Как использовать мультисайт WordPress для международного брендинга

Мультисайт WordPress предлагает компаниям множество преимуществ и может стать универсальным инструментом в их онлайн-стратегии. Его ключевое преимущество заключается в том, что он позволяет предприятиям обеспечивать и поддерживать многонациональное присутствие с минимальными усилиями, максимальной эффективностью и должной гибкостью.

В то время как создание сильного бренда в своей стране является достаточно сложной задачей, международный брендинг сопряжен с целым рядом новых проблем.

Компании, которые хотят расширить свое присутствие за рубежом и выйти на новые рынки, должны разработать индивидуальную стратегию для каждого местоположения. Им необходимо поддерживать согласованность бренда, но в то же время проявлять гибкость, создавать многоязычный опыт и адаптироваться к потребностям различных аудиторий.

В этой статье мы поговорим о том, как использовать мультисайт WordPress для международного брендинга и обеспечить первоклассный пользовательский интерфейс для всей вашей аудитории по всему миру.

Читай дальше, чтобы узнать больше!

Почему мультисайтовая сеть WordPress — лучший выбор для международного брендинга

Короче говоря, многосайтовая сеть WordPress предоставляет один из самых быстрых и удобных способов создания и управления несколькими веб-сайтами одновременно. Вы создаете один веб-сайт, размножаете его столько раз, сколько вам нужно, переводите и адаптируете каждую версию, и, вуаля, у вас есть международное присутствие.

Однако на этом преимущества мультисайта WordPress не заканчиваются.

• Вы можете служить потребностям каждой аудитории . Позволяет создавать разные версии вашего сайта и адаптировать их для каждой аудитории. Это может включать в себя изменение дизайна и логотипа, адаптацию контента и изменение CTA в соответствии с местной эстетикой и предпочтениями.
• Легко создавать новые сайты в сети . Вы можете создать основную версию и скопировать весь контент в другие, вместо того, чтобы создавать отдельные веб-сайты один за другим. Все, что вам нужно сделать дальше, это перевести и локализовать каждый из них.
• Позволяет индивидуальный подход к каждому сайту . Вы можете обмениваться контентом между всеми веб-сайтами в сети или загружать его только на отдельные сайты. Это зависит от ваших потребностей и предпочтений и момента, а также от того, актуально ли произведение для всех рынков.
• Гибкое администрирование . Вы можете управлять всеми своими веб-сайтами из единой панели администратора в качестве суперадминистратора, но вы также можете создавать роли администратора с ограниченным доступом только к отдельным сайтам. Это означает, что вы контролируете всю сеть, но ваши представители в разных странах также могут управлять соответствующими веб-сайтами.
• Одной установки достаточно для нескольких сайтов . Вам не нужно создавать веб-сайты и устанавливать для каждого разные темы и плагины, все они общие.
• Обеспечивает согласованность бренда . Вы можете адаптировать темы и дизайн для различных национальных версий, но, поскольку они основаны на одной и той же теме, вы можете сохранить единообразие в том, как выглядит и воспринимается бренд.

Как лучше всего использовать Multisite Best для международного брендинга

Чтобы мультисайтовая сеть WordPress поддерживала ваш международный брендинг, ее необходимо правильно настроить в соответствии с потребностями вашего бизнеса и тем впечатлением, которое вы хотите произвести на аудиторию.

Выберите типы доменов

Прежде чем создавать свой мультисайт, вам нужно решить, как форматировать ваши многонациональные домены.

Как создать многоязычный сайт WordPress [совет эксперта]

Есть три подхода, которые следует учитывать, и каждый из них может по-разному отразиться на вашем брендинге:

домены верхнего уровня

Один из способов настроить многосайтовую сеть, особенно если вы строите ее с нуля (т. е. если у вас еще нет основного веб-сайта, для которого вы хотите создать разные версии), состоит в том, чтобы различать локальные версии с помощью верхнего уровня. домены (ДВУ). Доменное имя будет одинаковым, но суффикс будет разным для каждой страны и/или языковой версии:

https://example.com (США)
https://example.es (Испания)
https://example.fr (Франция)

Такой подход делает каждый из международных сайтов более независимым. В результате аудитория каждой страны будет чувствовать себя более особенной — как будто все внимание вашего сайта сосредоточено на них. Это потенциально может повлиять на ваш бренд, поскольку покажет, что вы прилагаете больше усилий на соответствующем рынке.

