Как написать сообщение в блоге: простой трехэтапный процесс, который привлечет и повлияет на вашу аудиторию

Задались задачей написать сообщение в блоге и ищете, с чего начать? Вы нашли хороший источник. Многие сообщения в блогах на эту тему (довольно мета, я знаю) претендуют на то, чтобы быть исчерпывающими руководствами. Дело в том, действительно ли вы хотите — или должны — прочитать 10 000 слов, прежде чем приступить к работе? Я так не думал. На самом базовом уровне вы можетенаписать очень информативный пост в блоге, выполнив три простых шага:

1. Тема: выберите тему, представляющую интерес для вашей аудитории (и вашей компании), которую ваш бизнес может опубликовать.Это может включать в себя понимание спроса аудитории на тему с помощью исследования ключевых слов.
2. План: изучите свою тему, погуглив ее, обсудив ее с экспертами в этой области (внутренними и внешними) и превратив то, что вы узнали, в маркированный список моментов, которые нужно осветить в своем блоге.
3. Напишите: заполните план своими словами, как вы поняли тему из своего исследования.

Я публикую сообщения в блоге уже 15 лет. ^^^ Это все, что нужно. Действительно. Видите ли, когда контент-маркетологи пишут о том, как написать сообщение в блоге, многие чрезмерно усложняют и прославляют весь процесс. 10 000 слов. Мех. (Я также написал полные руководства. Я предсказываю, что в ближайшие десять лет успешный контент станет более целенаправленным и коротким.) Тем не менее, если вам интересно узнать больше о более тонких деталях написания сообщения в блоге, Остальная часть этого сообщения в блоге посвящена тому, как мы это делаем в CoSchedule.

Зрительская аудитория

Начните с мозгового штурма тем, к которым ваша целевая аудитория проявила интерес.

• Какие горячие темы обсуждают люди в вашей нише?Примите участие в существующем разговоре. Например, следите за учетными записями конкурентов в социальных сетях, присоединяйтесь к соответствующим группам в LinkedIn или Facebook, следите за обсуждениями на Reddit и просматривайте категории своих продуктов на сайтах-каталогах, таких как G2Crowd.
• Что потенциальные клиенты, лиды и клиенты спрашивают у сотрудников службы поддержки?Это золотые прииски для узконаправленных постов в блогах.

Тема

Затем выберите конкретную тему для своего сообщения в блоге.

• Что ищет ваша целевая аудитория?Такие инструменты, как AHREF, Ubersuggest и Google Trends, могут помочь вам понять спрос на ожидаемый контент вашего блога.
• Есть ли у вас какие-либо острые вопросы, которые, по вашему мнению, недостаточно обсуждаются?Начните разговор.
• Были ли подобные темы успешными в прошлом?Это может указывать на то, подойдет ли идея связанного поста в блоге. Например, этот пост в блоге о лучшем времени для публикации в социальных сетях показал хорошие результаты в CoSchedule, поэтому мы опубликовали аналогичный пост в блоге о лучшем времени для отправки электронной почты с использованием аналогичного макета. Он также показал себя хорошо.

Достоверность

Определите, почему вашей компании следует опубликовать сообщение в блоге на эту тему.

• Актуальна ли эта тема для моего блога или бизнеса?Чем ближе тема к вашему продукту или блогу, тем лучше.
• Кто в вашей компании может поделиться знаниями по этой теме?Эксперт в предметной области, который знает о теме больше, чем другие источники в Интернете, может помочь вам написать выигрышный пост в блоге.
• Какие внешние партнеры могут поделиться знаниями по этой теме?Можете ли вы собрать информацию из краудсорсинга, взять интервью у эксперта, опросить собственную аудиторию или собрать какой-либо другой тип проприетарных наборов данных, которые вы можете опубликовать, чтобы ваш блог мог выглядеть как авторитетный источник?
• Почему ваша компания имеет право публиковать сообщения в блоге на эту тему для вашей аудитории?Определениепричины может помочь вам написать мощную зацепку и введение, чтобы заинтересовать читателей.
• Могу ли я написать авторитетный пост на эту тему?Отдавайте предпочтение сообщениям, которые вы можете написать лучше, чем кто-либо другой.

Исследовательская работа

Исследуйте и анализируйте тему, используя достоверные источники. Вот несколько основных вещей, которые следует помнить при проведении любого серьезного онлайн-исследования:

• Избегайте ссылок на Википедию, если у вас нет других вариантов.Википедия великолепна, и мы все используем ее в личных целях. Однако это не надежный источник профессиональной информации.
• Перекрестные источники для проверки любой информации, в которой вы не уверены.Чем больше авторитетных источников делают заявление, тем больше вероятность того, что оно будет точным. Как правило.
• Подкрепите свой пост в блоге фактами, а не предположениями.Мнения труднее опровергнуть, когда они подкреплены проверенной информацией.

