Как написать идеальный пост в блоге

Сегодня опубликовано больше контента, чем когда-либо можно было прочитать. Хороший контент не дает тех же результатов, что и раньше. Контент, который дает результаты, должен быть лучше, чем хороший.
У каждого свои представления о том, что должно быть идеальным постом в блоге. Несложно представить отличные посты в блогах — посты, которые привлекают внимание и решают настоящие проблемы, — которые совершенно отличаются друг от друга.

Этого следовало ожидать. Не каждая аудитория одинакова, и не каждый бренд использует один и тот же стиль.

Но даже несмотря на то, что отдельные посты выглядят по-разному, каждый идеальный пост в блоге имеет несколько одинаковых характеристик.

В этом посте мы рассмотрим:

• Бизнес-цели создания идеального поста в блоге
• Два ключевых правила, которым следуют самые лучшие посты в блогах
• Самый важный элемент идеального поста в блоге
• Как отформатировать свой блог, чтобы он выглядел идеально для читателей

Бизнес-цели ведения блога

Прежде чем приступить к созданию идеального поста в блоге, важно понять конкретную цель поста.

Многие компании — и даже профессиональные блоггеры — начинают вести блог, потому что кто-то приходит и говорит им, что «они действительно должны вести блог».

Я согласен с тем, что ведение блога и контент-маркетинг могут дать потрясающие результаты , но есть разница между «контент-маркетингом» и «публикацией сообщений в блогах».

То, как вы управляете своей контент-стратегией, зависит от ваших конечных бизнес-целей. Я приберегу подробный анализ контент-стратегии для другого поста, потому что контент-маркетинг на самом деле может использовать множество различных бизнес-рычагов.

Однако в большинстве случаев вы будете создавать пост в блоге с одной из этих четырех целей:

• Лидогенерация/конверсия
• Акции
• Осведомленность о бренде/лидерство идей
• Удержание клиентов

Понимание конкретных целей вашего блога до того, как вы начнете писать или составлять наброски, поможет вам создать идеальный пост в блоге — пост в блоге, который идеально соответствует поставленным целям.

• Пост в блоге для лидогенерации должен превратиться в сильный и актуальный призыв к действию.
• Сообщение в блоге для акций, вероятно, будет лучше, если добавить немного эмоций и сканируемости.
• Посты осведомленности о бренде и мыслительные лидеры должны занимать сильную позицию и должны распространяться на новую аудиторию.
• Блог для удержания клиентов должен решать проблему, запрашивать направление или подталкивать к новой продаже.

Идеальный пост в блоге полезен и эмоционален

Люди не читают посты в блогах просто так.
Когда кто-то читает сообщение в блоге, он ищет что-то конкретное.

• Ответ на вопрос
• Решение проблемы

Самые успешные посты в блогах — это сочетание полезного и эмоционального.

Проанализировав 7000 статей из The New York Times , профессор Уортона Джона Бергер обнаружил, что посты, которыми чаще всего делятся, активируют мотивирующие эмоции и/или предоставляют полезную информацию.

Копирайтеры давно знают, что эмоции приводят к увеличению конверсии. Эта цитата из Книги писем Роберта Кольера хорошо иллюстрирует это положение:

«Апеллируйте к разуму, во что бы то ни стало. Дайте людям логическое оправдание для покупки, которое они могут рассказать своим друзьям и использовать для успокоения собственной совести. Но если вы хотите продавать товары, если вы хотите каких-либо действий, основывайте свое истинное побуждение на какой-то первичной эмоции!»

Эмоции также важны для узнаваемости бренда. Вам не нужно, чтобы люди рыдали над вашими сообщениями в блоге, но активация любой мотивирующей эмоции (например, благоговения, удивления, задумчивости, гнева) помогает людям запомнить вас.

Как заявила профессор Нью-Йоркского университета Элизабет Фелпс в обзорной статье о взаимосвязи между эмоциями и памятью: «Существует множество доказательств того, что воспоминания об эмоциональных событиях обладают постоянством и яркостью, которых, похоже, не хватает другим воспоминаниям».

