Как написать успешный пост в блоге за 10 шагов

Сообщения в блогах, возможно, являются наиболее распространенным типом контента.

Вы их читали, я их читал, мы все их читали — но какие из них действительно повлияли на вас?

Какие блоги дали вам полезную информацию? Какие из них заставили вас задуматься или научили вас чему-то новому?

Самое главное, что сблизило вас с брендом, который их создал?

В конечном счете, написание сообщения в блоге должно помочь вашему бизнесу (или бизнесу вашего клиента).

Кроме того, хороший пост в блоге, написанный для SEO, должен привлекать идеальный трафик из поисковых систем и конвертировать этих посетителей в потенциальных клиентов.

Да, блоги могут и должны приносить прибыль. Они должны стоять сами по себе и усердно работать за кулисами.

Хорошо написанный блог может быть эффективным и заставить вашего читателя доверять вам достаточно, чтобы захотеть изучить ваши услуги или продукты и купить. (Это случалось со мной несколько раз — одного блога было достаточно, чтобы кого-то обратить.)

Тем не менее, эффективные блоги, которые работают таким образом, должны быть очень ценными для ваших конкретных читателей.

Как это делается? Давайте поговорим о том, как написать сообщение в блоге, которое выиграет.

Зачем писать посты в блог?

Во-первых, давайте начнем с того, почему вы должны писать контент для блога.

Даже сегодня, когда контент-маркетинг вытесняет рекламу в качестве предпочтительного метода маркетинга как для бизнеса, так и для потребителей, некоторые люди все еще недооценивают его.

«Вам действительно нужен блог?» они спрашивают. «Контент так важен?» они задаются вопросом.

Да, 1000 раз да !

Ведение блога на вашем веб-сайте с регулярно публикуемыми сообщениями в блогах, возможно, является одним из лучших способов улучшить SEO и видимость в поиске.

Компании, которые ведут блоги, видят на 55% больше посетителей, чем те, которые не ведут блоги, они видят на 97% больше входящих ссылок и на 434% больше проиндексированных страниц на своих веб-сайтах.

Ведение блога также помогает установить доверие между брендом и его аудиторией. 82% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения контента этого бренда. 70% читают как минимум 3-5 статей, прежде чем заговорить с продавцом.

Контент №1. Это важнее любого другого фактора — не только для SEO, но и для связи с клиентами.

Что нужно сделать перед тем, как написать сообщение в блоге

Это миф, что вы можете просто сесть и написать сообщение в блоге за один день.

Это невозможно — если вы хотите достичь своих целей и создать прибыльный контент.

Чтобы дать себе наилучшие шансы написать невероятные, приносящие результаты сообщения в блог, убедитесь, что вы выполнили эти подготовительные шаги.

Исследуйте свою аудиторию

Ваша аудитория уже определена для вашего бренда? Удачи вам — переходите к следующему шагу. У вас уже есть исследование и понимание того, что они хотят читать и на какие вопросы и проблемы им нужно ответить.

Эти вещи жизненно важны. Если вместо этого вы броситесь писать сообщение в блоге, не понимая, для кого вы пишете и что им нужно от вашего уникального опыта, вы напрашиваетесь на провал. Это все равно, что войти в аудиторию, чтобы произнести речь, ничего не зная о том, почему эти люди здесь и о чем они ожидают, что вы будете говорить.

Не пишите ни слова в своем блоге, пока не улучшите знания своей аудитории. Эта статья Райана Робинсона — хорошее место для начала.

Придумайте тему блога, которую ваша аудитория захочет прочитать

Нельзя писать на какую-то случайную тему, вырванную из головы — вряд ли это кого-то волнует.

По этой причине важно провести небольшой стратегический мозговой штурм, чтобы найти правильную тему для блога.

Как и исследование аудитории, этот шаг поможет вам выяснить, что именно привлечет людей, которых вы хотите читать в своем блоге.

В частности, обратите внимание на пересечение:

• Темы, которые будут говорить об их проблемах, вопросах или болевых точках. (Используйте исследование аудитории, чтобы узнать, что это такое.)
• Темы, в которых ваш бренд (или бренд вашего клиента) является экспертом.

