Как написать контент для веб-сайта, который ваша аудитория захочет прочитать

Для маркетолога крайне важно не только знать, как писать, но, что более важно, знать, как писать контент для веб-сайта, который люди хотят читать. В конце концов, часть вашей работы состоит в том, чтобы писать контент для веб-сайта, который привлекает посетителей на ваш веб-сайт, обучает их и превращает в квалифицированных потенциальных клиентов (MQL). Однако, несмотря на важность письменного контента веб-сайта, Интернет наполнен скучным контентом. Это похоже на то, как если бы большинство сообщений в блогах были написаны только для роботов и поисковых систем. Если вам интересно, как написать контент для веб-сайта, который привлечет аудиторию, заставит их хотеть большего и в конечном итоге сделает их клиентами, вы попали в нужное место. В этом сообщении в блоге будут показаны некоторые из лучших практик, таких как использование повседневного жаргона и обеспечение возможности сканирования вашего контента, которые помогут вам привлекать, вовлекать, обучать и конвертировать ваших читателей. Для простоты я поместил эти рекомендации в три разные категории — что делать:

1. Прежде чем вы начнете писать
2. Пока ты пишешь
3. После того, как вы закончите писать

Давайте копать.

Прежде чем вы начнете писать

Написание отличного контента начинается еще до того, как вы прикоснетесь пером к бумаге (или пальцами к клавиатуре). Это похоже на то, как вам нужно иметь в виду местоположение, прежде чем принять решение о поездке. Прежде чем вы начнете писать, вот несколько вещей, которые нужно сделать, чтобы контент вашего веб-сайта работал на вас лучше.

Определите, для кого вы пишете

Покажите мне маркетолога-любителя, и я покажу вам человека, пытающегося заинтересовать всех своим контентом. Контент веб-сайта, который пытается общаться со всеми, в конечном итоге расходится в разных направлениях и ни с кем не разговаривает. Чтобы ваш контент работал, вам нужно заложить прочную основу, то есть знать, для кого вы пишете. Хотя вы хотите, чтобы ваши тексты прочитало как можно больше людей, вы должны сосредоточиться на написании только для одного идеального читателя. Вы хотите, чтобы ваш контент находил отклик у этого читателя, говорил об их проблемах и проблемах и предлагал им необходимую помощь. Имея в виду конкретного читателя, ваше письмо становится более личным и кажется, что вы разговариваете с ним, стоящим прямо перед вами. Так как же определить, для кого вы пишете? Самый простой способ сделать это — создать образ покупателя, если у вас его еще нет. Личность покупателя помогает вам определить основные характеристики вашего идеального читателя, такие как его возраст, местонахождение, пол, интересы и уровень дохода. На более глубоком уровне образ покупателя помогает вам определить, что мотивирует вашего идеального читателя, что не дает ему спать по ночам, его привычки, страхи, стремления, цели и т. д. Четкое представление о том, для кого вы пишете, поможет вам представить свою содержание так, как им, скорее всего, понравится. Таким образом, вы сделаете первый шаг к построению доверительных отношений со своей аудиторией.

Сгенерируйте идеи темы

Когда вы знаете, для кого вы пишете, пришло время подумать об идеях темы контента. Ваши идеи по теме должны вращаться вокруг того, о чем ваш идеальный читатель хотел бы прочитать. Например, я не хотел бы читать о вашей птицеферме, будучи веганом. Вы можете находить или генерировать идеи тем разными способами. Вы можете начать старомодным способом — проведя мозговой анализ и записав практически любую тему, которая придет вам в голову. Пока вы записываете эти идеи, подумайте о своем идеальном читателе и о том, какие темы ему подойдут. Вы хотите им помочь:

• Преодолеть борьбу?
• Узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах?
• Помочь им принять решение о покупке?
• Избежать ошибки?

