Как использовать Semrush.Trends для деконструкции стратегий конкурентов

Semrush .Trends — это инструмент конкурентной разведки, доступный в качестве дополнения к любой платной подписке Semrush. С помощью .Trends вы можете заглянуть за кулисы стратегий ваших конкурентов, увидеть, что у них работает, и получить стратегическое преимущество.

.Trends включает в себя следующие решения:

• Аналитика трафика – предоставляет подробный обзор онлайн-производительности любой компании.
• Market Explorer – позволяет глубже понять конкурентов в вашей нише или отрасли.
• EyeOn – автоматически отслеживает деятельность ваших конкурентов, включая новый контент и рекламные изменения.
• One2Target – предлагает уникальную информацию о характеристиках аудитории, включая демографию, социоэкономику, поведение и перекрытие аудиторий.

Используя эти четыре мощных инструмента в вашем маркетинговом арсенале, вы можете получить углубленный обзор вашего рынка и получить глубокую информацию о конкурентах, чтобы определить потенциальные области для роста и получить стратегическое преимущество на рынке.

В этом посте мы дадим 7 практических советов по использованию Semrush .Trends для деконструкции стратегий конкурентов и укрепления вашей конкурентной разведки.

Важное примечание. Чтобы воспользоваться этими практическими советами, вам понадобится работающая учетная запись Semrush .Trends. Еще не пользователь? Не беспокойся! Просто нажмите на ссылку ниже, чтобы насладиться двухнедельной бесплатной пробной версией Semrush Pro с добавленной привилегией .Trends.

Попробуйте Semrush Pro + .Trends бесплатно на 2 недели.

Если вы уже являетесь пользователем Semrush, нажмите ссылку ниже, чтобы начать эксклюзивную 1-недельную бесплатную пробную версию Semrush .Trends.

Попробуйте Semrush .Trends бесплатно в течение недели (для существующих пользователей Semrush)

Семраш. Тенденции ценообразования

Прежде чем мы углубимся в подробности использования Semrush .Trends, давайте кратко рассмотрим его цены.

Если вы уже являетесь пользователем Semrush, вы можете приобрести Semrush .Trends в качестве дополнения за 200 долларов в месяц. Это даст вам полный доступ ко всем четырем инструментам .Trends — Market Explorer, Traffic Analytics, EyeOn и One2Target.

Если у вас нет активной учетной записи Semrush, стоимость интеграции Semrush .Trends с вашей существующей подпиской будет следующей:

• Семраш Про — 329,95 долларов США в месяц.
• Семруш Гуру — 449,95 долларов в месяц.
• Семраш Бизнес – $699,95/месяц

Подпишитесь на 2-недельную бесплатную пробную версию Semrush Pro + .Trends

7 способов использования Semrush.Trends для анализа конкурентов

1. Проанализируйте свой рынок или нишу (с помощью Market Explorer)

Если вы используете инструменты .Trends впервые, лучше всего начать с инструмента Market Explorer. С помощью этого инструмента вы можете проанализировать любой рынок или нишу и получить полное представление о динамике рынка и аудитории, на которую вы хотите ориентироваться.

Кроме того, Market Explorer также можно использовать для сравнения ваших конкурентов и получения полного понимания рынка и конкурентной среды.

Для начала вам нужно решить, как вы хотите определить свой рынок.

Market Explorer предлагает 3 варианта:

1. Создать список . Этот вариант полезен, если у вас уже есть четкое представление о конкурентной среде или если вы хотите исследовать конкретную нишу на более широком рынке.
2. Найти конкурентов . Если вы не знакомы с конкурентной средой, вы можете выбрать этот вариант, поскольку он выберет ближайших конкурентов на основе вашего присутствия в поиске.
3. Анализировать категорию . Выберите эту опцию, если вам нужна общая картина всего рынка.

Давайте выберем опцию «Создать список» для этого конкретного примера, чтобы изучить рынок «инструментов планирования социальных сетей» на основе лучших инструментов планирования социальных сетей, таких как Buffer, Hootsuite, SproutSocial и т. д.

Примечание: если у вас возникли проблемы с поиском конкурентов в вашей нише, вы можете использовать опцию автозаполнения, которую предлагает инструмент.