Подкаталоги

Если у вас нет основного веб-сайта, вы можете рассмотреть другой подход — создать подкаталоги для каждой языковой версии:

https://example.com (США)
https://example.com/es (Испания)
https://example.com/fr (Франция)

С точки зрения брендинга это может быть немного менее выгодно, поскольку показывает, что версия для страны — это всего лишь версия вашего сайта. Конечно, независимо от типа домена он будет одинаковым, но знание этого может заставить аудиторию чувствовать себя немного менее особенной.

С другой стороны, это показывает, что вы успешная международная компания, работающая во многих странах, имеющая высокие стандарты и способная заботиться о своих клиентах.

Поддомены

Если у вас уже есть веб-сайт и вы хотите использовать его в качестве основы для своего мультисайта, вы можете реализовать международные версии в качестве поддоменов:

https://example.com (США)
https://es.example.com (Испания)
https://fr.example.com (Франция)

С точки зрения брендинга этот подход очень похож на использование подкаталогов.

Однако следует отметить, что когда речь идет о SEO, поддомены рассматриваются как отдельные веб-сайты. Это означает, что они будут, так сказать, жить своей собственной жизнью с точки зрения рейтинга, авторитета и поисковой выдачи.

Это не обязательно плохо.

В конце концов, цель локализации международных версий вашего веб-сайта состоит в том, чтобы позиционировать каждую из них в соответствующих странах, чтобы обеспечить их успех в SEO на местном уровне.

Правильно переводите, адаптируйте и локализуйте свой контент

Мультисайт WordPress позволяет вам напрямую размножать исходный веб-сайт и редактировать каждую из новых версий — то есть переводить, адаптировать и локализовать их — вместо того, чтобы создавать каждую языковую версию с нуля.

Вы даже можете использовать различные плагины, которые позволяют напрямую переводить языковые версии.

Звучит быстро, легко и просто, правда?

Однако, когда вы создаете бренд, базовый перевод может оказаться не лучшим вариантом. Вы должны адаптировать свой контент к языку аудитории, чтобы он звучал естественно.

Кроме того, вы должны учитывать культурные особенности и потребности региона и переделывать некоторые или все свои страницы, чтобы они соответствовали им. В зависимости от специфики вашего бизнеса и требований рынка вам, возможно, даже придется адаптировать свой логотип и цвета, а также создать совершенно уникальный контент для каждого веб-сайта.

Помимо этого, рекомендуется также переводить навигационные меню, кнопки, служебные страницы и всплывающие окна. Не забывайте всю метаинформацию, такую ​​как метаописания, теги заголовков, краткие URL-адреса, атрибуты alt изображения, подписи, описания изображений и так далее.

Это кропотливая работа, но она необходима для того, чтобы сайт выглядел так, будто он создан специально для местной аудитории, а не просто грубо переведен.

В общем, локализация может быть очень сложной, потому что вам нужно поддерживать баланс между последовательностью бренда и уникальностью, и обращать внимание на каждую деталь, а это может быть довольно сложно.

Оптимизируйте каждую версию веб-сайта для локального SEO

Чтобы сделать каждый из веб-сайтов в многосайтовой сети актуальным для местных пользователей и облегчить локальную поисковую оптимизацию, вы должны предоставлять точную информацию на соответствующем языке. Для этого вам необходимо настроить веб-сайты в соответствии со страной/рынком, к которым они относятся.

Первый шаг — отредактировать «Общие настройки» каждого веб-сайта в сети. Укажите название сайта и слоган в локализованной версии, укажите язык, часовой пояс, формат даты и времени.