Или это что-то совсем другое? Вот еще несколько способов найти темы, которые интересуют вашего идеального читателя:

• Используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs и Ubersuggest, чтобы найти вопросы и термины, которые ваша аудитория ищет в Интернете.
• Проверьте, о чем пишут ваши конкуренты.
• Общайтесь напрямую со своей аудиторией с помощью опросов клиентов или личных интервью, чтобы узнать, в чем им нужна помощь и какой тип контента они предпочитают.

Разработайте уникальный голос

Ваш голос играет важную роль в впечатлении, которое ваш контент производит на читателей. Крайне важно иметь уникальный голос, потому что у обычного читателя есть масса других веб-сайтов на выбор. Если вы говорите как все, вы легко затеряетесь в толпе, и вашему целевому читателю будет трудно вас найти. Ежедневно публикуется более 4,4 миллиона сообщений в блогах, это все равно, что найти иголку в стоге сена размером со стадион Янки. Развитие уникального голоса снова связано с вашим идеальным читателем. Как бы вы с ними заговорили? Случайно? С юмором? Авторитетно? Или страстно? После того, как вы знаете, для кого вы пишете, о чем вы хотите написать и какой голос использовать при написании, вы можете перейти к созданию плана — последней передовой практике перед написанием.

Создать план

Точно так же, как макет помогает строителям строить здания, наброски помогают вам писать отличный контент. Прежде чем писать, вы должны создать план, чтобы придать вашему контенту некоторую структуру. Структура контента помогает уменьшить страх смотреть на мигающий курсор на пустой странице. Кроме того, наброски содержания помогают вашему письму быть легким для восприятия. Ваш план не должен быть супер причудливым или сложным. Вот простой 5-этапный процесс создания плана, который работает. Если вы используете программное обеспечение для написания, такое как Google Docs, вы автоматически заметите форму структуры, когда будете заполнять H2, H3 и т. д. Например, вот как выглядит схема этого поста: Вот бесплатный шаблон схемы, который поможет вам раскрыть свои творческие способности.

Пока ты пишешь

Пришло время засучить рукава, запачкать руки и начать писать. Чтобы развить отличную основу, которую вы заложили на этапе подготовки к написанию, вот несколько рекомендаций, которым следует следовать, чтобы ваш контент находил отклик у вашей аудитории.

Создайте увлекательный заголовок

Сегодня за внимание людей борются миллион и одна вещь, и ваш заголовок должен немедленно привлечь внимание читателя. Отличный заголовок привлекает читателя и вызывает у него любопытство. Прежде чем написать заголовок, подумайте, какое отношение он имеет к вашему читателю и как он обещает решение беспокоящей его проблемы. Вы можете отказаться от общих заголовков и быть конкретными, сосредоточив внимание на преимуществах вашего контента. Например, общий заголовок вроде « Как похудеть» может стать « Как избавиться от упрямого жира на животе за 90 дней», что мгновенно звучит интереснее. Еще одна вещь, которая может помочь вам создать отличные заголовки, — это обратиться к шаблонам заголовков, которые выдержали испытание временем. Некоторые примеры таких шаблонов: Чтобы у вас не закончились идеи для заголовков, мы рекомендуем сохранить файл, содержащий заголовки, которые привлекли ваше внимание. Вы не должны копировать эти заголовки при написании своих, но они, безусловно, могут послужить источником вдохновения. Это также помогает написать несколько заголовков вместо того, чтобы полагаться только на один. Вы никогда не знаете, ваш лучший заголовок может быть 10-м, который вы напишете. После написания заголовка вы можете использовать анализатор заголовков CoSchedule, чтобы проверить его качество.