При доступе к отчету «Обзор рынка» первое, что вы увидите, — это виджет «Сводка рынка». Он предлагает набор показателей для быстрой оценки вашего рынка. Представленная здесь информация призвана предоставить широкий обзор рынка, включая его размер, стоимость и уровень конкуренции.

Обратите особое внимание на график размера рынка, консолидацию рынка (низкая или высокая консолидация) и рыночный трафик.

Далее вы найдете матрицу квадранта роста, которая визуально представляет общую конкурентную среду на вашем рынке, показывая, где находится каждый из ваших конкурентов за определенный период.

Домены разделены на 4 квадранта:

• Нишевые игроки
• Изменения в игре
• Лидеры
• Известные игроки

По сути, эта матрица похожа на ваш секретный расшифровщик, позволяющий понять, кто, что делает и где они вписываются в конкурентную среду.

Вы можете настроить представление, настроив оси для анализа конкурентов с разных точек зрения.

Например, вы можете изменить показатель по оси X на «Органический поисковый трафик», а по оси Y — на «Конверсия покупок», чтобы показать, какой процент органических посещений домена вашего конкурента завершился конверсией.

Двигаясь дальше, вы встретите виджет «Основные ключевые слова на рынке», который демонстрирует список наиболее популярных ключевых слов, организованный в виде облака слов. По сути, это ключевые слова, отвечающие за привлечение трафика на сайты ваших конкурентов. Размер каждого ключевого слова в облаке слов указывает на уровень трафика и объем поиска.

Если вы хотите увидеть подробные показатели для определенного ключевого слова, наведите на него курсор, и появится окно с конкретным объемом поиска и данными о трафике.

В правой части облака слов «Топ ключевых слов на рынке» вы найдете диаграмму «Трафик ключевых слов». Эта диаграмма иллюстрирует долю органического трафика, которую выбранное ключевое слово обеспечивает доменам на анализируемом рынке.

Просто нажмите на любое ключевое слово в облаке ключевых слов Top Market, чтобы выбрать его и изменить данные диаграммы.

Далее идет виджет «Динамика домена и рынка», который анализирует, насколько хорошо работает отдельный домен по сравнению с рынком в целом.

Когда вы выбираете домен в виджете «Доля посещений», расположенном слева от диаграммы, на диаграмме автоматически отображаются соответствующие данные для этого домена.

Эта диаграмма служит двойной цели: она помогает вам не только оценить свои результаты по сравнению с конкурентами, но и в сравнении с более широкими рыночными тенденциями.

Далее вы увидите раздел «Распределение по географическому положению рынка», в котором представлена ​​информация о пяти крупнейших странах, где ваши конкуренты получают наиболее значительный объем трафика.

Наконец, есть диаграмма рыночного трафика, отображающая общие тенденции трафика за определенный период для всех проанализированных веб-сайтов на выбранном вами рынке. На этой диаграмме трафик разбит по исходным каналам.

Эта диаграмма, иллюстрирующая тенденции трафика с течением времени, позволяет выявить закономерности, сезонность и колебания на рынке.

2. Соберите подробную информацию о трафике конкурирующих веб-сайтов (с помощью аналитики трафика).

Отчет «Обзор аналитики трафика» в инструменте «Аналитика трафика» Semrush позволяет вам взглянуть на тип трафика, который получают веб-сайты ваших конкурентов.

Этот отчет позволяет вам тщательно изучить тактику ваших конкурентов, проанализировать поведение пользователей и выявить тенденции на желаемом рынке.

Чтобы получить доступ к этому отчету, перейдите по адресу:

.Тенденции > Аналитика трафика

Вы можете ввести до 5 конкурентов в поле поиска, но в данном примере давайте ограничимся одним конкурентом.

Введите домен вашего конкурента в поле поиска и нажмите кнопку «Анализ».

Итоговый обзорный отчет предоставит информацию о важных показателях эффективности трафика, таких как общее количество посещений за месяц, уникальные посетители, количество страниц/посещение, среднее число посещений. продолжительность посещения и показатель отказов.

Под показателями вы увидите линейный график, показывающий тенденции трафика на веб-сайте. По умолчанию для просмотра установлены последние 6 месяцев, но вы можете изменить его на 12 месяцев, за все время или только за текущий год.

