Вы делаете эти 7 ошибок со своей страницей "О нас"?

Старый добрый Google. Им нравится сохранять интерес к жизни веб-издателей.

Возможно, вы слышали шум о недавнем обновлении, которое нанесло ущерб множеству сайтов «ваши деньги или ваша жизнь» - тех, которые говорят о здоровье, фитнесе, финансах или счастье.

Это обновление, похоже, проверяло доверие к издателям сайтов. Насколько они заслуживают доверия? Знают ли они, о чем говорят? (Акроним Google для этой авторитетной надежности - EAT, что дает некоторые действительно забавные советы по SEO.)

Некоторые подходы к SEO-копирайтингу (например, тот, который Copyblogger рекомендовал более десяти лет) оставят вас в гораздо лучшей форме, когда Google начнет буйствовать EAT.

И один элемент, с которым люди борются? Это скромная - но так легко облажаться - страница About.

Итак, давайте поговорим о том, как создать лучший.

Вы не должны усложнять это

Мне кажется, что некоторым владельцам веб-сайтов легче предложить брак, чем написать солидную страницу «О себе».

Если это вы, вероятно, вы слишком усложняете. Хорошая страница "О нас" проста, понятна и сообщает лишь несколько ключевых вещей.

Но то, что эти страницы просты, не означает, что они всегда хороши.

Есть определенные ошибки, которые я вижу снова и снова на сайтах, которые заслуживают лучшего. Эти ошибки легко исправить, и они отталкивают людей, которых вы хотите сблизить: ваших замечательных читателей веб-сайта.

Ваша страница "О нас" обычно является одной из самых посещаемых страниц на вашем сайте. Так что давайте упростим вам создание потрясающе полезной и удобной страницы «О нас».

Посмотрите, не делаете ли вы одну из этих распространенных ошибок.

Ошибка № 1: Вы не имеют о странице

У вас может быть интересный контент, красивый специально разработанный заголовок, симпатичная тема WordPress премиум-класса.

Чего у вас нет, так это страницы «О нас».

Возможно, он полностью отсутствует, потому что вы думаете: «О страницах - это клише».

Или потому, что вас беспокоит создание страницы «О нас», вы просто надеетесь, что никто не заметит ее отсутствия.

Или вы могли бы назвать это как-то умно, например, «Опыт», «Совок» или «Но подождите, есть еще кое-что!»

Когда дело доходит до интерфейса на вашем веб-сайте или в блоге, никогда не забывайте слова эксперта по юзабилити Стива Круга: « Не заставляйте меня думать».

Я не хочу смотреть на вашу страницу «Resonate» и задаваться вопросом, могу ли я узнать, кто вы, чем вы занимаетесь, и почему мне следует прочитать ваш сайт.

Каждому сайту нужна страница "О нас". Не умничай. Назовите это о.

Ошибка №2: я не могу найти ваше имя или учетные данные

Допустим, я хочу дать вам ссылку или написать в вашем блоге о чем-то интересном.

Мне очень хотелось бы знать, кто ты. Значит, мне нужно твое имя.

Не спамерское имя вроде «Король недвижимости». (Пожалуйста, не комментируйте и под ними. Вы не можете поверить, как плохо из-за этого вы выглядите.)

Ваше имя. Например: «Что я говорю, когда представляю вас?»

Если вы не Мадонна, вам тоже нужна фамилия.

(Между прочим, если вас зовут Дэйв Смит или Кэти Джонсон, попробуйте указать свое второе имя, чтобы сделать себя более запоминающимся и дать вам приличный шанс занять место по собственному имени в поисковых системах. Это работает для Дэвида Меермана Скотта и Кэрол Севилла Браун, и это может сработать для вас. Если ваше второе имя тоже является распространенным, найдите фамилию, чтобы указать его.)

Обратите внимание, что это не обязательно должно быть ваше настоящее имя. Некоторые люди предпочли бы держаться подальше от читателей из соображений безопасности или просто для того, чтобы немного уединиться. В этом нет ничего плохого. Многие работают и пишут под профессиональными псевдонимами. Ты тоже можешь.

Пока вы там, убедитесь, что вы указали свои учетные данные - все те вещи, которые говорят нам, что вы действительно знаете свою тему. Если вы зарегистрированный диетолог и у вас есть сайт о питании, разместите его на своей странице «О нас».

Перечислите все сертификаты, награды или другие средства повышения доверия.

