Как использовать Tailwind для маркетинга Pinterest в 2020 году

Некоторые вещи никогда не меняются в маркетинге Pinterest. Успех и трафик по-прежнему случаются, когда вы вдохновляете людей своими пинами и помогаете им увидеть, как ваш продукт или услуга могут изменить их жизнь к лучшему. Великолепные визуальные эффекты, привлекательный текст и последовательность по-прежнему имеют значение.

В 2020 году меняется способ распространения на Pinterest.

Что работает в маркетинге Pinterest в 2020 году, так это «свежий» контент. Но что это значит и что нам делать с этим свежим контентом? Что еще на самом деле связано с успешной стратегией Pinterest сегодня?

Какие задачи мы сохраняем, а какие можем оставить? И чем может помочь Tailwind? Наконец, что я должен обязательно делать еженедельно, ежемесячно и ежеквартально для достижения наилучших результатов?

Если вам интересно, вы не одиноки. И, вы находитесь в правильном месте!

Что нового в маркетинге Pinterest в 2020 году?

Недавно у нас была возможность публично поговорить с Люси Мэтьюз из Pinterest об изменении алгоритма Pinterest, которое уже сегодня влияет на создателей и маркетологов и продолжит расти в следующем году. Этот сдвиг означает, что недавность пинов или «свежесть» становится более важным фактором в распространении пинов, чем когда-либо прежде, и что частый репост контента становится все менее и менее эффективным.

«Свежий» пин — это новый URL-адрес, которого раньше не было в Pinterest. Pinterest заметил, что пользователи положительно реагируют на свежий контент, поэтому корректирует сочетание контента в ленте и результатах поиска, чтобы показывать больше свежих пинов.

Хотя качественный релевантный контент по-прежнему будет появляться, вы должны увидеть больше свежего контента, а это означает, что ваш новый контент может стать быстрее, чем когда-либо прежде , в то время как ваш лучший старый контент по-прежнему может приносить вам значимый трафик.

Создавайте красивые, привлекательные изображения быстро с помощью наших бесплатных шаблонов пинов!

Маркетинг Pinterest в 2020 году — смещение акцента на создание большего количества контента

Зная, что создание новых изображений для контента и таргетинг их на разные аудитории может значительно улучшить ваш охват (и трафик!), многие переключают свое внимание с в основном на курирование (распространение в основном пинов других людей и частый репост своих собственных пинов) на гораздо больше творчества. контента на своих сайтах и ​​изображений, которые могут появиться в новом поиске.

Это отличная новость для потенциального трафика Pinterest и для платформы в целом, где свежий контент заставляет людей возвращаться на платформу день за днем.

В то время как растущая ценность свежих продуктов создает проблемы для маркетологов Pinterest, возможности открываются захватывающие.

Уже давно стало ясно, что создание нового контента имеет решающее значение для успеха маркетинга Pinterest.

Я скорректировал свой рабочий процесс, чтобы сделать создание качественных изображений быстрее, создав изображения в пакетном режиме и отказавшись от перфекционизма, убедившись, что каждое изображение проходит три теста:

Легко ли читать, когда он маленький? (или с первого взгляда понятно и лаконично?) Останавливает ли прокрутку? Получает ли он клики?

Дженнифер Лора, стратег по конверсии Pinterest

Хотя Pinterest не рекомендует закреплять много изображений для одного и того же контента, вы можете поэкспериментировать с несколькими творческими подходами для каждой аудитории или контекста, который вы демонстрируете. Это позволяет вам смотреть, какие из них лучше всего находят отклик у вашей аудитории, что позволяет вам адаптировать и оптимизировать ваши изображения с течением времени. Стройте успех на успехе!

Как запланировать несколько изображений пинов с помощью Tailwind

Есть некоторые маркетологи (я не из их числа), которым нравятся хорошие электронные таблицы для отслеживания их маркетинга в Pinterest. Когда я сохранил этот пин? Когда мне нужно поделиться им снова? Как это работает? Отправляет ли он какой-либо трафик на сайт?

