Как написать дружественный к SEO контент, который не наполнен ключевыми словами

Распространенная жалоба, когда люди начинают заниматься SEO, звучит так: «Я не хочу спама».

Поисковая оптимизация — это мощный способ представить свой бизнес потенциальным клиентам. Но, к лучшему или к худшему, так называемая «черная шляпа» SEO оставила у многих владельцев бизнеса забавный привкус во рту.

Наполнение ключевыми словами, покупка ссылок и спам гостевых постов — тактика прошлого. Google стал умнее, и они больше не работают.

Но вам все равно нужен оптимизированный для SEO контент, верно?

Как написать контент, богатый ключевыми словами, который не покажется спамом ни людям, ни поисковым системам, но все же появится в результатах поиска? Вы не хотите, чтобы читатели могли сказать, что вы добавляете ключевые слова.

Эта статья научит вас, как с соблюдением этических норм и без спама добавлять ключевые слова к своему контенту — настолько плавно, что ваши читатели даже не заметят этого.

Даже если ведение блога не является вашей основной работой, вы все равно можете получить несколько быстрых советов по SEO, которые упростят продвижение вашего контента.

Вот что вам нужно знать о написании SEO-дружественного контента:

• Начните с исследования ключевых слов
• Используйте ключевые слова в своем URL
• Пишите SEO-заголовки
• Оптимизируйте изображения для SEO
• Не бойтесь писать длинные тексты
• Используйте связанные ключевые слова, чтобы повысить уровень

Начните с исследования ключевых слов

Начните с исследования ключевых слов, прежде чем писать свой контент.

Долгосрочное SEO часто требует внесения изменений и обновлений контента для улучшения рейтинга, но гораздо проще добавить ключевые слова в свой первый черновик, чем редактировать их позже.

Таким образом, вы захотите сделать основу для оптимизации ключевых слов с первого раза.

Если вы начинаете процесс написания с плана, самое время провести исследование ключевых слов. У вас будет хорошее представление о теме вашего блога и достаточно информации, чтобы провести хорошее исследование, но это также достаточно рано, чтобы вы могли поворачивать и добавлять разделы на основе того, что показывает исследование.

На самом деле исследование ключевых слов не является предметом этой статьи — это отдельная потенциально обширная тема. Эта статья о том, как использовать ключевые слова после того, как вы их найдете.

Но я знаю, что это довольно неудовлетворительно, поэтому вот два моих любимых руководства по исследованию ключевых слов.

• Руководство для ленивых писателей по 30-минутному анализу ключевых слов , Бритни Мюллер
• Как исследовать ключевые слова: пошаговое руководство , Энди Крестодина

Оба руководства охватывают основы исследования ключевых слов (подсказка: ориентируйтесь на релевантные ключевые слова с большим объемом и низкой конкурентоспособностью). Оба также подробно расскажут вам, как использовать конкретные инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса и контента.

Прямо сейчас мы хотим знать, как писать оптимизированный для SEO контент с ключевыми словами, которые мы исследовали.

Поместите ключевые слова в URL-адреса, альтернативный текст и заголовки.

Ключевые слова более важны в некоторых областях сообщения в блоге, чем в других. Кроме того, вы можете выполнить несколько различных видов оптимизации ключевых слов.

Теперь мы переходим к сути того, как оптимизировать статьи и посты в блогах. Мы собираемся рассказать, как создавать контент, богатый ключевыми словами, в двух частях.

Во-первых, мы рассмотрим «стандартные» способы использования ключевых слов в контенте.

• URL-адреса
• Заголовки
• Альтернативный текст изображения
• На протяжении всего поста в блоге

Затем мы рассмотрим два способа вывести оптимизацию ключевых слов на новый уровень и защитить ваши сообщения в блоге от любых будущих обновлений Google.

• Не бойтесь писать длинные тексты
• Используйте семантическое SEO и связанные ключевые слова для улучшения контента

Давайте погрузимся и узнаем, как оптимизировать сообщения в блоге для SEO.

