Как написать сценарий видео

Видеомаркетинг вряд ли нов, но это не значит, что все им занимаются, и не все те, кто этим занимается, делают это хорошо. Если вы относите себя к тем, кто не использует видеомаркетинг, возможно, пришло время сделать решительный шаг.
Если вы колеблетесь, вот некоторые статистические данные, которые могут вас убедить:

• Видео увеличивает органический трафик из поисковой выдачи на 157%.
• 87% интернет-маркетологов используют видеомаркетинг
• С 2016 по 2017 год количество просмотров спонсируемого контента на Facebook выросло на 258% .
• Видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 80%

В чем причина успеха и распространения видеомаркетинга? Ну, это не подкреплено ничем, кроме моей интуиции, но мы ленивы. Мы склонны сидеть, а не стоять, водить машину, а не ходить, и смотреть, а не читать.
Просмотр двухминутного видео требует гораздо меньше мозговой нагрузки, чем чтение блога из 500 слов. Итак, смотрим. И чем больше видео доступно, тем больше мы его смотрим. Скоро мы все станем персонажами ВАЛЛ-И, а пока мы все еще можем продавать, и чтобы делать это эффективно, предпочтение отдается видео.
А теперь позвольте мне отложить в сторону мой цинизм и давайте рассмотрим, как написать отличный видеосценарий, который превратится в увлекательное видео.

Планирование

Прежде чем вы сможете даже начать писать, вы должны спланировать. Как вы думаете, Кристофер Нолан пишет сценарий, не задумываясь обо всех практических аспектах, которые будут сопровождать его съемку?
Хорошо, плохой пример, но я предполагаю, что у вас нет кучи наличных денег, чтобы сжечь Джокера, так что без стадии планирования никуда не деться.

Бюджет

Прежде чем писать сценарий, вам нужно знать свой бюджет. Больший бюджет может означать место для анимации, съемки в нескольких местах или реконструкции.
Если у вас нет бюджета на такие вещи, и вы включаете их в свой сценарий, вам будет трудно сказать то, что вы хотите сказать, в своем видео.

Логистика

Вы не сможете решить каждую логистическую проблему до того, как возьметесь за перо на бумаге, но это не значит, что вы должны писать свой сценарий, не думая о логистике.
Планирование будет проблемой, поэтому подумайте, сколько времени у вас будет на съемку видео, и соответственно напишите сценарий.
Здесь, в ActiveCampaign, у нас есть мастер на все руки, и он всегда работает над несколькими проектами одновременно. Конечно, если я пишу сценарий для рекламы, которую мы производим, я, возможно, захочу написать что-то, на съемку которого уйдет 3 дня, но на самом деле у него нет такого времени.

Написание сценария

Теперь, когда у вас есть все планы, пришло время для вас и пустой страницы провести некоторое время вместе.

Форматирование

Если вы пишете для Интернета, вы, вероятно, не привыкли писать для видео. Это совсем другой опыт. Если ваше видео будет включать повествование, вам нужно убедиться, что время, которое потребуется рассказчику, чтобы что-то прочитать, соответствует количеству времени, необходимому для показа визуального элемента.
Не существует единственно правильного способа форматирования сценария, но вам, вероятно, понадобится нечто большее, чем просто документ Word.
Когда я впервые окончил колледж, я работал в компании, производившей анимационные видеоролики. Я писал сценарии для видео, и это было нечто большее, чем просто написание повествования.
Мы использовали два сценария столбцов. Итак, в левой колонке страницы будет копия для рассказчика. В правом столбце страницы будет аннотация того, что будет происходить на экране.
Используя этот метод, я смог отследить, как долго рассказчик будет говорить, если это время совпадет с тем, что должно было произойти на экране. После получения голоса за кадром один из наших аниматоров брал сценарий и использовал аннотации для анимации видео.
У нас этот метод отлично работал, но мы создавали анимационные ролики. Если вы не планируете использовать анимацию или повествование, возможно, это не лучший вариант для вас. Но дело в том, что при написании видео нужно учитывать новое измерение, и если вы не сделаете этого в сценарии, скорее всего, видео не получится таким, как вам хотелось бы.
Вам также доступно несколько инструментов, которые могут помочь вам отформатировать сценарий. Если вы планируете снимать много видео и писать много сценариев, возможно, имеет смысл инвестировать в какое-нибудь программное обеспечение для написания сценариев .

Пишите разговорно

За некоторыми исключениями, видео получаются лучше всего, когда сценарии написаны в разговорном стиле.
Помните, что написание диалога не означает жертвовать качеством информации, это просто делает видео более смотрибельным. Если вы будете писать слишком роботизированно или неестественно, у вас может получиться такая сцена:

Подумайте о своем бренде

Видео — это отличный шанс предоставить вашей аудитории какую-то информацию, но это также и отличная возможность укрепить свой бренд. Если бренд вашей компании веселый и глупый, продемонстрируйте это в видео, написав веселый и глупый сценарий.

Узнай свой талант

Когда я только начинал писать сценарии для видео, я даже не задумывался о том, кто будет озвучивать. Затем, набравшись опыта и увидев окончательные версии видео, я понял, что если дать пяти людям прочитать один и тот же сценарий, получится пять совершенно разных видео.
В качестве крайнего примера, иллюстрирующего это положение, подумайте о фильме «Молчание ягнят». Энтони Хопкинс создал одного из самых жутких персонажей в истории американского кино — Ганнибала Лектера. А теперь уберите его из этой роли и, ничего не меняя в фильме, кроме актера, замените на Родни Дэнджерфилда.

Этот фильм совсем другой. Очевидно, что это абсурдный пример, но он показывает, что сценарий — это только часть конечного продукта, и если вы хотите, чтобы видео получилось таким, как вы хотите, вам нужно понимать свой талант.

Продолжай учиться

Это справедливо практически для любого начинания, в том числе и для видео. Независимо от того, сколько руководств и блогов вы прочитаете, вы все равно будете совершать ошибки. Учитесь у них. Чем больше сценариев вы напишете и создадите видео, тем лучше у вас получится. И вскоре вы сами будете раздавать полезные советы по написанию видеосценариев.