После того, как вы заполнили сайты и перевели контент, вы должны поработать над улучшением местного SEO и брендинга, добавив следующую информацию:

• Гео-теги
• Атрибуты тега hreflang
• Локальные изображения
• Контакты

Эти данные помогут поисковым системам лучше индексировать содержимое различных веб-сайтов в многосайтовой сети.

Кроме того, вам следует подумать о создании локализованных профилей Google My Business и добавлении ваших веб-сайтов в соответствующие каталоги. Это сделает ваш бренд более заметным и повысит узнаваемость.

Советы по успешному международному брендингу

Международный брендинг — сложная задача. Мультисайт WordPress может быть невероятно полезным. Однако, чтобы действительно оказать влияние, сделайте больше, чем просто создайте локальную версию и переведите контент своего веб-сайта.

Следующие советы помогут создать качественный веб-продукт, который наведет мост между вами и международными рынками, которые вы хотите завоевать:

1. Проведите исследование рынка

Все зрители разные. Проводя маркетинговые исследования, вы можете получить представление о том, как лучше всего обратиться к местной аудитории.

Сосредоточьтесь на их потребительских привычках, покупательском поведении, потребностях, соответствующих болевых точках и культурных различиях.

Подумайте о том, чтобы поэкспериментировать с различными качественными методами, чтобы вы могли лучше понять клиентов и построить точные портреты покупателей. Таким образом, вы сможете оптимизировать путь клиента, настроить таргетинг контента и повысить конверсию.

2. Проконсультируйтесь с местными брендинговыми агентствами

Независимо от того, насколько хорошо вы подготовлены и насколько тщательно изучили свою аудиторию, ничто не сравнится с неоценимым вкладом местных жителей. Они могут дать вам перспективу, которую вы не могли бы получить иначе.

Подумайте о партнерстве с брендинговыми агентствами в каждом соответствующем направлении. Они могут дать предложения о том, как подойти к рынку, адаптировать ваши маркетинговые сообщения и веб-сайт, а также другую ценную информацию.

3. Нанимайте переводчиков-носителей языка и копирайтеров

То же самое относится к переводу и созданию контента каждой версии мультисайта.

Нанимая местных переводчиков, копирайтеров и редакторов, вы можете быть уверены, что ваши клиенты вас поймут. Это означает, что они будут лучше относиться к вашим сообщениям и идентифицировать себя с вашим брендом.

Это помогает избежать каких-либо странных переводов, которые мы можем вроде бы понять, но все же не иметь никакого реального смысла.

4. Работайте с местными партнерами

Помимо агентств, которые способствуют вашему локализованному цифровому присутствию, вам также следует рассмотреть другие типы местных партнеров. Сюда входят поставщики, компании по доставке, услуги по упаковке, бренды, которые предоставляют продукты, связанные с вашим бизнесом, и все остальное, что относится к вашему бизнесу.

Объединив усилия, вы можете создавать совместные маркетинговые инициативы, поддерживать друг друга положительными отзывами, создавать обратные ссылки на свои веб-сайты и так далее. Смысл в том, чтобы стать настолько родным, насколько это возможно, и стать живой, дышащей частью сообщества.

Нижняя линия

Создание международного бренда означает приложить всю тяжелую работу, которую вы вложили в создание собственного имени дома, и воспроизвести его в других странах.

Чтобы добиться успеха, вам необходимо найти тонкий баланс между сохранением сущности вашего бренда и принятием местной культуры.

Использование мультисайта WordPress для вашего присутствия в Интернете и брендинга может показаться сложной задачей. Тем не менее, это может дать вам мощное преимущество. Этот тип сети избавляет вас от необходимости создавать несколько веб-сайтов. Это позволяет легко оставаться последовательным. В то же время он позволяет вам свободно управлять, редактировать и адаптировать каждый сайт должным образом.

Если вам нужен совет и / или помощь в создании мультисайта WordPress, не стесняйтесь звонить нам!