Проблема в том, что помимо того, что это занимает невероятно много времени, трудно гарантировать, что вы сохраните все свои замечательные пины на соответствующих досках. Трудно понять, когда наступают лучшие времена. И не забывать прикреплять изображения сезонно, чтобы случайно не делиться ими слишком часто? Почти невозможно.

Если вы предпочитаете группировать маркетинг так же, как создаете контент, есть способ получше.

Вот простой способ отправить несколько изображений в Pinterest с помощью Tailwind:

1. Поделитесь изображением №1 на наиболее подходящей доске.
2. Распределите изображение №1 по нескольким соответствующим доскам, используя Interval Pinning в Tailwind. Это позволяет получать изображения через заданные промежутки времени (избегая появления спама).
   Избегайте совместного использования более чем на 10 досках.
3. Запланируйте оставшиеся изображения аналогичным образом, обязательно отправляя изображение на наиболее подходящую доску в первый раз.

Не существует «волшебной» формулы того, как долго ждать между первым и третьим этапами, но помните о чрезмерном обмене и дайте вариантам изображения шанс завоевать популярность, прежде чем делиться другим.

Создавайте красивые, привлекательные изображения быстро с помощью наших бесплатных шаблонов пинов!

Стратегия Pinterest и SEO

Хотя вы можете думать, что SEO принадлежит исключительно сфере Google, Pinterest — это платформа поиска и открытий, поэтому здесь также абсолютно необходимо добиться успеха. Небольшое знание того, как в этой области может иметь БОЛЬШОЕ значение, так что не пропускайте эту часть.

Как провести исследование ключевых слов на Pinterest

Ключевые слова, которые вы используете в Pinterest, скорее всего, будут немного отличаться от тех, которые вы используете в Google, поскольку поиск в Pinterest на 97 % не имеет торговой марки, а люди ищут вдохновение и информацию.

Чтобы провести быстрое исследование ключевых слов в Pinterest, введите возможный поисковый запрос в Pinterest и посмотрите, что выдает автозаполнение:

Все эти термины являются потенциальными ключевыми словами для использования.

Теперь нажмите «Ввод» и найдите плитки под строкой поиска:

Pinterest сообщает нам, что люди действительно используют эти термины при поиске в Pinterest. Все, что имеет отношение к вашему бизнесу, должно войти в ваш новый список ключевых слов Pinterest!

Хотите знать, если один лучше, чем другой? Если вы находитесь в США, вы можете использовать Pinterest Trends, чтобы увидеть, является ли один термин более популярным, чем другой, в целом и даже прямо сейчас. Доступные термины несколько ограничены (поэтому точные термины, которые вы хотите сравнить, могут не отображаться), но вы можете найти еще больше предложений, всплывающих в виде связанных терминов для сравнения:

Это говорит мне о том, что мне лучше подготовить мой весенний модный контент не позднее конца марта! «Женская модная повседневная весна», возможно, также стоит поискать, хотя, похоже, объем поиска намного ниже, вы, вероятно, можете ввести оба термина с одним и тем же пин-кодом — оценка !!

Где использовать ключевые слова в Pinterest

Используйте те же ключевые слова в:

• Заголовок булавки
• Пин Описание
• Текст на изображении
• Название доски
• Описание платы

Наполнение ключевыми словами никогда не является хорошей идеей. Пишите описания пинов (и все остальное!) естественно. Дайте людям повод для участия.

Держите это последовательным

Pinterest хочет вернуть максимально релевантные результаты для поиска и подачи, поэтому сообщите Pinterest, что то, что вы обещаете в пине, действительно существует на вашем сайте! Имея это в виду, для наилучшего SEO соблюдайте согласованность между ключевыми словами в Pinterest и на вашем веб-сайте:

• Сохраняйте согласованность между изображением на пине и изображениями на странице (если не используется идентичное изображение, должна быть некоторая схожесть темы — хотя это не означает, что вы никогда не сможете экспериментировать с чем-то другим).
• Используйте те же слова, которые вы использовали на Pinterest, в заголовке страницы, описании и в основном тексте.