Существует множество полезных архивов и баз данных, особенно если сообщение в блоге, которое вы пишете, имеет академическую направленность. Рассмотрим следующее:

• Библиотека Конгресса: поиск множества исторических новостных статей, фотографий, записей и многого другого.
• Национальный архив: полезен для поиска федеральных документов.
• Archive.org: некоммерческий ресурс для поиска множества бесплатных книг, видео и многого другого.
• Google Книги: Google Книги содержат более 15 миллионов публикаций, которые вы можете искать и просматривать бесплатно.
• Государственные библиотеки и исторические архивы: ознакомьтесь со списком из 50 штатов из базы данных Open Education.

Крюк/угол

Изучите свое актуальное исследование, чтобы предоставить уникальную перспективу в своем блоге, которая дополняет уже существующий онлайн-контент (а не просто повторяет информацию, которую ваша аудитория может найти в других источниках).

• Какие еще сообщения в блоге по этой теме отсутствуют, что вы обнаружили в ходе своего исследования?Ваше сообщение в блоге может содержать новую, уникальную и запатентованную статистику, факты, цитаты, мнения и точки зрения по этой теме, которые ваша аудитория не может найти где-либо еще.
• Какова основная эмоциональная причина, по которой ваша целевая аудитория должна интересоваться этой темой?Поймите мотиваторы, которые должна иметь целевая аудитория, чтобы повлиять на их поиски информации, которую вы напишете в своем блоге.
• Какие интригующие статистические данные, факты, истории и цитаты могут стать впечатляющим первым предложением для вашего сообщения в блоге?Зацепка — это интрига, которая вдохновляет вашу аудиторию прочитать ваш пост в блоге. Такого рода информацию полезно включать в заголовки, заголовки страниц, метаописания, введения и выводы.

Вот несколько примеров ракурсов, используемых в заголовках сообщений блога H1 (хуки выделены жирным шрифтом):

• Что говорят 14 исследований о лучшем времени для отправки электронной почты
• Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2022 году: анализ более 35 миллионов сообщений [Оригинальное исследование]
• 25 лучших маркетинговых блогов, которые помогут вам стать лучшим маркетологом

Контур

Планы помогут вам охватить каждую деталь, чтобы убедиться, что вы публикуете исчерпывающий контент, который решает все проблемы ваших читателей по теме.

• Создайте разделы для сообщений в блоге: в большинстве случаев это просто влечет за собой перечисление вашего введения, а затем заголовков последующих разделов.Каждый заголовок должен представлять основную мысль, которую вы хотите уточнить.
• Добавьте маркеры и подпункты: после того, как вы установили каждый раздел своего поста, пришло время еще глубже углубиться в ваши подпункты.Определите, какие пункты вы охватите под каждым заголовком раздела.

Вот как может выглядеть простая структура структуры поста в блоге:

Макет

Написание сообщения в блоге без определения окончательного макета — это все равно, что начинать путешествие без карты. Этому суждено закончиться тем, что ты заблудишься. Итак, просмотрите свой план и проанализируйте поток своей статьи, прежде чем начать писать. Убедитесь, что ваша статья соответствует этим рекомендациям:

• Каждый раздел должен естественным образом перетекать в следующий раздел.
• Вы должны планировать добавлять изображение каждые 350-500 слов (плюс-минус).
• Ваша статья должна соответствовать правильной структуре H1/H2/H3/H4.

Затем оцените примерное количество слов в каждом разделе. Если потенциальный раздел выглядит длиннее 300 слов, добавьте H3 или H4, чтобы разбить его.

Призыв к действию

Ваш призыв к действию (CTA), вероятно, является самой важной частью вашей статьи. И многие контент-маркетологи неправильно подходят к CTA. Видите ли, многие писатели не планируют свои CTA заранее. В результате CTA кажется читателям запоздалой мыслью — странным рекламным толчком, который появляется совершенно неожиданно. Вы можете избежать этой ошибки, планируя CTA на этапе набросков. В частности, необходимо определить следующее:

• Какое действие вы хотите, чтобы читатель предпринял (начать бесплатную пробную версию, загрузить электронную книгу, присоединиться к вашему списку рассылки и т. д.)
• Что заставит читателя совершить желаемое действие
• Когда вы перейдете к CTA (помните: заключение — не всегда лучшее место)

Как только вы прикрепите сам CTA, спланируйте вокруг него текст. Я обнаружил, что CTA, которые дают наилучшие результаты, следуют следующей формуле:

• Связующее предложение.Это переводит разговор с вашей темы на ваше предложение.
• Знакомство с предложением.Это дает читателю представление о предложении на высоком уровне.
• Почему предложение принесет пользу читателю.В этом разделе описаны функции и преимущества вашего предложения.
• Сам СТА.Этот короткий раздел предлагает читателю принять меры. Например: «начать 7-дневную бесплатную пробную версию сейчас».