Некоторые сообщения в блогах скорее эмоциональны, чем полезны. Некоторые из них более полезны, чем эмоциональны. Баланс, который вы выбираете, зависит от целей поста. Но не заблуждайтесь — присутствие эмоций и полезности мощно и важно.

Самый важный элемент идеального поста в блоге — это…

Несмотря на подзаголовок этого раздела, самый важный элемент поста в блоге — не любопытство. Промежуток любопытства может помочь вам удержать внимание ваших читателей, но сам по себе он не может сделать публикацию отличной.

Тогда вы можете подумать, что ответом являются эмоции или полезность. В конце концов, я только что потратил несколько сотен слов, утверждая, что каждый идеальный пост в блоге обеспечивает баланс между этими двумя понятиями.

Но самый важный элемент не является ни тем, ни другим. Это элемент, который создает эмоции. Это элемент, который позволяет продемонстрировать полезность.

Это глубокое, неизменное отношение к вашей аудитории.

Совет «знай свою аудиторию» распространен. То, о чем я говорю, идет глубже, чем знание вашей аудитории. Чтобы писать контент, который имеет непосредственное отношение к потребностям вашей аудитории, вам нужно понимать свою аудиторию не только на уровне демографии.

Профиль типа «35-летний менеджер, который живет в пригороде и является матерью» полезен для некоторых вещей, но его (самого по себе) недостаточно для создания идеального поста в блоге.

Чтобы добавить эмоциональности и полезности вашим сообщениям в блоге, вам нужно действительно понимать тяжелые эмоциональные проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория.

Может быть, 35-летний менеджер борется, потому что она вымотана к тому времени, когда она возвращается домой. Может быть, ей не терпится вернуться домой и увидеть своих детей, и это помогает ей пережить день. Вы не узнаете, пока не проведете исследование — правильное исследование.

Копирайтер по конверсии Джоанна Вибе использует исследования клиентов, чтобы написать привлекательный текст, который конвертирует. Она организует свои исследования клиентов в таблицах.

Эта таблица была создана во время исследований в области реабилитации и восстановления после алкоголя (Источник: Copy Hackers)

В этом секрет создания идеальных постов в блоге. Когда вы используете язык, который ваша аудитория использует для описания своих проблем, ваш контент становится гораздо более понятным, эмоциональным и полезным.

Людям нравится читать посты, которые им интересны, особенно если эти посты решают их проблемы.

Мы уже писали ранее о том, как вы можете провести такое маркетинговое исследование с ограниченным бюджетом. Вот краткое изложение наших восьми любимых методов, чтобы найти язык, который использует ваша аудитория:

• Quora ответы и вопросы
• Reddit комментирует вашу тему
• Соответствующие онлайн-обзоры (из Amazon и других источников)
• Опросы, особенно качественные опросы
• Обсуждения в группе Facebook
• Конкуренты
• Ваша аналитика и данные
• Интервью с вашей аудиторией

Оттачивайте язык своей аудитории и наблюдайте за стремительным ростом успеха вашего контент-маркетинга.

Идеальный пост в блоге отформатирован так, чтобы люди его читали

Даже после того, как вы проделали работу по закреплению языка вашей аудитории, постановке целей и добавлению полезности и эмоций, все еще есть причины, по которым люди могут не читать то, что вы пишете.

Вот почему идеальный пост в блоге отформатирован таким образом, чтобы людям было легко его читать.

Чем легче людям читать ваш контент, тем больше вероятность, что они действительно его прочитают! Если вы сможете сделать свой контент доступным для сканирования, чтобы даже те, кто не читает, потеряли ценность, вы сможете получить еще больше вовлеченности и результатов.

Имея это в виду, вот восемь настроек форматирования, которые помогут вам сделать читаемые и сканируемые сообщения в блоге.

1. Сильные заголовки
2. Убедительное введение
3. Популярное изображение
4. Подзаголовки
5. Копия тела
6. Источники/данные
7. Заключение
8. Призыв к действию

1. Сильные заголовки

Заголовок — это ваш первый шанс привлечь внимание.

