Как писать веселые электронные письма (плюс примеры)

Юмор — отличный способ вовлечь людей. Это помогает поднять настроение, вызывает улыбку и, если все сделано правильно, делает ваш бренд более запоминающимся. Но прежде чем мы перейдем к тому, как добавить юмора в электронные письма, давайте заложим основу.

Забавные кампании подходят не для каждого бренда. Вы не хотите, чтобы ваш поставщик медицинских услуг или ваша финансовая служба шутили о своих предложениях. (Только представьте себе, что первоапрельская шутка пошла не по плану в одной из этих отраслей!) Неправильное использование юмора может вызвать замешательство и хаос среди ваших получателей и клиентов. Поэтому, прежде чем использовать юмор, оцените свой бренд и свою кампанию. Спроси себя:

Соответствует ли забавная кампания вашему бренду?

Не подвергайте опасности свой бренд, пытаясь использовать юмор там, где он неуместен.

Будет ли юмор отвлекать от вашего сообщения или улучшать его?

В то время как мы все наслаждаемся хорошим смехом, вы не хотите, чтобы смех отвлекал от цели вашего электронного письма. Если юмор помогает донести вашу точку зрения, замечательно; в противном случае сосредоточьтесь на другом способе передачи вашего сообщения.

Подходит ли юмор вашей аудитории или отталкивает ее?

Если вы знаете, что большая часть вашего списка контактов — миллениалы, нет особого смысла рассказывать анекдот, который отсылает к 70-м годам. Знайте, с кем вы разговариваете, чтобы вы могли направить свои шутки на эту группу.

Теперь, когда у нас есть все «если» и «но», давайте перейдем к забавному делу и покажем вам, как вы можете включить юмор и забавные идеи в свои кампании по электронной почте.

Юмористические праздники

Праздники — отличный способ использовать юмор и включить ту забавную кампанию, над которой вы хотели работать уже 6 месяцев. Вот несколько примеров от брендов, которые создали рекламные кампании ко Дню дурака, 4 мая и Дню Земли.

Апрельские предложения

REI объявила о Pet Ventures в апреле Fool's, чтобы объявить о своих новых предложениях для домашних животных: «глобальные приключенческие путешествия для домашних животных». Они развивают шутку еще дальше в своем блоге , рассказывая о разнообразных приключениях домашних животных, в том числе о путешествии на каяках для вашей петушки.

Компания Friday Boot Co. предложила свою программу тренировок для ягодиц по четвергам, на всех фотографиях которой изображена их команда в тренировочной атрибутике 80-х годов и, конечно же, в их кожаных ботинках по четвергам.

Несмотря на глупость, эти кампании хорошо вписываются в тему первоапрельской шутки, позабавили многих получателей и заставили всех задуматься о том, насколько забавны и креативны их бренды.

Каламбурное письмо ко Дню Земли

Lyft использовал День Земли как способ рассказать каламбуры, чтобы сесть на велосипед и уменьшить углеродный след в мире. А если нет велосипеда? Они продвигают свой вариант совместного использования. В то время как каламбуры не подходят для большинства брендов, Lyft хорошо знает свою аудиторию, даже включив жаргон эмодзи в свою тему: «Откажитесь от выбросов углерода с вашим на ». Хороший штрих, Лифт.

Хотя мы не уверены, что смайлики работают для каждого бренда, попробуйте поэкспериментировать с ними в своих электронных письмах. И используйте эти другие советы по теме письма, чтобы придать вашим электронным письмам дополнительный импульс.

Угощение для вас, у нас есть

4 мая Morning Brew разыграли тему «Звездных войн», включив вторую версию своего информационного бюллетеня на языке Йоды. Что мне нравится в этом методе, так это то, что они знают, что речь Йоды сведет некоторых получателей с ума, и после попытки прочитать пару строк эти получатели сдадутся.

Простая ссылка на Yoda-версию информационного бюллетеня, они предлагают что-то веселое и приятное для фанатов «Звездных войн», не раздражая всех остальных. Хотя может показаться, что это слишком много дополнительной работы, я уверен, что во всех наших командах есть кто-то, кто уже давно умирает от желания улучшить свои языковые навыки Йоды. Кроме того, эти пасхальные яйца помогают дифференцировать ваш бренд и выделять вас среди остальных.

