Как писать информационные бюллетени по электронной почте, которые люди действительно хотят читать

Для предприятий идеально иметь информационный бюллетень по электронной почте, потому что это эффективное средство для достижения своей целевой аудитории более личным образом. Маркетинговые кампании по электронной почте могут обеспечить стабильную отдачу от инвестиций, если они подкреплены сильной стратегией.

Фактически, двухмесячный опрос, проведенный Hubspot в 2019 году, показал устойчивый рост активности по электронной почте, по мнению 78% маркетологов, за последние 12 месяцев. Более того, рассылки по электронной почте, как и капельная кампания, также могут предоставить потребителям другие дополнительные преимущества.

Что такое информационный бюллетень?

Информационный бюллетень — это один из инструментов, который предприятия и организации могут использовать для предоставления своим клиентам, подписчикам и потенциальным клиентам актуальной и ценной информации.

Вы можете спросить, зачем вообще писать рассылку по электронной почте? Фактически, это даст компаниям прямой доступ к почтовому ящику своей аудитории, чтобы они могли делиться интересным контентом, привлекать трафик и стимулировать продажи.

Как написать информационный бюллетень?

Важно изучить основы того, как написать хороший информационный бюллетень, прежде чем вдаваться в практические детали. Таким образом, вот простые советы, чтобы написать информационный бюллетень.

• Пишите, заставляя людей хотеть это читать
• Обязательно зафиксируйте открываемость
• Практикуйте последовательность в доставке
• Будьте краткими и простыми

Ниже представлено пошаговое руководство по написанию успешного информационного бюллетеня.

1. Выясните, чем вы хотите поделиться
2. Напишите черновик так же, как вы пишете конкретному человеку
3. Просмотрите черновик, который вы сделали
4. Отправьте черновик информационного бюллетеня примерно 10-15% ваших подписчиков.
5. Убедившись, что все, что вы отправили, в порядке, отправьте информационный бюллетень в свой список адресов электронной почты.

Вы можете использовать часть заголовка в качестве темы, например, Кюри, источник

Каковы рекомендации по электронной почте?

Являясь краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии по электронной почте, создание информационного бюллетеня по электронной почте может помочь компаниям и предприятиям получить ценные преимущества. Таким образом, важно убедиться, что ваш информационный бюллетень подходит для целевых получателей.

Таким образом, это должно быть сосредоточено на ключевых элементах создания привлекательного информационного бюллетеня.

• Заголовки
• Логотипы
• Картинки
• Макет контента
• Персонализированный контент

Поскольку ваш контент очень актуален для вашей аудитории и должен представлять немедленную ценность, вы должны информировать их о последних тенденциях в отрасли или давать им советы или идеи по конкретной теме.

Каковы лучшие практики рассылки электронных писем B2B?

Помните, что лучшие рассылки по электронной почте могут помочь вам превратить новых потенциальных клиентов в платящих клиентов. Поскольку подход к маркетингу B2B ориентирован на интересы, потребности и проблемы отдельных лиц, совершающих покупки от имени своей организации, клиенты ищут долгосрочные решения.

Это приведет к более длительному циклу продаж, более длительным отношениям и более длительным контрактам с компаниями. Около 93% маркетологов b2b используют электронную почту, что означает, что это один из эффективных инструментов для достижения целевого рынка.

Просмотрите примеры успешных рассылок

Успешные информационные бюллетени служат ряду целей. Среди них возможность повысить осведомленность, создать ощущение стабильности и приверженности или предоставить основную информацию для проекта.

Однако важно также отметить ограничения информационного бюллетеня, даже если он стал эффективной частью образовательной стратегии проекта. На самом деле, опросы показывают, что люди не читают внимательно, а только просматривают местные новости или фрагменты интересной информации.

Вы можете избежать этого, просмотрев примеры успешных рассылок. Попробуйте взглянуть на некоторые примеры из вашей отрасли и за ее пределами, которые действительно работают в ваших интересах.

Приносит ли email-рассылка вашему бизнесу пользу?

Неразумно использовать информационный бюллетень по электронной почте, который не подходит для вашей маркетинговой кампании, потому что это только пустая трата вашего драгоценного времени. Вы можете сначала провести небольшое исследование, чтобы определить необходимость участия в рассылке новостей по электронной почте.

Вы можете задать ряд полезных вопросов, которые послужат ориентиром.

• Нравится ли людям подписываться на рассылку новостей по электронной почте в вашей отрасли?
• Что внутри этих успешных информационных бюллетеней?
• Можете ли вы добиться успеха с бюджетом, внутренней поддержкой и временем, которое вам дано?