Зацепите читателя первым предложением

Ваш заголовок привел вашего читателя к двери. Как заставить их войти, снять пальто и выпить чашечку теплого кофе? Зацепив их своим введением, а также остальными предложениями и абзацами. Ваше первое предложение должно быть неотразимым и вызвать у читателя желание прочитать следующее предложение и предложение после него, пока они не дойдут до конца. Помните, что у ваших читателей уже есть много вещей, которые борются за их внимание. Поэтому, если они почувствуют, что то, что они собираются прочитать, скучно или бесполезно, вскоре они сбегут с корабля и займутся чем-то другим. Вот несколько советов, которые помогут вам написать интересное вступление. Помните, что цель первого предложения — заставить прочитать второе.

Правильно форматируйте свой контент

Большинству людей не нравится читать большие куски текста. Некоторые даже находят это несколько пугающим. Ваш контент должен приветствовать читателей, а не отпугивать их. Поэтому, когда вы пишете, будьте щедры с использованием пробелов. Пишите короткие предложения. Они легче для глаз и быстрее перейти от. Абзацы, которые вы формируете из этих предложений, тоже должны быть короткими. Старайтесь уложиться в 3-4 предложения. Кроме того, использование различных стилей форматирования может облегчить чтение вашего текста. Используйте жирный шрифт и курсив , чтобы выделить фразы и слова. Маркеры и нумерованные списки хорошо подходят для детализации. Не забывайте и о подзаголовке. Правильное форматирование также включает в себя использование соответствующих изображений, чтобы разбить текст, добавить контекст и вызвать эмоции у ваших читателей. Все это работает вместе, чтобы привлечь ваших читателей и удерживать их приклеенными к вашему контенту.

Поговорите со своим читателем

Ваш контент должен читаться как разговор, в котором вы разговариваете со своим читателем, а не с ним. Один из самых простых способов заставить вашего читателя почувствовать, что вы разговариваете с ним, — это использовать «вы» в своем содержании. Это простое слово смещает фокус вашего контента с вас, вашей компании или вашего продукта на вашего читателя. Таким образом, ваш читатель почувствует, что вы обращаетесь непосредственно к его проблемам и боли. С тех пор, как вы начали читать, вы, возможно, заметили, что эта статья посвящена вам. Сделайте то же самое и для своих читателей. Еще один способ сделать ваш контент похожим на разговор — использовать активный залог. Поэтому вместо «Мальчик толкнул машину» напишите «Мальчик толкнул машину».

Изгиб грамматических правил

Правила предназначены для того, чтобы их нарушать или нарушать. Может быть, не все правила, но, по крайней мере, правила грамматики, которые вы выучили на уроках английского у миссис Парк. Ты знаешь? Правила никогда не начинать предложение с «и» и «но» или не заканчивать предложение предлогом. Правда в том, что многие читатели были бы не против. И они скорее заставят вас нарушить эти правила, чем прочитают статью, которая читается как курсовая или докторская. Тезис. Однако, когда дело доходит до отклонения от правил грамматики, очень важно помнить о своем идеальном читателе. Будет ли это им мешать? Они в отрасли, которая делает упор на «правильный» английский? Если да, постарайтесь привести свою грамматику в соответствие с их отраслевой нормой.

Проверьте свои факты

Вы когда-нибудь получали электронное письмо, в котором ваше имя было написано с ошибкой? Вместо «Привет, Энн» вы получили «Привет, Энн». Вы бы мгновенно потеряли мотивацию читать оставшуюся часть письма, если бы вы были похожи на большинство людей. Читатели реагируют так же, когда замечают, что простые детали, такие как имена, даты и числа, не совпадают в вашем контенте. Так что вместо того, чтобы торопиться публиковать свой контент, не торопитесь, чтобы проверить, что все ваши факты точны.

