Как написать страницу «О нас» (шаблоны и примеры)

При создании веб-сайта страница «О нас» является одной из первых вспомогательных страниц, которые вы, вероятно, создадите, независимо от отрасли, в которой вы работаете. В этом руководстве мы собираемся показать вам шаг за шагом, как написать о нас страница для вашего бизнеса.

Они могут называться по-разному — «О нас», «История», «Миссия», — но эти типы страниц, как правило, служат одной и той же ключевой цели: стать страницей перехода для бренда, чтобы сказать: «Вот кто мы». ».

Когда посетитель хочет узнать больше о вас или вашем бизнесе, он будет искать страницу «О нас».

К сожалению, страницы «О нас» часто рассматриваются как обязанность, а не как возможность завоевать доверие, рассказать свою историю и поделиться тем, что делает вас тем, кем вы являетесь .

Как работают страницы «О нас»

Проблема с большинством страниц «О нас» заключается в том, что они являются второстепенными — ссылка, спрятанная внизу страницы, которая ведет к нескольким наспех написанным абзацам о компании.

Страница «О нас» должна быть целевой страницей продаж, которая фокусируется на освещении самых больших преимуществ вашей истории и бренда, производя сильное первое впечатление на любопытных клиентов.

В исследовании доверия клиентов Shopify мы обнаружили, что покупатели переходят на страницу «О нас», чтобы узнать больше о бренде и людях, стоящих за продуктами. Ваша страница «О нас» должна быть посвящена тем двум любопытным моментам, которые покупатели должны помочь в принятии решений.

Покупатели также заинтересованы в миссии компании. Они будут использовать страницу «О нас», чтобы определить, разделяют ли они основные ценности с бизнесом, и решить, хотят ли они делать покупки вместе с бизнесом или нет.

В отличие от целевой страницы, ваша страница «О нас» является идеальным местом для достижения ряда целей:

• Расскажите историю своего бизнеса и почему вы его начали.
• Опишите клиентов или дело, которому служит ваш бизнес.
• Расскажите о своей бизнес-модели или о том, как производятся ваши продукты.
• Сделайте лицо своего бизнеса, представляя основателей или людей из вашей команды.
• Включите убедительный контент (например, объясняющее видео, визуализацию данных, ссылки на сообщения в блогах), который в противном случае мог бы загромождать вашу домашнюю страницу.

Короче говоря, ваша страница «О нас» — это дом для вашей истории основания, место, где можно продемонстрировать свои бизнес-победы, и страница продаж, которая отвечает на самые насущные вопросы новых клиентов о вашем бизнесе, помимо того, почему они должны покупать его продукты:

Почему они должны покупать у вас ?

Как написать страницу «О нас»

Лучшие страницы «О нас» достигают своих целей, рассказывая историю о бренде.

Каждой истории нужен главный герой, как и каждой странице «О нас».

В некоторых случаях это можете быть вы или ваша команда основателей. В других случаях вы можете относиться к своему бизнесу как к собственному персонажу с отдельной историей.

В любом случае, истории — это представление изменений — начиная с одного места и заканчивая другим — это то, что ваша страница «О нас» также должна делать, когда посетители прокручивают ее.

Вы можете создать повествование для своей страницы «О нас», используя следующую формулу:

1. Установить сцену. Представьте персонажей или обстановку и установите статус-кво или «то, как все было» для вас, вашего целевого клиента или вашей отрасли.
2. Представьте проблему. Опишите проблему, побудившую вас (главного героя) действовать.
3. Примите вызов. Объясните, как вы решили найти решение (например, начать свой бизнес) и препятствия, с которыми вы столкнулись на этом пути.
4. Прийти к решению. Поделитесь подробностями о том, как ваш бизнес достигает своей цели, и о достигнутых вами вехах.
5. Представьте, что будет дальше. Нарисуйте картину будущего вашей компании или сформулируйте ее миссию и цели.

Вот некоторые другие компоненты, которые вы, возможно, захотите включить в свою страницу «О нас», не только для того, чтобы конкретизировать свое повествование, но и для того, чтобы определить свой бренд и сообщить клиентам, почему ваша компания существует.