Убедительный заголовок может сделать или разрушить ваш пост в блоге. Если ваш заголовок:

• Звучит расплывчато
• Не говорит людям, чего они могут ожидать
• просто скучно

Почему кто-то должен продолжать читать ваш пост?

В общем, маркетологи сильно напрягают заголовки. Когда вы пишете свой идеальный пост в блоге, ваш заголовок должен в первую очередь делать одну вещь.

Заставьте людей продолжать читать.

Если вы можете это сделать, вы можете положиться на основной текст, изображения, богатый язык аудитории — все остальные элементы идеального поста в блоге — чтобы действительно получать конверсии и достигать целей.

Но ничего из этого не произойдет, если читатели остановятся на вашем заголовке.

Если вы действительно хотите получить больше пользы от своих заголовков, вы можете помочь своим сообщениям распространяться следующим образом:

• Включение релевантного ключевого слова для SEO
• Включая сильные эмоции для публикации в социальных сетях

Ясные и интересные заголовки — это первый шаг в форматировании вашего сообщения в блоге.

Как написать отличный заголовок?

Уилл Хёкенга из Copygrad написал фантастически подробный анализ написания заголовков для каждого средства (сообщения в блогах, реклама в Facebook, строки темы электронной почты и многое другое).

Когда вы садитесь писать заголовки, проводите мозговой штурм! Напишите список из не менее 20 заголовков, и вы обнаружите, что ваши лучшие идеи приходят ближе к концу.

Завершив свой «Проект заголовков», копирайтер Джастин Блэкман поставил амбициозную цель — написать 10 000 заголовков за 100 дней. Он писал по 100 заголовков в день, и самые лучшие заголовки часто оказывались в конце.

Вот последние 10 заголовков, которые он написал для Dumore Improv, группы, которая использует юмористическую импровизацию для корпоративного обучения. (Источник: PrettyFlyCopy)

Хорошие заголовки не всегда появляются сразу. Но если бы я увидел слоган типа «после того, как ты научишься думать стоя, неважно, где ты стоишь» (номер 97), я бы обязательно подумал о корпоративном тренинге по импровизации.

2. Захватывающее введение

С незапамятных времен человечество рассказывало истории. От самой первой наскальной живописи до текстов эпохи Просвещения…

Я уже усыпил тебя?

Слишком много постов в блогах начинаются с не относящихся к делу подробностей и «контекста».

Задача вашего введения состоит в том, чтобы привлечь внимание, которое вы привлекли своим заголовком . Большая часть «введения», которое люди добавляют в начало своих сообщений в блогах, на самом деле является чепухой.

Сократите это.

Примечание: некоторые контент-маркетологи советуют вам сразу переходить к делу, но я не обязательно поддерживаю и эту позицию.

Пока ваше введение вызывает любопытство и заставляет людей читать, оно может работать. Вы можете сделать это несколькими способами:

• Расскажите интересную историю, не раскрывая концовку до самого тела поста
• Подскажите ответ на насущную проблему
• Используйте язык аудитории, чтобы отразить боль читателя, что сигнализирует об актуальности и понимании.
• Передайте именно то, что ваш читатель узнает, закончив ваш пост

Вызывает ли это любопытство или сообщает людям, что грядет? Держите вступление.

Но если вы обнаружите, что делаете несколько абзацев для построения контекста, спросите, действительно ли контекст необходим, и попытайтесь вплести его в произведение другими способами.

3. Избранное изображение

Изображения имеют решающее значение для социальных сетей. Если вы не добавите изображение в свой пост в блоге, оно будет гораздо менее заметно в шумных лентах Facebook, Twitter и LinkedIn.

Самые сканируемые посты в блогах будут содержать примерно одно изображение на каждый скролл мыши. Независимо от того, решите вы пойти по этому пути или нет, отличный пост в блоге будет иметь как минимум избранное изображение.

