, когда произошла ошибка.

Управление листингом

Вам нужна помощь, чтобы попасть в местные каталоги и установить свое присутствие в Интернете? Это раздел, который вам нужно посетить.

Semrush отображает потенциальные списки и описывает ваше присутствие в социальных сетях и вертикальных поисковых системах.

Инструмент также выделяет места, в которых вы уже указаны, но у вас есть проблемы с данными, с которыми вам следует разобраться.

Более того, если вы не хотите иметь дело со списками лично, вы можете воспользоваться услугами Semrush, чтобы добавить информацию о вашей компании в 60 каталогов.

Шаблон SEO-контента

Контент — король! Контент важен как для SEO, так и для читателей, но как убедиться, что вы пишете правильный контент?

Легкий.

Semrush поможет вам в разделе шаблонов SEO-контента.

Проверь это.

Сначала вы вводите свое ключевое слово, а затем вам предоставляются рекомендации, касающиеся семантически связанных ключевых слов, предложения по обратным ссылкам, которые можно попробовать и приобрести.

Кроме того, вы получаете представление о среднем показателе читабельности 10 лучших результатов, требованиях к длине текста и обзоре того, как ваши конкуренты используют выбранное ключевое слово.

Как только вы прокрутите страницу вниз, вы получите дополнительные советы о заголовке страницы, мета-описании, заголовках и тексте.

Становится лучше.

Вы можете перейти к виджету «Проверка контента в режиме реального времени», ввести свой контент и бам — ваша оценка качества контента будет рассчитана и отображена.

Оценка основана на четырех основных показателях: SEO, удобочитаемость, оригинальность и тон голоса. Далее на странице вы получите больше советов о том, как улучшить свой контент. Это включает в себя добавление ключевых слов, разделение длинных абзацев, согласованность тона голоса и проверку на плагиат.

Кроме того, вы можете установить помощника по написанию текстов Semrush SEO для Google Docs. Это так же полезно для новичков, как и для опытных авторов контента.

SEO-проверка на странице

Средство проверки SEO на странице предоставляет информацию об аспектах ваших страниц, которые вы можете улучшить, чтобы повысить свой рейтинг.

Например, виджет «Идеи по оптимизации» анализирует ваши страницы и предлагает вам варианты ключевых слов, которые вы могли бы использовать.

Кроме того, вы можете получить представление о том, как проводить сравнение с вашими 10 ведущими конкурентами, а также использовать «идеальные задачи», чтобы следовать вашим рекомендациям с течением времени.

Анализатор лог-файлов

Просто загрузите файл журнала, и Semrush поможет вам понять, как поисковая система сканирует ваш сайт.

Сюда входят такие темы, как:

1. Эффективно ли вы используете краулинговый бюджет?
2. Какие ошибки обнаружило сканирование?
3. Какие страницы чаще всего сканируются?
4. Какие страницы не сканируются?

После загрузки файлов журнала вы получите подробный отчет о сканировании. Естественно, вы можете использовать такие фильтры, как «все боты Google», «рабочий стол Googlebot» и «смартфон Googlebot».

Вы также можете проанализировать пути, используемые ботами для сканирования, а также процент попаданий ботов, частоту сканирования и последнее сканирование.

Резюме

Semrush — это уникальное комплексное решение для цифрового маркетинга.

Вы дошли до конца статьи, а это значит, что, надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как использовать Semrush для улучшения SEO, и получаете бесценную информацию о том, как вывести свой веб-сайт на новый уровень.

Зацикливаясь на прошлом, вы не станете одной из лучших в мире маркетинговых платформ. Таким образом, имейте в виду, что Semrush часто добавляет новые функции и обновления.

В игре SEO единственное, что имеет значение, — это настоящее.