Определите тип информационного бюллетеня, который вы хотите отправить

В большинстве случаев рассылки по электронной почте загромождены и не сфокусированы из-за того, что они поддерживают каждый аспект бизнеса. Один из способов исправить это — использовать одну общую цепочку, чтобы скрепить ее вместе, например, в виде капельной кампании по электронной почте .

Вот почему вам нужно придерживаться одной очень конкретной темы. Вы можете сосредоточиться на теме, которая является вертикальной, но в целом не касается вашей компании. Например, вы можете предложить специальный информационный бюллетень для людей, которые интересуются кошками, вместо того, чтобы писать все о домашних животных.

Это даст вам возможность привлечь больше внимания, потому что ниша будет соответствовать конкретному интересу.

Шаблон с функцией перетаскивания, источник

Сбалансируйте содержание вашего информационного бюллетеня: 90% образовательного и 10% рекламного.

Обратите внимание, что подписчики электронной рассылки не каждый раз на 100% заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Вы можете сделать это, избавившись от саморекламы все время и вместо этого сосредоточившись на отправке своим подписчикам некоторой образовательной, актуальной и своевременной информации.

Установите ожидания на странице подписки

На странице подписки вы должны убедиться, что вы правильно сообщаете о направленности вашего информационного бюллетеня и балансе контента. В этой части вы должны рассказать потенциальным подписчикам именно о содержании рассылки.

Это также должно включать частоту рассылки новостей для ваших подписчиков. С точки зрения подписчика это может помочь определить источник, содержание и частоту отправки электронного письма.

С точки зрения маркетолога, наличие такой информации заранее поможет снизить количество спама и отказов от подписки.

Проявите творческий подход к темам электронных писем

Когда ваши подписчики подписываются на ваши электронные письма, обратите внимание, что это не гарантия того, что они откроют ваши электронные письма после получения их в своем почтовом ящике. На самом деле, многие маркетологи используют ту же информацию в строке темы, пытаясь повысить знакомство со своими подписчиками.

Помните, что строки темы устаревают для подписчиков из-за того, что у них нет немедленного стимула, когда они нажимают на конкретное письмо. Вот почему у вас должна быть отдельная, креативная и привлекательная тема для каждого отправляемого вами информационного бюллетеня.

Выберите один основной призыв к действию

Вместо того, чтобы делать рассылку с несколькими призывами к действию, используйте только один главный призыв к действию. Остальных надо рассматривать только как варианты. Но сделайте так, чтобы ваши подписчики знали, что вы действительно хотите, чтобы они делали.

Сведите дизайн и текст к минимуму

Не смущайте своих читателей из-за загроможденного дизайна информационного бюллетеня.

• Вы должны сделать краткую копию, чтобы дать вашим подписчикам представление о том, что вы предлагаете, что побудит их щелкнуть и узнать больше.
• Наличие достаточного количества пустого пространства также является ключевым моментом в рассылках по электронной почте, чтобы помочь им стать более визуально свободными от беспорядка, облегчая им переход по нужной ссылке.

Убедитесь, что у изображений есть замещающий текст

Понятно, что маркетологи электронной почты хотели бы включать визуальный контент в рассылку по электронной почте. Но это может быть проблемой, особенно когда люди отключили изображения в электронной почте.

Таким образом, вы должны рассмотреть важный компонент, который является «альтернативным текстом». Это то, что появляется, когда изображения не загружаются в электронную почту. Это также будет полезно, если вы используете изображения в качестве призывов к действию, чтобы гарантировать, что люди будут нажимать, даже если изображения отключены.

Сделайте так, чтобы людям было легко отписаться

Излишне говорить, что вы наверняка захотите поддерживать активный и заинтересованный список подписчиков. Но это может быть сложным или даже нелогичным, особенно если вы собираетесь использовать странный язык.

Вместо этого убедитесь, что кнопка отписки не скрыта за изображением без альтернативного текста. У вас должен быть четкий процесс отказа от подписки, чтобы ваша электронная почта не была помечена как спам до того, как она попадет в папку «Входящие» вашего списка, помимо поддержания работоспособности вашего списка электронной почты.

Подведение итогов

Важно отметить, что лучшие электронные бюллетени сосредоточены на дизайне, содержании и ценности.

Кроме того, на нем должно быть легко ориентироваться, и он должен содержать четкие призывы к действию, которые возвращают читателей на веб-сайт для взаимодействия с конверсионными целевыми страницами. Таким образом, речь идет не только о том, как написать электронное письмо с информационным бюллетенем , но и о том, как вы адаптируете свой информационный бюллетень к потребностям целевых получателей.

об авторе

Юлия Зубова — аутрич-специалист Snov.io и любит писать.