Как написать сообщение в блоге, которое люди действительно прочитают и поделятся

Если вы не уверены на 100%, как написать сообщение в блоге, которое понравится читателям, не переживайте.

Реальность? Ведение блога является серьезной проблемой для большинства компаний.

И мы прекрасно понимаем, почему.

Полезный пост в блоге требует серьезных усилий — от идеи до фактического нанесения пера на бумагу в цифровом виде.

Тем не менее, преимущества ведения блога для бизнеса стоят того, чтобы ломать голову. Корреляция между компаниями, которые ведут блоги и получают больше трафика, конверсий и потенциальных клиентов, хорошо документирована.

Вынос? Научиться писать сообщения в блоге — бесценный навык, независимо от того, что вы продаете.

Вот почему мы составили это руководство, раскрывающее анатомию хорошего поста в блоге и рассказывающее о том, как написать его самостоятельно.

В любом случае, что делает хороший пост в блоге?

Прежде чем мы углубимся в то, как написать сообщение в блоге, давайте поговорим о том, что общего у лучших сообщений в блоге.

Хотя ведение блога, безусловно, является навыком, вам не нужно быть Шекспиром, чтобы начать их писать.

Вместо этого просто рассмотрите общие темы между сообщениями в блоге, которые на самом деле читают и которыми делятся.

Они решают проблему

Послушайте: люди не попадают в блоги случайно.

Когда мы ищем контент, это происходит потому, что у нас есть проблема, которую нужно решить, или вопрос, на который нужно ответить.

Возможно, вы ищете идеальный рецепт рамена. Возможно, вы ищете советы по маркетингу.

В любом случае, мы часто ищем контент, который предлагает решение.

Черт возьми, блог Sprout Social — яркий пример того, о чем мы говорим. Мы собрали сотни постов, посвященных решению проблем и ответам на вопросы от имени маркетологов.

Но решить проблему или ответить на вопрос — это только полдела.

В конце концов, существуют десятки (или сотни) сообщений в блогах, посвященных любой заданной теме.

Таким образом, ваш пост в блоге должен не только решать проблему, но и делать это осмысленно.

Это может означать разбить сложную тему на более понятный подход или углубиться в тему, которая требует подробного рассмотрения.

Учитывая, что наиболее эффективные сообщения в блогах, согласно Orbit Media, содержат более 1000 слов, общепринятое мнение говорит нам, что сообщения высшего уровня выходят за рамки основной информации и углубляются в детали.

Собственный «Лучшее время для публикации в социальных сетях» от Sprout — отличный пример, наполненный оригинальными данными и графиками. Именно поэтому это один из наших самых эффективных постов.

Их легко читать

Это может показаться легкой задачей, но удобочитаемость легко упустить из виду.

Спойлер: у большинства читателей микроскопическая продолжительность концентрации внимания.

Если ваш пост усыпит их в первые несколько секунд, скорее всего, они будут искать информацию в другом месте. Это особенно актуально в наши дни, когда люди могут просто смотреть видео вместо того, чтобы читать пост в блоге.

Как писатель, ваша работа заключается в том, чтобы найти баланс между передачей подробной информации и удержанием внимания аудитории.

Вы не можете ожидать, что люди пробьются через стену текста. Вместо этого вы должны избегать жаргона и представлять свой контент в стиле, который не заставляет вас звучать как робот.

Например, статья The Verge «Как выбрать фитнес-трекер» — довольно простой пример простой публикации, которая выполняет свою работу. Написанный на уровне 9-го класса и разбитый на подзаголовки и изображения, пост легко сканировать и понять практически любому.

Между тем, этот пост от эксперта по маркетингу Бриттани Бергер преподает ценный урок маркетинга с помощью простой структуры предложений и разговорного тона. Представленный как игривый с отчетливым голосом и большим количеством визуальных эффектов, чтобы разбить текст, читатели, естественно, переходят от строки к строке, задаваясь вопросом, что будет дальше.

Развитие стиля письма приходит с практикой. Прелесть ведения блога в том, что вы, как правило, не привязаны к строгим принципам форматирования традиционных «правил» написания, которые могут сделать ваш контент скучным.

Они оптимизированы (но не слишком !)

Учитывая жесткую конкуренцию среди маркетологов и поисковых систем, оптимизация вашего контента для SEO (и социальных сетей!) является обязательным.

Однако оптимизация — это еще один балансирующий акт. От наполнения ключевыми словами до кликбейта и так далее, писатели не могут позволить себе жертвовать читабельностью и качеством ради попытки получить клики.

Но, как доказало множество блоггеров, можно найти баланс между написанием для людей и поисковыми системами. Например, такие сообщения, как «Как построить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях», могут находить важные ключевые слова естественным образом и совсем не отвлекать читателя.