Кстати, это не так сложно, как кажется. Иногда тема блога возникает сама собой благодаря повседневному общению в социальных сетях или вопросам, которые клиенты задают в электронных письмах или в чате.

Ключ в том, чтобы убедиться, что вы или ваша команда всегда прислушиваетесь к этим возможностям.

Сопоставьте свою тему с ключевым словом

Допустим, вы придумали отличную тему для поста в блоге, которая возникла из вопроса клиента.

Как вы оптимизируете этот пост, чтобы другие люди с таким же вопросом могли найти ваш блог с помощью поиска Google?

Вам нужно сопоставить тему поста с ключевым словом, которое может выиграть ваш бренд («выигрыш» означает, что ваш пост будет занимать первые три места в результатах поиска, в идеале — №1. Среди множества преимуществ более высокий рейтинг в результатах поиска связан с большим количеством людей). нажав на вашу ссылку).

Как это сделать:

• Запустите тему сообщения с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Semrush или Ahrefs.
  • Пример : Стоматологическая практика придумала тему «чувствительность зубов после пломбирования» на вопрос пациента «Почему мой зуб чувствителен после установки пломбы?»
• Проверьте объем поиска и сложность ключевого слова (KD) результатов точного соответствия.
• Если они слишком высоки (слишком сложны или слишком популярны, чтобы попасть в рейтинг), посмотрите на варианты и связанные термины.
  • Пример : «Чувствительность зубов после пломбирования» имеет KD 41 (возможно), но вариант «чувствительность зубов через несколько месяцев после пломбирования» имеет KD 25 (легкая) и объем поиска 260.
• Создайте и оптимизируйте свой пост в блоге вокруг ключевого слова, по которому, по вашему мнению, легче всего ранжироваться — обычно это ключевое слово с самым низким KD и относительно низким объемом поиска.

Вот пример стоматологической клиники, которая сделала это и в настоящее время занимает 2-е место по ключевому слову:

Если прямо сейчас вы думаете: «Подождите, зачем мне ранжироваться по ключевому слову с низким объемом поиска?» учти это. Дело не в объеме трафика на ваш блог.

Вам нужен правильный трафик — люди с наибольшим потенциалом превратиться в клиентов. Более длинные и конкретные ключевые слова привлекают меньше людей, но у этих людей есть определенные проблемы, которые может решить ваш бренд.

Время писать: как создать пост в блоге за 10 шагов

Наконец, пришло время написать сообщение в блоге. Выполните следующие шаги, чтобы написать ценный контент, который принесет результаты.

1. Исследуйте свою тему

Если я сделал свою работу, надеюсь, стало ясно, что вам нужно проводить исследования на каждом этапе написания сообщения в блоге. От вашей аудитории до того, о чем писать, ключевых слов — а теперь и самой темы — вы должны проверять, что вы делаете на каждом шагу.

В этом ключе, чтобы получить представление о том, что ищут пользователи, когда они вводят ключевое слово в поле поиска, вам следует ввести в Google свою тему/ключевое слово. Анализ результатов говорит вам о трех вещах:

• Тип ранжирования контента блога по этому термину — длинная форма (более 1500 слов) или краткая форма?
• Тип информации, включенной в рейтинг постов в блоге (какие аспекты темы они охватывают? На какие вопросы они отвечают? Насколько глубоко они затрагивают?)
• Цель поиска людей, которые ищут ключевое слово в Google — что они ищут, когда ищут этот термин?

Все это может и должно сообщать о том, как вы подходите к написанию своего сообщения в блоге. В конечном счете, вам нужно не просто соответствовать тому, что вы находите в поиске Google, а скорее повышать ставку и создавать что-то лучшее.

Это означает, что вы должны анализировать конкуренцию критически. Чего не хватает в топовых постах? Какую ценность вы могли бы добавить, чего нет у других?

2. Напишите план и структурируйте пост

Теперь у вас в заднем кармане достаточно информации, чтобы приступить к написанию поста в блоге. (Фу!)

