Как написать потрясающую страницу о нас

Чаще всего многие компании не уделяют своей странице «О нас» того внимания, которого она заслуживает. Тем не менее, это одна из первых страниц, которую вы должны создать и оформить, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Хотя вы можете видеть эту страницу по-разному на разных веб-сайтах — «О нас», «Наша история», «Кто мы» и т. д., у нее обычно одна ключевая роль — быть местом для манифеста вашего бренда. Это раздел, посвященный тому, где посетители могут больше узнать о вас и о том, чем вы занимаетесь.

Хорошая страница «О нас» проста, понятна и эффективно передает вашу уникальную историю, миссию, видение и ценности. Это может помочь вам сертифицировать свой бренд и соответствующим образом позиционировать его. Более того, это повышает доверие к вашему бизнесу, помогает определить роль вашей организации на рынке и укрепляет доверие аудитории.

Поскольку создать потрясающую страницу «О нас» легче сказать, чем сделать, в этой статье мы обрисовали в общих чертах ключевые моменты, которые вы должны учитывать при создании своей.

Почему страница «О нас» так важна?

Ваша страница «О нас» должна быть целеустремленной, с акцентом на рассказ истории вашего бренда. Он должен обрисовывать в общих чертах ваши самые большие успехи и точки продажи, оставляя неизгладимое впечатление на ваших потенциальных клиентов.

По данным Hubspot, страница «О нас» является одной из самых посещаемых страниц. Это делает его действительно важным при органическом трафике, а поскольку пользователи по своей природе любопытны, он особенно популярен среди новых посетителей. Это позволяет им узнать не только о ваших продуктах и ​​услугах, но и о самом бренде и людях, стоящих за ним.

Это идеальное место, чтобы показать, как вы хотите, чтобы вас воспринимали как бренд и компанию. Это позволяет вам продемонстрировать свою уникальность, тем самым помогая выделиться среди конкурентов и укрепить имидж вашего бренда.

Теперь, когда вы знаете все положительные стороны страницы «О нас», читайте дальше, чтобы узнать, что именно вы должны включить в свою страницу, чтобы сделать ее впечатляющей.

1. Покажите характер вашего бренда

Чтобы привлечь людей к вашему бренду, важно, чтобы вы рассказали свою историю и четко сформулировали основные цели вашей компании.

Ваша страница «О нас» определенно должна быть длиннее одного предложения, резюмирующего миссию вашей компании. Он должен давать содержательные ответы на такие вопросы, как: Чем занимается ваша компания? Почему это должно волновать посетителей? Как это положительно влияет на социально-экономическую среду?

Клиенты ценят возможность узнать индивидуальность, миссию и ценности вашего бренда. Здесь вы можете рассказать, какие принципы двигают вашу компанию вперед и что важно для вас. Демонстрация подлинности и прозрачности, связанной с вашей миссией, может иметь большое значение для укрепления вашего бренда.

Источник

2. Покажите, как развивалась ваша компания

Страница «О нас» — идеальное место для демонстрации истории вашей компании. Даже если график вашего прогресса еще не так велик, приятно поговорить о том, с чего вы начали, что вы испытали и как далеко вы продвинулись.

Вы можете наметить вехи до основания вашего бизнеса и в течение его жизни. Таким образом, вы сможете рассказать предысторию и отпраздновать свои успехи на этом пути.

• Расскажите зрителям, как изменилась ваша бизнес-стратегия с тех пор, как вы начали.
• Поделитесь «А-ХА!» моменты и как ваша компания созрела.
• Расскажите историю, добавьте индивидуальности и создайте временную шкалу.
• Добавьте упоминания в прессе, отзывы, награды и статистику, связанную с вашей компанией.

Просто убедитесь, что вы делаете это не для того, чтобы хвастаться, а для того, чтобы завоевать доверие.

Показывая своей аудитории изменения, которые произошли в вашей компании, вы добавляете новое измерение своей компании. Более того, вы демонстрируете, что всегда готовы меняться и адаптироваться к меняющимся потребностям вашей отрасли.

Источник

3. Сформулируйте свое ценностное предложение

Еще одна цель страницы «О нас» — выделить ваше уникальное ценностное предложение (UVP). Это дает вам хорошую возможность продемонстрировать прозрачность, обобщить то, как работает ваш бизнес, и связать его с миссией и ценностями, которые движут вашей организацией. Более того, это значимый коммерческий аргумент, который может помочь вызвать интерес и удержать посетителей на вашем сайте дольше.

Итак, определите, что делает вас уникальным, и четко сформулируйте, что вы предлагаете. Не обобщайте свой продукт или услугу, так как это может затруднить понимание потенциальными клиентами того, за что они будут платить. Вместо этого используйте одно или два предложения, чтобы прямо сказать им, что они получат.