Ваша бизнес-модель

Для некоторых компаний их бизнес-модель является их уникальным ценностным предложением и может быть коммерческим аргументом, который стоит включить на их страницу «О нас».

Некоторые примеры этого могут включать:

• Как вы избавляетесь от посредников и передаете экономию клиентам.
• Где вы получаете материалы для своего продукта (например, производство в определенной стране или предоставление рабочих мест определенному сообществу).
• Разбивка части вашего дохода, которая идет на благотворительность.

Если прозрачность может укрепить ваш бренд, ваша страница «О нас» — это хорошая возможность обобщить вашу цепочку поставок, то, как работает ваш бизнес, и связать это с миссией, которая вами движет.

Это часто достигается с помощью иллюстрации или инфографики, которая представляет вашу бизнес-модель в простой для восприятия форме, например, эта, используемая Taaluma Totes, которая объясняет, как они получают материалы для своих продуктов и как пожертвования помогают поддерживать страну происхождения.

Упоминания в прессе, отзывы, награды

На страницу «О нас» можно включить обзоры, упоминания в прессе или пользовательский контент, чтобы рассказать о том, как вы влияете на своих клиентов или свою отрасль.

Существует множество способов интегрировать социальное доказательство на вашу страницу «О нас»: от встраивания галерей Instagram с контентом клиентов до размещения логотипов публикаций, которые освещали вас, до выделения цитаты, которую вы взяли из отзыва клиента.

Упоминания в прессе, награды и другие победы — распространенные примеры вех, которые можно использовать, чтобы рассказать середину вашей истории.

Конкретные числа

Цифры внушают вам доверие, особенно если вы иллюстрируете проблему, которую пытаетесь решить, или прогресс, достигнутый вами в бизнесе (например, количество проданных товаров или годы, в течение которых вы занимаетесь бизнесом).

Рассмотрите статистику, которую вы можете использовать на своей странице «О нас», чтобы рассказать о миссии вашей компании или количественно оценить ваше влияние как бизнеса.

Объясняете ли вы отраслевую проблему, которая возникает в начале вашей истории, или выделяете вехи в кульминации вашей истории, связывание привлекающих внимание цифр в вашем повествовании может помочь вам более эффективно донести свое сообщение.

Знакомство с вашей командой

Облик вашего бренда помогает сделать его более гуманным, передать культуру вашей компании и пролить свет на людей, которые руководят вашим бизнесом.

Даже если вы выделяете только основателей, ваша страница «О нас» может стать шансом создать ваш личный бренд и поделиться тем, как ваша история и опыт делают вас и вашу компанию подходящими для обслуживания вашего рынка.

Видео или галерея фотографий

Если вы можете, вы должны смешать медиа на своей странице «О нас», чтобы добавить разнообразия и разбить текст в дизайне вашей страницы.

По крайней мере, вы можете включить высококачественные закулисные фотографии, которые отодвинут занавес и дадут посетителям возможность заглянуть в ваш бизнес. Или, если вы инвестировали в активы контент-маркетинга, такие как видео или тематические исследования, ваша страница «О нас» также является хорошим домом для этого.

Ссылки на социальные сети и призывы к действию

Ваша страница «О нас» также может использоваться для направления посетителей на другие веб-страницы или в Интернет, будь то сообщение в блоге или профиль в социальной сети.

Обязательно включите в свой текст все релевантные ссылки с призывом к действию и подумайте, как вы можете продолжить путешествие посетителя, побуждая его:

• Следите за своими социальными аккаунтами
• Зарегистрируйтесь в своем списке адресов электронной почты
• Проверьте свои продукты
• Подать заявку на работу в вашей компании
• Читайте свой блог

Шаблоны страниц о нас

Имейте в виду, что написание фактического текста от первого лица (например, я, мы) поможет установить более личную связь с вашей целевой аудиторией. Ваша страница «О нас» посвящена вам , так что не уклоняйтесь от этого.