Если вы будете помнить об этих трех принципах каждый раз, когда садитесь за написание поста, вы уже далеко впереди.

Как лучше писать сообщения в блоге: наша надежная структура

Хорошо, так как же воспользоваться этими советами и применить их на практике, когда придет время писать?

Хороший вопрос!

Смотреть на пресловутую пустую страницу — одно из худших чувств в мире для авторов блогов.

Вот почему мы рекомендуем иметь какую-то структуру, когда придет время написать сообщение в блоге. Это верно, независимо от того, начинаете ли вы публикацию с нуля или пересматриваете старый контент. Ниже приведен наш список тактик и инструментов, которые помогут вам двигаться вперед.

Выберите формат сообщения в блоге, прежде чем начать писать

Вместо того, чтобы полагаться на шаблон сообщения в блоге, который можно вырезать и вставить, который может показаться читателям шаблонным, мы рекомендуем просто выбрать формат сообщения в блоге, прежде чем вы начнете писать сообщение.

Это значительно облегчит систематизацию ваших идей и на самом деле начнет писать.

Ниже приведены три типа сообщений в блогах, которыми обычно делятся. Хотя это, конечно, не единственные типы сообщений в блогах, их можно легко адаптировать практически к любой теме.

• Практические советы , которые соответствуют своему названию, объясняя, как решить определенную задачу или проблему (например, «Как заставить клиента отредактировать свой отрицательный отзыв»).
• Списки , которые представляют собой просто сообщения в блоге, отформатированные в виде списка (например: «Сделай сам: 10 вещей, которые можно сделать и продать в Интернете»).
• Публикации на основе вопросов , которые отвечают на вопросы или задают вопросы Кто, что, когда или где? (пример: «Почему Netflix отменил ваше любимое шоу» или например: «Когда лучше всего отправлять электронные письма?»)

Давайте кратко разберем каждый из этих типов постов в блоге и объясним, почему они так хорошо работают.

Сообщения в блоге с инструкциями

Концепция поста с инструкциями не требует пояснений. Такие посты дают возможность глубоко погрузиться в конкретную тему. Сообщения с практическими рекомендациями имеют очень конкретную цель поиска и позволяют вам ориентироваться на нишевую аудиторию, ищущую опыт.

Учитывая, что многие поисковые запросы в Google сосредоточены вокруг запросов «как сделать», неудивительно, что многие компании используют их в качестве основы для своих блогов. Например, такие бренды, как Campaign Monitor, составили множество практических руководств по конкретным темам для своей аудитории маркетологов по электронной почте.

Список сообщений в блоге

Посты в стиле списка, популяризированные такими людьми, как Buzzfeed, могут показаться немного преувеличенными или клише.

Тем не менее, трудно игнорировать их популярность и то, почему они в первую очередь в моде.

В конце концов, списки легко усваиваются с первого взгляда, и даже занятые читатели могут их пролистать. Кроме того, подзаголовки могут помочь людям сосредоточиться на ключевых моментах без необходимости читать всю статью.

Кроме того, списки легко составляются писателями и могут помочь разбить большие темы на более мелкие части. Как для писателей, так и для читателей такая простота является беспроигрышной.

Сообщения в блоге на основе вопросов

Эти типы постов посвящены конкретному вопросу, который может возникнуть у читателей, помогая авторам сосредоточиться на одной теме.

В отличие от постов с практическими рекомендациями, эти типы блогов не обязательно учат читателей, как что-то делать, а скорее дают представление о рассматриваемой теме.

Эти типы сообщений могут быть широкими по охвату, но они хорошо подходят для того, чтобы возбудить любопытство читателя. Этот заголовок и пост из The Takeout — отличный пример блога, основанного на вопросах, который с первого взгляда заслуживает кликов. Даже если вы раньше не интересовались постным мясом, скорее всего, вы заинтересовались сейчас.

Убедитесь, что ваш заголовок производит впечатление

Существует часто цитируемое утверждение, что 80% людей решают, читать что-то или нет, основываясь на заголовке.

Между тем, 60% людей на самом деле делятся статьей в социальных сетях, не читая ее.

В наше время, когда преобладают кликбейтные заголовки, перед блоггерами стоит задача написать убедительные заголовки, которые привлекут читателей, не вытягивая наживку и подмену.

Но как это сделать? Большинство примеров, которые мы приводили до сих пор, представляют собой контент, достойный кликов, которым можно поделиться в социальных сетях, основываясь на их заголовках.

Возможно, самое важное — это оформить вашу статью так, чтобы ее нельзя было пропустить.