Вот и все! Дайте Pinterest последовательные сигналы для лучшего распространения.

Серьезно хотите привлечь больше трафика из Pinterest? Откройте для себя всю мощь Pinterest SEO менее чем за 30 минут. Смотрите вебинар прямо сейчас!

Рекомендации по работе с изображениями Pinterest в 2020 году

Когда дело доходит до Pinterest, подойдет не любое старое изображение! Некоторые предложения по увеличению вовлеченности и трафика включают в себя:

• Используйте соотношение сторон изображения 2:3 (1000x1500 пикселей или эквивалент). Вы можете подняться примерно до 1:2.1, прежде чем ваше изображение будет обрезано в ленте. Высокие изображения занимают больше места в ленте, и текст на них будет легче читать.
• Используйте кристально чистые, хорошо освещенные профессиональные фотографии. Вселяйте уверенность в свой продукт или услугу с помощью высококачественных изображений. Вы можете делать потрясающие фотографии на свой смартфон. Узнайте, как всего за один час - бесплатно!

  [БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР] Как создавать потрясающие изображения с помощью смартфона. Снимайте как профессионал с этим мастер-классом от Кайлы Батлер из Ivory Mix. Узнайте об освещении, композиции, фотосъемке продуктов, плоских планировках и многом другом.

  

• Поместите свой продукт или услугу в центр изображения.
• Включите в пин призыв к действию («Купить сейчас», «Узнай свой образ» и т. д.).
• Опирайтесь на сезонные и повседневные моменты, помогая людям увидеть, как ваше предложение вписывается в их жизнь.
• Попробуйте включить человека или домашнее животное для личного контакта. Это помогает увидеть ваш продукт в использовании.
• Включите свой логотип или другой тонкий брендинг, чтобы повысить узнаваемость и доверие.
• Вдохновляйтесь чем-то новым, но убедитесь, что это кажется достижимым.
• Обеспечьте дополнительный контекст текстом на изображении.
• Дизайн для мобильных устройств (могут ли 80% пользователей, увидевших ваш пин на мобильных устройствах, прочитать текст?).
• Подчеркните преимущества вашего бренда или продукта. («самодельный», «легкий», «устойчивый»)

Хотите увидеть несколько примеров? Ознакомьтесь с нашими шаблонами пинов Pinterest!

Сообщества Tailwind как часть маркетинговой стратегии Pinterest на 2020 год

Сообщества Tailwind – это группы единомышленников, создателей контента из схожих отраслей, которые собираются вместе для совместной работы и обмена информацией. Многим авторам нравится поддерживать своих друзей, делясь своим контентом в Pinterest, а сообщества — отличное место, где можно найти людей, которых можно включить в ваш следующий обзор сообщений в блоге или в другую совместную работу над контентом.

Хотя вы должны сосредоточиться на том, чтобы делиться своим собственным контентом, все равно можно делиться контентом других людей (в конце концов, Pinterest — это место, где можно открывать и делиться). Просто убедитесь, что вы делитесь контентом, с которым будет взаимодействовать ваша аудитория.

Tailwind SmartLoop и рекомендации Pinterest для стратегии

Как было подтверждено в нашем недавнем обсуждении с Pinterest на Facebook, есть веские причины повторно делиться своим контентом на одних и тех же досках через соответствующие промежутки времени.

Например, ваши сезонные пины, которые показывают хорошие результаты в одно и то же время каждый год, должны быть запланированы на следующий год. Вы также можете показывать все еще актуальные пины новым подписчикам, экономя 1-2 раза в год.