Используйте ключевые слова в своем URL

Используйте свое основное ключевое слово в URL своих сообщений в блоге. Честно говоря, этот раздел мог бы почти закончиться заголовком.

У меня есть два быстрых совета, чтобы добавить, и предупреждение.

Во-первых, сделайте ваши URL-адреса короткими. URL-адрес этого поста — это просто /как-писать-дружественный-для-SEO-контент/, а не /как-писать-дружественный-для-SEO-контент-который-генерирует-трафик/. Даже этот первый URL-адрес длиннее.

Кстати, это включает в себя минимизацию количества подпапок на вашем сайте. URL этого поста не является /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Ограничьте себя во вложенных папках.

Во-вторых, избегайте добавления цифр к своим URL-адресам. Например, сообщение в блоге, которое я написал о привычках высокопродуктивных людей, имеет URL /привычки-высокопродуктивных-людей/, а не /18-привычек-высокопродуктивных-людей/.

Что делать, если вы хотите добавить больше советов в свою статью позже? Обновление контента для SEO — отличная тактика, а добавление числа к вашему URL-адресу усложняет задачу.

Наконец, предупреждение: ваш URL трудно изменить. После того, как вы опубликовали статью, изменение URL-адреса может привести к потере преимуществ SEO от людей, ссылающихся на вас. Получите это право в первый раз.

Пишите SEO-заголовки

Заголовок — это второе по значимости место для добавления основного ключевого слова после URL-адреса.

В идеале вы должны поместить основное ключевое слово в начало заголовка. Даже если это менее важно для Google, чем раньше, люди с большей вероятностью нажмут на вашу статью, если увидят, что в ней упоминается ключевое слово, которое они искали.

Иногда трудно понять, как использовать ключевые слова в заголовке. Есть хорошая формула SEO-заголовка, которая может помочь.

Взгляните на этот заголовок, написанный Энди Крестодина из Orbit Media Studios:

Источник: Orbit Media, О чем вести блог

Как и следовало ожидать, эта статья занимает первое место по фразе «О чем вести блог». Если вы перейдете на сайт Orbit, вы увидите, что эта фраза также присутствует в URL-адресе.

Обратите внимание на структуру заголовка — его легко превратить в формулу: [Основное ключевое слово]: [Разработка + Дополнительное ключевое слово].

Вот несколько примеров использования этой формулы в блоге ActiveCampaign:

• SEO мертв? Как Content Shock меняет поисковую оптимизацию
• Как онлайн-бизнес зарабатывает деньги? Виды доходов для онлайн-бизнеса
• 11 советов по повышению производительности малого бизнеса: эффективные стратегии тайм-менеджмента в бизнесе

Конечно, это не единственный способ написать заголовок для SEO. Но это простой, который легко использовать для большинства тем контента.

[blog-subscribe headline=”Отличный маркетинговый совет, один раз в неделю” description=”Шаг 1: Укажите свой адрес электронной почты ниже. Шаг 2: Получайте наши лучшие маркетинговые советы раз в неделю».]

Используйте ключевые слова в своем контенте

Я буду честен. Это менее важно, чем раньше.

По мере того, как Google становится все умнее и умнее, становится все менее и менее важным включать кучу упоминаний определенного ключевого слова в ваш контент.

Наличие ключевого слова с точным соответствием на вашей странице может помочь вам понять, о чем ваш контент, но поисковые системы меньше полагаются на ключевые слова с точным соответствием, чем раньше.

Вы можете проверить это на себе. Если вы гуглите фразу, которая длиннее нескольких слов, велика вероятность, что Google покажет вам хотя бы какой-то контент, в заголовке которого даже нет этой фразы. Он стал достаточно умным, чтобы знать, что контент в любом случае актуален.

Тем не менее, оптимизированный для SEO контент обычно упоминает основное ключевое слово по крайней мере несколько раз в основном тексте (посмотрите, что я там сделал? SEO-дружественный контент действительно).