График тенденций также позволяет переключаться между тенденцией общего числа посещений веб-сайта, количеством уникальных посетителей, количеством страниц/посещение, средней продолжительностью посещения или показателем отказов.

Общие данные, представленные здесь, действительно полезны для понимания сезонных тенденций, связанных с веб-сайтом, который вы анализируете в аналитике трафика.

Под линейным графиком вы найдете виджет, который показывает самые популярные страницы веб-сайта, самые популярные подпапки и самые популярные поддомены. Вы можете переключаться между каждым из этих вариантов, щелкнув тот, который хотите изучить.

Рядом с этим виджетом находится график доли трафика, который показывает процент трафика через настольные и мобильные устройства.

Далее вы увидите диаграмму «Каналы трафика», которая дает разбивку распределения трафика по различным категориям источников: прямой, реферальный, органические социальные сети, платные социальные сети, обычный поиск, платный поиск, электронная почта и медийная реклама.

Следующим на очереди вы увидите диаграмму Traffic Journey. Эта диаграмма позволяет определить источники, генерирующие наибольшее количество трафика на сайт вашего конкурента, а также топ-5 внешних доменов, на которые пользователи чаще всего переходят после посещения анализируемого домена.

Последний раздел отчета «Обзор аналитики трафика» — это виджет «Распределение трафика». Здесь показаны страны и регионы (деловые или географические), в которых наибольшее количество пользователей посещает веб-сайт вашего конкурента.

Вы можете глубже изучить каждый из этих виджетов, чтобы получить подробную информацию о том, что делают ваши конкуренты. В этой статье мы познакомим вас с некоторыми ключевыми из них, так что продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Попробуйте Semrush Pro + .Trends бесплатно на 2 недели.

3. Сравните свой сайт с конкурентами (с помощью анализа трафика)

Инструмент Traffic Analytics позволяет сравнивать статистику трафика нескольких веб-сайтов одновременно. Сравнивая показатели трафика вашего сайта с показателями ваших конкурентов, вы можете получить четкое представление о своем положении на рынке.

Чтобы сравнить несколько веб-сайтов, просто введите имена доменов в поля поиска в верхней части отчета «Обзор» в «Аналитике трафика» и нажмите кнопку «Сравнить».

В отчете «Обзор» будут показаны показатели трафика всех 5 веб-сайтов, которые вы анализируете. Под показателями вы найдете линейную диаграмму веб-сайтов, показывающую исторические тенденции и прогнозы на текущий месяц.

Под линейным графиком вы увидите виджеты «Источники трафика», «Путешествие трафика» и «Географическое распределение», оценивающие ежемесячный трафик каждого веб-сайта из каждого источника.

Эти отчеты повторяют упомянутые ранее, но теперь на диаграммах представлены данные для нескольких доменов, которые вы исследуете одновременно.

Эти данные позволят вам выявить более широкие тенденции и закономерности в отрасли. Вы также можете определить, какие конкуренты превосходят других, и понять факторы, способствующие их успеху.

Связанный: 6 мощных способов использовать Semrush, чтобы сокрушить конкурентов

4. Проанализируйте лучшие страницы ваших конкурентов (с помощью аналитики трафика)

Отчет «Топ-страницы» в «Аналитике трафика» предоставляет ценную информацию об эффективности веб-сайтов ваших конкурентов и стратегии их содержания. Затем вы можете использовать эту информацию для обоснования своей контент-стратегии, таргетинга ключевых слов и общих усилий по цифровому маркетингу.

В отчете «Топ-страницы аналитики трафика» показаны показатели до 1000 самых популярных страниц на основе трафика. Это страницы, которые генерируют наибольшее количество уникальных посетителей на сайтах ваших конкурентов.

Чтобы получить доступ к этому отчету, посетите вкладку «Самые популярные страницы» в отчете «Аналитика трафика».

Сначала вы увидите виджет «Статистика», который отображает страницы веб-сайта вашего конкурента, которые были недавно идентифицированы, трафик на которых снизился или увеличился.

Используя вкладки, вы можете фильтровать карточки по параметрам «Растущий», «Снижающийся» или «Вновь обнаруженный».

Под виджетом «Статистика» вы увидите список самых популярных страниц сайта вашего конкурента, а также такие полезные показатели, как доля трафика, годовая тенденция трафика, уникальные просмотры страниц, уникальные посетители, входы и различные источники трафика.