SmartLoop позволяет вам повторно делиться этим контентом в лучшее время года для взаимодействия. Больше никаких электронных таблиц, не беспокойтесь о слишком частом совместном использовании. SmartGuide включен для обеспечения безопасных рекомендаций по расписанию.

И аналитика в SmartLoop. Вы можете так легко увидеть, когда пин падает ниже среднего. Если это произойдет, пришло время заменить изображение на новое. Легкий!

Продвижение с помощью рекламы Pinterest

Реклама Pinterest позволяет нам платить за то, чтобы наши пины показывались более широкой аудитории. Варианты таргетинга включают сужение аудитории по демографической информации, устройству, интересам, ключевым словам и многому другому. Пользовательские аудитории позволяют вам использовать существующие списки адресов электронной почты и посетителей сайта.

Автоматические параметры, такие как расширенный таргетинг и реклама-конверсия, позволяют Pinterest использовать машинное обучение, чтобы показывать ваш контент нужным людям.

Многие рекламодатели в Pinterest сообщают о более низкой цене за конверсию в Pinterest, чем на других платформах, и реклама работает! Половина всех пользователей Pinterest сообщают о покупке чего-либо из-за рекламы Pinterest.

Полная маркетинговая стратегия Pinterest на 2020 год

Хотите убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего контента на Pinterest? Вот пример того, что вы можете делать еженедельно, ежемесячно и ежеквартально, чтобы покрыть свои базы. Это всего лишь один из возможных способов использования Pinterest в маркетинге. Производство контента и потребности у всех будут разными, поэтому при необходимости вносите изменения. И обязательно тестируйте!

Для этой возможной стратегии предположим, что у вас есть несколько существующих сообщений в блоге, и теперь вы создаете одно сообщение в блоге с 3 новыми пинами для 3 разных целевых аудиторий каждую неделю.

Еженедельные маркетинговые задачи Pinterest:

• Поделитесь своим новым изображением поста в блоге № 1 на наиболее подходящей доске.
• Запланируйте свое новое изображение поста в блоге № 1 на нескольких дополнительных соответствующих досках, используя интервальную фиксацию.
• Запланируйте изображения № 2 и № 3 для наиболее релевантных и нескольких других соответствующих досок, используя интервальную фиксацию. Вы можете запланировать первую акцию каждого изображения в тот же день, что и первое изображение, или распределить их по времени. Тебе решать!

  Примечание. Размещение нескольких изображений по одному и тому же URL-адресу (при условии, что каждое изображение предназначено для разной аудитории) не повредит вашему распространению. Вы также можете провести A/B-тестирование изображений для той же аудитории, чтобы проверить эффективность дизайна.

• Загляните в свои сообщества Tailwind, чтобы найти качественный контент для привлечения подписчиков. Делитесь пинами, которые, как вы знаете, им понравятся или которые вы хотите сохранить для себя!
• Если вы составляете расписание с помощью расширения для браузера, ищите кнопку SmartGuide «Все очистить» или предложения по улучшению дистрибутива с помощью простых настроек расписания.

Ежемесячные маркетинговые задачи Pinterest:

• Проверьте свой планировщик Pinterest. Что вы должны опубликовать сейчас и в следующем году одновременно (добавить в SmartLoop)?
• Говоря о SmartLoop, проверьте свою аналитику SmartLoop. Проскальзывает ли какой-либо из ваших пинов? Вдохните в них новую жизнь, добавив новый образ.
• Если вы находитесь в США, загляните в Pinterest Trends. Какие ключевые слова и фразы, связанные с вашим контентом, сейчас в тренде? Что вы можете подготовить на следующий месяц? Можете ли вы создать новое изображение для существующего контента и ввести популярные ключевые слова?
• Какой контент приносит трафик? Посмотрите отчет о самых популярных пинах в Tailwind, чтобы узнать, какие пины привлекают больше всего трафика в этом месяце. Тот, который хорошо работал в прошлом месяце, не работает в этом месяце (создайте папку на Google Диске и сохраняйте ежемесячные скриншоты)? Если он все еще актуален, дайте ему новое изображение и продолжайте привлекать трафик. Подумайте об обновлении его для сезонных изображений и цветов.
• Пока вы находитесь в отчете «Лучшие пины», проверьте «Прикреплено мной». Какой контент, который ВЫ сохраняете, генерирует трафик для этих авторов? Могли бы вы создать что-то похожее по стилю, цвету или даже тематике? Быть вдохновленным!
• Рассмотрите возможность добавления лучших пинов этого месяца в SmartLoop или создайте новые пины для этого сообщения, чтобы добавить их в SmartLoop.

