Как использовать алгоритм Twitter для получения маркетингового преимущества
Опубликовано: 2023-05-04Каждая платформа социальных сетей постоянно развивается, но Twitter выделяется больше других. В наши дни никогда не ясно, как изменится Twitter, но с более чем 350 миллионами активных пользователей в месяц у вас есть много возможностей для связи с более широкой аудиторией и повышения узнаваемости вашего бренда.
В апреле 2023 года алгоритм платформы был опубликован публично, что позволило сосредоточить внимание на сообществе, авторитетных темах, нишевых темах и заслуживающем доверия контенте.
Давайте посмотрим, что мы знаем об алгоритме Twitter, и поделимся некоторыми советами о том, как вы можете использовать его для продвижения своего бренда.
Каков алгоритм твиттера?
Последний алгоритм Twitter фокусируется на связном сочетании сигналов ранжирования, включая новизну, вирусность, релевантность, географическое положение и личные интересы. Этот обновленный набор правил ранжирования во многом представляет собой несколько алгоритмов, объединенных в один.
Вдобавок к неизменно актуальным принципам ранжирования, новая видимая внутренняя работа Twitter теперь перешла от алгоритма «черного ящика» (секрета) к алгоритму с открытым исходным кодом. Шаг, сделанный Илоном Маском в конце марта 2023 года, теперь позволяет полностью раскрыть маркетинговый потенциал платформы.
Запустив некоторое время назад опрос на платформе, генеральный директор Twitter обнаружил, что подавляющее большинство предпочитает сделать алгоритм платформы более прозрачным. В этой новой главе с открытым исходным кодом для Twitter любой, кто хочет заглянуть под капот платформы, может сделать это на Github.
Но хотя Twitter и предпринял очевидные шаги по повышению прозрачности платформы, не все с этим согласны. На самом деле, многие ведущие разработчики заявляют, что части открытого исходного кода расплывчаты и иногда лишены контекста.
Хотя люди могут быть поляризованы по поводу его прозрачности, вот что мы знаем об алгоритме Twitter:
- Агрегация данных : ключевые данные собираются на основе ваших твитов, ваших подписчиков и вашей личной активности. Новый формат агрегации данных алгоритма, как описано в Substack Аакаша Гупты, собирает информацию на основе ваших подписчиков. Но что более интересно, так это тот факт, что его параметры агрегации данных также учитывают «лайки» и «закладки» (фактор, который может привести к увеличению содержания в 30 раз). Алгоритм также собирает информацию на основе визуальных медиа (фактор, который может увеличить ваш контент в 20 раз).
- Формирование функций : после того, как платформа соберет все соответствующие данные, она преобразует эти идеи в «корзины функций», включая соответствующие сегменты твитов и пользователей; вероятность взаимодействия людей с вашим контентом; и проверки доверия, безопасности и нарушения платформы. Этот очень детальный подход означает, что контент анализируется на основе его вероятности создания положительных взаимодействий с учетом автора твита, потенциального получателя твита и самого твита. «Корзина функций» алгоритма «SimClusters» также тщательно группирует (или кластеризует) твиты, а также пользователей на основе темы или предмета, используя возможности ИИ.
- Микширование . На этом третьем и последнем этапе процесса все объединяется в вашей ленте. Используя концепцию под названием «HeavyRanker», Twitter стремится ранжировать каждый твит, который может быть вам показан, исходя из вероятности того, что он приведет к положительным действиям для вас и платформы. Согласно информированному исследованию Аакаша Гупты, вероятностная структура HeavyRanker на самом деле содержит наиболее плодотворный сигнал ранжирования. Если алгоритм полагает, что пользователь, на которого вы ориентируетесь, ответит на ваш твит и положительно отреагирует на него, вы, скорее всего, получите 75-кратный прирост контента.
Основные функции алгоритма Twitter и сигналы ранжирования
Теперь, когда мы в курсе основных концепций алгоритма Twitter, мы собираемся взглянуть на некоторые функции платформы и сигналы ранжирования.
Функции
Алгоритм Twitter привел к появлению следующих ключевых функций платформы, направленных на увеличение охвата контента:
- Каждый лайк приносит в среднем в 30 раз больше увеличения охвата, чем раньше.
- Каждый ретвит увеличивает охват в 20 раз.