Я всегда начинаю с набросков. Схема поможет вам понять:

• Ключевые моменты, которые вы хотите осветить в блоге.
• Как упорядочить эти ключевые моменты как логически, так и для вовлечения.
• Как структурировать свой пост с заголовками, чтобы его было легко просматривать и читать.
• Как включить ключевое слово в стратегические места, например, внутри H2 и H3.

Здесь не нужно комплексовать. Просто записать ключевые моменты, уточнить порядок и применить заголовки может быть достаточно, чтобы дать вам хорошее начало.

Например, вот схема, которую я создал для этого поста, который вы читаете:

3. Напишите вступление

Пришло время написать введение, возможно, одну из самых важных частей вашего блога.

Обычно вы хотите, чтобы это было коротким и приятным. Мне нравится стремиться к 200 словам или меньше для моих вступлений. Это дает вам достаточно времени, чтобы зацепить вашего читателя и предложить несколько заманчивых самородков, чтобы они оставались на странице и читали.

Тем не менее, один из наиболее эффективных способов написать вступление, который я обнаружил, — это как можно более чутко относиться к основной проблеме читателя.

• Сформулируйте проблему, лежащую в основе вашей темы, которая мучает читателя.
• сопереживать. Каково это иметь эту проблему? К каким плохим последствиям может привести отсутствие решения?
• Подарите свет в конце туннеля. У вас есть решение! Скажи им, что это такое, никаких запретов.
• Завершите вступление обещанием или предварительным просмотром деталей решения, которые вы расскажете в своем блоге.

Кстати, эта формула вступления во многом следует проверенной формуле копирайтинга: PAS (проблема, агитация, решение).

Вот пример этого в действии из этого вступления Copyblogger:

4. Напишите заголовок и корректируйте его по ходу дела.

Подождите, а почему в этом списке заголовок шаг 4? Разве это не должен быть шаг 1?

Нет, нет, мои хитрые друзья. Написание заголовка занимает четвертое место в этом списке по очень веской причине.

Вам нужно время, чтобы ваши идеи промариновались, прежде чем написать заголовок для поста в блоге. После того, как вы проведете исследование, наметите пост и набросаете введение, у вас должно быть действительно хорошее представление о том, о чем ваш пост и какую информацию он будет содержать. Это кипело в вашем мозгу, и теперь оно готово к нанесению на пластины.

Поэтому я не пишу заголовок сразу. Я хочу, чтобы он был полезным, привлекательным и содержал мое ключевое слово, и всегда лучше немного потушить его, прежде чем вводить слова в H1.

Как правило, вы должны написать не один заголовок, а несколько версий вашего заголовка. Когда вы будете писать большую часть своего поста, вернитесь назад и откорректируйте его один или два раза для верности.

Ваш лучший заголовок никогда не появится полностью сформированным из порыва вдохновения. Наоборот, ваш лучший результат будет состоять как минимум из нескольких попыток, если не из дюжины булочек.

Если вы ненавидите писать заголовки и вам нужна помощь, не забывайте, что вы можете использовать инструмент, который поможет вам составить их. Мой фаворит — Headline Analyzer от AMI Institute.

5. Напишите основную часть поста, полагаясь на (дополнительные) исследования

Готовы написать большую часть вашего блога?

Это момент, когда вы начинаете конкретизировать свой план и заполнять пробелы. Когда ваши пункты уже изложены, все, что вам нужно сделать, это объяснить их, направить читателя и предоставить доказательства и примеры.

Пока вы занимаетесь этим, вы все равно должны исследовать по ходу дела.

• Найдите статистику или факты, подтверждающие ваши очки. Ищите оригинальные исследования и опросы, на которые вы можете дать ссылку в своем посте, чтобы повысить доверие к тому, что вы говорите.
• Ссылайтесь на другие блоги на вашем веб-сайте, которые добавляют глубины тому, о чем вы пишете.
• Изучите, что лидеры мнений сказали по вашей теме, и дайте ссылку на них в своем посте. (Просто убедитесь, что они не конкуренты.)

Чтобы хорошо взглянуть на хорошо проработанный блог, ознакомьтесь с этим постом от The Balance Small Business.