Ошибка № 3: я не знаю, как ты выглядишь

За годы, прошедшие с тех пор, как я впервые написал о «О страницах», я делаю это необязательным. В сегодняшних условиях некоторые люди получают больше, чем справедливую долю преследований или оскорблений, если публикуют фотографии.

Но в большинстве случаев, если я хочу нанять вас, порекомендовать вам, порекомендовать вас или даже передать вам несколько читателей, я буду чувствовать себя более комфортно, если у меня будет некоторое представление о вас.

Я получаю это от двух вещей - вашего писательского голоса и вашей фотографии.

Когда у меня есть лицо, на котором написано твое имя, мне становится намного легче тебя запоминать. Это, в сочетании с хорошо написанным контентом, помогает мне чувствовать, что я вас знаю.

И у меня гораздо больше шансов связаться с вами или иным образом помочь вам достичь ваших целей в отношении контента, если я чувствую, что знаю вас.

Ошибка №4: писать скучно

Я знаю, что это больно. Давайте с этим покончим, чтобы перейти к более приятным темам для разговора.

По какой-то причине, когда люди садятся писать «О странице», все, что они знают о создании интересного контента, внезапно вылетает из окна. Их обычно отличный стиль письма начинает отстой.

Чтобы исправить эту досадную проблему:

• Используйте свой собственный письменный голос.
• Будьте безжалостны, отбрасывая любой корпоративный жаргон или жаргонный жаргон.
• Не бойтесь быть немного смешным, если у вас получится.
• И не бойтесь показаться немного придурком, если это часть того, кем вы являетесь.

Помните, вместе с вашей фотографией я иду сюда, чтобы выяснить, кто вы и нравитесь ли вы мне. Если вы избегаете фотографии, мне нужно продолжать писать только от вашего голоса.

Ошибка № 5: использование только видео

Видео - отличный способ быстро установить контакт на странице «О нас»… для посетителей сайта, которым нравится видео.

Но посетители, которые приходят на ваш сайт с работы, могут не захотеть, чтобы ваш голос, каким бы восхитительным он ни был, звучал из динамиков в их кубе.

У них также может не быть 6:23 минут, чтобы выяснить, кто вы.

Многие пользователи Интернета любят видео, а некоторые ненавидят его.

Если вы используете видео на своей странице «О нас», сделайте его кратким, интересным и включите текст для читателей вашей аудитории.

Ошибка №6: вы продолжаете (и продолжаете, и продолжаете)

Я фанат рассказывания историй. Он привлекает читателя, привлекает как ничто другое, и это один из немногих приемов, который иногда действительно меняет мнение людей.

Истории потрясающие.

Длинные скучные истории не такие уж крутые.

Если вы собираетесь рассказать мне историю о том, как вы оказались здесь, пожалуйста, из любви к Питу, сделайте ее интересной.

Что интересного для ваших читателей? Себя и вещи, которые приносят им пользу. Это два хороших места для начала.

Ошибка № 7. Готов поспорить, вы думаете, что ваша страница "О себе" посвящена вам.

Это совершенно естественно, даже если вы не настолько тщеславны.

Большинство владельцев сайтов упускают из виду, что ваша страница «О нас» на самом деле посвящена человеку, который нажимает на ссылку, чтобы увидеть ее .

Поговорите с этим человеком о том, почему он должен читать ваш сайт.

Расскажите о проблемах, которые вы решаете.

Расскажите, чем вы можете помочь.

Говорите о том, что им интересно.

Процитирую Брайана Кларка:

"Что вам нужно знать? Вам нужно знать, кем они восхищаются и к чему стремятся, что презирают, боятся и лелеют ».
- Как создать маркетинговую историю, которую люди примут и поделятся

Да, это место, где вы можете поговорить о себе - но только в контексте того, как вы обслуживаете своих читателей .

Если вы абсолютно не можете сопротивляться эгоцентризму, создайте личный блог или учетную запись в социальной сети и добавьте ссылку на него. Вы можете поместить туда все утомительные детали и предупредить людей, где вы говорите о своей борьбе с чувствительностью кошки к глютену.

На странице «О нас» расскажите о читателе и о том, как вы помогаете ему.

Что тебя раздражает о странице?

Что вас бесит о страницах "О компании", которые вы видите в Интернете?

Что вы любите, когда видите это?

Дайте нам знать об этом в комментариях.

(Кстати, если вам нравится аудиоконтент, здесь есть подкаст-версия этого поста: Исправьте эти 7 ошибок страницы.)