Ежеквартальные маркетинговые задачи Pinterest:

• Проведите инвентаризацию своего аккаунта Pinterest. Точно ли названия и описания ваших досок описывают контент, который вы сохраняете сегодня? Вам нужна новая доска или две, чтобы включить ключевые слова, о которых вы начали писать в своем блоге или на страницах своих продуктов? Pinterest SEO имеет значение!
• Посетите бизнес-блог Pinterest, чтобы получить вдохновение. Серия Creative Spotlight поможет вдохнуть новые идеи в ваш собственный маркетинг.
• Посетите отдел новостей Pinterest, чтобы узнать о новых функциях или идеях, которые вам следует использовать.
• Помните, почему вы используете Pinterest для продвижения своего бизнеса. Это строго для трафика? Вероятно, у вас есть другая цель — например, лиды и продажи. Что ОДНА вещь, которую вы можете сделать для достижения этой цели? Например:
  • Если вы хотите подписаться по электронной почте, просмотрите сообщения в блогах, которые получают трафик Pinterest. Рассмотрите возможность добавления более очевидного призыва к действию для регистрации (обычно вы хотите создать свой список, заставив людей подписаться на электронную книгу или другой ценный ресурс). Или добавьте всплывающее окно. Обновите изображения, которые ведут к этим сообщениям, и попробуйте те, которые ведут прямо на вашу целевую страницу.
  • Если вы хотите увеличить продажи, подумайте о брендинге ваших пинов и о содержании ваших целевых страниц. Также учтите:
    • Есть ли много элементов укрепления доверия (политика доставки, политика конфиденциальности, информация о нас), чтобы побудить людей покупать?
    • Существует ли согласованность от пина к странице, чтобы люди знали, что они в нужном месте?
    • Основано ли описание продукта на вдохновляющем чувстве Pinterest, чтобы помочь людям представить, как продукт используется в их собственной жизни?

Как использовать Tailwind для маркетинга Pinterest в 2020 году

Конечно, многое изменилось, но суть маркетинга Pinterest осталась прежней — вдохновляйте людей своими продуктами и услугами, помогайте им понять, зачем они им нужны, и побуждайте их посещать, регистрироваться и покупать! Что изменилось, так это то, как вы получаете наилучшее распространение вашего контента; и это со свежими изображениями!

Что работает в маркетинге Pinterest сегодня:

• Ориентация вашего контента на несколько разных аудиторий.
• Эффективное использование SEO.
• Использование лучших практик в создании образов.

Tailwind может помочь вам сэкономить время и получить лучшие результаты за счет:

• Быстрое и простое планирование нескольких изображений.
• Делитесь своими пинами в лучшее время для взаимодействия.
• Создание связей в сообществах Tailwind.
• Предоставление простых рекомендаций, которые помогут вам избежать ненужного риска для вашей учетной записи с помощью SmartGuide.
• Включение здорового повторного обмена соответствующим контентом для лучшего распространения.

Будет ли 2020 год для вас лучшим годом на Pinterest? Это может быть! Попробуйте некоторые из этих идей и дайте нам знать, как они идут. Мы болеем за вас!

Был ли этот пост полезен? Пожалуйста, закрепите это!