Как использовать события в приложении, чтобы повысить видимость и вовлеченность вашего мобильного приложения?

Начиная с 27 октября разработчики смогут обновить свою учетную запись разработчика Apple, чтобы включить события в приложении . Карточки событий в приложении начнут появляться в нескольких видных местах в магазинах приложений для iOS и iPadOS, в том числе в редакционных разделах вкладок «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

Apple будет рекомендовать пользователям мероприятия на основе событий, которые определяются алгоритмически в соответствии с их интересами, что может быть полезным инструментом для привлечения новых пользователей. События в приложении также могут предоставить возможности для увеличения удержания и повторного вовлечения существующих пользователей в новое приложение. Новые показатели производительности, связанные с этими событиями, будут доступны разработчикам в App Analytics.

Что такое внутренние события Apple?

Новые события Apple в приложениях позволят разработчикам по-новому связываться с пользователями посредством своевременных событий. Эти мероприятия в приложениях, первоначально анонсированные на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне этого года, являются одним из немногих очень полезных инструментов, представленных в этом году с выпуском iOS 15.

События в приложении — это своевременные события в приложениях iOS, такие как конкурсы, премьеры фильмов, прямые трансляции и многое другое. Другими словами, это любое действие, которое пользователь выполняет после установки приложения. Чтобы уточнить, события в приложении не обязательно происходят в реальном времени.

Помимо выделения на вкладке «Редактировать», карточка событий также будет отображаться в результатах поиска и на страницах продуктов. На странице «Продукты» будет отображаться до пяти событий, которые видны всем пользователям, независимо от того, являются ли они текущими или новыми. Карточки событий будут представлены по-разному в поиске для текущих пользователей, установивших приложение, и для совершенно новых пользователей, не установивших приложение. Существующие пользователи увидят карточку события вместо текущего снимка экрана приложения, а новые пользователи увидят карточку события под текущим снимком экрана в поиске.



Эти события появляются в App Store в виде карточек событий, которые включают изображение или видео, название события и краткое описание. Нажав на карточку события, вы перейдете на страницу сведений о событии, которая содержит более подробное описание и примечания, требуется ли покупка в приложении или подписка для участия в событии. Страницей сведений о событии можно поделиться с другими, и пользователи также могут настроить уведомления из App Store, когда начинается событие.

Чтобы узнать больше о других новых функциях App Store для iOS 15, вы можете прочитать « Как подготовить пользовательские страницы продуктов (CPP) в App Store для iOS 15 ASO? » в наших предыдущих статьях.

Время настроить события в приложении

События в приложении доступны всем разработчикам, решившим обновить свои учетные записи Apple Developer, а их создание и настройка довольно просты. Публикация событий в приложении в App Store на самом деле довольно проста. Выполните следующие три шага.:

• Войдите в свою учетную запись App Store Connect.
• Введите метаданные события, выберите региональную доступность (если применимо) и т. д.
• Отправьте свое мероприятие на рассмотрение и дождитесь одобрения.

Это не может быть проще. Но не просто публикуйте любое событие. Тщательно продумайте, какие события важны для ваших пользователей — например, специальные мероприятия, конкурсы, дебюты, запуски новых продуктов. Не просто создавайте события вокруг повседневных событий.

После того, как вы определились с событием, убедитесь, что ваш контент уникален. Создавайте интересный контент для метаданных событий в приложении, который понравится вашей аудитории и с которым захочется взаимодействовать.

Метаданные для событий в приложении: советы по повышению рейтинга приложения и вашей органической видимости в App Store

Вам необходимо включить название события из 30 символов и краткое описание до 50 символов. Эта информация находится в вашей карточке события. Вы можете указать до 120 символов сведений, которые будут отображаться на странице сведений о мероприятии.



Apple рассмотрит метаданные в карточке события, чтобы определить, где отображать карточку события в результатах поиска и редакционном контенте.

Чтобы лучше понять, о чем ваше мероприятие и где оно будет отображаться в результатах поиска, Apple может учитывать ключевые слова, используемые в названии и кратком описании мероприятия. Поэтому важно оптимизировать следующие метаданные событий в приложении при создании карточек событий.

• Название события : Имя события может содержать до 30 символов. Выберите уникальное и описательное название для вашего мероприятия. Избегайте общих терминов, таких как «Игровое событие» или «Основное обновление», и заявлений, таких как «Лучшее из» или «#1». «Apple также рекомендует не использовать заголовки для объяснения типа события (например, премьеры фильма или конкурса), поскольку эта информация будет отображаться на значках.
• Краткое описание : краткое описание отображается на карточке события и может содержать до 30 символов. Используйте этот заполнитель, чтобы кратко описать ваше мероприятие.
• Медиа : загрузите пояснительное изображение или видео, которое вызовет интерес к вашему мероприятию. Видео может длиться до 30 секунд и требует наличия постера. Помните, карточка события предназначена для того, чтобы вызвать интерес к вашему приложению со стороны новых и существующих пользователей.
• Детали : Подробное описание будет отображаться на странице сведений о событии. Не ожидается, что эта копия будет проиндексирована. Поэтому, пожалуйста, сосредоточьтесь на пользовательском опыте и предоставьте подробную информацию о вашем мероприятии. Длинные описания могут содержать до 120 символов.
• Ссылочное название события : это имя будет отображаться только в App Store Connect и предназначено для того, чтобы помочь разработчикам легко ориентироваться в своих списках событий. Поскольку это имя будет отображаться только в App Store Connect, оно вряд ли будет проиндексировано; однако, возможно, стоит проверить.