- Каждый ответ увеличивает охват всего в один раз
Сигналы ранжирования
Основываясь на новых правилах и процессах алгоритма, вот некоторые ключевые факторы или сигналы ранжирования, которые следует учитывать:
- Вы можете получить больший прирост охвата, а также более заметный штраф за охват за то, что остаетесь внутри и отклоняетесь от своего сетевого пузыря или основной тематической полосы (или ключевой области знаний).
- Внешние ссылки на самом деле могут навредить вашему охвату, если вы не являетесь признанным авторитетом в своей нише, отрасли или предмете. Если вы используете внешние ссылки для своего контента, важно проверить, исходят ли они из надежного и признанного источника.
- Соотношение ваших «подписчиков к подписчикам» теперь считается показателем вашей общей надежности и авторитета.
- Ваш охват будет понижен в зависимости от того, что больше людей отключили или пометили спамом вашу учетную запись.
- Плохая грамматика и орфографические ошибки теперь негативно сказываются на вашем авторитете, успехе и охвате бренда.
- Явные случаи фейковых новостей или дезинформации будут немедленно пресекаться, если они будут помечены.
В этом знаменитом примере плохой грамматики в Твиттере над Verizon открыто высмеивали онлайн, что немного подорвало репутацию его бренда. Согласно сегодняшнему алгоритму, такой контент, скорее всего, подвергнется большему наказанию со стороны Твиттера.
Максимально используйте алгоритм Twitter
В дополнение к рекомендациям, упомянутым в разделе «сигнал ранжирования» выше, вот несколько основных советов по использованию алгоритма Twitter в ваших интересах.
Сосредоточьтесь на репутации вашего бренда
Еще один ключевой сигнал ранжирования для Твиттера представлен в виде «оценки репутации». По сути, Twitter будет увеличивать или уменьшать вашу видимость в зависимости от ценности, точности и прозрачности вашего контента. Если ваш контент или сообщения будут сочтены неточными или оскорбительными, они будут немедленно понижены в рейтинге, а видимость вашей платформы пострадает.
Чтобы ваши твиты дошли до нужных людей в нужное время и послужили повышению вашей репутации, всегда трижды проверяйте свои источники, факты и сообщения, прежде чем отправлять их в эфир.
Используйте меньше хэштегов и больше визуальных эффектов
Хорошо продуманные твиты с релевантными и привлекающими внимание визуальными эффектами имеют в два раза больше шансов получить значительный импульс на платформе, чем твиты без них.
В дополнение к тому, что вы вплетаете визуальные медиа в львиную долю своего контента в Твиттере, вы также должны начать использовать меньше хэштегов. Хотя хэштеги когда-то были эффективным средством расширения охвата твитов, теперь они могут навредить авторитету вашего бренда.
Как правило, вы должны использовать не более одного удачного хэштега в твите — или вообще не использовать, если вы не можете найти хэштег, который считаете ценным.
Используйте актуальные темы
Если вы изучите и обратите внимание на популярные темы в своей ленте или связанные с вашей нишей, вы можете использовать их в качестве вдохновения для своего контента.
Благодаря новым очевидным функциям контент, связанный с актуальными или актуальными темами, вероятно, получит дополнительный импульс. Итак, следите за новыми темами, начинайте твитить — и не забывайте добавлять визуальные эффекты, когда можете.
Упомяните другие аккаунты в вашей нише
Чтобы использовать более сильный акцент Twitter на «кластеризации» и соответствующей тематике, упоминание других брендов, учетных записей или пользователей повысит авторитет вашей платформы и охват.
Когда вы создаете свой контент для Твиттера, рассмотрите влиятельных лиц, лидеров мнений или другие авторитетные бренды или публикации в вашей нише и упомяните или пометьте их, чтобы стимулировать участие, разговоры и взаимодействия, которые принесут вам импульс, необходимый для того, чтобы выделиться из толпа.
Работа с инсайтами и аналитикой
Изучите маркетинг в социальных сетях с помощью DMI
Работа с аналитикой Twitter также даст вам более полное представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, а также о том, как ваш контент работает.
Этот плавильный котел метрик в конечном итоге придаст вашей маркетинговой стратегии в Твиттере форму и направление, необходимые для успеха.