Все исследования, процитированные в посте, перечислены внизу в сносках:

Показывая, что вы сделали свою домашнюю работу таким образом, вы создаете огромное доверие. Докажите, что вы знаете, о чем говорите, и читатели будут слушать.

6. Пишите для SEO

Этот шаг — просто дружеское напоминание. Когда вы пишете свой пост, не забудьте вставить ключевое слово в ключевые места:

• В заголовке/H1.
• В первом абзаце.
• По крайней мере, в одном из H2.
• По крайней мере, в одном из H3.
• Посыпались естественно в теле копии. Включите несколько связанных терминов и вариантов.
• В мета-описании.

7. Добавьте релевантные и привлекательные изображения

Добавление изображений в сообщение в блоге — отличная идея. Они добавляют визуальный интерес и могут помочь вашим читателям быть вовлеченными.

Согласно опросу Venngage, большинство брендов заявили, что используют визуальные эффекты, такие как изображения, в контенте в 91–100% случаев.

Визуальные эффекты могут многое добавить к текстовому сообщению, поэтому не пренебрегайте ими. Однако не добавляйте просто случайные изображения — постарайтесь найти изображения, которые иллюстрируют то, о чем вы говорите в посте. Держите их релевантными для добавления ценности, и ваш пост в блоге станет намного лучше.

Этот пост от The Penny Hoarder (об экономии денег на специях) — хороший пример того, как использовать стоковые изображения в блоге. Они актуальны и помогают разбить текст.

Кроме того, учтите, что оригинальная графика, такая как иллюстрации или инфографика, является наиболее часто используемым типом визуального контента. Если у вас есть средства, сделайте все возможное и наймите дизайнера для создания пользовательских изображений, чтобы ваш пост выделялся.

8. Включите CTA

Вы должны включать призывы к действию (CTA) в свой пост в блоге? Нет.

Тебе следует? Да .

CTA — это то, как вы заставляете читателей переходить от чтения вашего блога к подписке на вашу рассылку, проверке ваших продуктов или загрузке бесплатных материалов.

Куда вы хотите, чтобы они перешли из вашего сообщения в блоге? Скажи им и дай направление.

Отличный пример: в посте о мужских свадебных нарядах He Spoke Style есть призыв к действию, предлагающий просмотреть их коллекцию мужских аксессуаров.

9. Напишите свой вывод

На данный момент вы написали все важные части вашего сообщения в блоге. Теперь вам нужно закончить его удовлетворительным образом.

Как правило, хороший вывод в блоге завершает пост обзором наиболее важных моментов. Однако нет необходимости объяснять их снова и снова — достаточно упоминания, чтобы напомнить читателю и эта информация застряла в его мозгу.

После этого постарайтесь дать аудитории один ключевой вывод или мысль для размышления. Как эта новая информация, которую они только что узнали, повлияет на их продвижение вперед? Чем это им в итоге поможет?

Наконец, пусть ваше заключение будет кратким, но удовлетворительным. Свяжите свободные концы. Если ваша аудитория задерживается достаточно долго, чтобы прочитать весь пост, они оценят плавное затухание, а не внезапную остановку.

10. Редактировать, редактировать, редактировать

Наконец, даже если в вашей команде есть редактор контента, не забывайте самостоятельно редактировать свой пост в блоге.

Пролистайте пост и перечитайте его вслух, чтобы проверить правильность написания и использование слов. Отредактируйте что-нибудь неудобное и добавьте переходы, чтобы помочь вашему читателю двигаться дальше.

Разумно используйте средство проверки орфографии и убедитесь, что все ваши ссылки ведут в нужные места.

Отличные тексты случаются в редакциях, так что не списывайте их за ненадобностью.

Повторяйте эти шаги, чтобы писать сообщения в блоге, которые выигрывают

Эти шаги повторяемы для большинства типов контента, поэтому вы можете повторно использовать их как любимый инструмент для создания отличного контента по всем направлениям.

Если ваши посты в блоге поначалу грубые, не беспокойтесь — с практикой вы станете лучше.

Исследуйте, намечайте, пишите, настраивайте, исследуйте еще, пишите еще и редактируйте, редактируйте, редактируйте, чтобы сделать ваш контент как можно лучше.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

---