В приведенном выше примере вы ясно видите, что домашняя страница Buffer привлекает наибольший объем общего трафика (27%).

Вы можете дополнительно проанализировать топовые страницы, развернув их.

Выберите любую страницу, чтобы получить доступ к подробному анализу источников, способствующих ее трафику, а также историческим данным об уникальных просмотрах страниц, уникальных посетителях, входах, выходах и средней продолжительности посещения.

Вы также можете использовать панель поиска вверху таблицы, чтобы отфильтровать список самых популярных страниц по определенной теме. Например, выполнив поиск по запросу «facebook», вы можете узнать, есть ли в блоге Buffer какие-либо ресурсы или сообщения, связанные с Facebook.

5. Изучите основные поддомены и подпапки ваших конкурентов (с помощью аналитики трафика).

Отчет «Субдомены» в «Аналитике трафика» помогает вам проанализировать, какие поддомены конкурирующего веб-сайта вносят наибольший вклад в его общий трафик.

Аналогичным образом, отчет «Подпапки» показывает, какие подпапки на веб-сайте конкурента генерируют больше всего трафика.

Чтобы получить доступ к отчету «Субдомены», перейдите на вкладку «Субдомены» в отчете «Аналитика трафика».

Здесь вы найдете список поддоменов вашего конкурента, а также предполагаемое ежемесячное количество посещений (как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств) и долю трафика.

Общие поддомены, на которые вам следует обратить внимание, относятся к следующим категориям:

• Поддомены блога
• Поддомены поддержки и базы знаний
• Поддомены магазина (для магазинов электронной коммерции)
• Поддомены курса
• Поддомены подкастов
• Поддомены доступа к продуктам (для SaaS-компаний)
• Новостные субдомены
• Географические субдомены

Например, когда я проанализировал «HubSpot» с помощью Traffic Analytics, я обнаружил, что следующие поддомены приносят наибольший трафик.

Как вы можете видеть, большая часть их общего трафика идет на субдомен доступа к продуктам, субдомен блога и субдомен курса.

Аналогичным образом, чтобы получить доступ к отчету «Подпапки», перейдите на вкладку «Подпапки» в отчете «Аналитика трафика».

В верхней части отчета «Подпапки» вы найдете виджет «Лучшие подпапки по трафику», который отображает 5 самых популярных подпапок с точки зрения трафика за предыдущий месяц.

Представление по умолчанию относится к общему трафику, но вы можете переключаться между различными источниками (прямой, реферальный, органический поиск, платный поиск, реферальный и т. д.).

Под виджетом вы найдете таблицу «Подпапки», которая дает разбивку соответствующего трафика каждой подпапки на 8 основных факторов, включая долю трафика, уникальные просмотры страниц, уникальных посетителей, страницы/посещение, выходы, среднюю продолжительность посещения, показатель отказов и внешний показатель. Источник.

Вы можете настроить эту таблицу, нажав «Настройки таблицы» и отменив выбор столбцов, которые не важны для вашего исследования.

Затем вы можете загрузить эти данные в виде файла CSV или Google Sheets.

6. Автоматизируйте отслеживание конкурентов (с помощью EyeOn)

С помощью инструмента Semrush EyeOn вы можете автоматизировать задачу отслеживания действий конкурентов в Интернете. После того как вы создадите списки конкурентов с помощью EyeOn, этот инструмент отслеживает действия ваших конкурентов и еженедельно отправляет вам обновления по:

• Недавно опубликованные сообщения в блоге
• Последние рекламные кампании
• Новые страницы на сайтах конкурентов
• Новые посты в социальных сетях

Чтобы начать, выберите «.Trends» в левом навигационном меню и нажмите «EyeOn».

Введите до 20 конкурентов в свой список и нажмите кнопку «Начать мониторинг».

EyeOn создаст обзорный отчет, в котором вы увидите количество обновлений для каждого конкурента. Вы увидите разбивку их объявлений Google, сообщений в блогах и новых страниц.

Если вы хотите просмотреть данные о публикациях и активности ваших конкурентов в социальных сетях, вы можете сделать это, нажав «Настроить учетные записи» напротив соответствующих виджетов и введя URL-адреса социальных страниц ваших конкурентов, как показано ниже:

График «Тенденция по всем обновлениям» показывает количество обновлений каждого конкурента за выбранный период времени.

