Как написать аннотацию, которая конвертирует

В наши дни у потребителей цифровой эпохи есть много разных вещей, которые борются за их внимание, особенно когда речь идет о рекламном и маркетинговом контенте. Как только маркетолог привлекает внимание потенциального покупателя, у него есть всего несколько секунд, чтобы перейти от простого любопытства к кошельку.

Рекламные проспекты являются необходимой частью этого процесса и любой комплексной стратегии создания контента. Написать их хорошо и обеспечить их эффективность — настоящее искусство.

Вот более пристальный взгляд на то, что вам нужно знать о предмете, сфокусированный на том, как написать аннотацию.

Что такое реклама?

Аннотация — это краткий, но описательный фрагмент текста, созданный для продвижения чего-то определенного. Он предназначен для того, чтобы привлечь внимание посетителей, рассказать им все, что им нужно знать о продвигаемом товаре, и убедить их выбрать его, обычно в 150 словах или меньше.

Людям, как правило, больше всего знакомы рекламные объявления, которые появляются на внутренней стороне обложки или оборотной стороны книг. Однако маркетологи используют аннотации для продвижения многих вещей, включая фильмы, продукты и даже отдельных людей или организации.

Типы рекламных объявлений

Рекомендации относительно того, как написать аннотацию, которая конвертирует, различаются в зависимости от типа создаваемой аннотации. Вот несколько наиболее распространенных типов.

Аннотации к книгам

Привлекательный дизайн обложки — это ключ к тому, чтобы покупатель сосредоточился на конкретной книге и проверил ее. Реклама, которую они найдут на спине или внутри куртки, убеждает их сделать следующий шаг.

Хорошая аннотация к книге должна вызывать у читателя достаточно сильный интерес, чтобы он решил совершить покупку. Этого достаточно, чтобы дать читателю понять, что эта книга для него, и оставить его желать большего.

Рекламные объявления компании

В мире эффективного создания контента B2C не только продукты нуждаются в маркетинге. Владельцы бизнеса, специалисты по цифровому маркетингу и бренд-менеджеры должны эффективно продвигать компанию, стоящую за продуктами.

Рекламные объявления компании — это краткие рекламные фрагменты, предназначенные для того, чтобы люди с первого взгляда узнали, что представляет собой эта компания. Этот тип рекламы чаще всего появляется в профилях социальных сетей, внизу объявлений и пресс-релизов или в каталогах.

Личные объявления

Если вы когда-либо настраивали профиль LinkedIn или вам нужно было создать краткую биографию для гостевого поста, то вы, вероятно, уже знакомы с этим типом рекламы. Личная реклама — это краткий текст, предназначенный для рекламы человека, отдельного лица или специалиста.

Эффективные личные заметки производят большое впечатление всего несколькими словами благодаря динамическому выбору языка, тону разговора и убедительным деталям.

Почему рекламные объявления важны

Маркетологи тратят много времени, энергии и труда на привлечение посетителей с помощью создания эффективного SEO-контента. Но кому-то, кто впервые посещает ваш сайт или страницу в социальной сети, нужен простой и эффективный способ выяснить, что вы собой представляете, как только они вас найдут.

Хорошо написанные аннотации служат кратким, но эффективным введением. Они с первого взгляда говорят людям, кто вы, чем занимаетесь и почему они должны вам доверять. Дополнительные цели, которых может помочь реклама, включают:

• Генерация квалифицированных лидов
• Увеличение продаж и конверсии
• Повышение узнаваемости бренда
• Отличие от конкурентов
• Предоставление социального доказательства ценности

Как написать аннотацию, которая резонирует

Написание аннотации, которая поможет вам достичь ваших целей, похоже на написание любого другого эффективного цифрового контента. Вы должны знать, кому вы продаете и чего вы надеетесь достичь.

С аннотациями вам нужно сделать все это всего несколькими словами или парой предложений. Вот несколько советов, как сделать это эффективно.

Определите свои цели

Постановка целей имеет решающее значение при создании любого маркетингового контента, но это необходимо при написании аннотаций. (Помните, здесь нет места для подробного повествования или посторонней информации.)

Ваши цели будут диктовать идеальный язык, тон и подход к использованию. Например, аннотация компании, предназначенная для привлечения инвесторов к вашему стартапу, не будет (и не должна) читаться так же, как биография, прикрепленная к гостевому посту в вашем блоге.

Знайте свою целевую аудиторию

Кто в конечном итоге будет читать вашу рекламу, тоже имеет значение. Что вы знаете о своей целевой аудитории и ее ценностях? Будут ли они читать аннотацию на задней обложке книги, в социальных сетях или где-то еще?

Держите в голове ответы на эти вопросы, когда будете писать. Представьте, что вы разговариваете напрямую с одним из представителей вашей целевой аудитории, как с другом или коллегой.

Держите вещи простыми

Рекламный ролик потенциально может оказаться перед кем угодно, поэтому он должен быть общедоступным и легко усваиваемым. Используйте простые слова, понятные любому члену вашей целевой аудитории.

Избегайте непонятного отраслевого жаргона и сложных, бессвязных предложений. Хорошо продуманные рекламные ролики не нуждаются в этих вещах, чтобы донести сообщение.

Держите рекламу короткой

Даже люди, которые искренне хотят знать, о чем книга, продукт, компания или человек, вряд ли наберутся терпения, чтобы прочитать несколько абзацев текста. Отличные аннотации лаконичны, быстры и прямолинейны, используя минимальное количество слов.

Изучите аналоги и конкурентов

Прежде чем создавать аннотацию, просмотрите как можно больше успешных примеров. Как другие представители вашей отрасли или ниши используют рекламные объявления, чтобы рекламировать себя и вызывать интерес?

Выясните, что работает для других, которые уже добились того, чего хотите вы. Затем подумайте, как вы можете применить эти методы к своему собственному материалу.

Сделайте каждое слово важным

В рекламе нет места для болтовни или хождения вокруг да около. Каждое слово должно приближать читателя к тому решению, которое вы хотите, чтобы он принял к моменту прочтения.

Заключительные слова

Один из гарантированных способов убедиться, что ваша аннотация попала во все нужные заметки, — это нанять опытного профессионала, который напишет ее для вас. WriterAccess является домом для тысяч опытных авторов контента, которые помогут вам создать аннотацию вашей мечты.

Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию WriterAccess сегодня, чтобы узнать, что это такое!