Заголовок

Ваш заголовок — это то, что заставляет всех кликать, делиться и читать в первую очередь. Он должен отражать намерения вашей аудитории и четко сообщать о ценности вашего поста. Сильные заголовки должны:

• Будьте напористы.Вам нужно быстро привлечь внимание людей.
• Включите глагол действия.Вашему заголовку нужно, чтобы что-то произошло.
• Сообщите о явной выгоде.Зачем еще люди будут интересоваться вашим постом?

Лучшей практикой является написать 20-25 заголовков для вашего сообщения в блоге. Таким образом, вы можете выбрать наиболее привлекательный заголовок для статьи, которую вы пишете часами. Студия анализа заголовков CoSchedule — лучший способ написать и протестировать заголовки перед публикацией. Он доступен онлайн бесплатно (а также встроен в CoSchedule Marketing Calendar и Marketing Suite). Напишите от 20 до 25 вариантов заголовков для каждого поста и постарайтесь набрать 70 или более баллов.

Вступление

Введение будет тем, к чему вы вернетесь, когда закончите черновик. Но написание его первым поможет вам выразить словами то, что вы собираетесь сказать в своем посте. Это может быть неуклюжим, но это поможет вам написать настоящую копию. Вы можете вернуться и сделать его удивительным и полным крючков позже, как только ваш полный черновик поста будет готов. Вот несколько советов по написанию вступления:

1. Ценность: подумайте о своем уникальном ракурсе для поста в блоге.Как и в заголовке, поделитесь ценностью, которую получат ваши читатели, если продолжат читать ваш пост в блоге. Один из способов подумать об этом — воспользоваться классической маркетинговой техникой WIIFM, также известной как «Что в этом для меня?».
2. Факт: начните с интересного факта или статистики о содержании вашего сообщения в блоге.В качестве альтернативы вы можете начать с факта или истории, которые могут показаться несвязанными, но связать их во введении.
3. Анекдот: Какое личное мнение, которое вы считаете верным, могло бы привлечь внимание ваших читателей?
4. Вопрос. Задайте вопрос, чтобы помочь вашим читателям понять, что ответ содержится в вашем сообщении в блоге.Для этого хорошо подходят вопросы типа «что, если»: что, если бы вам больше никогда не приходилось беспокоиться о {чем-то}?

Обновление контента

Обновления контента — это бесплатные дополнительные материалы, которые вы предлагаете своим читателям в качестве бонуса. Например, если вы пишете сообщение в блоге о том, как создать идеальную подпись для Instagram, вы можете предложить электронную книгу со 100 хэштегами Instagram в качестве обновления контента. Обновления контента могут быть настолько творческими (или нетворческими), насколько вам нравится. Вот несколько предложений:

• PDF-версия сообщения в блоге
• Шпаргалка
• Контрольный список
• Вебинар
• Подкаст
• Тематическое исследование
• для печати
• Рабочий лист
• Опрос
• Шаблон

Как и лид-магниты, читатели должны предоставить вам свои адреса электронной почты в обмен на обновление контента. Таким образом, хорошее обновление контента повысит коэффициент конверсии. Брайан Дин, например, смог увеличить коэффициент конверсии с 0,54% до 4,82% с помощью одного. Создание обновления контента, которое конвертирует, в равной степени является наукой и искусством. Те, кто будет следовать этим передовым методам, получат максимальную отдачу от своего обновления:

• Сделайте его действенным и полезным
• Интегрируйте обновление контента в свой инструмент маркетинга по электронной почте, чтобы вы могли создать сегмент из подписчиков на обновление контента.
• Экономьте время и деньги читателей с вашим обновлением
• Используйте виджет, чтобы ваше обновление выделялось (см. изображение ниже)

Источник

Оглавление

Вы когда-нибудь открывали сообщение в блоге и должны были кропотливо прокручивать страницу вниз, пока не нашли нужный раздел? Ага. Я тоже. И это СОВСЕМ. Вот где оглавление пригодится. Это поможет вашим читателям мгновенно перейти к нужному разделу. Оглавление из 200 слов бесполезно. Итак, сократите свое оглавление, чтобы оно отображало только ваши H2 и H3. И пуф. Готово. Вот и все.

Тело/Решение

В идеале, ваше знакомство должно подготовить почву для того, чтобы ваш телесный контент засиял. Если вы потратили время на то, чтобы написать сильный план, то написание остальной части вашего поста должно быть простым.