Виджет «Каналы трафика» использует данные аналитики трафика и позволяет сравнивать активность ваших конкурентов с фактическим трафиком, который они генерируют за определенный период.

Вы можете сосредоточиться на отдельных конкурентах, выбрав конкурента, которого хотите изучить, на странице «Обзор».

Вы можете настроить график тенденций, используя фильтры выше, чтобы просмотреть данные обо всех обновлениях, поисковых объявлениях Google, сообщениях в блогах, новых страницах или социальных сетях.

Чтобы получать еженедельные оповещения об обновлениях конкурентов, выберите опцию «Настройки отчета по электронной почте» в верхней части обзорного отчета. Вы можете подписаться или отказаться от подписки на еженедельные уведомления по электронной почте, а также выбрать, получать ли еженедельные обновления конкурентов и/или оповещения Google Рекламы.

Связанный: Как использовать Semrush для максимизации рентабельности инвестиций в контент-маркетинг

7. Исследуйте свою аудиторию (с помощью One2Target)

One2Target — это инструмент исследования аудитории в Semrush.Trends.

С помощью One2Target вы можете создавать подробные отчеты о важнейших характеристиках аудитории, таких как демография, социоэкономика, поведение и перекрытие аудиторий.

Каждый отчет предлагает ряд показателей с разбивкой по возрасту аудитории, полу, местоположению, типу устройства и предпочтениям в социальных сетях. Кроме того, вы также можете найти данные о статусе занятости, уровне образования, размерах домохозяйств, уровнях доходов и многом другом.

Вооружившись этой ценной информацией, вы сможете выяснить, какие сегменты аудитории могут реально изменить правила игры для вашего бизнеса. Затем вы сможете усовершенствовать свой маркетинговый подход и успешно превратить потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов.

Чтобы начать работу с One2Target, перейдите по адресу:

.Тенденции > One2Target

Вы можете либо импортировать список доменов из другого инструмента .Trends, либо просто ввести домен вашего конкурента в поле поиска и нажать кнопку «Анализ».

Первый отчет, который вы найдете, — это отчет «Демография». В этом отчете представлены общие демографические данные об аудитории вашего конкурента. Он включает в себя информацию о возрасте, поле, уникальных посетителях и географическом местоположении.

Отчет «Социоэкономика» дает представление о размерах домохозяйств аудитории, уровнях доходов, статусе занятости и уровне образования.

Далее: отчет о поведении в One2Target предлагает информацию об интересах аудитории, предпочтениях устройств и использовании социальных сетей.

Итоговый отчет в One2Target — это отчет «Перекрытие аудиторий». Этот отчет работает, когда вы анализируете несколько доменов на одном рынке. Он показывает процент от общей аудитории, посещающей конкретный веб-сайт, и какая часть этой аудитории распределяется между веб-сайтами на одном и том же рынке.

Используя фильтры над таблицей «Посещаемые домены», вы можете сравнить домены конкурентов и увидеть их общую общую аудиторию. Вы также можете определить области, в которых домен может не охватить свою потенциальную аудиторию.

Последние мысли

Semrush .Trends предлагает комплексный набор инструментов для деконструкции стратегий конкурентов и улучшения конкурентной разведки.

С помощью таких инструментов, как Traffic Analytics, Market Explorer, EyeOn и One2Target, вы можете получить ценную информацию о своем рынке, эффективности конкурентов и характеристиках аудитории.

Представленные здесь 7 практических советов помогут вам принимать решения на основе данных, определять возможности роста и оставаться впереди в конкурентной среде.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию Semrush .Trends и протестируйте все функции, которые мы рассмотрели в этой статье.

Попробуйте Semrush Pro + .Trends бесплатно на 2 недели (для новых пользователей)

Попробуйте Semrush .Trends бесплатно в течение недели (для существующих пользователей Semrush)

Статьи по Теме

• Как написать лучший текст с помощью ИИ, используя Semrush ContentShake
• 10 практических вещей, которые вы можете сделать с Semrush, чтобы увеличить свой трафик
• ChatGPT + Semrush: как использовать ChatGPT с Semrush для успеха в SEO