Например, «Самые важные показатели социальных сетей для отслеживания» не просто охватывают какие-либо социальные показатели: он охватывает наиболее важные из них .

Или рассмотрите «обязательный» пункт «9 навыков, которыми должен обладать каждый менеджер социальных сетей». Представляя эти навыки как обязательные, читатели, естественно, хотят увидеть, соответствуют ли их собственные навыки посту.

Видишь, как это работает?

Чтобы выяснить, эффективен ли ваш заголовок, такие инструменты, как анализатор заголовков CoSchedule, могут изменить правила игры. Короче говоря, инструмент присваивает баллы вашим заголовкам на основе удобочитаемости, «сильных слов» и других элементов, которые побуждают людей читать и делиться сообщениями.

Этот инструмент не является окончательным для написания заголовков, но определенно может помочь вам провести мозговой штурм идей.

Дважды проверьте содержимое и форматирование на удобочитаемость.

Здравый смысл подсказывает нам, что большинство людей читают на уровне 7-го класса.

Перевод? Компании должны стремиться избегать слишком высоких формулировок, если это возможно.

Помните: вы не пишете эссе для колледжа. Такие правила, как «пять-семь предложений в абзаце», которые вы выучили на уроках английского языка, не очень хорошо работают в мире блогов.

Такие инструменты, как редактор Hemingway, могут помочь вам найти возможности сделать ваш контент более читабельным. Приложение для вырезания и вставки обнаруживает слова и предложения, которые могут сбить читателей с толку, и выделяет их в тексте.

Многие писатели также используют такие инструменты, как Grammarly, чтобы избежать общих грамматических проблем и неудобных фраз. Это особенно полезный инструмент, если вы новичок в написании блогов или не часто пишете объемный контент.

Мы должны отметить, что, хотя средства проверки читабельности определенно полезны, вы не должны ожидать, что все, что вы пишете, будет полностью «идеальным» на основе этих инструментов. Проверки, которые они проводят, представляют собой лишь один набор рекомендаций, и по мере того, как вы развиваете уникальный письменный голос, вы неизбежно будете немного отличаться от них.

Ваша аудитория тоже имеет значение: допустим, вы пишете на техническую тему и обращаетесь к аудитории с высшим образованием. В этих случаях вполне подойдет более высокая степень читабельности.

Но также учтите, что можно освещать технические темы, не выходя из головы ваших читателей. Например, книга Wired «ИИ и будущее работы» затрагивает тему для технически подкованных, но написана как доступный уровень для 9-го класса.

Вы, наверное, уже заметили, что выяснение того, как написать сообщение в блоге, требует баланса. Чем больше вы пишете, тем легче будет найти эти балансы с течением времени.

Отформатируйте сообщение так, чтобы оно было удобным для прокрутки

Форматирование — это огромный аспект читабельности и возможности совместного использования ваших сообщений в блоге.

Подумайте о том, как формат вашей точки зрения может естественным образом перевести вашего читателя от одного предложения к другому.

Вот почему большинство блоггеров ограничивают свои абзацы не более чем тремя предложениями. Это помогает создать ощущение плавности, а также не будет ошеломлять тех, кто читает пост с мобильного телефона.

Сообщения также должны часто разбиваться на подзаголовки, что опять же упрощает сканирование вашего контента. Многие блоггеры стараются вставлять подзаголовок хотя бы через каждые 300 слов.

Помимо подзаголовков, визуальные эффекты также являются важным компонентом формата и удобочитаемости.

Учитывая, что 65% людей считают себя визуалами, не пренебрегайте важностью дать вашим читателям возможность посмотреть на что-то помимо текста.

Обратите внимание, что мы обычно включаем различные примеры, изображения и скриншоты в наши сообщения здесь, в Sprout. Большинство блоггеров включают от трех до четырех изображений в сообщение в блоге, но авторы могут свободно включать столько изображений, сколько считают нужным.

О каких визуальных эффектах мы говорим?

Не ограничиваясь стоковыми фотографиями или снимками экрана, подумайте, как можно создать графику или цитату с помощью такого инструмента, как Canva.

Имейте в виду, что вы также можете использовать социальные вставки, чтобы разбить свои сообщения в блоге. Для блоггеров, использующих WordPress, ссылки на социальные сети, которые вы копируете и вставляете, сразу же заполняются без проблем.

Точно так же вы можете вставлять видео YouTube в свой контент.

Вывод здесь заключается в том, чтобы найти возможности заставить ваших читателей прокручивать страницу с помощью заголовков и визуальных эффектов. Это не только поможет сделать ваши статьи более интересными, но и обеспечит визуальное представление того, о чем вы пишете в блоге.

Помните, что оптимизация означает для SEO

SEO занимает центральное место практически в любой стратегии блога.