Делайте абзацы относительно короткими

Абзацы в блоге должны быть краткими и по существу. Там, где это уместно, используйте отдельные предложения, чтобы добавить изюминку в утверждения (см. выше). Сократите абзацы до двух-трех предложений для четкости и ясности (и избегайте максимум пяти предложений). Так ваш текст будет легко читать и пролистывать.

Добавьте описательные заголовки к каждому разделу

Дайте каждому разделу описательный заголовок. Это хорошее время, чтобы взять заголовки из плана и превратить их во что-то более привлекающее внимание. Вот несколько советов по написанию подзаголовков:

• Убедитесь, что читатель знает, чего ожидать в каждом разделе.Творчество это здорово. Ясность лучше.
• Добавляйте уникальные ценностные предложения в заголовки.Например, вместо того, чтобы говорить «Как самостоятельно заменить моторное масло», вы можете написать что-то вроде «Как самостоятельно заменить масло и сэкономить 30 долларов». Это добавляет особую ценность подзаголовку.

Добавьте соответствующие пункты для поддержки каждого заголовка

Под каждым заголовком у вас должно быть несколько подпунктов, которые поддерживают тему или идею раздела. Возьмите каждый пункт списка, который вы поместили под каждым заголовком в своем плане. Затем добавьте несколько абзацев по каждому из них в соответствующем разделе. Если вы попали в очередь и обнаружили более актуальную информацию, добавьте ее в свой пост. Давайте соберем все это вместе, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимое для написания потрясающего основного контента для вашего сообщения в блоге. Этот простой, но эффективный процесс гарантирует, что ваш пост будет иметь логическую структуру:

1. Каждый основной пункт в вашем плане является подзаголовком.Это простой способ сопоставить ваш план с вашим фактическим постом.
2. Каждый подзаголовок должен быть подкреплен фактами и соответствующей информацией.Рассмотрите возможность добавления по крайней мере двух или трех абзацев для каждого пункта под каждым подзаголовком из вашего плана.
3. Где уместно, используйте ссылки на другие посты и исследовательские материалы для поддержки вашего поста.

Заключение

Цель заключения — связать воедино ваш пост в блоге. На самом базовом уровне вывод сообщения в блоге делает следующее:

1. Решите проблему.
2. Обобщите то, что вы сказали.
3. Предложите действие, которое читатель может предпринять.

Изображения/Визуальные эффекты

Чтобы написать отличный пост в блоге, нужно больше, чем просто слова. Он также нуждается в отличном визуальном содержании. Лучшей практикой является включение визуального элемента в сообщение в блоге, если оно представляет ценность для читателя. Есть два способа сделать это: нанять графического дизайнера или создать визуальные эффекты самостоятельно, используя бесплатные или недорогие инструменты дизайна.

Работа с дизайнером

Если вы работаете с дизайнером, добавьте примечания для направления изображения в текстовом документе, инструктируя их о том, что вам нужно. Включите точную копию и другую необходимую информацию, и в большинстве случаев они возьмут ее оттуда. Команда CoSchedule использует этот формат: Это все, что вам нужно сделать. Каждая графика, которую вы видите в этом блоге, начинается именно так.

Создание графики и фотографий

Однако, если вы работаете в одиночку и не имеете дизайнерских навыков, вам не повезло. Следующие инструменты упрощают создание изображений (даже при наличии небольших или нулевых знаний в области графического дизайна):

• Канва
• Пиктодиаграмма
• Месть

Вычитка/редактирование

Редактировать не совсем весело. Но это важно. Опечатки, ошибки непрерывности и грамматические ошибки могут сбить читателей с толку. Начните процесс редактирования с помощью Grammarly или Writer.com, чтобы исправить любые ошибки. Оба этих инструмента могут быть немного отключены, если у вас есть таблицы, поэтому заранее удалите все таблицы. Если вы используете Документы Google, вы также можете выявлять ошибки с помощью встроенного инструмента (перейдите в «Инструмент» и выберите «Проверка орфографии и грамматики»). Затем прочитайте каждый раздел и резко отредактируйте. Убедитесь, что вы перепроверили, что:

• Все изображения имеют источник
• Вся статистика верна
• Все цитаты точные

Наконец, используйте такой инструмент, как редактор Hemingway Editor, чтобы найти в своей статье пассивный язык и трудночитаемые предложения. Источник После того, как вы закончите редактирование, вернитесь к началу статьи и прочитайте ее целиком вслух. Это поможет вам отловить оставшиеся ошибки и сгладить неловкие фразы. Вот и все: ваша запись в блоге завершена. Этот пост был первоначально опубликован 28 марта 2016 г. Он был переиздан с новой информацией 30 сентября 2019 г. и снова в январе 2023 г. Натан Эллеринг внес свой вклад в этот пост в блоге.