Ударьте по следующим пунктам, и у вас должна быть структура истории (не обязательно копия, которую вы будете использовать), которую вы можете включить в повествование на странице «О нас».

Некоторые другие вдохновляющие шаблоны для проверки:

• Примеры и шаблоны страниц электронной коммерции «О нас» от Oberlo
• Шаблоны страниц о нас от CoSchedule
• Электронная торговля О нас шаблоны от PageFly

Однако история — это только начало. Хорошая страница «О нас» не просто рассказывает историю компании — она показывает ее.

Многие конструкторы веб-сайтов электронной коммерции включают страницу «О нас» в ваш начальный шаблон. Например, тема Shopify Parallax предоставляет шаблон страницы «О нас», в который вы можете скопировать и вставить свою историю.

Если вы действительно застряли на странице «О нас», у вас может возникнуть соблазн использовать платный или бесплатный генератор страниц «О нас». Проблема в том, что ни один генератор не может создать историю вашего бизнеса. Страницы «О нас» уникальны для вашего бизнеса и должны быть написаны с учетом всех обстоятельств.

Другой вариант — использовать шаблоны страницы «О нас» выше. Если у вас мало времени или вы просто не можете подобрать слова, наймите копирайтера. Они смогут взять интервью у вас и членов вашей команды и написать красивую страницу «О нас» для вашего бизнеса, которую вы сможете использовать для связи с потенциальными клиентами.

Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей

Контент вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Примеры страниц о нас

Ваша страница «О нас» будет посвящена вам, но это не значит, что вы не можете заимствовать некоторые идеи у других, особенно когда речь идет о структуре и дизайне.

Ниже приведены примеры различных способов оформления страницы «О нас». Я включил скриншоты страниц целиком, чтобы вы могли увидеть полное расположение информации и изображений, чтобы спланировать свою собственную страницу.

• Йети
• 40 цветов
• МВМТ
• Мари Форлео
• Котопакси
• Стандарт ВП
• мэйлчимп

Миссионерская компания от Yeti

Дизайн страницы «О нас» на сайте Yeti помогает рассказать историю основателей. С первого взгляда создается впечатление о ценностях компании через образы и четкое заявление о миссии.

Прокрутите страницу вниз: вы можете увидеть людей, которые занимаются бизнесом, и фотографии, на которых они ловят рыбу.

Когда посетители сайта посещают страницу бренда «О нас», они получают всю необходимую им информацию, чтобы решить, взаимодействовать с компанией или нет.

Yeti выводит повествование на новый уровень на странице «О нас». Посетители могут просматривать различные истории о спонсорстве бренда, например о предоставлении снаряжения для героев и лошадей. В нем также представлены истории о том, как вдохновлять людей, живущих на природе, например, история Марка Энглера, легендарного рыболовного гида из Колорадо/Нью-Мексико.

Йети рассказывает свою историю. В нем также представлены ключевые моменты бренда, которые вдохновляют посетителей и создают хороший пользовательский опыт. Эти резюме помогают продемонстрировать уникальные качества Yeti и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Ода мастерству от 40 Colori

40 Colori — отличная модель для страниц «О нас» для малого бизнеса. Он предоставляет хороший обзор компании, в том числе «Как мы работаем», чтобы посетители сайта могли взглянуть на ее операции изнутри. Страница 40 Colori обещает читателям, рассказывая последовательную историю, которая повышает доверие и прозрачность.

В его кратком изложении объясняется, что представляет собой компания, ценности ее бренда и чем она отличается от других итальянских брендов мужской одежды. Копирайтинг понятен и прост, поэтому 40 Colori звучит убедительно и дружелюбно.

История команды основателей MVMT

На странице MVMT «О нас» используются разделы, чтобы рассказать разные части своей истории.

Он сосредоточен на двух соучредителях компании, которые бросили колледж, и включает их фотографии, чтобы показать их имена, прежде чем перейти к обещанию продукта и, наконец, к философии своей компании.