Когда вы думаете о своем избранном изображении, подумайте, что делает изображения привлекательными и популярными в переполненной новостной ленте. По словам Баффера, ключевыми факторами являются :

• Эмоция
• Простота
• Актуальность
• Цвет

4. Подзаголовки

Разбивайте текст на подзаголовки.

Подзаголовки служат двум основным целям:

• Для читателей они сигнализируют, чего ожидать от определенного раздела поста.
• Для сканеров они помогают привлечь внимание и заставить людей замедлиться

Ваши подзаголовки должны следовать тем же принципам, что и заголовки. Будьте описательными, но также привносите элемент любопытства, который побуждает людей продолжать читать.

5. Копия тела

Ваша основная копия — это место, где вы на самом деле решаете проблемы.

Мы уже обсуждали важность использования языка аудитории при написании сообщений в блоге. Когда вы используете слова своей аудитории, вы делаете свой пост более интересным для чтения.

Помимо использования языка аудитории, вы можете сделать основной текст более читабельным, используя короткие предложения и абзацы.

Хорошее эмпирическое правило — старайтесь, чтобы ваши абзацы не превышали четырех строк.

6. Источники/данные

«Я не хочу использовать статистику, если у меня нет трех источников» — Сэм Сиборн, The West Wing

Сэм Сиборн может быть вымышленным персонажем, но он также является вымышленным заместителем директора по связям с общественностью Белого дома.

Источники и данные делают ваши аргументы и точку зрения более убедительными.
Одно дело, когда я говорю: «Хорошо добавлять эмоции к своим сообщениям в блоге». Другое дело, что анализ 7000 статей в New York Times , топ-копирайтер и множество психологических исследований сходятся во мнении о силе эмоций.

Исследования Nielsen показывают, что цифры убедительны. В своем знаковом труде «Влияние: психология убеждения » психолог Роберт Чалдини демонстрирует, что авторитет является ключевым фактором убедительности.

Цифры и надежные источники — хорошие способы повысить авторитетность ваших блогов.

Если вы хотите вывести свои сообщения в блоге на новый уровень, вы можете даже рассмотреть возможность проведения оригинального исследования. Оригинальное исследование делает очень привлекательными посты в блоге, потому что оно эксклюзивно — всем нужны цифры, а когда вы проводите оригинальное исследование, вы заставляете людей приходить к вам, чтобы получить их.

Энди Крестодина из Orbit Media написал подробный отчет о том, как контент-маркетологи могут использовать оригинальные исследования, обобщенные в этой таблице. (Источник: Орбит Медиа)

Если никто не проводил исследование, которое вы хотите процитировать в своем блоге, может быть возможность сделать это самостоятельно.

7. Заключение

Не каждый пост в блоге нуждается в выводе, но большинству он может быть полезен. Заключение — это хороший способ завершить пост и перейти к призыву к действию. Это также простой способ добавить дополнительное ключевое слово для целей SEO.

По крайней мере, вывод почти никогда не повредит качеству вашего поста. Так что это хорошая идея, чтобы добавить один.

8. Призыв к действию

Быстро! Хватай своих читателей, прежде чем они уйдут!

Идеальный пост в блоге содержит связанный с ним призыв к действию, побуждающий людей оставаться на связи.

[blog-subscribe headline=»Хотите видеть более совершенные посты в блогах?» description="Оставайтесь в курсе событий, указав свой адрес электронной почты ниже."]

Конкретный призыв к действию, который вы выберете — будь то лид-магнит , приглашение поделиться или какой-либо другой призыв к действию — зависит от целей вашего сообщения в блоге.

Заключение: как написать идеальный пост в блоге

«Идеально» — это высокий стандарт. Это напоминает о литературном гении и труднодостижимом уровне усилий и мастерства.

Но на самом деле идеальный пост в блоге — это тот, который решает полезную проблему для вашей аудитории таким образом, чтобы это способствовало достижению ваших бизнес-целей — идеальный пост в блоге помогает вам зарабатывать деньги.

Понимание того, как форматировать сообщения в блоге, как проводить исследования аудитории, ваши бизнес-цели и баланс между полезностью и эмоциями, может помочь вам написать идеальный пост.