Оптимизируйте изображения для SEO

Насколько важно оптимизировать изображения? Помогает ли альтернативный текст SEO? Если вы не занимаетесь SEO-оптимизацией изображений, это, вероятно, лишь немного важно.

Но это не займет много времени, так что это стоит сделать.

Тем не менее, если вы создаете сообщения в блоге, которые включают в себя много оригинальной дизайнерской работы, вы, вероятно, захотите инвестировать некоторые ресурсы в SEO изображений.

В большинстве случаев результаты поиска изображений Google менее конкурентоспособны, чем стандартная страница результатов поиска в стиле «10 синих ссылок» — по той простой причине, что не так много людей пытаются заниматься SEO изображений.

Но если вы используете стоковые фотографии или другие простые изображения, вероятно, достаточно добавить быстрый замещающий текст изображения и убедиться, что имя файла вашего изображения является описательным и содержит ключевое слово.

Помните — замещающий текст изображения изначально предназначался для помощи людям с ограниченными возможностями. Можно и даже рекомендуется включать ключевое слово в замещающий текст, но сделать так, чтобы текст действительно соответствовал изображению.

В качестве дополнительного примечания, часто имеет смысл добавить подпись к вашим изображениям. Подписи читают даже люди, которые просто просматривают основной текст, и это может быть хорошим способом добавить связанное ключевое слово, для которого у вас возникли проблемы с поиском места.

Не бойтесь писать длинные тексты

До сих пор мы рассмотрели основы того, где использовать ключевые слова в вашем контенте. Теперь мы можем перейти к некоторым более продвинутым вещам.

Начнем с длины контента.

«Сколько слов должно быть в сообщении в блоге» — пожалуй, самый распространенный вопрос, который задают люди, начинающие вести блог.

Если вы просмотрите различных экспертов по контент-маркетингу, вы увидите множество мнений. Кто-то неизбежно упомянет Сета Година, который пишет пост в блог каждый день — иногда всего в пару предложений — последние черт знает сколько лет.

Я слышал, как люди говорят что-то вроде «вы никогда не должны превышать 500 слов» и «никто не читает длинный контент». Эти убеждения распространены, но верны ли они? Я перейду к изюминке: это не так.

Самое последнее исследование блогов, проведенное Orbit Media Studios , показало, что средний пост в блоге составляет 1142 слова, и его длина увеличивается с каждым годом с момента начала исследования в 2014 году.

Но подождите, есть еще! Несмотря на то, что средний пост в блоге колеблется около 1000 слов, блоггеры, чей средний пост состоит из более чем 2000 слов, сообщают о гораздо более высоких успехах в контент-маркетинге.

56,3% блоггеров, которые обычно ведут блоги объемом более 2000 слов, сообщают о «сильных результатах» — по сравнению с 20,1% тех, кто пишет менее 500 слов, и 35,4% тех, кто пишет 1000–1500 слов.

Источник: Orbit Media, ежегодный опрос блоггеров .

Означает ли это, что длинные блоги всегда лучше? Не обязательно (вставьте здесь ссылку на Сета Година). Но длинные сообщения в блогах, по крайней мере, коррелируют с успехом, особенно с успехом в SEO.

Исследование Backlinko , проведенное в 2016 году, показало, что средний результат на первой странице Google составляет 1890 слов, и я ожидаю, что это число будет продолжать расти, поскольку Google уделяет больше внимания качеству контента.

Пока вы пишете блоги, которые люди любят читать, люди будут их читать (даже если они длинные).

Маловероятно, что Google использует простое «количество слов» в качестве фактора ранжирования. Но написание более длинного контента дает вам больше шансов ответить на вопросы вашей аудитории. Это позволяет использовать больше ключевых слов. И это позволяет вам использовать следующую тактику, которую мы собираемся обсудить.

Используйте связанные ключевые слова, чтобы повысить уровень SEO

Вы можете повысить рейтинг своего контента, отвечая на большее количество вопросов аудитории, даже если они не включают конкретно ваше целевое ключевое слово.