Но что стоит отметить в отношении дизайна страницы, так это то, что вы можете разбить его на три раздела, которые вы также можете использовать для организации своей собственной страницы «О нас»:

1. Кто ты
2. Что вы продаете
3. Почему ты это делаешь

Персональный брендинг, как у Мари Форлео

Мари Форлео структурирует свою страницу «О компании» как развернутое письмо читателю. В нем рассказывается ее история в формате сжатой автобиографии, прежде чем переориентироваться на читателя с разделом, удачно названным «Что привело меня к вам».

Для предпринимателей, у которых есть личный бренд, связанный с их бизнесом, этот стиль страницы «О нас» может быть лучше. Вы можете рассматривать свой бизнес как одну важную главу в гораздо большей серии историй, начиная с начала и заканчивая тем, что ваш идеальный читатель представлен как персонаж.

Начиная с «почему», как Cotopaxi

Суть бренда можно найти в чувствах и значениях, которые вызывает его название. Итак, еще одно хорошее место для начала вашего рассказа — почему ваш бизнес носит определенное имя.

Cotopaxi использует этот подход, объясняя личную значимость названия бренда для его основателей, прежде чем продолжить рассказывать остальную часть своей истории через действия, которые они предприняли для построения бизнеса и достижения своего дела.

Расскажите свою историю через такие средства массовой информации, как WP Standard.

Страница «О нас» WP Standard почти похожа на справочник с минимальным количеством копий или подробностей о ее происхождении. Вместо этого история рассказывается с помощью видео, изображений и разрозненных копий, которые призывают к идее стойкости, исследования и принятия важного.

В некотором смысле его страница «О нас» больше похожа на страницу «о покупателе», которая изображает покупателей как главных героев своего видео, прежде чем вернуть его к своему обещанию как компании.

Это отход от страниц, основанных на копировании, которые мы рассмотрели выше, но он работает в пользу WP Standard как бренда с несколькими словами или для брендов, которые хотят сказать много, говоря очень мало.

Бесплатный рабочий лист: Рассказ о бренде

Используйте это удобное упражнение в качестве руководства, которое поможет вам создать убедительную историю бренда и создать лояльную аудиторию с помощью рассказывания историй.

Получить рабочий лист

Получите нашу бесплатную таблицу рассказывания историй о бренде, доставленную прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Стимулируйте положительные изменения с Mailchimp

Страница «О нас» Mailchimp выражает приверженность бренда малому бизнесу и обществу. Он начинается с обзора истории основателей, демонстрируя их 20-летний опыт в веб-дизайне и электронной почте.

Страница продолжает объяснять корпоративную культуру Mailchimps. Здесь обсуждается приверженность Mailchimp обучению и обучению сотрудников малому бизнесу, чтобы каждый нанятый ими сотрудник был идеальным дополнением к команде.

Одним из элементов, который выделяется на странице «О нас» Mailchimp, является раздел, посвященный корпоративному гражданству. Вы узнаете, как бренд инвестировал более 12 миллионов долларов в проект «Большие перемены начинаются с малого», чтобы помочь малому бизнесу начать работу, а также как он работает с местными организациями и университетами, чтобы добиться положительного социального эффекта в своем родном городе Атланте.

В целом, «О нас» Mailchimp является реальным, честным и показывает, как он поддерживает свою миссию по поддержке малого бизнеса в реальной жизни и в Интернете.

Укрепляйте доверие с помощью страницы «О нас»

Когда вы только начинаете, может показаться, что на странице «О нас» не так уж и много чего можно сказать.

Но если у вас есть точка зрения и вы знаете, почему вы делаете то, что делаете для обслуживания своих клиентов, у вас достаточно для начала. По мере роста вы можете расширять достигнутые вами вехи, со временем улучшая страницу «О нас».

А для тех, кто уже хорошо разбирается в своей истории, возможно, стоит взглянуть на вашу аналитику, чтобы увидеть, регулярно ли новые посетители заходят на вашу страницу «О нас».

Возможно, пришло время сделать еще один шаг и начать относиться к странице «О нас» как к ценному онлайн-активу для вашего бизнеса, которым он должен быть.

Иллюстрация Элис Моллон.