Вот что можно и чего нельзя делать от Apple:


Еще неизвестно, насколько точно Apple будет индексировать ключевые слова, используемые в метаданных карточки события в целом. Важно, чтобы ваши метаданные событий точно отражали внутренние события приложения и соответствовали его опыту. Apple рассмотрит метаданные на вашей карточке события в приложении, чтобы определить, будут ли они отображаться в результатах поиска и редакционном контенте и где. Другими словами, Apple может учитывать ключевые слова, которые вы используете в названии события и коротком/длинном описании.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете прочитать « Стратегия выбора ключевых слов ASO: как выбрать ключевое слово для оптимизации ранжирования » в наших предыдущих статьях.

Выбор значка события

Когда вы создаете событие, вы должны выбрать значок, который появится рядом с названием события. Этот значок поможет Apple понять тип мероприятия, которое вы рекламируете (вызов, конкурс, новое обновление и т. д.). Apple, скорее всего, будет использовать эту информацию для предоставления более персонализированных рекомендаций и избранного на вкладках «Приложения», «Игры» и «Сегодня».

• Вызов : событие, побуждающее пользователей к достижению цели. Например, фитнес-задача в приложении «Тренировка».
• Соревнование : действия, которые позволяют пользователям соревноваться друг с другом, чтобы выиграть награды. Например, битва между игроками за победу в большем количестве матчей.
• Событие в прямом эфире: события в прямом эфире, в ходе которых пользователи могут одновременно просматривать и получать новый контент, функции или товары. Например, спортивная игра или живой концерт.
• Основное обновление : важные новые функции, контент или возможности (исправления ошибок сюда не включены). Например, введение нового игрового режима
• Новый сезон: новый контент, сюжетная линия или медиатека. Например, новый сезон телешоу
• Премьера: Контент/медиа доступен в первый раз. Например, недавно вышедший фильм
• Специальное событие: ограниченное по времени событие. Например, мероприятие, посвященное сотрудничеству

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Добавление сведений о событии в приложении

Теперь, когда вы записали важные метаданные событий в приложении, пришло время оптимизировать детали ваших событий в приложении. К ним относятся цель мероприятия, доступность мероприятия и стоимость мероприятия.

• Доступность события . Выберите даты начала и окончания вашего мероприятия. Ваше мероприятие в приложении может длиться до 31 дня, а реклама – за 14 дней до даты начала. Вы можете сделать ваше мероприятие доступным только в определенных регионах в определенные даты.
• Глубокая ссылка события . Эта ссылка направляет пользователей, которые нажимают «открыть» на карточке события или странице сведений, к содержимому события в вашем приложении. Мы рекомендуем использовать общую ссылку или собственный URL-адрес. избегайте использования сокращателей URL.
• Цель кампании . Выберите вариант, который лучше всего соответствует цели вашей кампании: для всех пользователей; привлекать новых пользователей; чтобы информировать активных пользователей или возвращать потерянных пользователей.
• Приоритет события . События перечислены в хронологическом порядке, исходя из самой ранней даты начала, отображаемой первой. Отметив событие как высокий приоритет, оно появится перед событиями с обычным приоритетом.
• Стоимость события . Это укажет, требуется ли для участия покупка в приложении или подписка.

Как внутренние события приложения повлияют на ASO?

Карточки событий внутри приложения можно найти в App Store. Они появятся на странице продукта приложения, а также непосредственно в результатах поиска и редакционном контенте.

В частности, события в приложении могут повысить рейтинг ключевых слов в игровом магазине и заметность приложения за счет:

• Дополнительные результаты поиска . Когда пользователь ищет определенное событие (например, выпуск нового фильма), карточка события появляется в результатах поиска рядом с приложением. Это означает, что информация, представленная на карточке события (например, название события и краткое описание), будет индексироваться и предоставит разработчикам совершенно новый способ повысить видимость своих приложений путем поиска основных ключевых слов или добавления новых.
• Дополнительные параметры для возвращающихся пользователей: когда пользователь ищет приложение, карточка события также заменяет скриншот в результатах поиска для пользователей, которые уже скачали приложение. Это предоставляет разработчикам новые возможности для расширения взаимодействия с текущими пользователями. Также стоит отметить, что раннее A/B-тестирование бета-версии iOS 15 в магазине приложений Apple предполагает, что в результатах поиска могут больше не отображаться галереи скриншотов приложений, установленных пользователями. Если тестирование применимо к iOS версии 15, события в приложении могут быть способом сделать ваше приложение видимым в результатах поиска для существующих пользователей (таким образом не позволяя конкурентам воспользоваться преимуществами любой повышенной видимости).
• Отображение на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения»: внутренние события приложения также отображаются на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения». », «Игры» и «Приложения» в редакционных и избранных коллекциях, что может значительно улучшить видимость. «Избранные предстоящие события на вкладке «Сегодня» также могут отображаться в новом виджете iOS 15 App Store.