Интуитивно это имеет смысл. Google по своей сути не заботится о том, сколько раз ключевое слово появляется на странице — он заботится о том, чтобы показать людям лучший контент.

Кроме того, Google все лучше и лучше выясняет, какие темы связаны друг с другом. Он может сказать, когда вы используете много фраз, связанных с общей темой вашего поста, что свидетельствует о том, что ваш пост действительно имеет отношение к этой теме.

Это сложная тема для абстрактного освещения, поэтому давайте сразу перейдем к примеру того, как это выглядит в действии.

Когда я решил написать статью о том, что делать в свой первый день в тренажерном зале , я знал, что мне не хватает работы. Мой личный блог крошечный. Я работаю над ним всего около часа в неделю, и авторитет домена у него низкий.

Ранжирование по такой чрезвычайно ценной фразе, как «первый день в спортзале», было бы очень сложно, но я решил пойти на это. Я знал, что это принесет тонну трафика, если сработает.

Спойлер, это сработало. Мой крошечный сайт колеблется между 3-й и 5-й позицией поиска, чуть ли не посреди таких огромных сайтов, как bodybuilding.com и Men's Fitness.

Как?

Взгляните на оглавление этой статьи.

Источник: Рутинное совершенство, Первый день в спортзале.

Из 21 подзаголовка основное ключевое слово находится в 3 (и, честно говоря, мне, вероятно, следует убрать его из одного). Еще в одном подзаголовке есть ключевое слово «первая тренировка в тренажерном зале». Все остальные подзаголовки отвечают на другие вопросы.

Но посмотрите, на сколько вопросов я отвечаю!

Если бы вы впервые пошли в спортзал, разве вы не задавались бы вопросом, какие упражнения делать, какие веса использовать и сколько отдыхать между подходами? Конечно, и большинство статей на эту тему, вероятно, будут включать это.

Но как насчет того, чтобы перейти на уровень глубже?

Разве вы не задавались вопросом, что вы должны носить в спортзал? Разве вы не хотите знать, когда лучше всего идти в спортзал? Может быть, вы бы беспокоились о том, чтобы беспокоить людей, мешать или просить место.

Когда после первой тренировки вы сильно заболели, разве вы не беспокоились о травме или, по крайней мере, не нуждались бы в способе уменьшить эту болезненность?

Я пытался ответить на каждый вопрос, который кто-то мог задать. Где я нашел все эти вопросы? Конечно, у меня было представление о некоторых из них, основанное на опыте, но точная формулировка подзаголовков исходит из моего исследования ключевых слов по этому вопросу.

Использование таких инструментов, как Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush — даже сканирование статей Википедии по ключевым словам — помогло мне найти такие ключевые слова, как «что мне надеть в спортзал».

В этой статье почти 5000 слов. Он хорошо ранжируется. Это и самая посещаемая, и самая конверсионная статья на моем сайте. Потому что я ответил на все вопросы, которые только мог придумать, и продемонстрировал актуальность для Google.

Если вы хотите знать, как оптимизировать контент для SEO — вот как! Если вы используете множество связанных фраз и отвечаете на каждый вопрос, который может возникнуть у кого-либо, ваш SEO никогда не будет чувствовать себя спамом. Это обеспечивает огромную ценность для вашей аудитории.

Хотите сделать это сами? В руководствах по исследованию ключевых слов, на которые я ссылался в начале этой статьи, есть несколько способов найти такие вопросы. Мне также очень нравятся нестандартные приемы поиска связанных ключевых слов в этом сообщении блога .

Вывод: как писать SEO-дружественный контент

Многие писатели обеспокоены тем, что написание контента для SEO сделает их контент спамом.

Но на самом деле хорошее SEO делает ваш контент лучше! Многие примеры контент-маркетинга начинаются с хорошего SEO.

Изучите основы SEO, найдя и используя основное ключевое слово. Затем ответьте на каждый вопрос вашей аудитории. Google вознаградит вас.