Используйте сильные слова

Чтобы проиллюстрировать важность сильных слов, давайте сравним эти два предложения. A: 5 способов развить самодисциплину B: 5 проверенных способов развить непоколебимую самодисциплину Какое из этих предложений имеет более сильный удар? Однозначно второй. Силовые слова работают, потому что они вызывают разные эмоции — страх, восторг, веселье — у вашего читателя и заставляют его чувствовать себя более связанным с тем, что он читает. С другой стороны, слабые слова не вызывают у читателей почти никаких эмоций. Когда вы пишете, меняйте скучные слова на более сильные. Один из эффективных способов выявить слабые слова в письме — это искать слова, которые вы сочетаете со словом «очень». Вместо «очень» замените их более сильными прилагательными. Например,

• Очень плохое становится ужасным/плохим.
• Очень счастлив становится приподнятым/взволнованным.
• Очень маленький становится мелким/крошечным.

На этом рисунке показано 201 эмоциональное или мощное слово, которое вы можете использовать в своем контенте. Эти слова помогут вам привлечь читателя на более глубоком уровне.

Опускайте ненужные слова/сокращайте длинные фразы

Вам нужно бороться с тенденцией хвастаться своими письменными навыками или словарным запасом во время письма, особенно когда это не приносит пользы читателю. Не используйте длинное слово или фразу, если на ее место идеально подошло бы короткое. Это означает отмечать, как часто вы используете наречия и прилагательные в своих предложениях. Конечно, эти описательные слова имеют место быть, но иногда лучше использовать более точные слова. Длинные фразы подобны лежачим полицейским, которые замедляют ваших читателей и мешают им следить за вашим контентом. Вы можете устранить эти неровности, сократив любые длинные фразы в своем письме. Вот несколько примеров длинных фраз и их кратких альтернатив. Заменять:

Сделайте заключительный абзац запоминающимся

Когда читатели дойдут до конца вашей статьи, они должны встретить абзац, который мотивирует их к действию. Ваш заключительный абзац не должен обобщать все, что вы сказали. И это не должно быть запоздалой мыслью. Так как же написать отличные выводы? Вот несколько советов, которые вы можете использовать.

После того, как вы закончите писать

Фу. Наконец-то вы закончили свой первый набросок. Но он еще не совсем готов для того, чтобы люди его читали. Вам все еще нужно потратить некоторое время на полировку того, что вы написали, и сделать это настолько хорошо, насколько это возможно. Вот что нужно сделать, чтобы улучшить свой первый черновик.

Отредактируйте свой контент

Редактирование помогает отсеять ненужные слова, фразы, предложения или абзацы, которые не служат цели вашего контента. Например, если ваш контент посвящен тому , как писать более качественный контент, вы должны удалить все, что не говорит вашему читателю, как писать более качественный контент. Редактирование также включает в себя проверку пунктуации, поиск орфографических ошибок и корректуру. Орфографические ошибки могут легко проникнуть в ваш контент вместе с вашим уведомлением. Так что не торопитесь, чтобы просмотреть кусок несколько раз. Или вы можете использовать такой инструмент, как Grammarly, для проверки. Лучше всего оставить ваш контент на некоторое время, скажем, на день или два, прежде чем вернуться к нему со свежим взглядом на редактирование. Таким образом, вы сможете поймать больше ошибок. Также полезно иметь партнера по редактированию или корректуре, чтобы проверить вашу работу после того, как вы закончите первый черновик.

Проверяйте и обновляйте контент с течением времени

Со временем вы можете ожидать, что ваш контент устареет по мере появления новых статистических данных, данных, разработок и технологий в вашей отрасли. Таким образом, очень важно, даже после публикации, уделить время просмотру и обновлению вашего контента. Таким образом, ваш контент остается свежим, продолжает работать с течением времени, и ваши читатели будут продолжать находить его ценным.

Начните писать лучший контент для сайта

Писать контент, который люди хотят читать, непросто, но это того стоит. 15 советов, которыми мы поделились, могут помочь вам укрепить писательские мускулы и направить вас на путь создания более качественного контента веб-сайта. При достаточной практике вы сможете постоянно создавать высококачественный контент с течением времени. И по мере того, как вы будете писать эти качественные статьи, читатели будут больше доверять вам и считать вас авторитетом в своей отрасли.