Подумайте о других праздниках, которые вы можете использовать, чтобы создать веселые и запоминающиеся впечатления для ваших получателей. От Национального дня собак до Дня «Приведи своего ребенка на работу» — столько возможностей для творческих кампаний. Чтобы получить интересные идеи кампаний, посвященных уникальным праздникам, ознакомьтесь с календарем планирования рассылки на 2019 год .

Сюжетные линии и визуальные эффекты, достойные смеха

С такой небольшой недвижимостью трудно быть просто комичным в сюжетной линии. Но что вы можете сделать, так это сослаться на что-то смешное, а затем раскрыть шутку в теле письма.

Отличные информационные бюллетени

The Hustle — отличный пример бренда, который постоянно использует юмор в своих электронных письмах. В мой почтовый ящик попало электронное письмо Hustle с темой «Принимаю Tumblr». Я открываю письмо и нахожу гифку с логотипом Tumblr, катящимся с холма. Это отличный способ визуально связать падение Tumblr с вершины и заставить меня посмеяться. Визуальная поддержка поддерживает общее сообщение, в то время как текст включает в себя как можно больше слов, рифмующихся с Tumblr. Эта последовательность во всем делает падение Tumblr гораздо более впечатляющим.

Чистые, искусные образы

Компания Harry's, специализирующаяся на средствах для бритья и ухода за собой, отлично справляется с привлечением аудитории умными сюжетами и текстами. Тема письма: «Мама сказала тебе умыться. Узнай, почему…» отсылает к комично потным подростковым годам, когда все мальчики сталкивались с нытьем мамы, чтобы умыться.

Электронное письмо привлекает вас уникальными иллюстрациями и возможностью узнать больше о маминой мудрости, стоящей за умыванием лица. Если у вас нет доступа к творческим ресурсам для разработки иллюстраций для конкретных брендов, воспользуйтесь всеми имеющимися у вас под рукой вариантами нестандартных фотографий. Вот наши любимые.

Посмеяться с пухлыми

Тем временем Chubbies , компания по производству мужских шорт, которая верит в более короткие шорты и свободу бедер, продвигает свои предложения с эффектной статистикой. К ним относятся больший процент корн-догов, которые вы сможете есть с Chubbies в своем гардеробе, а также увеличенный рацион веселья, который вы получите с новыми Chubbies в своем шкафу. (Больше корндогов? Звучит как легкая задача для меня.)

Часто юмор — это тактика удивления ваших получателей неожиданным. Ссылаясь на диаграммы и статистику, которые являются полной противоположностью правдоподобности, Chubbies удивляет и развлекает получателей.

Еще один отличный способ вызвать улыбку — включить остроумный текст в призыв к действию (CTA). Ознакомьтесь с электронным письмом Chubbies справа ( представлено Really Good Emails ). С такими призывами к действию, как «Да, мы сделали», «Назад в будущее» и «Швиин», как можно было не улыбнуться или отказаться от таких заманчивых голографических шорт? Вместо стандартных «Узнать больше» или «Купить сейчас» подумайте нестандартно для умных CTA .

Трюки на прощание

Хотя мы знаем, что вы забавны, и вы знаете, что вы забавны, не все остальные могут согласиться с тем, что ваша кампания лучше всего подходит для аудитории вашего бренда (я знаю, это безумие). Обсудите свою забавную идею с несколькими коллегами или друзьями, прежде чем погрузиться в нее. Худшая часть придумывания забавной кампании — это создать ее, а затем понять, что она смешна только для вас… так что сначала подумайте о других точках зрения.

И, наконец, получайте удовольствие! Если вы получите от этого удовольствие, вполне вероятно, что ваши получатели почувствуют радость, излучаемую вашими электронными письмами, и станут чем-то, чего они с нетерпением ждут. Дополнительные советы по написанию электронных писем (смешные и прочие) можно найти в нашем руководстве «Удивительный копирайтинг электронной почты: как (с примерами )».