Для некоторых компаний их УТП может быть связано с их бизнес-моделью, например, Uber, чье ценностное предложение гласит: «Мы открываем возможности, приводя мир в движение».

Для других это может быть связано с их продуктами и услугами, такими как Apple, чьи «аппаратные средства, программное обеспечение и услуги работают вместе, чтобы обеспечить бесперебойную работу, которая просто работает».

4. Раскройте людей, стоящих за вашим брендом

Люди чувствуют себя более уверенно, доверяя бренду, который не боится показывать людей, стоящих за ним. Так что пролейте свет на людей, которые управляют вашим бизнесом, включив их лица.

Вы можете показать свою руководящую команду и сделать групповое фото всех членов команды. Вы также можете попросить каждого сотрудника предоставить краткую биографию о том, кто он. Это позволит заглянуть за кулисы культуры вашей организации, тем самым продемонстрировав то, что делает вашу компанию идеально подходящей для вашей целевой аудитории.

Страница DevriX о нас

5. Добавьте красивый дизайн в свою историю успеха

При разработке страницы «О нас» помните об отрасли, в которой вы работаете. Например, если вы предоставляете решения для веб-дизайна или веб-разработки, вы должны сделать свою страницу привлекательной и продемонстрировать некоторые из своих компетенций. Однако если вы писатель-фрилансер, возможно, вы не захотите отвлекать внимание от своих слов.

Подумайте о психологии цветов и соотнесите ее с нишей рынка, которую вы обслуживаете. Ваши цвета не должны отвлекать. Они должны соответствовать основным оттенкам вашего бренда и дизайну всего вашего сайта.

Расположение и форматирование контента оказывает огромное влияние на посетителей. Очень важно, чтобы посетители могли легко найти вашу страницу «О нас» и беспрепятственно перемещаться по ней.

Ваши заголовки и любые подзаголовки привлекают наибольшее внимание. Так что сохраните их для самых сильных заявлений, которые вы хотите сделать, например, подчеркнув основные преимущества ваших продуктов/услуг.

Если это кажется уместным, используйте сочетание медиа-ресурсов, чтобы оживить свою страницу. Вы можете включить фотографии внутренней работы вашей компании, видео, рассказывающее историю вашего бренда, фрагменты журналов, посвященных вашему бренду, и т. д.

Источник

6. Предоставьте больше точек контакта

Страница «О нас» — важная часть вашей маркетинговой воронки. Это позволяет вам развивать свою аудиторию и постепенно превращать потенциальных клиентов в покупателей. Кроме того, он может выступать в качестве точки контакта, которая может способствовать развитию отношений с клиентами в будущем.

Включив ссылки с призывом к действию, вы можете направлять посетителей на другие важные страницы вашего веб-сайта, тем самым помогая им продолжить свое путешествие. Вы также можете мотивировать их подписаться на ваши учетные записи в социальных сетях, ознакомиться с вашим продуктом, прочитать интервью или тематические исследования, подписаться на ваш список адресов электронной почты, подать заявку на работу в вашей компании или прочитать ваш блог.

Источник

7. Оптимизируйте для SEO

Ваша страница «О нас», скорее всего, будет проиндексирована Google, поэтому пользователи смогут найти ее при выполнении поиска, а сама поисковая система сможет связать с ней ваш бизнес. Оптимизация вашего контента пошлет сильный сигнал в Google, что поможет вам улучшить опыт, авторитетность и надежность (EAT) вашей страницы, повышая ее рейтинг.

Существуют различные способы использования вашего контента «О нас» для SEO. Вы можете использовать свой домен, свое имя или целевые ключевые слова.

Если, например, ваше уникальное ценностное предложение тесно связано с группой ключевых слов, вы можете использовать определенные ключевые слова, чтобы отразить его. Например, если вы предоставляете консультационные услуги по SEO, вы можете настроить таргетинг на это ключевое слово, чтобы ваша страница отображалась в результатах локального поиска.

Однако имейте в виду, что эта стратегия работает лучше всего, только если вы предоставляете очень конкретную услугу. Если, скажем, вы предлагаете услуги цифрового маркетинга, возможно, вы не захотите настраивать таргетинг на группу ключевых слов, чтобы избежать негативного влияния на рейтинг вашей страницы «О нас».

Заключение

Мы надеемся, что наши советы помогли вам спроектировать и написать потрясающую страницу «О нас» или оживить существующую.

Не забудьте быть честным, рассказать свою историю, миссию и ценности, представить свою команду и заглянуть за кулисы вашей корпоративной культуры. Кроме того, используйте четкий и связный язык, качественные визуальные эффекты и продуманный дизайн, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с пользователем. И, наконец, оставайтесь скромным, проявляйте творческий подход, общайтесь со своей аудиторией и покажите им, что делает вас ВАМИ.