Конечно, жертвовать читабельностью ради SEO — распространенная ошибка среди блоггеров, конкурирующих за ключевые слова.

Опять же, концепция баланса поднимает голову. Для начала найдите время, чтобы провести надлежащее исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO и начните с ключевых слов, по которым вы могли бы реально ранжироваться.

Если вы используете WordPress, такие инструменты, как Yoast, могут помочь вам настроить поисковую оптимизацию, гарантируя, что ваш контент удобен для чтения.

Как и в случае с другими инструментами, выделенными выше, вам не следует беспокоиться о том, что ваши сообщения будут абсолютно «идеальными» с точки зрения SEO. Немногие посты когда-либо получат полный зеленый свет от Yoast. Просто используйте такие инструменты в качестве руководства, чтобы перепроверить, не упускаете ли вы очевидные возможности для оптимизации.

Быстрые советы по написанию блога и тактика, о которых следует помнить

К настоящему времени вы, вероятно, уже хорошо представляете, как написать сообщение в блоге.

Однако ваша работа еще не завершена.

Стать лучшим блоггером — это непрерывный процесс, который еще далеко не завершен после того, как ваши публикации появятся в сети. В завершение, вот несколько быстрых советов для блоггеров, как со временем создавать высокоэффективный и достойный распространения контент.

Проанализируйте свои самые эффективные посты в блоге

Если вы хотите выяснить, какие из ваших сообщений в блоге являются вашими «лучшими», не смотрите дальше своей аналитики.

Помимо трафика для отдельных сообщений, подумайте, как такие показатели, как показатель отказов и количество кликов, могут подсказать вам, какие сообщения читатели взаимодействуют чаще всего.

Те же правила применяются к таким показателям, как социальные сети и клики. С помощью социальной аналитики вы можете обнаружить общие черты между типами контента, которым делятся ваши читатели.

Не забывайте продвигать свой контент в социальных сетях!

Учитывая часы, затрачиваемые на создание качественного поста, распространение контента должно быть главным приоритетом для каждого публикуемого вами поста.

И подумайте, как социальные сети играют центральную роль в продвижении вашего блога как среди нынешних, так и среди новых читателей. С помощью пакета Sprout для планирования и публикации в социальных сетях вы можете планировать и перепланировать свои публикации в социальных сетях, чтобы максимизировать свою читательскую аудиторию. Кроме того, такие инструменты, как Viralpost, гарантируют, что ваши сообщения, ориентированные на блоги, будут опубликованы, когда читатели с наибольшей вероятностью увидят их.

Будьте готовы практиковаться и учиться у других блоггеров

Это может быть клише, но стать лучшим блоггером не получится за одну ночь.

Благодаря последовательному чтению и письму вы сможете выработать лучшие привычки письма и собственный стиль. Когда вы обнаружите сообщение в блоге, которое вы находите интересным, найдите время, чтобы разобраться, почему оно произвело на вас впечатление.

Это был голос писателя? Был ли это уровень глубины, в который вошел пост? Если вы будете обращать внимание на эти моменты и подражать им в своих собственных текстах, это может поставить вас на путь к более убедительному контенту.

Как найти и заплатить авторам блога

Совершенно понятно, что для многих брендов и маркетинговых команд написание всего текста своими силами является сложной задачей. В этом случае вы, скорее всего, ищете помощь извне в виде блоггеров-фрилансеров.

Онбординг и управление фрилансерами сопряжены с собственным набором задач, но они могут стоить того, чтобы расширить масштаб вашей публикации.

Один из самых распространенных вопросов при запуске поиска — сколько вы должны платить за пост в блоге. Это может сильно различаться в зависимости от опыта, уникальности вашего контента или ниши бренда, а также от необходимости исследовать или получать изображения для постов, которые вы запрашиваете.

Вы можете найти автора в диапазоне от 25 до 150 долларов за одну статью на более простую тему или с меньшим количеством слов. Сообщения на более сложные темы, требующие подробного исследования, интервью или статистики, могут начинаться со 150 долларов и намного выше в зависимости от таких факторов, как количество слов или уровень опыта автора.

Готовы начать писать более качественные сообщения в блоге?

Написать качественный пост в блоге не так просто, как кажется.

В конце концов, ваша конечная цель должна состоять в том, чтобы создавать лучший контент, чем тот, который уже есть.

Будь то благодаря отличному чувству стиля или подробной информации, вы можете понять, как написать сообщение в блоге, которое представляет ценность для ваших читателей.

С помощью этих советов и большого количества практики вы сможете сделать это раньше, чем позже. Узнайте больше об основах выигрышной стратегии контент-маркетинга для улучшения вашего блога.